新媒體藝術(shù)下的服飾數(shù)字體驗(yàn)館設(shè)計(jì)研究

陳思辰（江西服裝學(xué)院 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，江西 南昌 330201）

在生活條件優(yōu)越和精神文化先進(jìn)的今天，服裝展示作為一門綜合類藝術(shù)，傳統(tǒng)的展示方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在人們的需求與審美。服裝展示本身需要從美學(xué)、科技、市場(chǎng)等多方面進(jìn)行權(quán)衡，多媒體的數(shù)字體驗(yàn)館展示則完全符合人們不斷發(fā)展前進(jìn)的審美意識(shí)和心理需求。

一、新媒體藝術(shù)下的服裝展示

在傳統(tǒng)服裝展示過(guò)程中，模特展示是服裝展示的關(guān)鍵核心，在這里模特起著展示和傳遞的重要作用，模特將會(huì)把各種服飾的時(shí)尚元素、質(zhì)地效果、文化標(biāo)注等全面呈現(xiàn)在大家面前，令觀眾更立體、更直觀地了解服飾的相關(guān)設(shè)計(jì)，更好地理解服飾所隱藏的重要內(nèi)涵?？墒牵瑔为?dú)通過(guò)模特來(lái)傳遞和表達(dá)服飾的相關(guān)特色和文化內(nèi)涵比較困難，新媒體技術(shù)會(huì)通過(guò)其數(shù)字化、虛擬化、互動(dòng)化等實(shí)際應(yīng)用特點(diǎn)，從而將數(shù)字媒體藝術(shù)和相應(yīng)技術(shù)手段與模特相互融合、相互交匯，這樣會(huì)起到相輔相成、事半功倍的效果，不僅可以讓模特的動(dòng)作展示更加得以彰顯，而且服裝的時(shí)尚元素、價(jià)值內(nèi)涵、審視效果等將會(huì)被充分表達(dá)出來(lái)。

二、新媒體環(huán)境下服裝展示設(shè)計(jì)原則

按照之前的探究和歸納，要想能讓顧客快速了解產(chǎn)品，應(yīng)該具備兩個(gè)原則，第一，是新媒體所擁有的形象、直觀、協(xié)調(diào)原則；第二，是迎合大眾口味和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的精準(zhǔn)性原則。在各類平臺(tái)中，人們?cè)谌粘Ｙ?gòu)物時(shí)，要想服裝設(shè)計(jì)所在界面具有吸引力，那就必須突出界面的明確性和簡(jiǎn)便性，像主題必須要明確、必須要以產(chǎn)品為中心，各類配套按鈕選擇鍵的設(shè)置都要方便操作，給消費(fèi)者提供最便利的使用方式。

在媒介展示服飾的過(guò)程當(dāng)中，要充分考慮設(shè)計(jì)的規(guī)律性，從顏色搭配到大小位置再到理念價(jià)值等方面都要整體考慮，注重協(xié)調(diào)性，但也不可忽視服飾的獨(dú)特性的發(fā)揮。良好的設(shè)計(jì)則是把服飾的風(fēng)格特點(diǎn)與設(shè)計(jì)界面融為一體，像背景顏色、菜單組合、按鈕圖標(biāo)設(shè)計(jì)等，共同打造出一個(gè)舒適美麗的整體效果來(lái)。

三、服飾數(shù)字體驗(yàn)館概念與特征

服飾數(shù)字體驗(yàn)館是指結(jié)合新媒體技術(shù)對(duì)服裝進(jìn)行展示與體驗(yàn)。目前，我國(guó)已經(jīng)逐步成為一個(gè)精神文明和物質(zhì)文明并存的國(guó)家。作為服裝產(chǎn)業(yè)鏈條最前沿產(chǎn)物的服裝展示，不單單只是服裝產(chǎn)品的展示與陳列，更多的是作用于整個(gè)城市流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)今“展示”這一概念也慢慢地有所改變，需要通過(guò)多種表現(xiàn)形式，將空間、人以及服裝這三者有機(jī)地結(jié)合，產(chǎn)生提升藝術(shù)的表現(xiàn)力的同時(shí)又滿足商業(yè)要求的綜合反應(yīng)。

數(shù)字體驗(yàn)館作為前沿的科技產(chǎn)物，因其發(fā)展時(shí)間較短，目前的應(yīng)用還不是特別寬泛，國(guó)內(nèi)應(yīng)用該技術(shù)的代表為優(yōu)衣庫(kù)，其2018年4月以深圳為起點(diǎn)，同步在全國(guó)近600家門店全新推出實(shí)體店鋪結(jié)合AR虛擬數(shù)字體驗(yàn)。值得一提的是，數(shù)字體驗(yàn)館通過(guò)虛擬與現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，具備模擬試衣、4D、支付等多種功能。數(shù)字體驗(yàn)館可根據(jù)消費(fèi)者在不同生活場(chǎng)景、時(shí)尚與功能的生活穿衣需求，打造豐富的商品組合和AR互動(dòng)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)藝術(shù)、樂(lè)活健康和智能科技等多元活力生活方式的追求。通過(guò)體驗(yàn)館的交互模式，在提高參與者興趣的同時(shí)，也能節(jié)約其更多的時(shí)間來(lái)進(jìn)行自身更換與搭配。

四、新媒體藝術(shù)下數(shù)字體驗(yàn)館的優(yōu)勢(shì)

數(shù)字體驗(yàn)館是一個(gè)內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、寓教于樂(lè)的多媒體展示項(xiàng)目，是一個(gè)具有創(chuàng)新意義的實(shí)踐，也是數(shù)字體驗(yàn)館館近年來(lái)文化創(chuàng)新成果的集中展示。

1.多樣性

對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，商業(yè)展示追求的是利益最大化，這與單一性的藝術(shù)創(chuàng)作有所差別。單一性的藝術(shù)創(chuàng)作中，對(duì)于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，只需考慮精神追求和藝術(shù)價(jià)值，但在商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師除了應(yīng)具備藝術(shù)層面的創(chuàng)作特色，還需要思考表達(dá)內(nèi)容的完整準(zhǔn)確性和琢磨用戶的消費(fèi)心理，他們不是在追求單純意義上的藝術(shù)美感，而是要兼顧到客戶的想法和感受，與其進(jìn)行有效溝通，進(jìn)而更好地與廣大用戶進(jìn)行交流。以往的傳統(tǒng)展示只依靠視覺感受，現(xiàn)如今，在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下，積極調(diào)動(dòng)起人們的各類感知器官，使人們體驗(yàn)身臨其境之感。傳統(tǒng)的時(shí)尚服裝展示平臺(tái)僅僅依靠模特將服飾的時(shí)尚設(shè)計(jì)、新穎款式等傳遞展現(xiàn)給觀眾。但新媒體技術(shù)的應(yīng)用，極大地改變了這種狀況，全息投影技術(shù)、四面環(huán)繞立體音響等將設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新創(chuàng)造更加真實(shí)、更加立體、更加直觀地表達(dá)出來(lái)。以上的表現(xiàn)形式是傳統(tǒng)服裝展示所不能實(shí)現(xiàn)的。

2.互動(dòng)性

隨著追求獨(dú)特性時(shí)代的到來(lái)，人們的思想開放性極大增強(qiáng)，這對(duì)于傳統(tǒng)的展示方式提出了不小的考驗(yàn)。傳統(tǒng)的展示一般采取參觀者按照固定流程進(jìn)行信息檢索的方式，這時(shí)人往往是處在被動(dòng)狀態(tài)。如何更好地關(guān)注人本身，這也是多媒體展示技術(shù)的亮點(diǎn)所在，要更注重展示空間內(nèi)人的變化特點(diǎn)，而不僅僅是商品本身。在整個(gè)展示過(guò)程中，讓參觀者參與其中，置身于設(shè)計(jì)環(huán)境之中，形成一個(gè)有機(jī)整體，使其更好地感受設(shè)計(jì)師的個(gè)性創(chuàng)意表達(dá)。將服裝展示比喻成一首流行音樂(lè)，人將是這首音樂(lè)中所跳動(dòng)的音符，譜寫出屬于自己的個(gè)性化的樂(lè)曲聲來(lái)，表達(dá)出自己的情感態(tài)度。

3.體驗(yàn)性

之前，由于物質(zhì)基礎(chǔ)條件差，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)僅僅看重的是產(chǎn)品的使用功能。我國(guó)改革開放40多年來(lái)，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提升，現(xiàn)如今，我國(guó)社會(huì)主義矛盾發(fā)生了深刻變化，人們對(duì)于精神層面的需求、對(duì)于美好生活的向往，都要求設(shè)計(jì)工作者們要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面注重功能和外在的完美契合，要深入挖掘產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和注入產(chǎn)品的文化價(jià)值。

產(chǎn)品的成功銷售、產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)尤為重要，所以，商家格外注重店鋪的體驗(yàn)項(xiàng)目建設(shè)，怎樣才能更好吸引消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注，如何才能更好的讓顧客多駐足于店面，不只是單純的有好的產(chǎn)品，還要有好的店面視覺營(yíng)銷系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

一開始，就是關(guān)于空間色彩在服裝品牌形象終端方面的應(yīng)用。對(duì)于各類角逐激烈的行業(yè)來(lái)說(shuō)，顧客先是會(huì)關(guān)注色彩濃郁、比較豐富的店鋪，進(jìn)而能夠更好地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)了解，發(fā)生購(gòu)買行為。色彩是一種視覺體驗(yàn)，是形象展示的豐富內(nèi)容，可以迎合消費(fèi)者審美需求，更好地銷售產(chǎn)品。對(duì)于服裝品牌終端來(lái)說(shuō)，良好的空間色彩搭配是十分必要的，因?yàn)檫@不僅可以彌補(bǔ)店面因整體色彩效果欠佳或者服飾色彩單一而產(chǎn)生的缺陷，還可以對(duì)品牌的宣傳起到襯托的作用。

結(jié)語(yǔ)

作為文化服務(wù)體系建設(shè)過(guò)程中的重要組成部分，服飾數(shù)字體驗(yàn)館是文化傳播的重要載體。其本身的多樣性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性，符合當(dāng)代的設(shè)計(jì)原則以及創(chuàng)作理念，使之成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石與源泉。新媒體藝術(shù)下的服飾數(shù)字體驗(yàn)館通過(guò)運(yùn)用科技與藝術(shù)的多領(lǐng)域整合，真正實(shí)現(xiàn)以用戶為主的數(shù)字化理念設(shè)計(jì)，對(duì)提高人民生活水平、推動(dòng)社會(huì)的和諧健康傳播以及文化的傳承發(fā)展等方面都起著重要的職能作用，肩負(fù)著時(shí)代的任務(wù)。