新媒體時代電視新聞如何擴大影響力

【摘要】新聞傳播在不同的時期展現(xiàn)出了不同的形式，早在二十年前新聞傳播主要依靠紙媒以及電視等，但是在如今的新媒體時代，隨著計算機技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播與發(fā)展，各種自媒體、融媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等層出不窮，以各種各樣的方式在不斷地傳播著新聞，影響著人們的生活。在這個新媒體不斷占據(jù)主導(dǎo)地位的今天，電視新聞也因為及時性或者是不可操作性等因素在不斷地被替代。但電視新聞之所以在長達幾十年的時間里可以占據(jù)人們娛樂生活的主導(dǎo)地位，一定有其獨特的魅力，電視新聞只要能夠在新的時代條件下不氣餒、勇敢迎接挑戰(zhàn)，就一定能夠在新媒體時代的浪潮下脫穎而出，永葆主體地位。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;電視新聞;影響力

一、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢

在新媒體時代雖然傳統(tǒng)的電視新聞相比較于新生的自媒體，其在新穎性以及可接受性以及便利性方面看起來喪失了一些優(yōu)勢，但是之所以現(xiàn)在電視新聞還能夠出現(xiàn)在大眾的視野中，一定有其比新媒體更加過人的優(yōu)勢。

（一）真實性高

傳統(tǒng)的電視節(jié)目進行播報的新聞，如新聞聯(lián)播，這些新聞都是新聞工作者進行實地采訪以及編制而形成的，都是經(jīng)過媒體工作者親自核查的比較權(quán)威的資源。通過電視節(jié)目進行播報的新聞，與新媒體播報的新聞相比更加真實、不會參雜任何的介質(zhì)。拿地震這一件事說起，大家在看新聞的時候很少會把網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞作為第一個可以相信的資源，大家基本都會在進行電視新聞播報的核實之后才會進行相應(yīng)的援助措施。

（二）時效性強

電視新聞與新媒體傳播的新聞不同，電視新聞主要是通過衛(wèi)星信號傳播，在很短的時間內(nèi)就可以將第一時間的資訊傳播到世界各地，使全世界的人都在第一時間內(nèi)獲得最新的消息，了解某一個重大事件發(fā)生的情況。以2010年玉樹地震為例，玉樹地震在短時間之內(nèi)，其新聞就被傳播到了世界各地，引起了很多人的關(guān)注，大家也是在第一時間紛紛伸出援手，對災(zāi)區(qū)進行及時的援助。

（三）電視新聞更加生動形象

電視新聞是聲音、人物和文字三者的完美結(jié)合，而且電視新聞一般是以直播的方式進行，不像新媒體那樣經(jīng)過了很多次的轉(zhuǎn)化，因此一般情況下畫面比較清晰，色彩也比較明了，在進行電視直播觀看的時候也能夠給觀眾比較好的體驗，更加生動形象，使人印象深刻。

二、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞面臨的困境

（一）觀眾選擇更加多樣化

在新的時代條件下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，同時新媒體的選擇也更加多樣化.人們在進行相應(yīng)的新媒體技術(shù)選擇時也會有更多的方式和方法。而且電視新聞是在特定的時間段進行播出，給人們的觀看時間以及觀看的感覺設(shè)置了很大的障礙與限制。但是，新媒體的出現(xiàn)就展現(xiàn)出了不一樣的特點，人們運用新媒體可以隨時隨地對各式各樣的新聞觀看，而且新媒體在觀看新聞時都會給觀眾提供評論區(qū)，在這個時候觀眾可以在看過相應(yīng)的新聞之后，針對發(fā)生的事情給予相應(yīng)的評論，發(fā)表自己的看法，也給觀眾在觀看新聞的過程中帶來了不一樣的體驗。因此，在面對新媒體時，觀眾可能就會給予更多的時間。從這里可以看出，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊是顯而易見的。

（二）新聞節(jié)目形式更加多樣化

新媒體的出現(xiàn)使人們在接收新聞的過程中接觸到了各種各樣的新聞傳播形式，也正是這樣的新聞傳播形式，使人們在面對電視新聞單一的傳播形式的時候有些疏遠，這也使電視新聞傳播處于十分尷尬的境地。在新的時代，在傳統(tǒng)的電視新聞和新媒體融合的過程中，電視新聞要不斷地進行融合創(chuàng)新，否則其單一的播放形式與特定的播放時間，一定會在新媒體多樣化的傳播形式的沖擊下受到巨大的創(chuàng)傷，會給電視新聞的新聞傳播主導(dǎo)地位的鞏固帶來很大阻力。

（三）主持人的專業(yè)素質(zhì)要求多元化

電視新聞節(jié)目由于是國家廣電總局直接進行把關(guān)，而且更重要的一點是電視新聞節(jié)目比較追求在進行電視新聞播報時候的行為藝術(shù)，在大多數(shù)情況下電視新聞節(jié)目的主持人都是穿著比較正式，說話表現(xiàn)得體大方，給人一種比較莊重的感覺。但是在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)上針對人們不同的喜好，各式各樣的主持人、各種各樣的主持風(fēng)格都在不斷地顯現(xiàn)出來，給人們的生活帶來了很大的樂趣。在新媒體與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的融合過程中，電視新聞節(jié)目的主持人由于長期受到比較死板或者是比較中規(guī)中矩的培訓(xùn)的影響，在進行相關(guān)的新媒體形式的新聞播報過程中就表現(xiàn)得很不自然，在多樣化的專業(yè)素質(zhì)要求的過程中還需要很大的提高。

（四）網(wǎng)絡(luò)資訊的沖擊

在新時代發(fā)展狀態(tài)下，不僅僅傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在時代的發(fā)展下在不斷地發(fā)展，而且新媒體也在互聯(lián)網(wǎng)的影響下不斷地提升，正在不斷地變得更加成熟。與此同時，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢也使各種各樣的資訊在短時間內(nèi)得到了一個病毒式的傳播，使人們在生活中接受新聞的方式在新媒體的帶動下不斷變得多樣化，給傳統(tǒng)的電視新聞的發(fā)展帶來了很大的壓力，也對其主體地位帶來巨大的沖擊。

三、新媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展對策

互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體不斷發(fā)展并且在很大程度上受到了人們的喜愛與追捧，電視新聞節(jié)目作為我國長期以來比較官方和權(quán)威的新聞傳播節(jié)目，其主體地位與傳播方式還是需要不斷地進行鞏固，才能不斷地實現(xiàn)與時代的接軌。

（一）深度整合電視新聞節(jié)目內(nèi)容

對于電視新聞節(jié)目的深度整合要從多個方面入手，對電視新聞節(jié)目的資源進行全方位的梳理。首先，要對電視新聞信息的資源進行整合。目前隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞電視節(jié)目長達半個小時的播報已經(jīng)逐漸的不適應(yīng)現(xiàn)在快節(jié)奏的生活。需要在進行電視節(jié)目播報的時候要有選擇地播報，注意在進行播報過程中語言的簡練以及提要的重要性：其次，就是要注重對專題類新聞節(jié)目的打造。比如在進行實際的電視節(jié)目播報過程中，對電視新聞節(jié)目進行分類，可以分為娛樂新聞類、國際類、國內(nèi)類、科技類、農(nóng)業(yè)類等等，這樣在進行電視新聞節(jié)目觀看的時候，觀眾就可以各取所需，根據(jù)自己的需要選擇相應(yīng)的合適的電視節(jié)目。這樣既可以節(jié)省時間，也可以在很大程度上提升觀眾們對電視節(jié)目的興趣;最后，就是要將更多的情感帶入電視新聞節(jié)目。在進行電視新聞播報的過程中也可以設(shè)置相應(yīng)的觀眾評論區(qū)，大家可以就某一件新聞發(fā)表自己的看法，這樣大家可以各抒己見，甚至在一定程度上對于一些棘手問題的解決都會有很大的幫助。而且在這個時候大家心里有什么想法可以暢所欲言地說出來，也可以在很大程度上降低人們因為心中的觀點難以表達而產(chǎn)生的焦慮感，這對于觀眾來說是一個很好的解壓的方法。

（二）增強新聞節(jié)目的個性特點

在新媒體時代，無論是電腦還是手機只要在聯(lián)網(wǎng)的情況下，都可以隨時隨地讀取新聞，獲得新聞資訊，而且在時間以及便利性方面新媒體也占據(jù)了很大的優(yōu)勢，這個時候人們就會更加傾向于對新媒體的運用，對于傳統(tǒng)的電視新聞也會給予不顧的態(tài)度。傳統(tǒng)的電視新聞必須發(fā)揚與時俱進的精神，在進行電視節(jié)目播報的過程中，盡量選擇一些比較新穎的比較吸引人眼球的內(nèi)容，使新聞節(jié)目傳播到觀眾的眼中、耳中更加富有趣味和創(chuàng)造力。這可以在很大程度上增強電視節(jié)目播報的畫面感和效果，可以給觀眾們帶來很強的趣味感和生動性的體驗，給人們的生活帶來很多的美感與樂趣。

（三）積極發(fā)掘新媒體的技術(shù)優(yōu)勢

新媒體的不斷發(fā)展，不僅僅取決于其各種新聞傳播形式的優(yōu)越性，更重要的還是取決于其技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢。各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用，使得新媒體的發(fā)展能夠超過傳統(tǒng)的電視新聞的熱度，不斷地在人們了解新聞的過程中占據(jù)主導(dǎo)地位，成為影響人們生活的一個重要的組成部分。當然，在這個過程中，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目也需要充分做到與時俱進。在實際生活中，我國的很多電視臺也都看到了這樣一個現(xiàn)實性的問題，他們也都在不斷追趕新媒體時代的步伐。比如，根據(jù)新媒體時代的要求，許多電視臺都建立了自己的微信公眾號、申請了自己的微博號等等，不斷地定期及時推送新聞與文章，使人們即使在沒有時間觀看新聞的情況下也可以隨時了解到社會發(fā)展的現(xiàn)狀，這也是傳統(tǒng)的電視新聞在發(fā)展方面的一個巨大的創(chuàng)新。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代，在網(wǎng)絡(luò)浪潮沖擊下新媒體不斷地得到人們的關(guān)注，深入人們的視野，這是社會發(fā)展的自然規(guī)律。電視新聞在新媒體時代也不能自甘落后，越是這樣越是要勇敢面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，要充分做到與現(xiàn)代媒體的融合。電視新聞的從業(yè)者也要樂于接受互聯(lián)網(wǎng)，勇于面對新生活，要學(xué)會運用新媒體去傳播新的新聞資料，不斷促進電視新聞的進一步發(fā)展，使電視新聞在新的發(fā)展時代仍然能夠保持活力，保持其影響力。

參考文獻：

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【作者簡介】劉草林，林芝市廣播電視臺新聞記者。