力求版權“走出去”有實效，提升我國文化軟實力和國際影響力

【摘要】在全球格局重構(gòu)的大環(huán)境下，出版企業(yè)要以更大的努力，應對新情況、新要求，展現(xiàn)新面貌、新作為;要向做得好的出版企業(yè)學習，切合自身實際，統(tǒng)籌布局，進一步向國際社會講好中國故事，提高國際傳播力，為提升我國文化軟實力和國際影響力做出更大的貢獻。

【關 ?鍵 ?詞】出版;版權“走出去”;講好中國故事;國際傳播力

【作者單位】湯家芳，上海譯文出版社。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.22.005

自黨的十六大確立了文化“走出去”戰(zhàn)略以來，隨著國家經(jīng)濟實力增強和文化軟實力的增長，出版企業(yè)在國家相關政策的扶持下，積極探索實踐，經(jīng)過多年努力，版權“走出去”取得了很大的進展。尤其黨的十九大報告提出的“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”，更是為文化繁榮加大力度指明了方向，讓版權企業(yè)更加自信，版權“走出去”工作更有成效。據(jù)統(tǒng)計，目前我國優(yōu)質(zhì)版權已經(jīng)走入190多個國家和地區(qū)，尤其“一帶一路”相關國家成為我國國際出版合作的新熱點。據(jù)近期出版的《“一帶一路”國際出版合作發(fā)展報告（第一卷）》，我國與“一帶一路”相關國家簽訂的版權貿(mào)易協(xié)議從2016年的3808項增至2018年的7000余項，增幅達到86.5%，對相關國家版權輸出數(shù)量占版權輸出總量的比例由41%提高到55%;2018年，我國有224個出版行業(yè)機構(gòu)與83個“一帶一路”相關國家的200多個機構(gòu)簽署了版權輸出協(xié)議，涉及語種50多個。同時有168個國內(nèi)機構(gòu)與53個“一帶一路”相關國家的130多個機構(gòu)簽署了版權引進協(xié)議，國內(nèi)機構(gòu)遍布全國29個省級行政地區(qū)。

今年是中華人民共和國成立70周年，版權“走出去”工作進入了新階段、新時代。在全球格局重構(gòu)的大環(huán)境下，出版企業(yè)要以更大的努力，應對新情況、新要求，展現(xiàn)新面貌、新作為;要向做得好的出版企業(yè)學習，切合自身實際，統(tǒng)籌布局，進一步向國際社會講好中國故事，提高國際傳播力，為提升我國的文化軟實力和國際影響力做出更大的貢獻。

一、哪些版權“走出去”了？

先說幾位眾所周知的著名作家，2012年10月榮獲諾貝爾文學獎的莫言，其作品在獲獎之前已經(jīng)授權英、法、德、俄、瑞等外文譯本約120種;2015年8月獲得雨果獎的劉慈欣，其作品《三體》《黑暗森林》《死神永生》的英文版先后于2014年、2015年和2016年在美國出版發(fā)行;2016年4月榮獲國際安徒生獎的曹文軒，其30余種作品被譯為英文、法文等文字并被外國出版社購買版權，已出版和即將出版的外文版本有40余種。

《習近平談治國理政》第一卷、第二卷等黨和國家領導人的著作、重要文件文獻，以及“大中華文庫”等反映當代中國情況、解讀中國共產(chǎn)黨執(zhí)政方略的作品，在同類出版物中具有一定代表性和較高水平，目前已經(jīng)成功輸出海外。此外，《中國震撼》《中國能源新戰(zhàn)略——頁巖氣出版工程（第一輯）》《世界城市建筑文化讀本系列》《中國醫(yī)學文化史》《我的第一本漢字書》《南京大屠殺研究——日本虛構(gòu)派批判》《證據(jù)——上海172個慰安所揭秘》《中國文明史》《中醫(yī)食療》等優(yōu)秀作品也成功出海，且不僅是英文版本，有些作品還輸出了阿拉伯語版、法語版、捷克語版、韓文版、意大利語版、日文版、西班牙語和俄語版等。

童書一直是比較容易“走出去”的品類，除了前面提到的曹文軒，榮獲國家“五個一”圖書獎的童書《布羅鎮(zhèn)的郵遞員》已授權了西班牙語版、俄語版、馬來西亞語版、越南語版、韓語版、阿拉伯語版、哈薩克語版。在剛剛結(jié)束的上海童書展上，上海少年兒童出版社的《十萬個為什么》輸出了越南文版，《男生賈里全傳》輸出了韓文版、保加利亞文版和印尼文版;中國少年兒童出版社“陽光圖書館”系列原創(chuàng)圖畫書實現(xiàn)多語種輸出，可以說是碩果累累。

在2019年10月30日至11月6日泰國等東南亞6國舉辦的第三屆東南亞中國圖書巡回展上，中外出版社達成合作意向821項，實現(xiàn)了中國出版界走進東南亞、拓展版權貿(mào)易新渠道的目標。據(jù)前兩次巡回展的反饋，除了童書，東南亞讀者對科技、教育、學習中文類型的圖書甚至字帖等都有旺盛的需求，同時，我國一些自編教材也輸出到東南亞國家。不僅東南亞國家對中國的自編教材感興趣，上海世紀出版集團旗下上海少年兒童出版社和上海教育出版社出版的全套數(shù)學教材還授權給英國哈珀·柯林斯出版集團，全套課本36本，除了教材中的人民幣符號會被改成英鎊符號，其他內(nèi)容將一字不落地由中文翻譯成英語。這是我國中小學教材第一次系統(tǒng)、大規(guī)模地進入歐美發(fā)達國家的國民教育體系。在此之前，華東師范大學出版社出版的經(jīng)典數(shù)學教輔《一課一練》授權給英國哈珀·柯林斯出版集團出版了英文版，被英國400多所學校采用，后來英文版在歐洲、美洲、大洋洲、非洲、亞洲銷售，至2018年底累計售出5.7萬冊。據(jù)該社提供的信息，《一課一練》還將推出其他語種的版本。

二、版權為什么能成功“走出去”？

近年來，越來越多關于治理國家的著述、關于中華傳統(tǒng)文化的圖書、關于中國藝術和建筑的圖書以及童書、教材教輔的版權“走”了出去，越來越多中國作家榮獲國際大獎，中國文化在國際市場上越來越有影響力，這背后的原因是什么呢？筆者認為主要包括以下幾個方面的因素。

第一，中國改革開放以來創(chuàng)造了世所罕見的經(jīng)濟快速發(fā)展奇跡，社會長期穩(wěn)定，綜合國力顯著增強，人民生活蒸蒸日上，中國在國際舞臺上的地位顯著提升。2018年中國GDP同比增長6.6%，位列世界前五大經(jīng)濟體增速之首，經(jīng)濟總量突破90萬億元大關，穩(wěn)居世界第二大經(jīng)濟體。中國引起世界矚目，因此反映當代中國情況、解讀中國共產(chǎn)黨執(zhí)政方略的作品，以及與中華傳統(tǒng)文化、教育、科技、醫(yī)學等有關的圖書，受到世界多國政要和普通民眾的關注和歡迎;還有東南亞國家因為地緣關系，離中國比較近，受中國發(fā)展和文化影響比較大，因此中國的童書以及教育、文化方面的圖書在這些國家很受追捧。而莫言、劉慈欣、曹文軒之所以能夠成功“走出去”，根本原因在于其作品中包含的中國元素、鮮明的中國姿態(tài)以及中國風格，可以說，這幾位作家通過講述典型的中國故事，傳遞了獨特的中國聲音。

第二，我國黨和政府將版權“走出去”上升為國家戰(zhàn)略，自2004年以來，我國一直致力于給出版企業(yè)“搭臺”，鼓勵、推動版權“走出去”，包括出臺多種扶持“走出去”的財稅政策和人才培養(yǎng)計劃等。2007年《關于進一步推進國家文化出口重點企業(yè)和項目目錄相關工作的指導意見》發(fā)布，配套發(fā)布的還有國家文化產(chǎn)品和服務出口指導目錄;2014年國務院《關于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》發(fā)布，提出要進一步強化扶優(yōu)扶強政策，為國家文化出口重點企業(yè)和項目配套做出政策設計;2015年《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》發(fā)布，提出要“加強國際傳播能力建設，創(chuàng)新對外傳播、文化交流、文化貿(mào)易方式，推動中華文化走出去”;2018年《文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》和《進一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》把對國家文化出口重點企業(yè)的財政扶持又延長了5年;2018年國家首批認定了包括上海、江蘇在內(nèi)的13家國家文化出口基地;2019年中央文化體制改革的一個重要任務是出臺國家文化出口基地管理辦法。

第三，出版企業(yè)作為版權“走出去”的市場主體，積極踐行國家“走出去”戰(zhàn)略部署，用足國家扶持政策，主動“唱戲”，切實推動版權“走出去”。對于版權輸出而言，最重要的是內(nèi)容。審時度勢，生產(chǎn)切合國家大局和國際出版市場需求的圖書是最重要的一步。比如，十九大報告要求創(chuàng)造高質(zhì)量的講好中國故事、反映中國改革開放成就的圖書;中宣部印發(fā)《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》，鼓勵多出精品，提高出版質(zhì)量，并把國際影響力作為考核出版社文化和社會影響力的一個重要指標。相應地，出版單位把相關選題策劃和國際推廣放在重中之重的位置。此外，出版單位越來越重視版權和版權經(jīng)營人才的培養(yǎng)，比如，通過派送版權人員參加版權貿(mào)易培訓班以及重要的國際書展、提高版權人員的待遇、解決版權人員的職稱體系等各種措施來提高版權人員的工作能力和工作積極性，進而促進國際版權貿(mào)易的順暢開展。

此外，多年來，對于翻譯人才的培養(yǎng)，政府和社會有不同層級和不同緯度的支持，比如“上海翻譯出版促進計劃”和“傅雷翻譯出版獎”等。這些措施體現(xiàn)了相關機構(gòu)對翻譯工作和翻譯人才的重視，使得有志之人更加熱愛翻譯工作。在這樣的背景下，國外優(yōu)質(zhì)圖書可以出版高質(zhì)量的中文版，我國更多作家的作品被翻譯成高質(zhì)量的外文版，進而被西方文學評論者、讀者和媒體廣泛關注，為作品“走出去”提供了更大的便利。比如莫言獲獎，譯者是功不可沒的，而獲獎之后，其作品版權又成功地輸出到更多的國家，形成良性循環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)、電子書、有聲書、視頻的迅速發(fā)展，給文明傳播的載體與渠道帶來了天翻地覆的變化，為版權“走出去”提供了便利。比如出版社出版的圖書可以在網(wǎng)站上展示，有興趣的國外出版機構(gòu)可以先申請審讀電子文檔，這比以往國外出版機構(gòu)只有看到實體樣書才能審閱決定便捷很多;參加書展進行面對面推介是非常好的機會，但畢竟展示的實體樣書有限，而電子目錄可以包括所有的書目，可以分門別類，還可以便捷地根據(jù)需要增加和調(diào)整，更有利于向不同的客戶介紹和推廣。此外，有些圖書盡管暫時沒有實現(xiàn)版權“走出去”，但可以電子書和有聲書的形式通過一些平臺在海外銷售，到達目標讀者，產(chǎn)生一定的影響。

三、力求版權“走出去”有實效

如何立足實際，全局謀劃，力求版權“走出去”有實效？筆者將以所在出版社——上海譯文出版社（下文簡稱譯文社）為例，分析不足，分享計劃，希望拋磚引玉，引發(fā)業(yè)界更多思考。

作為一家專業(yè)翻譯出版海外優(yōu)質(zhì)圖書的出版社，譯文社在版權“走出去”方面顯然是沒有優(yōu)勢的，不過，譯文社擁有不少具有自主知識產(chǎn)權的詞典工具書，而且版權“走出去”實踐早在15年前就開始了。那時恰逢互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的第一波浪潮，大批國內(nèi)外電子詞典或?qū)W習機生產(chǎn)商如雨后春筍般涌現(xiàn)，他們急需優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，只有硬件是不行的，日本的卡西歐（Casio）就是這樣一家公司。譯文社與卡西歐公司一直保持良好的合作關系，迄今一共有20多部詞典工具書和語言學習類圖書的數(shù)字化權利授權給了他們，包括在業(yè)界負有盛名的《英漢大詞典》《漢英大詞典》《新德漢詞典》《新法漢詞典》《法語動詞變位手冊》《日漢大辭典》等。這些出版物的數(shù)字化權利授權，一方面給譯文社帶來了可觀的經(jīng)濟收益，另一方面，因為卡西歐品牌的電子詞典質(zhì)量上乘，在日本和中國擁有很大的市場份額，譯文社的品牌圖書也因此產(chǎn)生了更大的影響力。但遺憾的是，譯文社的詞典工具書和語言學習類圖書的版權“走出去”，并不太符合國家戰(zhàn)略意義上的文化或版權“走出去”。如前所述，國家鼓勵和扶持的版權“走出去”主要包括弘揚中華傳統(tǒng)文化、中國藝術、中國價值方面的圖書，現(xiàn)在還包括講好中國故事、講述改革開放成就等方面的圖書。顯然，譯文社是不具有這方面優(yōu)勢的，因為沒有這方面的選題儲備，甚至對于習慣挑選、引進好書的編輯來說，反過來策劃“走出去”選題也是存在較大難度的。但是，在新時代新要求下，即便不具備“走出去”的優(yōu)勢，作為一家有社會擔當?shù)某霭嫔?，對于版權“走出去”也不能無動于衷。

近年來，譯文社響應國家號召，研究國家有關政策，高度重視版權“走出去”，并立足實際，全局謀劃，在策劃選題和加大版權輸出力度方面積極行動，采取或計劃采取一些實際措施，爭取及早開花結(jié)果。尤其在選題布局方面，譯文社利用自身語言優(yōu)勢和國外作者資源，致力于策劃弘揚中國傳統(tǒng)文化方面的選題，實踐“國際組稿、全球發(fā)行”的模式。以下將列舉譯文社的部分做法，與業(yè)界同人共同探討。

1.策劃“中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典系列”圖書

譯文社請《上海日報》原總編輯張慈赟先生用英語撰寫“中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典系列”（Ancient Chinese Wisdom），圖文并茂，文筆優(yōu)美，難度適中，很好地展示了中華傳統(tǒng)文化蘊含的智慧，方便外國讀者深入領略中華傳統(tǒng)文化的魅力。該系列目前已出版5種，包括《中國歷史著述》（Gems of Chinese Classics）、《中國成語故事》（Chinese Idioms and Their Stories）、《中國歷史人物》（Ancient Chinese Who Left Their Marks on ?History）、《中國神話故事與三十六計》（Chinese My thology & Thirty-six Strategies）、《中國古建筑及其故事》（Stories of Ancient Chinese Architecture），還有1種即將出版，即《中國歷代著名繪畫作品鑒賞》（Brush Away the Mystery of Traditional Chinese Painting）。此外，譯文社還出版了《中華歷史一百人》（A Hundred Personsin Chinese History）以及中國現(xiàn)代畫家、散文家、漫畫家豐子愷的作品《小故事》《豐子愷話人生》《護生畫集》等。

2.發(fā)掘外籍作者資源

譯文社請長期生活或工作在中國、熟悉中國的外國人，以他們的視角描寫中國改革開放40周年取得的輝煌成就，以及中國的文化和歷史等。外國人根據(jù)自己在中國的親身經(jīng)歷撰寫的有關中國的書籍，對外國讀者或研究者來說更具有說服力。比如譯文社出版了法國知名學者、全球事務和國際問題專家、漢學家戴維·戈塞（中文名：高大偉）所著的Limited Viewson The Chinese Renaissance（《中華復興管窺》），還出版了熟悉中國文化的其他作家的作品，包括History Flashback（《趣簡中國史》）和Language Empowerment（《趣簡中國話》）。目前，譯文社正在策劃一些類似選題，目標是形成一定的系列和達到一定的規(guī)模，以產(chǎn)生更大的影響力。

3.加大原創(chuàng)童書出版力度

譯文社原有出書板塊中包含針對青少年讀者的文學圖書，比如位居中國童書市場銷售榜首的《夏洛的網(wǎng)》等。這幾年童書市場火爆，加上青少年圖書也有了一定的積累，因此譯文社決定在保持原有優(yōu)勢的基礎上，增加優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)童書的出版比重，并于2017年11月在上海童書展上宣布成立“童書中心”。兩年來，譯文社陸續(xù)出版了著名兒童作家秦文君的“開心男孩/開心女孩系列”，包括《開心男孩：小狗寶貝蛋》《開心男孩：讀書并不難》《開心女孩：天才點心師》《開心女孩：外婆的武術》，以及知名作家周晴的“了不起的許多多系列”，包括《皇冠小子》《競選風波》《勝利小隊》《溫暖引力》，這些圖書取得了驕人的銷售成績，最近又入選了教育部“2019年全國中小學圖書館（室）推薦書目”。

4.出版中文學習類圖書

譯文社出版了一些中文學習類圖書，如《我的漢語教室》《一見鐘情學漢語》等，很受教外國人學習中文的培訓機構(gòu)歡迎。目前計劃繼續(xù)拓展這方面的選題。

隨著可將版權賣出去的圖書品種的增多，譯文社在版權輸出方面優(yōu)化了分工，加大了力度，力求版權“走出去”取得實效。具體做法包括以下幾個方面。

第一，優(yōu)化分工。譯文社在版權部門內(nèi)部進行分工調(diào)整，在人員沒有增加的情況下，由原先的一人兼職負責，調(diào)整為兩人共同分擔，各自承擔一部分工作。這樣可以把輸出工作做得更扎實，一方面可以繼續(xù)做好原有的數(shù)字化授權業(yè)務，另一方面可以為新的內(nèi)容開拓新的客戶、尋找新的買家。目前，譯文社計劃增加一名版權人員，調(diào)配出一人把主要精力放在版權輸出上。

第二，人先“走出去”。版權“走出去”，需要做版權的人和相關編輯先“走出去”。譯文社主營業(yè)務是引進版權，非常熟悉版權引進的流程和技巧，但這種情況有利有弊?！袄痹谟诳梢园殉墒斓陌鏅噘Q(mào)易方式方法反過來用在版權輸出上，比如制作目錄、推薦圖書、洽談條件、擬定合同等?！氨住敝饕谟?，一方面，可以“走出去”的內(nèi)容缺乏，另一方面，版權人員對沒有合作過的、潛在的買家不了解，對他們的市場需求不熟悉，尤其對“一帶一路”國家出版社的情況不太了解。所以，譯文社對版權人員和相關編輯提出了新要求：要花時間研究目標國家潛在的買家出版商的相關信息，和他們建立聯(lián)系，推薦已有內(nèi)容，同時了解他們的具體需求，進而有針對性地策劃相關選題;除了幾大國際書展，還要參加“一帶一路”國家舉辦的書展，充分利用政府搭建的版權交易聯(lián)盟平臺或出版界交流互訪的機會，做到知己知彼;要在日常工作中通過電子郵件等便捷方式向國外出版機構(gòu)進行經(jīng)常性推介，多管齊下，力求版權“走出去”有實效;版權人員要秉持一貫的版權意識，熟悉自己社的版權資源，并且有非常強的語言能力和溝通能力等。

第三，利用數(shù)字平臺“走出去”。提升我國在國際舞臺的文化軟實力和影響力，除了紙質(zhì)圖書出口、授權出版外文版，還可以利用數(shù)字平臺便捷地將高質(zhì)量圖書送到海外讀者手中。譯文社通過中國圖書進出口（集團）總公司“易閱通”平臺、掌閱iReader海外版、亞馬遜等電子書平臺，第一時間將內(nèi)容發(fā)布到世界各地，讓海外讀者能夠及時領略中華傳統(tǒng)文化、中國兒童圖書的魅力，切實感受中國改革開放40年來所取得的成就。比如張慈赟的“中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典系列”在紙書出版的同時，配套的電子書第一時間在iBooks上線，同步實現(xiàn)了全球160多個國家的讀者都可以購買。又如高大偉的《中華復興管窺》在紙書出版的同時，實現(xiàn)了“紙電聲一體”，即紙書、電子書和有聲書都有，電子書和有聲書先于紙書被讀者尤其是海外讀者看到或聽到。

第四，立足長遠，全盤布局。譯文社通過對版權人員和相關編輯提出新要求，一方面繼續(xù)用心開拓已有的選題品種，力求達到一定規(guī)模和更好的效果，而不是一本一本零散地出版和推廣，另一方面深入挖掘和研究目標市場需求，大力推介已有圖書，同時根據(jù)目標市場需求有的放矢地策劃選題。筆者認為，有一點特別需要注意，不能只盯著眼下能不能賺錢，要將眼光放長遠，畢竟對于出版工作來說，社會效益是第一位的。再則，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和綜合國力的壯大，中國在世界舞臺的話語權會越來越大，世界對中國會越來越感興趣，關于中國發(fā)展和文化、學習中國經(jīng)驗、學習中文的圖書會更加受到關注;只要圖書內(nèi)容好，可讀性強，有研究和學習或欣賞價值，就一定會有市場，出版企業(yè)的經(jīng)濟效益自然而然地就好起來了。