構(gòu)建江右文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究及建議

孫 瑜 溫藝彰（江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330201）

一、南昌699文化創(chuàng)意園簡介

南昌699文化創(chuàng)意園地址位于原江西華安針織總廠舊址，整個(gè)創(chuàng)意園園區(qū)主要分為南北兩區(qū)，即原江西針織總廠和國營南昌針織廠舊廠房改造。

江西華安針織總廠籌建于1954年，該廠當(dāng)時(shí)是在國家政策推動(dòng)下為支持內(nèi)地工業(yè)發(fā)展建設(shè)而建造的廠區(qū)，該廠區(qū)由“上海華安針織內(nèi)衣廠”“上海振昌針織內(nèi)衣廠”和“南昌服裝手工聯(lián)社”以公私合營的方式聯(lián)合建造，當(dāng)時(shí)地址設(shè)在沿江路的直沖巷（現(xiàn)滕王閣旁）。1956年，發(fā)展過程中，由于受到地域限制，開始著手規(guī)劃籌建新廠區(qū)，直至1957年上海路廠區(qū)建成，并于同年10月份搬遷至現(xiàn)在的699文化創(chuàng)意園地址。由于需要保障工廠職工的日常生活需求，又于1958年建成上海路生活區(qū)。

江西華安針織總廠是由50年代蘇聯(lián)一家建筑機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)建筑設(shè)計(jì)、施工的。其主要特點(diǎn)是注重滿足該廠區(qū)的實(shí)用要求；發(fā)揮新材料和新結(jié)構(gòu)的技術(shù)性能和美學(xué)性能；整體造型簡潔，構(gòu)圖靈活多樣。

2009年，一方面，由于國際市場競爭激烈，棉花、化纖等原材料價(jià)格瘋漲，企業(yè)發(fā)展困難重重，已面臨嚴(yán)重瓶頸；另一方面，恰逢全國在實(shí)施國有企業(yè)改制，南昌正是在加快推進(jìn)國有工業(yè)企業(yè)改制；為解決企業(yè)發(fā)展瓶頸及積極響應(yīng)政府快速推進(jìn)國企改制要求，江西華安針織總廠于同年列為南昌第一批改制企業(yè)，并于2010年成功完成企業(yè)改制。

基于社會(huì)發(fā)展的需求，國家將文化產(chǎn)業(yè)列為產(chǎn)業(yè)振興的發(fā)展途徑，在南昌大力推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的政策引導(dǎo)下，江西新華安文化發(fā)展有限公司抓住此契機(jī)，通過對(duì)北京、上海、深圳等地成功文化創(chuàng)意園區(qū)的調(diào)研，與南昌工業(yè)控股集團(tuán)有限公司共同合作，投巨資將江西華安針織針總廠轉(zhuǎn)型打造成集各類創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化教育培訓(xùn)、影視音樂制作、藝術(shù)家工作室、展覽演藝以及包括設(shè)計(jì)酒店及咖啡書店、體育健身、個(gè)性餐飲等配套設(shè)施于一體的文化創(chuàng)意孵化平臺(tái)，同時(shí)也是包含文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的綜合聚集區(qū)。699文化創(chuàng)意園由此誕生。

于是，原先的江西華安針織總廠從一個(gè)傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型為一個(gè)融當(dāng)代藝術(shù)、建筑空間、文化產(chǎn)業(yè)與歷史文脈及城市生活環(huán)境為一體的699文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

經(jīng)過轉(zhuǎn)型的江西華安針織總廠搖身一變成為綜合當(dāng)代藝術(shù)、建筑空間、文化產(chǎn)業(yè)等多種功能于一身的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)?，F(xiàn)在園區(qū)內(nèi)的主要景點(diǎn)有：毛澤東雕像、贛銹藝術(shù)館、699藝術(shù)中心、蘇聯(lián)式廠房、工業(yè)記憶廣場、版畫空間、699青創(chuàng)空間。

園區(qū)可為各種文化團(tuán)體提供展覽、研究、媒體發(fā)布的展示空間并且還定期開展創(chuàng)意市集、周末課堂、美學(xué)教育等活動(dòng)。699文化創(chuàng)意園在2014年12月14日還獲批國家3A級(jí)旅游景區(qū)。

二、南昌699文化創(chuàng)意園的設(shè)計(jì)分析

699文化創(chuàng)意園是對(duì)原有的舊工業(yè)建筑進(jìn)行改造設(shè)計(jì)，在保留舊建筑原貌的基礎(chǔ)上融合了現(xiàn)代文化創(chuàng)意，從其開發(fā)方向來看，是對(duì)舊工業(yè)建筑的再利用。該園區(qū)的特點(diǎn)可以從兩點(diǎn)來說。

1.開發(fā)舊工業(yè)建筑

原先江西華安紡織廠占地總面積約150畝，廠房的外貌多為傳統(tǒng)的紅磚墻，這種紅磚墻在近幾年又逐漸興起，成為具有中國工業(yè)特色的典型代表，在年輕人中間代表了一種“復(fù)古”的元素。園區(qū)正好利用大面積地保留了工廠內(nèi)的紅磚墻這一特點(diǎn)并加以個(gè)性風(fēng)格的墻繪涂鴉，使得一面面?zhèn)鹘y(tǒng)的紅磚墻變得時(shí)髦，同創(chuàng)意園的文化定位互相呼應(yīng)。不僅如此，在園區(qū)內(nèi)有很多原先的老廠房設(shè)施，這些廠房現(xiàn)在大多是咖啡廳、展示館等。在原有風(fēng)貌不變的基礎(chǔ)下，對(duì)園區(qū)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)規(guī)劃，采用色彩多變的玻璃、復(fù)古厚重的木材來裝修，和原來的工業(yè)金屬元素形成鮮明的對(duì)比，玻璃本身通透的特性更是讓原本封閉廠房的厚重感瞬間削弱。

這樣做的好處是不僅可以減少拆建所帶來的資金、時(shí)間的成本投入，還可以通過傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素的融合打造獨(dú)特的園區(qū)文化品牌。

2.空間調(diào)整

原有的舊廠房雖然可以打造獨(dú)特的園區(qū)文化特色，但是從其設(shè)計(jì)的初衷來說，還是針對(duì)工業(yè)生產(chǎn)的，所以在園區(qū)的設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，對(duì)原有的空間也進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整之后不僅彌補(bǔ)了工業(yè)廠房的缺陷，還使得空間更具有實(shí)用性。

首先，園區(qū)將廠房外部劃分為四大區(qū)域：一個(gè)區(qū)域是休閑廣場，一個(gè)區(qū)域是辦公區(qū)域，一個(gè)區(qū)域是停車場，一個(gè)區(qū)域是綠化用地。休閑廣場和辦公區(qū)區(qū)域采取的是舊廠房改造，停車場和綠化用地是從園區(qū)內(nèi)新規(guī)劃出來的項(xiàng)目用地。我想這其中的原因大概是現(xiàn)在的園區(qū)逐漸向旅游方面靠攏，日益增加的人流量迫使園區(qū)不僅需要考慮文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還需要考慮旅游基礎(chǔ)功能的實(shí)現(xiàn)。

這四大功能區(qū)的調(diào)整不僅滿足了新的功能需要，還針對(duì)園區(qū)現(xiàn)在的開發(fā)情況設(shè)計(jì)了停車場和綠化用地，讓前來參觀游玩的游客和入駐的企業(yè)能夠更加享受到園區(qū)獨(dú)特的文化環(huán)境。

三、南昌699文化創(chuàng)意園未來發(fā)展的建議

針對(duì)699文化創(chuàng)意園的發(fā)展歷程和特點(diǎn)，本文提出了如下幾點(diǎn)建議，希望未來699文化創(chuàng)意園能夠更好更快地發(fā)展。

1.明確園區(qū)定位，突出工業(yè)特色

首先699文化創(chuàng)意園在南昌是具有獨(dú)特競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在未來園區(qū)要緊緊把握住時(shí)代的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢，利用好這種獨(dú)特的競爭力，有可能的話，還可以把699文化創(chuàng)意園的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌推向全國，成為像北京“798文化創(chuàng)意園”一樣響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕瘎?chuàng)意品牌，但是在這發(fā)展的過程中也要警惕避免和當(dāng)代的時(shí)尚消費(fèi)同化，保持好自己的工業(yè)文化特色。

經(jīng)過調(diào)查研究，很多的游客去園區(qū)游玩的原因都是因?yàn)椤皯雅f”，在年輕人當(dāng)中這是一種時(shí)尚，在很多成年人的心中這是一種對(duì)過去日子的懷念。雖然兩類人群的出發(fā)點(diǎn)不同，可是看起來目的都是對(duì)工業(yè)文化特色的追求。在未來的發(fā)展中，699文化創(chuàng)意園應(yīng)該繼承現(xiàn)有的風(fēng)格，保持園區(qū)整體的工廠結(jié)構(gòu)不變，在改造原有舊工廠的基礎(chǔ)上選擇和保留工業(yè)元素，維護(hù)原有廠房的真實(shí)。

2.注重園區(qū)整體規(guī)劃的美感

從環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度來講，一個(gè)空間、景觀的美感應(yīng)該體現(xiàn)在建筑和整體的形象是否和諧，園區(qū)可以通過建筑材料、建筑布局、建筑縫合、房屋改造等方面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，各種建筑要素要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，打造出別具一格的空間布局。雖然園區(qū)的整體風(fēng)格為舊工業(yè)建筑風(fēng)格，但是園區(qū)能夠反映出的江西省或者南昌市的本土文化特征較少，未來南昌699文化創(chuàng)意園在規(guī)劃的過程中可以考慮加入更多的本地文化，比如可以利用江西景德鎮(zhèn)的陶瓷來設(shè)計(jì)建筑，使之成為園區(qū)內(nèi)另一個(gè)地標(biāo)建筑。

園區(qū)內(nèi)現(xiàn)在擁有的贛繡文化館也應(yīng)該加大宣傳力度，使園區(qū)成為一個(gè)既有工業(yè)現(xiàn)代特色又有當(dāng)?shù)匚幕彭嵉奈幕瘎?chuàng)意園區(qū)。

3.開拓文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能

在699文化創(chuàng)意園內(nèi)，主要的文化形式為音樂以及繪畫，許多的文化傳播者都是來自音樂院校的學(xué)生和老師，他們的專業(yè)技能和影響力都比較高，尤其是學(xué)生之間的輿論傳播功能會(huì)幫助699文化創(chuàng)意園擴(kuò)大影響力。所以，園區(qū)應(yīng)該在政策上面給予學(xué)生和老師優(yōu)惠，吸引他們?nèi)腭v園區(qū)，為園區(qū)的發(fā)展添磚加瓦。

其次，文化本身具有審美功能和實(shí)用功能，文化本身是帶有商品屬性的，園區(qū)可以通過舉辦活動(dòng)，從中獲取經(jīng)濟(jì)利益?；顒?dòng)可以不止限于現(xiàn)有的幾種形式，園區(qū)雖然有獨(dú)特的工業(yè)文化作為強(qiáng)大支撐，但是這些建筑從根本上來說還是一種靜態(tài)的展示，所以園區(qū)可以舉辦一些節(jié)日活動(dòng)，比如在萬圣節(jié)的時(shí)候，園區(qū)可以舉行游行，吸引年輕人到園區(qū)內(nèi)消費(fèi)游玩。

4.加大創(chuàng)新投入

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展其實(shí)是通過想法的不斷創(chuàng)新來獲得生命力的。在創(chuàng)新投入這方面，本文認(rèn)為可以從兩個(gè)角度來談：一個(gè)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，一個(gè)是創(chuàng)意專業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。

在國外很重視對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但是我國在這方面還是比較差。因此，699文化創(chuàng)意園應(yīng)該樹立起產(chǎn)權(quán)保護(hù)的概念，對(duì)園區(qū)獨(dú)特的創(chuàng)新給予保護(hù)，這樣才能鼓勵(lì)更多的創(chuàng)新發(fā)展。

人才的發(fā)展會(huì)為文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力和智力支撐。所以，699文化創(chuàng)意園應(yīng)該在項(xiàng)目實(shí)施的過程中培養(yǎng)、引進(jìn)一批創(chuàng)意人才，這些人才具有強(qiáng)大的創(chuàng)新思維，同時(shí)善于運(yùn)用各種先進(jìn)手段和適用技術(shù)，最終能夠幫助699文化創(chuàng)意園在未來獲得更好的發(fā)展。

結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)來看，產(chǎn)業(yè)的生命在于創(chuàng)意和創(chuàng)新，而創(chuàng)意和創(chuàng)新的來源正是在于創(chuàng)意人才的知識(shí)和智慧。人才最終源于培養(yǎng)，這就需要注重發(fā)掘和培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)。與此同時(shí)，不可忽視的是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游的創(chuàng)意人才、策劃人才等創(chuàng)意直接創(chuàng)造者，而且還需要大量的與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈下游密切相關(guān)的管理人員等創(chuàng)意直接服務(wù)者。這些人員是保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造效益、惠及人民以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

當(dāng)前以及下一步的重點(diǎn)工作，將是對(duì)上述工作進(jìn)行改善，并有針對(duì)性地突破弱勢環(huán)節(jié)，為園區(qū)未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。