“一帶一路”視域下地方報社傳播策略探析

【摘要】絲綢之路是歷史留給中國乃至世界人民的共同財富，“一帶一路”倡議是對絲路精神的有力傳承，使和平發(fā)展理念煥發(fā)出新的生機。新聞媒體在“一帶一路”沿線各國信息聯(lián)通和情感維系上發(fā)揮著攻堅作用，地方報社則是“一帶一路”國內(nèi)沿線各省市的重要“傳播使者”。陜西日報作為國家一類地方新聞機構，充分發(fā)揮其在“一帶一路”形象建構、文化推廣、經(jīng)濟聯(lián)通等方面的優(yōu)勢，在展現(xiàn)絲路新形象、傳播絲路新理念、探索絲路新發(fā)展等方面做出了貢獻。

【關 ?鍵 ?詞】“一帶一路”;地方報社;傳播策略;陜西日報;“絲路行”

【作者單位】喬婕，青海師范大學新聞學院。

【中圖分類號】G212 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.22.014

“一帶一路”倡議是我國從“有世界影響的地區(qū)大國”轉變?yōu)椤熬C合性的世界大國”的積極探索。2015年，國家三部委發(fā)布《推動共同建設絲綢之路經(jīng)濟帶與21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，標志著“一帶一路”從概念闡釋進入實踐運行。截至目前，我國已經(jīng)陸續(xù)與周邊國家構建了六大經(jīng)濟走廊帶，并與30多個國際組織及國家簽署了 “一帶一路”合作發(fā)展協(xié)議。

“陜西媒體絲路行”（以下簡稱“絲路行”）系列采訪活動是陜西省文化廳和廣電局根據(jù)國務院新聞辦公室指示，為集中展現(xiàn)陜西地區(qū)建設絲路經(jīng)濟帶最新成果，全面反映中外各界對共建“一帶一路”的熱切期盼和所做努力而策劃的媒體活動。參與此活動的媒體記者對“一帶一路”沿途的“五通”新進展及打造命運共同體、利益共同體、責任共同體的新成果進行了采訪、記錄和報道。

一、陜西日報“絲路行”的傳播特征

陜西日報“絲路行”以陜西日報為領頭羊，帶動三秦都市報、陜西農(nóng)村報、西部法制報、當代女報、陜西傳媒網(wǎng)、三秦網(wǎng)、西部法制傳媒網(wǎng)、陜西農(nóng)村網(wǎng)、當代網(wǎng)、絲路網(wǎng)、掌中陜西APP、新絲路APP、秦聞APP共同參與，包含絲路故事、融媒體匯、主題采訪三大宣傳板塊，其報道規(guī)模、影響范圍和內(nèi)容質(zhì)量都比以往單一式的消息或通訊報道更加規(guī)?；?、專業(yè)化，也更符合“一帶一路”倡議涵蓋領域廣、實施周期長、工程規(guī)模大的發(fā)展現(xiàn)狀。

1.絲路故事：領域廣泛，細節(jié)生動

絲路故事板塊輻射經(jīng)濟、文化、交通、商業(yè)、醫(yī)療、貨運、旅游等各大領域，如《陜西加快建設絲綢之路金融中心》《陜汽重卡為絲路貨運提供澎湃動力》《聚秦商睿智 揚絲路文化》等。這些絲路故事涉及題材廣泛，由下至上、由近及遠，全方位展現(xiàn)了陜西作為絲綢之路起點，對 “一帶一路”建設的高度重視和全力參與。在絲路故事的描述上，“絲路行”體現(xiàn)了生動具體、說服力強的傳播特色。比如《接診“一帶一路”沿線國一點二萬患者的背后》這篇報道就寫道：西安中醫(yī)腦病醫(yī)院腦病七科（國際部）副主任李建軍一直珍藏著一件T恤衫，在這件T恤衫上，并排印著他和一個俄羅斯小男孩的頭像，上面用中文和俄文分別寫著“醫(yī)生李建軍我最好的朋友亞歷山大”。報道以T恤衫、俄羅斯男孩和“我”的朋友為關鍵信息點，講述了我國醫(yī)者遠赴異國為當?shù)鼗颊咛峁┲嗅t(yī)康復治療的故事，展現(xiàn)了醫(yī)患之間由此建立的真摯情感，讓讀者深受感動。

2.融媒體匯：形式多樣，參與感強

融媒體匯板塊表現(xiàn)形式多樣，增加了小程序、H5、AR情景再現(xiàn)等融媒體傳播手段，將高新技術充分應用于“一帶一路”傳播內(nèi)容的制作與推廣中，增強了受眾的參與感。比如陜西日報融媒體出品的H5報道僅用18張集視頻、動圖、文字于一體的頁面，就詳細介紹了天水作為“易學之都”的風貌概況及其連通關中—天水經(jīng)濟帶的地理位置，指出了陜甘兩省在“一帶一路”倡議實施上的關鍵信息與核心環(huán)節(jié)。此外，“絲路行”多樣態(tài)的媒介表現(xiàn)形式、簡潔明了的報道語言，更容易吸引受眾積極參與到“一帶一路”的宣傳推廣中來。

3.主題采訪：題材豐富，貼近民生

主題采訪板塊題材全面、涉及人物多樣，既有將人生理想栽種在伊犁河谷的葡萄園主趙小東，也有不忘初心、砥礪向南疆前進的陜汽重卡團隊，還有放棄白領理想，毅然回鄉(xiāng)鉆研的西北大學考古專家葉教授，這些人、這些集體在平凡的基層工作中為“一帶一路”倡議的順利實施和穩(wěn)步推進做出了不平凡的貢獻。此類傳播內(nèi)容立足基層，貼近實際、貼近群眾、貼近生活，用有血有肉的故事展現(xiàn)不平凡的舉動，獲得了受眾的關注和支持，也使陜西日報在“一帶一路”宣傳矩陣中的傳播影響力得到保障與提升。

二、陜西日報關于“一帶一路”的報道策略

新聞是對社會事實的真實反映，也是對歷史事件的生動記錄。因此，在當前新媒體矩陣迅速壯大的背景下，媒體需竭力在重大國家事件、重要時間節(jié)點上加強策劃宣傳、講好中國故事[1]。陜西日報在“一帶一路”報道上勇于突破、專心挖掘，探索出了一套符合自身傳播特色的報道策略。

1.創(chuàng)新報道形式，形成強大沖擊力

為了增強報道氣勢，在版面空間緊張、新聞素材多樣、要聞更新頻繁的情況下，陜西日報創(chuàng)新采用1+X模式，即在開頭運用整版刊發(fā)一篇簡約精彩的信息綜述，在其他版面繼續(xù)用整版篇幅對此話題展開詳細闡述，從而使報道細節(jié)飽滿、骨架完整、由點及面。1+X模式的內(nèi)容形式各有側重且互相呼應，深度講解五年來陜西借勢“一帶一路”講好陜西故事，盡力建造“上天入?！钡目v橫交通體系，探索區(qū)域合作新模式，挖掘跨境自由貿(mào)易新規(guī)則，有效提升社會承載力，向全國乃至世界展示陜西大地的新氣象、新面貌。

此外，在新聞寫作方面，陜西日報力求推陳出新，利用細節(jié)描寫增強報道立體感，詳盡清晰的新聞語言進一步加強了報道的沖擊力。同時，陜西日報等系列媒體還確立了“大版面、大標題、大圖文”的編輯思路，使版面盡顯張力，彰顯了“一帶一路”沿線地方報社在重大事件、重要議程、重要節(jié)點上第一時間主動、高質(zhì)發(fā)聲的良好媒體形象。

2.主動策劃主題，積極引導認知

陜西作為古絲綢之路的起源地和核心地帶，受到了國內(nèi)外的普遍關注。五年來，陜西省積極加入國家“一帶一路”倡議實施工程，穩(wěn)步推進跨境電商、交通貨運、產(chǎn)能合作、文化教育、金融體系升級等工作，全力開創(chuàng)陜西地區(qū)改革開放新格局，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。

陜西日報把《“一帶一路”五周年》系列報道作為講好陜西故事的重要內(nèi)容，積極利用好這次難得的對外傳播機遇對陜西形象進行全新建構。報社提前兩個月開始準備，精心策劃報道主題、采訪提綱、傳播形式，搶占輿論陣地。在“一帶一路”倡議實施五周年之際，陜西日報帶領陜西地區(qū)主流媒體報道群組，率先在全國媒體中推出《陜西省主動融入“一帶一路”大格局、建設“五大中心”》系列深度報道和專題報道，對講好“一帶一路”上的陜西故事提供了強勁推動力。

3.網(wǎng)媒協(xié)力發(fā)聲，共建良好形象

加強媒體融合是提升地方報社傳播力、影響力、說服力的重要路徑，也是優(yōu)化“一帶一路”倡議對外傳播工作的重要環(huán)節(jié)。

首先，陜西日報聯(lián)通陜西傳媒網(wǎng)、陜西文明網(wǎng)、絲路網(wǎng)等其他新媒體平臺，打造掌中陜西APP和新絲路APP，整體覆蓋300萬用戶。自上線起，陜西日報的新媒體平臺——陜西傳媒網(wǎng)日均瀏覽量將近220萬，境外訪問率達1.5%，受眾遍及全球193個國家和地區(qū)。陜西網(wǎng)媒矩陣已初步形成全天候、多平臺、同步輸送新聞的傳播體系，發(fā)布“一帶一路”相關的文字內(nèi)容、圖文消息、微博文章、H5頁面、小程序新聞等原創(chuàng)稿件1萬篇以上，總瀏覽量達3000萬次。

其次，陜西日報傳媒集團的報道團隊積極向陜西傳媒網(wǎng)供稿，許多優(yōu)秀稿件經(jīng)網(wǎng)媒編發(fā)后，在全省乃至全國范圍內(nèi)得到大量轉載和好評[2]。網(wǎng)媒矩陣打造的掌中陜西APP精心制作了相關專欄，從“美景”“美食”“名企”等多方面、多維度講好陜西故事。

最后，陜西傳媒網(wǎng)協(xié)同其他當?shù)孛襟w在新浪微博、微信公眾號上設置了“一帶一路”熱門話題和討論專欄，積極利用兩微一端一視頻推送“一帶一路”最新消息，充分利用新媒體的集散互動優(yōu)勢進行有效的民意整合和輿情引導。

三、“一帶一路”視域下地方報社的傳播策略

近年來，中外各界在共同推進“一帶一路”建設上取得了長足的發(fā)展。為使中外各界更廣范圍、更深層次、更高程度達成對“一帶一路”倡議的認知共識，需對地方報社對“一帶一路”的報道方式和傳播經(jīng)驗加以總結概括，為下一階段各級媒體持續(xù)推進“一帶一路”對外傳播提供重要借鑒。

1.構建人類命運共同體傳播話語體系

黨的十八大明確提出要倡導人類命運共同體意識，得到了世界各國的密切關注和普遍認可。地方報社要在人類命運共同體傳播話語體系構建上進一步深耕細作，在以下兩方面做出努力。

首先，增強傳播話語的釋義性與表現(xiàn)力。地方報社要在人類命運共同體傳播話語體系的構建與傳播中，運用生動具體的表述增強傳播話語的解釋性與說服力，盡量少使用模糊概念。在推動人類命運共同體話語體系建構中，地方報社要力爭把地方本土元素與國家“一帶一路”整體傳播規(guī)律相融合，達成上下一體、中外共鳴，形成精準科學且飽含中國特色的傳播話語。

其次，跨地區(qū)合作，聯(lián)合打造高端智庫平臺。為進一步提高世界各國尤其是“一帶一路”沿線國家對人類命運共同體內(nèi)涵的理解度與接受性，包括泉州、西安、烏魯木齊等重要節(jié)點城市在內(nèi)的各重要省市都有義務和責任開展跨省合作，針對自身發(fā)展進度和經(jīng)濟、文化、地域等獨特優(yōu)勢進行資源互補，加大“一帶一路”智庫研究力度。同時，還要加強與世界強國高端智庫的深度互動與信息共享，在國際學術舞臺上發(fā)揮地方優(yōu)勢，運用中國智慧講好中國故事。

2.創(chuàng)新“一帶一路”傳播方式

在內(nèi)容為王的基礎上，要想進一步增強傳播內(nèi)容的說服力和感染力，合理的表現(xiàn)形式、應景的傳播渠道至關重要。解析好“中國方案”，講好“一帶一路”故事，更加需要創(chuàng)新“一帶一路”傳播方式，要讓“一帶一路”給國內(nèi)外受眾留下持久良好的傳播形象，其傳播技巧和表現(xiàn)方式就必須符合現(xiàn)實需要和時代訴求。

首先，傳播內(nèi)容要深刻展現(xiàn)中國元素，也要尋求與各國傳播內(nèi)容的共存點。哈薩克斯坦的“光明之路”、蒙古國的“草原絲綢之路”等各國發(fā)展計劃都包含了推動經(jīng)濟互動、文化交流、民心互通和企業(yè)發(fā)展等核心內(nèi)容，與“一帶一路”的建設初衷和發(fā)展背景相近。通過對人類命運共同體和“中國方案”的強調(diào)與推廣，“一帶一路”可以更好地獲得世界各國認可與肯定，而它作為世界性的發(fā)展規(guī)劃的歷史意義和時代價值也會進一步彰顯。

其次，“一帶一路”表達方式既要顯其“大”，也要見其“小”;既要有高度，也要有溫度 [3]。比如在巴基斯坦承建高鐵的中國設計師、在印尼山區(qū)飽受缺電之苦的中學生、在第三方市場攜力開展項目的中美合伙人、在葡萄牙學習足球的中國少年、在嵩山少林寺學習中國功夫的黑人小伙……他們的學習、工作和生活均受益于“一帶一路”建設，并得到逐步改善。

再次，生動的人物通訊與深度報道能通俗易懂而全面詳細地詮釋“一帶一路”倡議和平開放、合作共贏的內(nèi)容屬性和共商、共建、共享的建設原則，也使命運共同體、利益共同體、責任共同體的理念進一步深入人們的精神生活中。

3.借助時代化具象化傳播載體

“一帶一路”涉及領域廣博、內(nèi)容廣泛、項目眾多。對廣大普通受眾而言，“一帶一路”倡議的闡釋與推廣需要形象化表達方式，其發(fā)展成果展現(xiàn)也要極具現(xiàn)場感。因此，地方報社“一帶一路”話語體系的構建可以借助影視、圖書、藝術品、舞臺劇等多種傳播載體。優(yōu)秀的影視作品可讓人突破地域、語言、民族、教育的局限，切實感受“一帶一路”的發(fā)展成果與時代價值。例如，紀錄片是對時空的精華濃縮，突破了時空枷鎖的束縛，其轉譯成本低、理解難度小、內(nèi)容含量大、受眾歡迎度高，不失為一種切實有效的傳播載體。借助紀錄片，絲綢之路的昨日、今日和明日都能得到有層次、有條理的生動再現(xiàn)。這些優(yōu)秀的影視作品也可以生動記錄“一帶一路”沿線人民的生活改善、工作進步和命運變化，讓世界各國觀眾深刻了解“中國方案”給世界帶來的改變和為全球經(jīng)濟發(fā)展所做的貢獻。

四、結語

作為新時代下中國對外開放的重要倡議，習近平總書記提出的“一帶一路”已經(jīng)成為促進全球各國互聯(lián)互通、合作共贏的有效“中國方案”。這幾年，“一帶一路”的發(fā)展進度和成績值得肯定，作為“一帶一路”建設的重要組成部分，“一帶一路”傳播內(nèi)容體系的同步構建與完善也逐步提上日程[4]。地方報社應當發(fā)揮重要作用，通過更具說服力、更加接地氣、更能通人心的報道策略，講好中國故事、傳播好中國聲音。

|參考文獻|

[1]關德洪. “一帶一路”建設背景下陜西對外傳播研究——以《絲綢之路萬里行》欄目為例[J]. 陜西廣播電視大學學報，2017（9）.

[2]陳君均. “一帶一路”視閾下媒體話語的隱喻性研究——以陜西、福建兩省媒體報道為例[J]. 西安石油大學學報（社會科學版），2018（4）.

[3] 史安斌，盛陽. “一帶一路”背景下我國對外傳播的創(chuàng)新路徑[J]. 新聞與寫作，2017（8）.

[4] 方格格. “一帶一路”倡議國內(nèi)外傳播效果對比——基于語料庫的媒介話語分析[J]. 傳媒，2018（1）.