新媒體環(huán)境下地面頻道如何發(fā)展

【摘要】近年來，新媒體的發(fā)展非常迅速，在這樣的情況下地面頻道未來該如何發(fā)展成了很多電視人需要思考的一個問題?；诖?，本文從三個方面闡述了新媒體環(huán)境下地面頻道的發(fā)展途徑，分別是創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，形成特色化頻道、不斷強化大型活動營銷、借力推廣，擴散造勢影響一通過這三個方面的分析，希望能夠為以后相關(guān)方面的研究工作提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體;地面頻道;發(fā)展路徑

目前，地面頻道傳播信息主要還是依靠鋪設(shè)地面光纖等手段，通過這些技術(shù)手段只能對一定的區(qū)域進行信息覆蓋，隨著電視市場的競爭日益激烈，這對地面頻道來說是非常不利的。如今隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，地面頻道與新媒體的融合已經(jīng)成為了一個非常明顯的趨勢。就目前的實際情況來看，收看電視的多為老年人，收看電視的年輕人已經(jīng)越來越少?，F(xiàn)代年輕人瀏覽新聞資訊更習慣使用手機等電子終端，因此地面頻道未來如何與新媒體融合發(fā)展，獲得更多年輕人的認可和關(guān)注，已經(jīng)成為地方電視媒體急需解決的問題。

一、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，形成特色化頻道

新媒體傳播平臺非常重要，因此地面頻道要利用一切切實可行的措施搶占盡可能多的平臺，這樣才能夠最大程度地發(fā)揮出自己的優(yōu)勢。同時為了能夠充分吸引受眾，在制作節(jié)目的過程中必須要做到精品化、特色化以及專業(yè)化，從而使受眾的消費愉悅感得到有效地提升。

首先，地面頻道的核心競爭力一直以來都是本土資源，這是很多新媒體平臺都不具備的優(yōu)勢。就目前的實際情況來看，在地面頻道中收視率最高、最受本地受眾歡迎的往往是本土的民生新聞類節(jié)目。江蘇廣播電視總臺城市頻道等省級地面頻道近年來制作了很多時效性比較強的民生新聞類節(jié)目，這類節(jié)目中往往有比較濃郁的人文情懷，并且很多都是在黃金時段播出，因此在本地的知名度都非常高。而在新媒體環(huán)境下，越來越多的民眾不再滿足于觀看和收聽，而是想直接參與其中。因此地面頻道應該把自己的本土優(yōu)勢充分地利用起來，可以采用直播等方式來播放新聞資訊，采用人民群眾喜聞樂見的節(jié)目形態(tài)更容易獲得本地受眾的認可，同時地面頻道還要充分地利用地方資源通過背景鏈接和權(quán)威解讀的方式對本地的大事小情進行報道，從而使地面頻道的電視新聞類節(jié)目能夠更富有特色和個性，這樣才能夠與當?shù)氐娜罕娚钕噘N近，才能夠?qū)⒚褚獬浞值貐R聚起來，對公眾輿論加以引導，最終獲得更多人的關(guān)注[1]。

其次，地面頻道在制作綜藝類節(jié)目方面也具有獨特的優(yōu)勢，具體來說就是地緣優(yōu)勢和平民味道。電視節(jié)目是文化精神產(chǎn)品的一種，當前媒體市場的競爭壓力越來越激烈，同時又面臨著新媒體的沖擊，因此地面頻道要更加精品化和特色化地制作節(jié)目，當節(jié)目形成品牌以后還要根據(jù)實際情況的變化對節(jié)目進行適當?shù)貏?chuàng)新和改進，促進節(jié)目的進一步發(fā)展。另外，在制作節(jié)目的過程中地面頻道的節(jié)目主持人應該充分地融合本土的人文元素，例如：將深受本地喜愛的地方藝術(shù)家邀請到節(jié)目中，并在節(jié)目中融入相應的藝術(shù)形式，之后將新媒體的及時性和互動性等特點充分地利用起來，從而使地面頻道這個平臺不僅能夠為本地的受眾提供參與的機會，還能夠為他們提供表演的機會。當前，地面頻道的實力和資源都比較有限，因此很難打造出明星云集的大型綜藝節(jié)目。不過，地面頻道可以制作小型的、操作性強且成本可控的綜藝節(jié)目。在新媒體環(huán)境下，制作具有鮮明本土特色的文藝節(jié)目是地面頻道今后發(fā)展的重點，應該將這方面的品牌盡早的樹立起來[2]。

最后，地面頻道普遍沒有太多的資金，因此在新媒體環(huán)境下可以對方言短劇等節(jié)目形式進行著重開發(fā)，這樣才能獲得固定的受眾群體，從而保證有效的收視率。當今，不斷飆升的電視劇價格，使得優(yōu)秀電視劇的首播權(quán)和獨播權(quán)都被省級衛(wèi)視以及央視等拿走，地面頻道根本無法與之競爭，與此同時很多的網(wǎng)絡視頻等也在分流地面頻道的受眾。在這種情況下，地面頻道很難通過電視劇來吸引受眾。但是電視劇由于其自身的連續(xù)性和情節(jié)性特色往往能夠吸引很多固定的受眾，因此地面頻道應該根據(jù)實際情況，將自身擁有的資源充分地利用起來，制作一些電視方言短劇、微電影等，通過這些既有鮮明的本土元素又有故事情節(jié)的節(jié)目，獲得更多受眾的關(guān)注并增加原有受眾的黏性[3]。

二、不斷強化大型活動營銷

以往，在電視媒體品牌化進程中，活動營銷已經(jīng)成為了一種新的動力，在這種情況下大型活動部門或者類似的職能部門紛紛在各大電視媒體中組建了起來，對電視臺的大型電視活動進行專門的管理和運作，希望能夠有效地提升品牌的影響力。但是在進行實踐時，很多媒體并沒有掌握正確的方法，這主要體現(xiàn)在以下幾點：首先，一部分綜藝節(jié)目并不完善，但是媒體卻急于將其活動化，還有一些大型活動并沒有很大的傳播影響力，但是媒體依然將其節(jié)目化，這樣不僅會浪費時段資源，同時也浪費了大量的人力資源，并且還得不到良好的口碑;其次，對地方政府的節(jié)慶晚會過度依賴，這樣雖然能夠在短時間內(nèi)獲得比較好的效應，但是對大型活動市場化運營能力的培育是非常不利的：最后，運營大型活動能夠使自身獲得怎樣的效益以及對自身有何價值，這個問題很多運營者并沒有完全厘清，在經(jīng)營方面只是盲目地追求多元化，這樣不僅使出品質(zhì)量無法得到有效的保證，并且還會干擾媒體品牌的塑造，最終導致品牌形象不符合品牌訴求[4]。

目前，在新媒體環(huán)境下，地面頻道在運營大型活動的過程中，要特別重視兩個方面：一是要親民，也就是說大型活動要接地氣;二是要注重互動，讓廣大受眾能夠充分地參與到大型活動中。地面頻道大型活動的運營者在對經(jīng)營策略非常明確的基礎(chǔ)上，可從三個方面進行強化：第一，電視臺應該加強隊伍的鍛煉，具體的方法也有很多種，例如：可以常態(tài)化地開設(shè)一檔高質(zhì)量的活動化電視節(jié)目：第二，地面頻道應該深度地融合新媒體，這樣能夠使地面頻道的傳播影響力擴大到更大的范圍內(nèi);第三，對于一些外埠合作活動要積極地參與，從而能夠與國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的地面頻道聯(lián)動發(fā)展，不斷擴大地面頻道網(wǎng)絡，直至覆蓋全國，有了這樣的基礎(chǔ)才有可能承擔全國性的大型活動。

三、借力推廣，擴散造勢影響

大部分地面頻道只是在本省或者本市內(nèi)擁有一定的影響力，并且大部分本土的電視人也理所應當?shù)卣J為地面頻道本來就是為本省或者本市的受眾服務。在這樣的狀態(tài)下，雖然廣告主的需求能夠基本上得到滿足，但是并不能帶來更多的增值效益。而在新媒體環(huán)境下，一些新產(chǎn)生的傳播源具有非常大的影響力，例如：自媒體等。在這種情況下越來越多的廣告主對社會化媒體營銷的作用也開始加以重視。當前日益發(fā)展壯大的各種新型傳播工具，例如：微信、微博等，這些新型的傳播工具代表著未來資訊傳播的一種方向，對于它們所具有的重要價值傳統(tǒng)的電視媒體一定要加以重視，從而使其與自身形成一種互補的作用。另外，地面頻道還應該對新媒體的傳播規(guī)律進行深入的研究和充分的利用，從而能夠在全國范圍內(nèi)傳播自己的王牌節(jié)目和重點話題，并以此借力，使傳播目的能夠充分的實現(xiàn)，從而使區(qū)域強勢媒體品牌的建立能夠得到有效地推動[5]。而要達到以上目的，需要做到以下兩個方面：第一，對本臺的資訊內(nèi)容進行深度地挖掘，信息采集源也要進一步擴大，使視頻資源優(yōu)勢能夠充分地發(fā)揮出來，從而能夠?qū)⒏迂S富的、及時的互動資訊提供給廣大受眾：第二，以電視臺的外宣部門為主，將經(jīng)營專屬自媒體的團隊有效地組建起來，進行長期的運營，不斷積累自媒體節(jié)目的人氣。

結(jié)語

綜上所述，我國眾多的地面頻道應該對新媒體的優(yōu)勢加以借鑒，同時還要不斷地擴散和放大自身所具有的傳統(tǒng)優(yōu)勢，做好準備推動媒介之間的融合，從而能夠更好地進行地面頻道的品牌建設(shè)。

參考文獻：

[1]趙健.新媒介環(huán)境下地面頻道民生新聞發(fā)展新路徑[J].新媒體研究，2015，1（19）：55-55.

[2]吳蘊聰，吳躍先，劉杰.新媒體環(huán)境下廣播電視媒體運營模式及發(fā)展路徑探析[J].電視研究，2016（5）：22-24.

[3]林光炳，探析新媒體時代省級地面頻道的生存之路——以齊魯頻道為例[J].東南傳播，2015，2015（11）：56-58.

[4]梁春霞.探析全媒體時代省級地面頻道的生存和發(fā)展[J].新聞傳播，2015（18）：72-73.

[5]李培銘.新媒體時代地面電視頻道的困境與突破[J].北方傳媒研究，2016（2）：17-19.

【作者簡介】孟蕓，安徽廣播電視臺導演。