地名商標(biāo)合理性的法律思考

巨曉彤

西北政法大學(xué)法律碩士教育學(xué)院，陜西 西安 710043

一、地名商標(biāo)的內(nèi)涵描述

(一)地名的具體含義分析

1.所謂地名，就是某一地區(qū)的名稱，在多數(shù)國(guó)家作為是一種無(wú)形資產(chǎn)，銘刻著特別的歷史傳承。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大繁榮的形勢(shì)下，越來(lái)越具有經(jīng)濟(jì)上的長(zhǎng)臂。特別是那些傳承久遠(yuǎn)的古都、古國(guó)，傳承千年已久，各式各樣的地名資源十分豐富，因而這些地方的人們會(huì)利用他們的地名的來(lái)發(fā)掘潛在的價(jià)值，尤其是家喻戶曉的地名，其能夠大大地降低對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的資本前中期投入，更為輕易地打開(kāi)銷(xiāo)售市場(chǎng)。然而從另一個(gè)側(cè)面角度來(lái)探討，地域名稱作為一種公眾共同享有的資源，是屬于該地域內(nèi)大家所共同享有的，不應(yīng)當(dāng)為某一個(gè)主體的囊中之物，壟斷使用，信手拈來(lái)。

2.我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定：“縣級(jí)市這一行政區(qū)劃以上的地域名稱或者為公眾所家喻戶曉的外國(guó)國(guó)家的地名，不應(yīng)當(dāng)作為商標(biāo)而使用?！钡赜蛎Q不得作為客體用于商標(biāo)乃是一種通行的國(guó)際慣例。并且，我國(guó)對(duì)地域名稱作為商標(biāo)的客體也有十分類似的禁止性或者限制性規(guī)定規(guī)定。以地域名稱為客體的商標(biāo)并不是純?nèi)坏纳虡?biāo)概念，亦非傳統(tǒng)觀點(diǎn)對(duì)商標(biāo)類型進(jìn)行的劃分，只不過(guò)是把以地理名稱作為商標(biāo)客體，用來(lái)注冊(cè)而得到的一種最直觀性的表現(xiàn)地域名稱資源的潛在商業(yè)價(jià)值的概念界定。另外縱觀第十條的規(guī)定內(nèi)容，立法上并不是絕對(duì)性的禁止地名不得作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，是存在特殊情況的：第一，地名具有其他含義；第二，地域名稱之所以作為集體商標(biāo)抑或證明商標(biāo)的重要組成部分，例如閩南一帶的“沙縣小吃”作為集體商標(biāo)而申請(qǐng)注冊(cè)，便是非常典型的例證了。

二、以商標(biāo)本質(zhì)特為突破口來(lái)探討地名商標(biāo)存在的價(jià)值意義

第一，商標(biāo)作為一種表示符號(hào)，往往是用來(lái)識(shí)別某種產(chǎn)品和廠家最直截了當(dāng)?shù)姆绞?，然而地域名稱其作為一種公共詞匯，原本就屬于社會(huì)公眾所共同享有的財(cái)產(chǎn)，倘若擅自準(zhǔn)許將地域名稱作為客體注冊(cè)為商業(yè)商標(biāo)，則會(huì)有地名資源私有化之嫌。再者，地域名稱商標(biāo)這一特殊標(biāo)識(shí)存在描述性特質(zhì)，稍有欠缺作為商標(biāo)的固有的顯而易見(jiàn)的特征，極易成為不法商販損害公眾消費(fèi)者的工具，紊亂公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。由于地域名稱商標(biāo)的記述性，消費(fèi)者在選購(gòu)某種有形商品或無(wú)形服務(wù)時(shí)，首當(dāng)其沖想到的就是這種商品或服務(wù)來(lái)自于哪種地域，如此一來(lái)，才會(huì)產(chǎn)生生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者變本加厲地利用地域名稱本身的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，貪婪地攫取社會(huì)公眾資源，使地域名稱資源私有化現(xiàn)象愈演愈烈。然而地域名稱商標(biāo)是否具有地理位置記述性，通常要結(jié)合商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)進(jìn)行綜合性判斷。

第二，如果只從理論層次上探討，各式各樣的商品標(biāo)志都有潛力成為商標(biāo)這一法定的標(biāo)識(shí)。其具有了商標(biāo)所應(yīng)當(dāng)具有的意義，通常便具有可注冊(cè)性與可使用性。地域名稱商標(biāo)的使用人可以先將地域名稱標(biāo)記在一定范圍的產(chǎn)成品或有形服務(wù)之上，然后順理成章地往地域名稱上增設(shè)商標(biāo)所具備的意義來(lái)將地名變成地域名稱商標(biāo)。此外，地域名稱商標(biāo)獨(dú)具的可注冊(cè)性和注冊(cè)條件的便利性，能夠促進(jìn)其從社會(huì)公眾資源轉(zhuǎn)化成某個(gè)主體相對(duì)固定的財(cái)產(chǎn)。放眼全球，絕大部分的國(guó)家的立法目的中，往往很多國(guó)家和地區(qū)都認(rèn)可那些具有強(qiáng)力硬態(tài)顯著性的商業(yè)標(biāo)識(shí)是可以直接申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)來(lái)使用的，而對(duì)于硬態(tài)顯著性微弱的記述性標(biāo)志的可注冊(cè)性也不是持一概否認(rèn)的態(tài)度，有選擇地認(rèn)可和默許一些具備地理位置描述性的商業(yè)標(biāo)識(shí)。

三、以地域名稱商標(biāo)合理使用為背景探討其注冊(cè)的合理存在

從社會(huì)公眾利益的視角切入探討，鑒于這種新興的地名商標(biāo)自身的獨(dú)特性，地域名稱商標(biāo)一般具兩重含義：商標(biāo)的固有的含義和其產(chǎn)生地的地名特殊意義，如果一個(gè)地點(diǎn)的名稱具有十分微弱的區(qū)別性的特點(diǎn)，那么在某些程度上，此類商標(biāo)就還只停留在一種公眾財(cái)富的淺層次層面。法律具有謙抑性，不能夠主動(dòng)賦予地名商標(biāo)權(quán)利人強(qiáng)制性的庇護(hù)，對(duì)其享有的權(quán)利也要進(jìn)行適當(dāng)范圍的限縮。地域名稱商標(biāo)不能對(duì)一定地域內(nèi)社會(huì)公眾資源進(jìn)行壟斷性的占有和私自利用。地域名稱商標(biāo)的合理使用，其原理是在微妙精細(xì)地平衡商標(biāo)權(quán)利人的私人利益與社會(huì)公眾利益之間的相互關(guān)系的一種手段。如果某個(gè)地方的地域名稱作為商標(biāo)被注冊(cè)使用了，則商標(biāo)權(quán)利人只不過(guò)具備了享有對(duì)該種地名商標(biāo)的專有使用權(quán)，并非對(duì)該地名享有排斥他人的所有權(quán)。在該地名所涉及區(qū)域內(nèi)的其他社會(huì)群體，如果滿足了一定的條件，就可以使用該地名。因此，基于地名商標(biāo)的合理使用制度，地名商標(biāo)權(quán)人并沒(méi)有對(duì)該地名進(jìn)行壟斷性的使用，也沒(méi)有將公共資源獨(dú)占，為自己謀求利益。所以地名是可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的，不違背社會(huì)公共利益。

四、以資源合理利用為背景來(lái)討論地名商標(biāo)注冊(cè)之價(jià)值性

地名就像每個(gè)人的姓名一樣，是一個(gè)代詞，就是指代某個(gè)地區(qū)的稱謂，其最基本的功能就是使公眾能在眾多的地理區(qū)域中將該地名有關(guān)的特定地理區(qū)域聯(lián)系起來(lái)。隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，地名所具有的價(jià)值都慢慢的被發(fā)掘出來(lái)，而且對(duì)地名所包含的價(jià)值的運(yùn)用往往會(huì)給社會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。因此將地名作為商標(biāo)使用，就是對(duì)地名所具有的其他價(jià)值的充分的合理運(yùn)用，此時(shí)地名的作用就不僅僅起到了代表某個(gè)地區(qū)的作用，而是成為了一種區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源的標(biāo)記。商標(biāo)權(quán)雖然是私權(quán)，但其私權(quán)屬性并不能剝奪。地名的原始功能即指代某個(gè)地理區(qū)域。地名作為一種公共資源，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，地名本身所具有的功能和價(jià)值也越來(lái)越多。地名是某個(gè)特定地區(qū)的稱謂，但也是一種資源，如果被該地名指代的區(qū)域的某些人發(fā)現(xiàn)了其潛在的價(jià)值，并付出大量的勞動(dòng)和資本以后，將該資源的所蘊(yùn)含的潛在價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了前所未有的作用的話，也符合經(jīng)濟(jì)效率的原則可以進(jìn)行商標(biāo)。

五、從第二重含義理論分析地名商標(biāo)之用途

所謂商標(biāo)的“第二重含義”，是指對(duì)于最直截展示有形性商品或無(wú)形性服務(wù)的通用含義、性狀、原材料、質(zhì)地、用途、重量及數(shù)量多少等特點(diǎn)的描述性文字、圖形或者聲音等或其組合物。

考察我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》對(duì)于商標(biāo)“第二重含義理論”的規(guī)定，對(duì)于僅僅從一個(gè)角度直接顯示所標(biāo)識(shí)商品的通用含義、性狀、原材料、質(zhì)地、用途、重量及數(shù)量多少等特點(diǎn)的標(biāo)志，能夠通過(guò)長(zhǎng)期使用作為獲得其第二重含義的途徑來(lái)源。這是關(guān)于我國(guó)商標(biāo)“第二含義”的體現(xiàn)。由此可得治，我國(guó)對(duì)地域名稱商標(biāo)的規(guī)定有其別具一格之處，主要列式為在以下幾個(gè)方面中，在判定是否要進(jìn)行地域商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，最先需要考慮的是該地名的行政區(qū)劃級(jí)別標(biāo)準(zhǔn)。但在現(xiàn)實(shí)操作中，行政區(qū)劃的級(jí)別標(biāo)準(zhǔn)與地名的知名程度往往不是正向的配比關(guān)系。在如今發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一個(gè)昨天還不知名的小城鎮(zhèn)突然就可以爆紅網(wǎng)絡(luò)。況且我國(guó)地域遼闊，縣級(jí)以下行政區(qū)劃的名稱遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)縣級(jí)以上行政區(qū)劃的名稱，國(guó)際通行做法與我國(guó)現(xiàn)行地名商標(biāo)注冊(cè)制度相比較而言更加合理。網(wǎng)絡(luò)傳播功能的與時(shí)俱進(jìn)會(huì)產(chǎn)生很大的廣告效應(yīng)，曾經(jīng)不為人知的地名很可能會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)紅”作用下一瞬間變的家喻戶曉。

關(guān)于地名商標(biāo)的注冊(cè)使用以及存在的價(jià)值意義等問(wèn)題，我國(guó)采取原則上禁止但允許例外情況的模式。如今看來(lái)這種立法模式是存在一定技術(shù)缺陷的。關(guān)于上述問(wèn)題，應(yīng)借鑒國(guó)際通行的做法，將地名統(tǒng)一作為一種記述性標(biāo)志，準(zhǔn)許經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用后而獲得顯著性特征的地名作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。