探索新發(fā)展 擔(dān)當(dāng)新使命 審視新內(nèi)涵

【摘要】對融合新趨勢，傳統(tǒng)媒體要借力“大數(shù)據(jù)”，利用自身固有的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變思路應(yīng)勢而上，不斷創(chuàng)新傳播平臺，進一步創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段和方法，發(fā)揮自身影響力，擔(dān)當(dāng)新使命、審視新內(nèi)涵，創(chuàng)新新思維、抓好內(nèi)容形式創(chuàng)新，創(chuàng)新傳播平臺，創(chuàng)新協(xié)作業(yè)務(wù)模式，助推融合發(fā)展，推動深度融合發(fā)展，通過結(jié)合本媒體的特色尋求和促進新媒體融合，促進傳統(tǒng)媒體工作方式與新媒體運作的有效融合，這既是新時期賦予傳統(tǒng)媒體的使命，也是傳統(tǒng)媒體改造自我的必然趨勢。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);互聯(lián)網(wǎng);挑戰(zhàn);傳統(tǒng)媒體;媒體融合

當(dāng)今信息迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，也早已進入大數(shù)據(jù)時代，每家企業(yè)，甚至每個產(chǎn)品，都會越來越倚重數(shù)據(jù)的價值。由于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)以及新媒體的迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)紙媒業(yè)來說，面臨著巨大的挑戰(zhàn)，特別是新媒體以速度、時效優(yōu)勢占領(lǐng)新聞的“半壁江山”，其迅速的發(fā)展和壯大，更讓傳統(tǒng)媒體感到“壓力山大”。因此有人甚至提出了新媒體“革”了傳統(tǒng)媒體的“命”之說。但筆者以為，大數(shù)據(jù)時代的到來，使得新媒體不僅改變著人民的生活，而對于傳統(tǒng)媒體而言，也改變著媒體人自己。如果傳統(tǒng)媒體能夠借力“大數(shù)據(jù)”，利用自身固有的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變思路應(yīng)勢而上，不斷創(chuàng)新傳播平臺，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和自身的轉(zhuǎn)型升級，促進傳統(tǒng)媒體工作方式與新媒體運作的有效融合，勢必會給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來新機遇和新希望。

互聯(lián)網(wǎng)實際上是媒體與受眾關(guān)系的轉(zhuǎn)變。過去的幾十年，傳統(tǒng)媒體應(yīng)受體制等諸多因素似乎一直高高在上，無行業(yè)以外的競爭;加之受眾獲得的信息也僅僅取決于媒體刊發(fā)公布的信息，信息來源渠道比較單一。但在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代下，時間、地域的限制被打破，加之管理體制的不斷變革，對傳統(tǒng)媒體的保護也大大減弱。

一、打造新媒體平臺，合力提升傳播力度

因此，在當(dāng)今大趨勢下，各個傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的快捷、便利的特點，都在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，結(jié)合本媒體的特色尋求和促進新媒體融合。這既是新時期賦予傳統(tǒng)媒體的使命，也是傳統(tǒng)媒體改造自我的必然趨勢。

以《中國婦女報》為例，近年來，報紙在繼續(xù)堅持“向社區(qū)宣傳婦女向婦女宣傳社會”的辦報宗旨的同時，充分發(fā)揮好新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的職能，一直在努力探索傳統(tǒng)紙媒與新媒體間的有效融合，結(jié)合新時代媒體工作的特點，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，向人民日報社等中央主要新聞媒體學(xué)習(xí)，成立融媒中心，打造“中央廚房”，構(gòu)建微信公眾號、微博、網(wǎng)站、手機客戶端和報紙的有機統(tǒng)一融合。如2017年8月，黨的十九大召開前夕，全國婦聯(lián)宣傳部、中國婦女報聯(lián)合推出“喜訊捎給總書記——回訪習(xí)近平看望慰問過的家庭”大型主題報道。中國婦女報多路記者沿著總書記的足跡，走邊疆、進大山、入鄉(xiāng)村，推開一扇扇家門，用手中的相機、攝影機和錄音錄像，通過全媒體形式呈現(xiàn)家庭的變化，傳遞最真實的民生幸福，受到良好的社會效果的同時，也培養(yǎng)和吸納了更多的“粉絲”，原有讀者也更加“忠誠”。

報社在打造全媒體融合中，根據(jù)報道內(nèi)容的不同，在形式和內(nèi)容上各有重點和側(cè)重，充分利用和整合報社內(nèi)各部門、各媒體現(xiàn)有的數(shù)據(jù)服務(wù)項目，聯(lián)合多個部門共同打造大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，有效地促進了報社內(nèi)部的轉(zhuǎn)型升級，也使報社業(yè)務(wù)部門間的協(xié)調(diào)和整合更加有效便捷。在做好新聞報道的同時，力圖為全國各級婦聯(lián)發(fā)揮智庫功能，做好輿情大數(shù)據(jù)服務(wù)，為促進我國婦女工作的不斷提高做出了應(yīng)有的貢獻。通過打造全新的融媒體平臺，使得報社各部門能夠很好地合力，同時也提升了新聞的傳播力度。

我們知道，正是新媒體具有的便捷、快速和群眾性的優(yōu)勢，能夠迅速融入我們的生活，改變我們的思維習(xí)慣等重要原因，其可以是全天候、全覆蓋的特征，特別是微博、微信等自媒體讓每一個普通老百姓都成為一名迅速傳遞新聞的“記者”，使受眾在海量信息與訊息共享中真正做到了“秀才不出門，便知天下事”的優(yōu)勢。這種“快餐式”的傳播方法改變了過去的新聞傳播和信息傳遞方式，讓社會的每一個自然人都可以隨時表達自己的訴求，成為信息傳遞的參與者，這無疑對社會的公平公正發(fā)展起到了極大地推動作用。

二、以“她”為視角，做足做透“女”宇特色文章

見證女性發(fā)展進步，記錄社會變革步伐，是中國婦女報的主要特質(zhì)。以“壯闊東方潮奮進新時代——慶祝改革開放40年”主題報道為例，見證女性發(fā)展進步，記錄社會變革步伐，是中國婦女報的主要特質(zhì)。在該系列報道中，中國婦女報定位鮮明獨特做足做透“女”字特色文章，通過網(wǎng)站、微博、微信等媒體矩陣一體化策劃、一站式運作，前后方配合聯(lián)動，優(yōu)化新聞報道的方式在眾多媒體報道中獨樹一幟。

在《壯闊東方潮奮進新時代——慶祝改革開放40年》主題報道中，中國婦女報網(wǎng)站、微博、微信等媒體矩陣一體化策劃、一站式運作，前后方配合聯(lián)動，優(yōu)化新聞報道的方式方法，拓寬重大報道的新媒體空間。如《弄潮的女人們——在晉江發(fā)現(xiàn)·她力量》，《放下羊鞭，岡仁波齊腳下的婦女很幸福！》，抓住中國女性在40年改革開放大潮中的參與感和獲得感做足文章。微信公號一共刊發(fā)12篇作品。紙媒刊發(fā)的文章在微信公號上推送時，有整合、有提升，在見報的圖文基礎(chǔ)上進行二次打造，凸顯時代進步中的“她力量”。

中國婦女報在媒體融合之路上，立足自身定位，從展現(xiàn)女性智慧、樹立女性榜樣的角度出發(fā)，凸顯時代進步中的“她力量”，以“她”為視角，呈現(xiàn)女性作為改革開放歷程參與者、見證者的故事。通過改革開放40年來中國婦女的生活變遷，折射出伴隨中國經(jīng)濟社會發(fā)展，婦女地位提升、受教育程度提高、就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會增多等主題，描繪了改革開放中的中國女性群像，生動展現(xiàn)了改革開放40年給女性帶來的獲得感、出彩感，讓讀者讀起來耳目一新。

同時，中國女網(wǎng)推出的“壯闊東方潮奮進新時代”專題注重頁面的可視化，專題采用文字、圖片與視頻報道相結(jié)合的方式，全方位展現(xiàn)改革開放40年來取得的輝煌成就，立體講述40年來的家國變遷。

三、樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式，推動融合發(fā)展

縱觀《中國婦女報》這一國內(nèi)主流媒體的融合之路，在當(dāng)前的社會發(fā)展進程中，傳統(tǒng)媒體必須也應(yīng)該找準(zhǔn)自己的定位，在自身權(quán)威化、專業(yè)化、公信力強以及報道內(nèi)容品質(zhì)高和可靠性強等優(yōu)勢的前提下，發(fā)揮優(yōu)勢，順勢而上，順應(yīng)時代變遷，與時俱進地改變我們過去的思維方式和工作方式，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式，不僅具有紙質(zhì)的實物報刊，同時也可利用微信公共平臺、微博、手機客戶端等新型媒體平臺，同樣可以變被動為主動。這些舉措，不僅推動了傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，也是媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)、提升整體實力和核心競爭力的必由之路.同時也使得這些昔日的傳統(tǒng)媒體的受眾面逐步擴大，影響力更是與日俱增，這些傳統(tǒng)媒體面對新媒體的所謂“沖擊”迎刃而上，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的色彩。

實踐證明，傳統(tǒng)媒體充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，緊盯新現(xiàn)象、新問題，通過扎實調(diào)查，不僅可以在激烈競爭的環(huán)境中提升媒體影響力，更重要的是，還能在推動整個社會的文明進程中起到積極作用。

同時，我們也應(yīng)該看到，傳統(tǒng)媒體在加強新媒體融合過程中，要把握好機遇，提高自身的核心競爭能力，完善媒體自身的同時，還要加大對網(wǎng)站、微信、微博等新媒體的建設(shè)力度，并不斷加強對輿論正確引導(dǎo)的把握，加強國家政府的輿論管控，加大技術(shù)監(jiān)控治理，發(fā)展借助廣大受眾的社會監(jiān)督控制，健全信息審核平臺，媒體人增強自身自律感，堅守職業(yè)道德提高“公信力”，尋求媒體之間各種方式的互動與合作，才能使未來“競爭”之路越走越寬。

《中國婦女報》融媒體制作緊貼報紙文字報道，根據(jù)文字內(nèi)容進行深化和補充，顯得相得益彰，而不是各說各的。報社通過推出H5、視頻、圖表、公號制作等多類融媒體作品，在現(xiàn)有條件下和其他媒體比，可以說是取得了一定的成績和成效。當(dāng)然，新媒體中的許多報道如果前期工作更充分些，采寫更活一些，視頻制作更專業(yè)些，會收到更好的社會效果。隨著隊伍的不斷歷練，相信未來會出現(xiàn)更多有影響力和傳播力的精品。

通過《中國婦女報》的媒體融合之路，也讓我深深體會到，傳統(tǒng)媒體與新媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代下的發(fā)展，并不是誰“革”了誰的“命”，而是傳統(tǒng)媒體要找準(zhǔn)定位。面對融合新趨勢，傳統(tǒng)媒體應(yīng)進一步創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段和方法，發(fā)揮自身影響力，擔(dān)當(dāng)新使命、審視新內(nèi)涵，創(chuàng)新新思維、抓好內(nèi)容形式創(chuàng)新，創(chuàng)新傳播平臺，創(chuàng)新協(xié)作業(yè)務(wù)模式，助推融合發(fā)展，推動深度融合發(fā)展，不斷探索媒體有效融合對自身固有的傳播方式及思維進行改革和創(chuàng)新，將新媒體與傳統(tǒng)媒體兩種方式進行有效融合與配合，通過互惠互利的相互融合，更好地在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。

參考文獻：

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【作者簡介】強洪，中國婦女報社駐湖北記者站記者。