傳統(tǒng)與新媒體平面設(shè)計中色彩運用的共性與差異

楊 珍（西安電子科技大學(xué) 工業(yè)設(shè)計系，陜西 西安 200436）

色彩是最直接的感受對象，不同顏色的搭配，能夠給人不同的心理感受，平面設(shè)計中，色彩構(gòu)成藝術(shù)具有十分重要的作用?，F(xiàn)階段，許多全新的傳媒媒介紛紛嶄露頭角，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的萎縮與電子屏幕媒體的崛起，無紙化的發(fā)展趨勢不斷促進著新媒體平面設(shè)計的發(fā)展，在新媒體平面藝術(shù)中，新的色彩表現(xiàn)形式不斷涌現(xiàn)。在這個過程中，分析和理解傳統(tǒng)平面設(shè)計與新媒體平面設(shè)計中美術(shù)色彩運用的共通性與差異，便于將傳統(tǒng)的與現(xiàn)代文化氣息相結(jié)合，吸收傳統(tǒng)美術(shù)色彩運用中的精粹，使其更好地在新媒體平面設(shè)計中的運用與發(fā)展。

一、傳統(tǒng)平面設(shè)計與傳統(tǒng)美術(shù)色彩的關(guān)系

平面設(shè)計屬于美學(xué)范疇，它與印刷技術(shù)的發(fā)展變化緊密相關(guān)，隨著印刷技術(shù)的不斷進步，傳統(tǒng)平面設(shè)計慢慢演變成信息識別和宣傳的一種重要工具，傳統(tǒng)平面設(shè)計是對傳統(tǒng)美術(shù)文化進一步的繼承和發(fā)揚。以印刷為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)平面設(shè)計處處展現(xiàn)著傳統(tǒng)藝術(shù)色彩的影響。傳統(tǒng)平面設(shè)計包括包裝設(shè)計、書封設(shè)計和海報藝術(shù)廣告等各個方面，主要采用印刷的方式體現(xiàn)，色彩的三元素即色彩的色相、明度、純度，在紙媒印刷和傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)中差距不大，因此傳統(tǒng)紙媒的平面設(shè)計基本繼承了傳統(tǒng)美術(shù)色彩的表現(xiàn)形式，配色手法和搭配方式均繼承了傳統(tǒng)藝術(shù)繪畫設(shè)計的特點，可以十分準確地將傳統(tǒng)美術(shù)色彩觀念展現(xiàn)出來。

傳統(tǒng)的色彩體系極大地影響了平面設(shè)計色彩觀的發(fā)展及進步，因為紙質(zhì)等實體印刷媒介與傳統(tǒng)藝術(shù)繪畫具有相同的色彩顯示原理，因此紙媒等傳統(tǒng)媒體平面設(shè)計與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩存在著一定的相通性，色彩的運用便逐漸成為約定俗成的法則。在對傳統(tǒng)美術(shù)色彩的理解和運用過程中，平面設(shè)計作品的色彩關(guān)系并不是平面設(shè)計師隨意搭配的，而是歷經(jīng)長時間的發(fā)展和變化而逐步積累下的一種配色經(jīng)驗。其展現(xiàn)了傳統(tǒng)美術(shù)對色彩的偏愛，通過理想化、程式化、規(guī)律化及秩序化的特性來達意傳情；展現(xiàn)平面設(shè)計師不同的表達層次，將美術(shù)設(shè)計者的精神追求體現(xiàn)出來。

二、新媒體平面設(shè)計與傳統(tǒng)美術(shù)色彩的關(guān)系

隨著電子媒介的發(fā)展，新媒體平面設(shè)計的載體以互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的各種顯示器屏幕為主，拋棄了紙質(zhì)木質(zhì)塑料等實物性載體，也拋棄了利用物質(zhì)反光顯示色彩這一傳統(tǒng)的顯色方式，而是采用RGB三色光不同比例的發(fā)光來顯示出不同的顏色，色彩的明度、純度這兩個要素得到極大的發(fā)展，不但能表現(xiàn)出傳統(tǒng)媒介所能表現(xiàn)的顏色，更能達到傳統(tǒng)紙媒不能達到的明度和純度，顯示更強烈更明亮的色彩，形成十分鮮明的對比效果，造就強大的視覺沖擊力。因此經(jīng)常能在新媒體媒介中見到傳統(tǒng)媒介中無法顯現(xiàn)的色彩明麗絢爛的作品。

而新媒體平面設(shè)計，因為大大突破了傳統(tǒng)印刷的色彩限制，因此早期的電子屏幕作品一味地追求爆炸性，沖擊性，而忽略了平面設(shè)計中并非顏色越復(fù)雜越刺眼越好，而是在應(yīng)該帶給人們美的享受時展現(xiàn)一種樸實真摯的藝術(shù)追求。理想的色彩搭配應(yīng)該給人以舒適、安逸的和諧美感，使人心神放松、心情舒暢。每一種色彩的搭配應(yīng)根據(jù)設(shè)計構(gòu)架、主題思想進行設(shè)計，力求用最簡潔的形式表達出最豐富的含義。

三、傳統(tǒng)媒體平面設(shè)計與新媒體平面設(shè)計色彩運用的差異

平面設(shè)計無時不刻不出現(xiàn)在我們的生活中，平面設(shè)計通過文字、色彩等視覺元素來傳播信息和理念，在色彩運用上更多地考慮信息內(nèi)容的風(fēng)格和定位，使色彩的運用能夠促進信息表達，使信息更清晰更有力地表達出來。特別是對于平面廣告，有效的信息傳達可以獲得更高的商業(yè)收獲。平面設(shè)計是一種與人溝通的的藝術(shù)，以文字、符號、顏色、光影來捕捉美感，表達意象、表達意念與企圖，進而達到與受眾的良好溝通，正確表達商業(yè)信息的本意。好的平面設(shè)計作品在畫面色彩的使用上非常在意細節(jié)，調(diào)和、對比、平衡、節(jié)奏、明暗、光影與韻律美等，都是色彩的靈魂和性格。不管是報刊、廣告、超市傳單、商場外立面招貼等傳統(tǒng)媒體，還是電視、電腦、手機、機場大屏幕等新媒體平面設(shè)計，都是由這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。

傳統(tǒng)媒體平面設(shè)計是以色彩運用為基礎(chǔ)的，把自然中的各種顏色用強化、變化、轉(zhuǎn)移、結(jié)合的方法，再加上設(shè)計者自己的主觀意愿和感情的融入，在創(chuàng)作的過程中以理想化的手法和羅曼蒂克的個人情調(diào)去自由地運用色彩，根據(jù)信息表達的需要，一步步地完成色彩構(gòu)成的和諧、夸張和變化。由于在色彩的運用中強調(diào)了個性化的色彩認識與感受，色彩構(gòu)成的過程中，融入了個人的設(shè)計意識與象征意義，這一系列的個人因素、色彩因素和色彩關(guān)系的重新組合與再創(chuàng)造，雖然受到表現(xiàn)載體和表現(xiàn)對象的局限，但是因為增加了很強的主觀意識和豐富的比附性，所以同時也表現(xiàn)出了平面媒體設(shè)計中用色比較自由的一面。傳統(tǒng)平面設(shè)計作品一般創(chuàng)作時間相對較長，作品的載體性質(zhì)也使作品能夠反復(fù)地固定長期地出現(xiàn)在受眾面前，因此它能夠賦予設(shè)計作品更充分的表現(xiàn)力和內(nèi)涵，色彩的運用上可以更含蓄，更低調(diào)，更耐人尋味，使受眾在細細品讀中，慢慢領(lǐng)悟，反復(fù)琢磨，意趣非凡。

與傳統(tǒng)媒體受眾喜歡細細品讀的習(xí)慣不同，以各種顯示器屏幕為載體的新媒體畫面，受眾的視覺停留的時間一般不超過兩秒鐘，能否快速地傳遞出背后的信息，是平面設(shè)計者所擔任的重要角色，除了要在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向受眾迅速傳達信息，太有內(nèi)涵的畫面還沒被看懂的時候就被關(guān)閉了，因此，新媒體平面設(shè)計是為滿足一定需要，精心尋找和選擇最理想方案，使受眾最快地明白你所要表達的思想的作品設(shè)計，因此在設(shè)計上需要簡練、清晰，減少變化、藝術(shù)化等一切可能影響瀏覽、閱讀、認知、記憶的因素。從設(shè)計效果上來講，色彩要盡量單純、直接，使得受眾能避免干擾，最迅速地做出點擊選擇，簡潔而強烈的色彩震撼著人們的心靈。其平面設(shè)計作品中的色彩應(yīng)該以最簡練的方式給人以最強烈的視覺感受，這與現(xiàn)代平面設(shè)計對色彩的要求是極其相似的。也就是說設(shè)計的過程都是以問題求解，以最快最簡潔的方式尋找到問題的答案。

總之，色彩是一個平面設(shè)計作品的靈魂，是平面設(shè)計作品最重要的通用語言，因此掌握好色彩在傳統(tǒng)媒體與新媒體不同載體上的運用是每一位設(shè)計師必須努力追求的目標。同

時，色彩又是一個迷離又充滿神奇的世界，通過不斷地總結(jié)和學(xué)習(xí)，才能結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計語言創(chuàng)造出具有時代性、民族性、國際性的視覺設(shè)計作品。平面設(shè)計要想在不斷更新的環(huán)境載體中持續(xù)創(chuàng)新，更加具有活力，煥發(fā)出更強的勃勃生機，就不但要懂得借鑒、融合傳統(tǒng)平面設(shè)計中色彩運用的精髓，更要加入創(chuàng)新、發(fā)展的新理念，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代美術(shù)的造物觀念、精神文化內(nèi)涵、色彩運用形式融入到現(xiàn)代新媒體平面設(shè)計中，充分汲取傳統(tǒng)美術(shù)中色彩運用的精華，同時積極開拓創(chuàng)新，讓現(xiàn)代新媒體平面設(shè)計兼具民族文化特征和現(xiàn)代氣息。