互聯(lián)網(wǎng)背景下文化品牌的推廣研究

丁千容 徐岳劍

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)文化得到了一定的復(fù)興。對(duì)于文化品牌來說，推廣模式五花八門。而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生產(chǎn)生活的巨大影響也推動(dòng)了品牌的發(fā)展，文化品牌要想得到更好的推廣，就不得不借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。本文的重點(diǎn)在于研究互聯(lián)網(wǎng)背景下文化品牌的推廣，以范蠡文化為例，分析了其與現(xiàn)代社會(huì)以及互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系，提出了具體的推廣建議和策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);文化品牌;推廣;范蠡文化

現(xiàn)代社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)的作用已逐漸滲透到人們生產(chǎn)生活的各個(gè)角落，趨于大眾化。很多企業(yè)在運(yùn)營的時(shí)候，不得不借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，商品買賣、廣告宣傳、品牌推廣等都已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)的支持。特別是在品牌推廣方面，互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)的傳播提供了一種新的思維和路徑。對(duì)于文化品牌來說，推廣力度本就不及一般品牌，如何能夠利用有限的資源做到最大化的推廣，一直是令人頭疼的話題。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢建立品牌形象并加以宣傳和推廣，是文化品牌當(dāng)前應(yīng)密切關(guān)注的重點(diǎn)。企業(yè)及機(jī)構(gòu)應(yīng)迅速學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣策略，結(jié)合文化品牌本身的特點(diǎn)，以建立良好的品牌形象。然而，現(xiàn)實(shí)中的大多數(shù)文化品牌并沒有重視互聯(lián)網(wǎng)推廣這一重要問題，這與企業(yè)的文化和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)有關(guān)。那么，怎樣在互聯(lián)網(wǎng)的背景下對(duì)文化品牌進(jìn)行推廣呢？下面，以范蠡文化為例來談一談這個(gè)話題。

一、什么是“范蠡文化”

提起范蠡，可能大多數(shù)人想到的都是美女西施、越王勾踐等歷史人物以及他們之間的糾葛，而對(duì)范蠡這個(gè)人物本身的文化標(biāo)簽和歷史意義并不了解。這就是文化品牌缺乏推廣而導(dǎo)致的后果。范蠡是春秋末期的政治家、軍事家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家以及思想家，他出生于楚國宛地三戶，也就是現(xiàn)在的河南省南陽市。眾所周知，范蠡是輔佐越王勾踐復(fù)國的功臣。在這之后，面對(duì)戰(zhàn)亂后的流民失所，他決心棄政從商，在齊國和宋國之間依靠勞動(dòng)發(fā)家致富，經(jīng)商集資成為巨賈，并開始接濟(jì)百姓。后來定居在宋國陶丘，也就是現(xiàn)在的山東省菏澤市定陶區(qū)，自號(hào)“陶朱公”。可見，范蠡一生的貢獻(xiàn)并不止于輔佐越王，他對(duì)商業(yè)的謀略和心懷天下的精神也很值得后世學(xué)習(xí)。范蠡文化總結(jié)起來大致就可以分為三點(diǎn)：治國安邦的政治抱負(fù)，艱苦奮斗的務(wù)實(shí)品質(zhì)，心懷天下的仁義思想。正因如此，范蠡被后世稱為“商圣”，他也是儒商鼻祖。

二、怎樣利用互聯(lián)網(wǎng)推廣范蠡文化

范蠡文化的內(nèi)涵非常豐富，可一般人對(duì)此的了解并不是很深。如今，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，這正是讓廣大群眾了解范蠡文化的良好時(shí)機(jī)。那么，怎樣利用互聯(lián)網(wǎng)來推廣范蠡文化呢？筆者根據(jù)研究提出了以下策略：

（一）更新品牌形象，創(chuàng)新品牌內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，視覺是第一感官。擁有一個(gè)吸引人的形象設(shè)計(jì)是品牌對(duì)于受眾展現(xiàn)出來的第一要素。范蠡文化的內(nèi)涵并不單一，如何將豐富的文化意義融入形象設(shè)計(jì)中是一個(gè)關(guān)鍵問題，也是首要問題。然后就是在內(nèi)容上下功夫了，要想獲得更多受眾的關(guān)注，除了品牌形象之外，品牌的內(nèi)容也十分重要。推廣的主題是什么，品牌內(nèi)容包含哪些方面，和現(xiàn)代社會(huì)有什么聯(lián)系，這些都應(yīng)在首要考慮范圍之內(nèi)。

（二）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，吸引用戶互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有高效、便捷等特點(diǎn)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來推廣范蠡文化不失為一個(gè)良好的渠道。范蠡本人對(duì)商業(yè)有著巨大影響，可以抓住這一關(guān)鍵點(diǎn)來做內(nèi)容，使平臺(tái)更加充實(shí)，同時(shí)吸引更多的商業(yè)用戶進(jìn)行互動(dòng)，學(xué)習(xí)儒商精神。要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)信息日新月異，要想一直吸引新用戶并保證老用戶不流失，就要先對(duì)市場需求進(jìn)行分析，了解用戶的實(shí)際需要，再結(jié)合范蠡文化的精神內(nèi)涵，讓平臺(tái)能夠持久運(yùn)作下去。

（三）利用新型媒體，傳播文化品牌

根據(jù)調(diào)查，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ钪须x不開的活動(dòng)之一。文化品牌的推廣和宣傳也應(yīng)跟上時(shí)代步伐。小程序、APP、公眾號(hào)等新媒體方式都可以利用起來，以范蠡本人為吸引點(diǎn)，增加其文化內(nèi)涵，更要重視范蠡文化與當(dāng)代社會(huì)的聯(lián)系，以及范蠡文化對(duì)當(dāng)代人們的影響。同時(shí)，范蠡文化的教育意義也可以在各種新媒體中進(jìn)行推廣和傳播，讓受眾對(duì)此更加了解。

（四）體驗(yàn)虛擬智能，促進(jìn)品牌推廣

VR技術(shù)的發(fā)明使得用戶的體驗(yàn)得到了飛升，很多博物館就已經(jīng)結(jié)合了VR技術(shù)開發(fā)出了新的游客體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。?duì)于范蠡文化的推廣來說，虛擬的智能體驗(yàn)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。用戶可以帶上VR眼鏡，穿越時(shí)空，“身臨其境”地體會(huì)范蠡所處的時(shí)代，感受范蠡的人生經(jīng)歷，深切體會(huì)其文化內(nèi)涵，而品牌的推廣也就在不知不覺中融入用戶的體驗(yàn)之中了。這樣的智能模式更有利于用戶對(duì)范蠡文化的理解。然而，虛擬智能推廣的成本較高，是否適合文化品牌的推廣還值得商榷。

以上四點(diǎn)就是以范蠡文化為例，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下如何推廣文化品牌而提出的建議和策略。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)復(fù)雜的世界，肯定還需要對(duì)文化品牌做出更詳細(xì)的分析，才能做出更好的推廣。上述內(nèi)容只是針對(duì)范蠡文化的推廣做出的大致方向上的建議。現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們生產(chǎn)、生活的一個(gè)重要渠道，若還使用傳統(tǒng)的推廣方式去宣傳文化品牌，并定會(huì)跟不上時(shí)代的腳步。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)背景，及時(shí)做出改變才是當(dāng)前文化品牌應(yīng)該重視的關(guān)鍵。

結(jié)束語：

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為品牌的推廣帶來了生機(jī)，特別是對(duì)于文化品牌來說，更需要做出改變。范蠡文化是歷史流傳下來的寶貴財(cái)富，對(duì)人們的思想和精神方面有著重要影響。然而其傳播力度不夠，廣大群眾對(duì)此了解不深，也有可能會(huì)對(duì)范蠡這位歷史人物產(chǎn)生誤解。利用互聯(lián)網(wǎng)來推廣范蠡文化，是改變?nèi)藗儗?duì)范蠡的固有思維的良好渠道，也是推廣文化品牌工作者的責(zé)任和義務(wù)。

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作者簡介：丁千容（1984-），女，浙江省縉云市人，本科，講師。研究方向：教育管理、思想政治教育。