“中國長壽文化之鄉(xiāng)”品牌轉(zhuǎn)化利用的思考

文/陳超

為深入貫徹落實(shí)黨的十八大、十九大精神和中央、省市關(guān)于傳統(tǒng)文化挖掘保護(hù)的安排部署，從2015年開始，我們立足鎮(zhèn)坪全縣地域文化發(fā)展實(shí)際，緊扣健康中國和美麗中國戰(zhàn)略部署，著力加強(qiáng)長壽文化挖掘保護(hù)和搜集整理工作，并成功獲得“中國長壽文化之鄉(xiāng)”榮譽(yù)稱號，在全國屬首個(gè)獲此稱號的縣。

“中國長壽文化之鄉(xiāng)”是含金量很高的社會品牌，是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)全面向好的綜合反映，是地方的響亮名片，不僅有助于深入挖掘、系統(tǒng)整理鎮(zhèn)坪地區(qū)的長壽文化，形成獨(dú)具特色的地域民間文化品牌，而且有利于把資源優(yōu)勢變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，對于加快脫貧攻堅(jiān)步伐、推動地方改革發(fā)展、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等具有重大現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義。

“中國長壽文化之鄉(xiāng)”名片來之不易

長期以來，鎮(zhèn)坪長壽老人數(shù)量多、分布廣，按照“長壽之鄉(xiāng)”的評定標(biāo)準(zhǔn)，全縣90歲以上長壽老人和百歲老人占比遠(yuǎn)超國際和國內(nèi)長壽之鄉(xiāng)的標(biāo)準(zhǔn)，這一現(xiàn)象在全國其他地方并不多見。從2015年開始，我們在組織有關(guān)職能部門進(jìn)行深入走訪摸底的基礎(chǔ)上，先后數(shù)次邀請有關(guān)方面的專家學(xué)者深入鎮(zhèn)坪，對鎮(zhèn)坪客觀存在的長壽現(xiàn)象進(jìn)行全面調(diào)查研究，對這些長壽現(xiàn)象背后的文化原因進(jìn)行系統(tǒng)分析，從自然環(huán)境、地理氣候、建筑空間、生活方式、地域文化、人文因素等方面，對長壽的文化原因和文化現(xiàn)象進(jìn)行系統(tǒng)搜集和整理，形成了全面真實(shí)、豐富完善的基礎(chǔ)資料。2017年4月正式向中國民間文藝家協(xié)會提交了申報(bào)材料。2017年11月中國民間文藝家協(xié)會組織專家組深入鎮(zhèn)坪進(jìn)行了實(shí)地考察評審。2017年11月27日，中國民間文藝家協(xié)會印發(fā)決定，正式命名鎮(zhèn)坪縣為“中國長壽文化之鄉(xiāng)”。

鎮(zhèn)坪長壽老人數(shù)量多、分布廣

中國·鎮(zhèn)坪首屆長壽文化高峰論壇

中國長壽文化之鄉(xiāng)·鎮(zhèn)坪長壽宴發(fā)布會

“中國長壽文化之鄉(xiāng)”知名度不斷提升

為用活、用好這張名片，不斷提升鎮(zhèn)坪作為中國首個(gè)長壽文化之鄉(xiāng)的知名度和影響力，切實(shí)發(fā)揮這一文化品牌在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要作用，我們做了以下工作。

一是與中國壽鄉(xiāng)聯(lián)盟建立了交流合作機(jī)制。麗水市是全國76個(gè)“長壽之鄉(xiāng)”之一。2016年4月，該市牽頭成立了“長壽之鄉(xiāng)綠色發(fā)展區(qū)域合作聯(lián)盟”（簡稱“壽鄉(xiāng)聯(lián)盟”），主要負(fù)責(zé)組織開展長壽理論研究、綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、長壽文化宣傳和策劃組織學(xué)習(xí)考察、交流合作等活動。目前全國共有53個(gè)“長壽之鄉(xiāng)”加盟該聯(lián)盟。為加強(qiáng)交流合作，我們赴麗水進(jìn)行了考察學(xué)習(xí)，與聯(lián)盟建立了交流合作機(jī)制，目前正積極爭取成為聯(lián)盟會員單位。2018年9月下旬，受聯(lián)盟邀請，我們組織相關(guān)企業(yè)和有關(guān)部門參加了2018麗水生態(tài)精品農(nóng)博會暨中國長壽之鄉(xiāng)養(yǎng)生名優(yōu)產(chǎn)品博覽會。

二是成功舉辦了中國·鎮(zhèn)坪首屆長壽文化高峰論壇。為深入討論研究長壽文化氛圍營造、文化生態(tài)空間建設(shè)、長壽康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)研發(fā)等工作，力求整合資源，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，培育產(chǎn)業(yè)，營造品牌，孕育獨(dú)具魅力的長壽文化產(chǎn)業(yè)，2018年7月，我們策劃舉辦了中國·鎮(zhèn)坪首屆長壽文化高峰論壇，中央、省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、壽鄉(xiāng)聯(lián)盟代表和全國知名高校的專家學(xué)者走進(jìn)鎮(zhèn)坪，在實(shí)地考察的基礎(chǔ)上，圍繞“長壽文化與美好生活”主題進(jìn)行深入研討，形成了《中國·鎮(zhèn)坪首屆長壽文化高峰論壇宣言》。

三是成功舉辦了“中國長壽文化之鄉(xiāng)·鎮(zhèn)坪長壽宴發(fā)布會”。在2018年10月17日的發(fā)布會上，正式對外發(fā)布了十道長壽宴精品菜和九十九道長壽宴地方特色菜，世界中餐業(yè)聯(lián)合會、中國美食文化研究會、陜西省飯店協(xié)會、陜菜文化研究會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)專家對本次活動給予了高度評價(jià)。

四是組織開展了“中國長壽文化之鄉(xiāng)”品牌轉(zhuǎn)化利用系列宣傳推介活動。為深入推動長壽文化品牌轉(zhuǎn)化利用，今年來，先后策劃組織開展了第二屆長壽美食大賽、“紅巖長壽梯田插秧節(jié)”“向陽花開抖動竹葉抖音原創(chuàng)短視頻大賽”“上竹鎮(zhèn)湘坪村百合花節(jié)”“我在鄉(xiāng)下有塊田親子采摘節(jié)”“長壽鎮(zhèn)坪·暢游曙坪音樂美食節(jié)”“自然國心·70獻(xiàn)禮長壽醫(yī)養(yǎng)旅游文化藝術(shù)節(jié)”等極具地方特色的系列宣傳推介活動，先后赴常州、西安、武漢、天津等地開展了地方長壽特色產(chǎn)品推介活動，為鎮(zhèn)坪加快推動長壽文化品牌向長壽文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

曾家鎮(zhèn)長壽梯田插秧節(jié)

鐘寶鎮(zhèn)老年林旅體驗(yàn)活動

“中國長壽文化之鄉(xiāng)”品牌與效益的轉(zhuǎn)化

如何發(fā)揮好“中國長壽文化之鄉(xiāng)”的品牌效應(yīng)，將“牌子”轉(zhuǎn)化為“品牌”，將“榮譽(yù)”轉(zhuǎn)化為“效益”，真正把“長壽文化之鄉(xiāng)”這張響亮的名片唱響擦亮、用活用好，確保“長壽文化之鄉(xiāng)”成為奮力建設(shè)美麗富裕新鎮(zhèn)坪的強(qiáng)大引擎。

一、深度研究長壽文化，推動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)起步。一是成立鎮(zhèn)坪長壽文化研究所（會），邀請科研機(jī)構(gòu)和專家學(xué)者對鎮(zhèn)坪的長壽資源進(jìn)行深入研究論證，圍繞“生態(tài)環(huán)境與區(qū)域長壽”“飲食文化與長壽”“心理健康與老年體育”“經(jīng)濟(jì)環(huán)境與區(qū)域長壽”等多個(gè)長壽課題開展研究，深入探索鎮(zhèn)坪長壽文化的歷史特點(diǎn)、發(fā)展規(guī)律、主要經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)方法等，形成長壽人口分析、長壽環(huán)境研究、長壽食品開發(fā)、長壽文化分析等系列成果，為長壽產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。二是規(guī)劃建設(shè)長壽文化展覽館。充分整合鎮(zhèn)坪現(xiàn)有文化資源，立足于獨(dú)具鎮(zhèn)坪特色的長壽現(xiàn)象、孝道文化、鹽道文化、民歌文化和民俗文化，聘請具有深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特眼光的文化公司進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，從不同角度、用不同形式對鎮(zhèn)坪的長壽文化進(jìn)行全方位、立體式展示。三是制定長壽文化資源整理利用規(guī)劃。立足實(shí)際，整合各種文化因素，制定區(qū)域性長壽文化資源開發(fā)、利用整體規(guī)劃，編制完成《鎮(zhèn)坪縣生態(tài)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，科學(xué)、準(zhǔn)確定位長壽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，高起點(diǎn)規(guī)劃長壽產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，從宏觀上為全縣長壽產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供科學(xué)指導(dǎo)。

二、發(fā)展健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，助力生態(tài)旅游發(fā)展。結(jié)合地域特色，深入挖掘長壽文化內(nèi)涵，將長壽文化融入“吃住行游購?qiáng)省绷刂?，以壽鄉(xiāng)品牌為依托，以生態(tài)養(yǎng)生為核心，以地方文化為靈魂，著力培育長壽旅游產(chǎn)業(yè)。一是大力發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。依托曙河生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)示范帶，突出生態(tài)健康、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老主題，逐步發(fā)展壯大以曙坪臘味小鎮(zhèn)為代表的長壽文化民俗產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推出休閑養(yǎng)生、避暑度假和文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，建設(shè)一批以生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)觀光、生態(tài)體驗(yàn)等為特色的生態(tài)健康養(yǎng)老園區(qū)和生態(tài)健康養(yǎng)老鄉(xiāng)村。二是健全完善生態(tài)康養(yǎng)服務(wù)體系。加強(qiáng)敬老院建設(shè)改造，開展敬老院法人登記和星級創(chuàng)建，推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)向農(nóng)村延伸。研究制定《民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)運(yùn)營補(bǔ)貼辦法》，支持社會力量舉辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，鼓勵(lì)個(gè)人舉辦家庭化、小型化的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，社會力量舉辦規(guī)?；?、連鎖化的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，啟動實(shí)施各鎮(zhèn)老年公寓連鎖運(yùn)營。三是著力打造生態(tài)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。以飛渡峽景區(qū)創(chuàng)建國家5A級景區(qū)為抓手，加快建設(shè)速度，完善基礎(chǔ)設(shè)施，展現(xiàn)優(yōu)勢生態(tài)資源，將飛渡峽景區(qū)打造成為鎮(zhèn)坪乃至安康旅游的第一名片。大力推進(jìn)曙河生態(tài)旅游示范帶、南江湖旅游扶貧示范區(qū)等重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)，加快建設(shè)縣域內(nèi)15個(gè)旅游開發(fā)項(xiàng)目，形成以飛渡峽景區(qū)為龍頭，以代安仙谷、林河景區(qū)為重點(diǎn)，以縣城為旅游集散服務(wù)中心，建設(shè)以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光為背景的全縣“大景區(qū)”壽康旅游業(yè)態(tài)。

第二屆牛頭店鎮(zhèn)長壽美食大賽

三、打造生態(tài)康養(yǎng)品牌，提升長壽文化價(jià)值。一是打造特色“食養(yǎng)”品牌。依托鎮(zhèn)坪生態(tài)旅游和豐富的農(nóng)副產(chǎn)品資源，整合飲食風(fēng)俗和文化，開發(fā)系列長壽產(chǎn)品，推出具有鎮(zhèn)坪特色的“長壽宴”，推動鎮(zhèn)坪現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展。二是打造特色“藥養(yǎng)”品牌。立足鎮(zhèn)坪生態(tài)資源和“中藥寶庫”優(yōu)勢，以科學(xué)養(yǎng)生養(yǎng)老理念為指導(dǎo)，以康復(fù)醫(yī)療保健和健康管理機(jī)構(gòu)為依托，以現(xiàn)代養(yǎng)生和中醫(yī)藥養(yǎng)生保健為手段，積極創(chuàng)建國家級慢性病防治示范區(qū)。圍繞健康管理、養(yǎng)生保健、康復(fù)療養(yǎng)等內(nèi)容，實(shí)施一批特色醫(yī)療保健和健康管理養(yǎng)老項(xiàng)目。三是打造特色“水養(yǎng)”品牌。利用南江湖庫區(qū)、三大峽庫區(qū)等水生態(tài)資源，開發(fā)親水性養(yǎng)老項(xiàng)目，發(fā)展水療養(yǎng)老產(chǎn)品；利用優(yōu)質(zhì)飲用水資源，積極引進(jìn)國內(nèi)知名飲用水生產(chǎn)企業(yè)，開發(fā)高端飲用水產(chǎn)品。四是打造特色“文養(yǎng)”品牌。挖掘鎮(zhèn)坪獨(dú)特的人文資源和文化元素，大力弘揚(yáng)地方特色文化，融入長壽文化元素，開發(fā)具有地方特色的工藝品、紀(jì)念品等長壽文化旅游產(chǎn)品，融入特色工藝文化體驗(yàn)、五句子歌、鹽道文化等特色文化表演等活動，豐富“文養(yǎng)”內(nèi)涵。

四、加大品牌營銷力度，不斷激發(fā)發(fā)展活力。一是加大長壽品牌宣傳力度。立足于全縣特有的長壽文化現(xiàn)象和長壽文化資源，充分借助各級各類廣播電視、報(bào)刊雜志及網(wǎng)絡(luò)媒體的專題、專欄節(jié)目，策劃開展一系列宣傳報(bào)道工作，提名叫響中國首個(gè)長壽文化之鄉(xiāng)品牌。舉辦鎮(zhèn)坪長壽文化學(xué)術(shù)研討會，邀請權(quán)威專家、知名學(xué)者、旅游企業(yè)精英，以及中央駐陜、省內(nèi)新聞媒體等，到鎮(zhèn)坪研討長壽秘訣，報(bào)道鎮(zhèn)坪長壽現(xiàn)象，提升鎮(zhèn)坪的知名度和影響力。二是策劃舉辦系列長壽節(jié)慶活動。將九九重陽節(jié)定為鎮(zhèn)坪長壽文化節(jié)，將每年的9月定為長壽文化宣傳活動月，將長壽文化節(jié)與金秋旅游季結(jié)合起來，精心組織開展長壽知識講座、長壽文化論壇、長壽文化書畫展、長壽文化攝影展、長壽文化美食展、長壽產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約等系列活動，制作并演出反映鎮(zhèn)坪長壽文化的地方文藝節(jié)目，著力營造濃郁的長壽化氛圍。三是在城市建設(shè)中融入長壽文化元素。將長壽文化元素與城市市政建設(shè)和農(nóng)村人居環(huán)境改善緊密結(jié)合，在城市、集鎮(zhèn)、新型移民安置社區(qū)的公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)中融入長壽文化元素，突出長壽文化特色，提升人文環(huán)境品位；在平鎮(zhèn)高速重要位置或出入口交通站點(diǎn)和縣城出入境門牌門樓統(tǒng)一設(shè)置“中國長壽文化之鄉(xiāng)——鎮(zhèn)坪歡迎你”大型宣傳牌；選擇適當(dāng)?shù)奈恢?，豎立一座彰顯長壽文化元素的大型雕塑。