老字號(hào)打響“牌匾”守衛(wèi)戰(zhàn)

呂天驕

“6月有7起，8月有5起，10月有6起，每個(gè)月都有，今年已有幾十起了?！碧K州醫(yī)療用品廠有限公司副總經(jīng)理徐愛民的電腦記錄著歷年來他們公司遇到的“華佗牌”商標(biāo)侵權(quán)案例。近年來，老字號(hào)市場上出現(xiàn)了大量搶注知名度較高商標(biāo)、侵犯他人在先權(quán)利“修名牌”事件：內(nèi)聯(lián)升和“福聯(lián)升”打了好多年官司；慶豐包子維權(quán)3年，僅獲賠5萬元……

從11月1日起，商標(biāo)領(lǐng)域“李逵遇到李鬼”的故事將有新變化。隨著新修改的《中華人民共和國商標(biāo)法》的實(shí)施，商標(biāo)申請注冊和保護(hù)程序?qū)⒂懈苯?、明確，更具可操作性的依據(jù)，惡意搶注、囤積商標(biāo)等行為也將面臨更加嚴(yán)厲的處罰。

“慶豐”的困擾

中國裁判文書網(wǎng)顯示，截至2019年11月，全國法院系統(tǒng)記錄的與老字號(hào)注冊商標(biāo)有關(guān)的裁判文書有3400多件。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)國際交流委員會(huì)副主任趙雷建議老字號(hào)企業(yè)注冊商標(biāo)要有“前瞻性”，申請時(shí)要盡量全面，注冊后還要“勤監(jiān)測”，以防止出現(xiàn)被搶注的情形。

老字號(hào)餐飲企業(yè)是商標(biāo)維權(quán)難的主要領(lǐng)域。北京慶豐包子鋪（以下簡稱慶豐包子鋪）狀告山東慶豐餐飲管理有限公司（以下簡稱慶豐餐飲）侵害商標(biāo)權(quán)與不正當(dāng)競爭一案，經(jīng)過了一審、二審和再審，歷時(shí)3年。

慶豐包子鋪認(rèn)為，慶豐餐飲以“慶豐”字號(hào)營業(yè)，經(jīng)營與慶豐包子鋪?zhàn)陨虡?biāo)相同和類似的商品和服務(wù)，讓消費(fèi)者對慶豐包子鋪與慶豐餐飲產(chǎn)生混淆認(rèn)知，侵犯了慶豐包子鋪的注冊商標(biāo)專用權(quán)。據(jù)此，慶豐包子鋪把慶豐餐飲訴至濟(jì)南市中院，請求判令慶豐餐飲立即停止使用含有“慶豐”字號(hào)的企業(yè)名稱。

但濟(jì)南市中院一審認(rèn)為，慶豐餐飲使用“慶豐”與其使用環(huán)境一致，且未從字體、大小和顏色方面突出使用，屬于對其字號(hào)的合理使用。慶豐包子鋪在慶豐餐飲注冊并使用其字號(hào)時(shí)的經(jīng)營地域和商譽(yù)，未涉及或影響濟(jì)南和山東，不能證明相關(guān)公眾存在誤認(rèn)的可能，故不構(gòu)成對慶豐包子鋪商標(biāo)權(quán)的侵害，判決駁回慶豐包子鋪的訴訟請求。

“我們沒有想到會(huì)敗訴。前期的準(zhǔn)備工作做得很充分，把各種因素都考慮進(jìn)去，不打無準(zhǔn)備之仗?！睉c豐包子鋪相關(guān)負(fù)責(zé)人說。隨后，慶豐包子鋪向山東省高院提起上訴，結(jié)果二審維持一審判決。慶豐包子鋪不服，向最高人民法院申請?jiān)賹彙?/p>

據(jù)慶豐包子鋪負(fù)責(zé)人介紹，2013年底，針對慶豐包子鋪的侵權(quán)行為增多，各種美食展會(huì)上的速凍包子成為侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。據(jù)慶豐包子鋪法務(wù)部門的不完全統(tǒng)計(jì)，2017年有20起、2018年有6起、2019年至今有2起商標(biāo)侵權(quán)。侵權(quán)行為地分散，侵權(quán)規(guī)模較小，企業(yè)維權(quán)成本較高。目前除西藏外，全國都發(fā)現(xiàn)過假冒的慶豐包子鋪，有的是門店，有的是展會(huì)攤位，有的甚至是早點(diǎn)攤。

趙雷表示，商標(biāo)是有限資源，我國采取了“申請?jiān)谙取睘橹骱汀笆褂迷谙取睘檩o的制度，兼顧各方需求?！笆褂迷谙取敝饕Ｗo(hù)在先使用人的權(quán)益，在符合條件的情況下，在先使用人可以基于自己的在先使用，對使用在后且已申請或者核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)專用權(quán)提出異議或者宣告無效。

趙雷建議，企業(yè)在注冊商標(biāo)時(shí)要全方位考慮目前經(jīng)營領(lǐng)域的保護(hù)范圍，長遠(yuǎn)規(guī)劃未來可能會(huì)延伸的業(yè)態(tài)，防止出現(xiàn)模糊地帶，對未來發(fā)展造成阻礙。企業(yè)即使全面注冊了商標(biāo)，也并非“一勞永逸”，還要注意日常商標(biāo)監(jiān)測，一旦發(fā)現(xiàn)他人搶注，應(yīng)在法律要求的時(shí)效內(nèi)及時(shí)提出異議。

“傍名牌”的背后

廣東咀香園也是一家百年老字號(hào)企業(yè)。其副總經(jīng)理張延杰表示，自己一直對老字號(hào)商標(biāo)之爭較為關(guān)注，因?yàn)槔献痔?hào)如果在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做得不夠好，有時(shí)會(huì)拖累整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。他介紹稱，十幾年來咀香園和多個(gè)“李鬼”打過官司，對一些企業(yè)的“傍名牌”行為及時(shí)進(jìn)行了維權(quán)。

“的確，所有的金字招牌都怕被仿冒。我們從2009年前后就開始維權(quán)了?！眱?nèi)聯(lián)升鞋業(yè)副總經(jīng)理程旭表示，近年來內(nèi)聯(lián)升常?！氨簧秸?，一些山寨產(chǎn)品為了規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，往往在文字上做文章，比如把內(nèi)聯(lián)升的“內(nèi)”改成“芮”“喜”“瑞”等，來蹭知名度。侵權(quán)行為最嚴(yán)重的就是“福聯(lián)升”?！坝幸淮?，一位顧客到內(nèi)聯(lián)升退鞋，我們一看，從包裝到產(chǎn)品都不是我們的東西，其實(shí)顧客拿的是‘福聯(lián)升的鞋子，而這種情況不是出現(xiàn)一次了?！背绦裾f。

其實(shí)，這些“聯(lián)升”都是出自一家名為“福聯(lián)升”的公司。內(nèi)聯(lián)升跟這家公司“打交道”有七八年了?！案Ｂ?lián)升”向商標(biāo)局申請注冊多個(gè)含有“聯(lián)升”的商標(biāo)。內(nèi)聯(lián)升得知后，便向商標(biāo)局提出異議，同時(shí)一直在與這家企業(yè)打維權(quán)官司。內(nèi)聯(lián)升負(fù)責(zé)人介紹說，他們每年都要“剿滅”侵權(quán)作坊千余家，打掉近似商標(biāo)10余個(gè)。

飽受侵權(quán)困擾的不光內(nèi)聯(lián)升一家，北京多數(shù)知名的老字號(hào)企業(yè)都中過招。同仁堂就曾在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，自己的名號(hào)屢屢被不法分子盜用以宣傳和銷售產(chǎn)品。北京市老字號(hào)協(xié)會(huì)副會(huì)長張健介紹，近幾年，一些大型老字號(hào)企業(yè)都成為被“山寨”的對象，因?yàn)榉旅斑@些企業(yè)以后利潤會(huì)提高。

維權(quán)行為每年都要耗費(fèi)老字號(hào)很多人力、物力，包括內(nèi)聯(lián)升在內(nèi)的不少企業(yè)為此都成立了專門的法律維權(quán)部。比如，大街小巷里層出不窮的假冒真空包裝烤鴨，一直讓全聚德的法律維權(quán)部門忙得焦頭爛額。中國政法大學(xué)教授劉瑛認(rèn)為，一些企業(yè)過度利用商標(biāo)注冊程序以及鉆法律空子進(jìn)行投機(jī)的行為，是對整個(gè)社會(huì)信用體系的破壞。

老字號(hào)的“持久戰(zhàn)”

今年7月，蘇州的老字號(hào)品牌松鶴樓新開了一家松鶴面館，生意不錯(cuò)。然而就在同一個(gè)月，另一家與松鶴樓完全不搭界的企業(yè)卻提前搶注了“松鶴面館”品牌。速度之快，令人防不勝防。

日前，蘇州市老字號(hào)協(xié)會(huì)對100多個(gè)老字號(hào)進(jìn)行了梳理，發(fā)現(xiàn)有46個(gè)老字號(hào)遭遇“碰瓷”搶注。隨著今年11月1日起，新修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》開始施行，“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”這一新增內(nèi)容，對惡意搶注、囤積商標(biāo)明確“亮劍”。

“借‘新商標(biāo)法東風(fēng)，我們可以一次性打包申訴，在保護(hù)自有商標(biāo)上做得更好?！贬槍μK州老字號(hào)品牌多、不可避免遇到惡意搶注等現(xiàn)象，蘇州市老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長儲(chǔ)敏慧認(rèn)為，以協(xié)會(huì)的名義，從針對單個(gè)商標(biāo)申訴到“批量”申訴，可以說是很好的嘗試，也能起到一定的示范作用。

針對近期個(gè)別企業(yè)的批量搶注行為，蘇州市老字號(hào)協(xié)會(huì)與蘇州市新蘇商標(biāo)事務(wù)所建立合作，對一百多個(gè)老字號(hào)商標(biāo)作了梳理，發(fā)現(xiàn)其中有46個(gè)遭遇搶注“碰瓷”。11月10日下午，該協(xié)會(huì)向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)出“請求駁回惡意商標(biāo)注冊”的申請函，請求一次性駁回、撤銷惡意搶注的商標(biāo)。

新修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》有利于行政部門主動(dòng)審查，也有利于被搶注人維權(quán)。但從宏觀角度看，一些老字號(hào)企業(yè)與惡意搶注行為之間仍是 “持久戰(zhàn)”。老字號(hào)企業(yè)表示，希望在接下來的司法實(shí)踐等方面，能進(jìn)一步加重?fù)屪⑷说姆韶?zé)任，增加其搶注成本。