新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場營銷策略

邱寒際

[摘? ? 要] 在現(xiàn)在這個(gè)信息發(fā)達(dá)、數(shù)據(jù)發(fā)達(dá)、媒體通訊技術(shù)越來越發(fā)達(dá)的21世紀(jì)，形成了一個(gè)全新的媒體系統(tǒng)，在這個(gè)新的系統(tǒng)下，企業(yè)市場營銷方式越來越變化多端。而企業(yè)在此環(huán)境下市場營銷中有了更好的發(fā)展前景，這個(gè)前景是十分廣闊的，因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是十分迅速的，電視、電腦等電子產(chǎn)品已經(jīng)在各家各戶安家。所有信息都能夠在這些電子產(chǎn)品上看到，它改變了向人們傳播信息的方法和渠道，使人們接收信息更加容易。要站在新世紀(jì)消費(fèi)者的角度看待問題。

[關(guān)鍵詞] 全新的媒體環(huán)境;營銷策略;方法;市場需要

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2019. 21. 034

[中圖分類號] F270.7? ? [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]? A? ? ? [文章編號]? 1673 - 0194（2019）21- 0089- 02

0? ? ? 引? ? 言

信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新改變了信息的傳播方式方法，人們的消費(fèi)也由傳統(tǒng)方式向網(wǎng)上消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)方式變得多樣化。所以那些傳統(tǒng)的企業(yè)原有的營銷方式就受到了很大的限制，同時(shí)，這也是給他們的一個(gè)新的創(chuàng)新機(jī)會。如果他們能夠有效地創(chuàng)新，策劃出全新的營銷策略方法，那么他們就能夠以全新的姿態(tài)迎接新的媒體系統(tǒng)。滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的全新消費(fèi)方式需求，提高銷售業(yè)績，在逆流中快速堅(jiān)強(qiáng)地成長。

1? ? ? 新媒體的概念概述

1.1? ?概? ? 念

新媒體的意思就是與原來舊媒體相反，這個(gè)新媒體就是在現(xiàn)在的這個(gè)新世紀(jì)中，出現(xiàn)的與原有的舊媒體的風(fēng)格方法特征都不一樣的媒體的總稱，這個(gè)新媒體中包含的內(nèi)容并不是一樣而是多種多樣。新媒體中的內(nèi)容是不斷革新的。 但是在傳統(tǒng)媒體中，他們的主要形式僅僅局限于電視播放、廣播播放，還有就是在報(bào)紙上雜志上傳播，傳播種類是非常少的，而且也不快捷。而全新的媒體系統(tǒng)與傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)，不一樣的地方就在于新媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)快速的傳播消息。這個(gè)全新的媒體系統(tǒng)以各種高科技作為傳播的手段通過，現(xiàn)在家家都有的無線寬帶有線衛(wèi)星通訊將實(shí)時(shí)發(fā)生的各種重大新聞消息通過各種各樣的方式和處理，以人們最感興趣的最容易接受理解的形式呈現(xiàn)出來。

1.2? ?特? ? 征

人們基本上都很依賴新媒體的，人們會通過新媒體現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借助手機(jī)、電腦、電視等硬件及各種App軟件，查看各種信息。這就由人們原來在獲得信息的時(shí)候由一開始的只能去看報(bào)紙或者聽廣播才能晚點(diǎn)兒知道，不看報(bào)紙不聽廣播就不可能知道的情況轉(zhuǎn)化為只要打開手機(jī)、電腦、電視就能隨時(shí)知道發(fā)生了什么新聞什么事件。這樣一來人民群眾就可以通過這些興起的新媒體手段進(jìn)行快速了解很多的信息從而不再盲目，而且從此以后獲得信息的方式便由原來的單方向獲得變成了雙方相連接可以實(shí)現(xiàn)信息的互動(dòng)，使人們之間的關(guān)系更加的親近，距離縮短。即使身在遠(yuǎn)方的你也可以想家時(shí)與父母隨時(shí)隨地利用QQ、微信等方式進(jìn)行聯(lián)系。即使在關(guān)鍵事件方面，人們在給提意見的時(shí)候可以直接留言要比原來寫信什么的方便快捷很多。而且，新媒體在傳播的內(nèi)容方面更具有一定的優(yōu)勢，它可以更加細(xì)致地針對某物體的某一方面或者某一特性進(jìn)行詳細(xì)的介紹說明，讓人們更加清楚地知道了解他們所想要了解的某一個(gè)環(huán)節(jié)。最后，新媒體能夠融合所有大數(shù)據(jù)，在這個(gè)大系統(tǒng)下，能夠幫助傳統(tǒng)的媒體把原來的分散的資源集中到一起，把這些資源融合起來，利用全新的傳播渠道更加方便快捷地傳播給人們。

2? ? ? 全新的媒體對現(xiàn)在有的市場營銷的重要性

2.1? ?擴(kuò)大了群眾范圍，加強(qiáng)營銷部門和群眾的聯(lián)系

我國人民的生活水平正在不斷提高，而且經(jīng)過我國科研人員的研制，科技創(chuàng)新發(fā)展趨勢明顯增強(qiáng)，很多新媒體都是以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為核心，給人們呈現(xiàn)豐富的內(nèi)容，擴(kuò)大了傳播內(nèi)容，這樣一來人們接受信息的來源也是越來越多。人們與信息之間的互動(dòng)關(guān)系就會越來越強(qiáng)，不同區(qū)域間的矛盾也會越來越少，這就在一定的基礎(chǔ)上，加大了各個(gè)企業(yè)與人們的互動(dòng)，而且能夠更好地將市場營銷參與到在人們的生活中。這樣企業(yè)就能更好地收集了解到人們的喜好以及人們的消費(fèi)訴求。企業(yè)的銷售部門以人們的消費(fèi)需求和喜好為出發(fā)點(diǎn)，更好地創(chuàng)新產(chǎn)品研究產(chǎn)品的類型和功能，針對性地以消費(fèi)者的角度設(shè)置方法方向出發(fā)。從而在做營銷策劃方案的時(shí)候結(jié)合著人們的喜好和訴求更好地做出科學(xué)的決策。這樣一來就能很好地得到消費(fèi)者的回應(yīng)，也能提高企業(yè)自己本身的實(shí)力。

2.2? ?傳播速度快捷，信息全面覆蓋率高

在還沒有新的媒體系統(tǒng)的時(shí)候，人們只能靠寫信和面對面的交流，購物也只能出去買。但是，當(dāng)我們有了全新的媒體系統(tǒng)，不管是人與人之間的交流溝通，還是購物，付款等都變得相當(dāng)便捷。有很多商家可以在網(wǎng)上直接快速地宣傳自己的產(chǎn)品。也很全面地介紹給人們提供選擇服務(wù)指導(dǎo)。當(dāng)然人們不愿意出去的時(shí)候，人們就可以在手機(jī)電腦等電子產(chǎn)品上看見商家發(fā)出的這些消息，然后根據(jù)自己的需要選擇，開始購物。這樣的話，人們就能大大縮短時(shí)間。做到足不出戶，也能收獲很多東西。同時(shí)商家通過這種銷售方法也能擁有自己的一群固定顧客，能更加針對這些顧客的喜好進(jìn)行上新設(shè)計(jì)等，能夠進(jìn)一步地提高銷售業(yè)績。

2.3? ?利用新媒體系統(tǒng)可以降低成本增強(qiáng)效果

全新的媒體系統(tǒng)可以更好地針對各個(gè)環(huán)節(jié)做出改變。對消費(fèi)群眾進(jìn)行全面了解，然后針對他們的需求進(jìn)行調(diào)整分類，更好地進(jìn)行服務(wù)，為企業(yè)制定市場營銷策略提供更加完善的信息。這樣的話要比傳統(tǒng)的媒體系統(tǒng)相比，全新的媒體系統(tǒng)的針對性更強(qiáng)，與此同時(shí)，全新媒體系統(tǒng)能夠借助數(shù)字化信息化的網(wǎng)絡(luò)把成本降得更低，但是制定的營銷策略卻越來越清晰，更加符合消費(fèi)群眾的愛好。

2.4? ?為市場營銷提供全新的平臺

二十一世紀(jì)的全新媒體系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)信息發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展迅速。企業(yè)能夠借助全新的媒體系統(tǒng)平臺，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)推廣，在電視里可以廣告植入。利用全新的媒體系統(tǒng)可以打開一個(gè)全新的銷售平臺，擴(kuò)大商品的宣傳渠道，促進(jìn)商品宣傳的范圍。這樣一來能夠推動(dòng)所有企業(yè)的市場營銷手段的變革。宣傳方法不再是一成不變的形式，宣傳方法多樣宣傳的內(nèi)容也越來越豐富，這樣消費(fèi)群眾就可以根據(jù)自己的需要去選擇產(chǎn)品，大大縮短了時(shí)間。同時(shí)還擁有了產(chǎn)品的自主選擇權(quán)。

3? ? ? 全新的媒體系統(tǒng)下的營銷策略

3.1? ?積極向新媒體營銷方面轉(zhuǎn)換

原有的市場營銷理念已經(jīng)跟不上現(xiàn)在的新媒體營銷方式的腳步。我們要開始制定新的市場營銷戰(zhàn)略，但是如果想要實(shí)行新的方略就要進(jìn)行科學(xué)有效的培訓(xùn)指導(dǎo)，有專業(yè)的老師進(jìn)行專業(yè)的指導(dǎo)，為了跟上新媒體營銷的腳步搶先站上市場先機(jī)，所有的企業(yè)就要積極順應(yīng)時(shí)代的變化，緊跟時(shí)代潮流，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場營銷方法理念。所有的企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對新媒體環(huán)境下的營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變改變傳播方式，創(chuàng)建一個(gè)新的媒體營銷理念，將這個(gè)新的媒體營銷當(dāng)作創(chuàng)新，改變市場營銷模式的第一把利刃。而且企業(yè)應(yīng)該積極地連接新媒體平臺充分利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，把原來那種被動(dòng)的營銷改為主動(dòng)銷售營銷，站在消費(fèi)者的角度出發(fā)，創(chuàng)新產(chǎn)品的類型和功能，并針對這些消費(fèi)者的愛好設(shè)置多種多樣的營銷方式。

3.2? ?創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)市場營銷渠道

生活在二十一世紀(jì)的人們已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，成為人們工作和生活中的必需品，而且網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到各個(gè)地方，不管是對個(gè)人還是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)在商業(yè)運(yùn)行溝通交流還有社交交往動(dòng)方面都起著很大的作用，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)獲得各種想要的信息，認(rèn)識許多來自五湖四海的朋友，他們也可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布一些小視頻、小段子展現(xiàn)自我同樣的企業(yè)。如果企業(yè)在這個(gè)全新的媒體環(huán)境下，積極利用網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，把自己的產(chǎn)品優(yōu)勢展示出來，就可以讓更多的顧客看到認(rèn)識到。這樣一來企業(yè)的市場營銷部門及時(shí)掌握消費(fèi)者的需求，對這些消費(fèi)者給出的信息作出分類整理，就能快速地為新產(chǎn)品的研發(fā)和調(diào)整，提供更全面的數(shù)據(jù)。

3.3? ?發(fā)展移動(dòng)電視市場營銷方式

傳統(tǒng)媒體和全新的媒體系統(tǒng)的結(jié)合是現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展的主要趨勢。把網(wǎng)絡(luò)和電視相結(jié)合，我們在電視上就能連上網(wǎng)絡(luò)，這樣電視這一傳統(tǒng)媒體通訊平臺就能出現(xiàn)新的營銷優(yōu)勢，我們可以在大廣場、購物中心、交通工具等公共場合上放置移動(dòng)電視這樣信息能傳播得更快、更方便。

3.4? ?招攬專業(yè)人才

在全新的媒體營銷系統(tǒng)下，我們要廣招人才強(qiáng)化市場營銷的全面管理。企業(yè)應(yīng)該更加細(xì)致地分化出各個(gè)部門有專業(yè)人才去管理，各個(gè)部門之間相互合作這樣就能提高市場營銷的效率，保證每一個(gè)策略的合理性科學(xué)性。

4? ? ? 總? ? 結(jié)

市場營銷作為企業(yè)產(chǎn)品銷售業(yè)績增長，發(fā)展規(guī)模的主要影響因素，必須要順應(yīng)時(shí)代的變化，不能一成不變。原先的傳統(tǒng)市場營銷模式已經(jīng)不再符合現(xiàn)在的消費(fèi)者的青睞，滿足不了新世紀(jì)的人們的信息需求，所以在這個(gè)全新的媒體系統(tǒng)中運(yùn)營的新的市場營銷的發(fā)展是勢在必行。所以現(xiàn)在的企業(yè)就必須要及時(shí)調(diào)整自己的狀態(tài)，在這個(gè)全新的媒體系統(tǒng)下，做出適合自己發(fā)展的新狀態(tài)。企業(yè)要緊跟時(shí)代的潮流，制定順應(yīng)全新媒體環(huán)境的營銷策略，順應(yīng)市場發(fā)展的趨勢。全新媒體的應(yīng)用改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，同時(shí)也改變了消費(fèi)群眾在消費(fèi)活動(dòng)中的角色，因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者一般都是在網(wǎng)上瀏覽信息購物什么的，所以要開展全新的營銷方式，將傳統(tǒng)的那些只在線下做市場推廣的方法與現(xiàn)在這些信息化的電子營銷相統(tǒng)一，優(yōu)化企業(yè)的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)銷售理念，樹立新的營銷觀念，針對性地去運(yùn)行管理創(chuàng)新。

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