重慶文化“走出去”戰(zhàn)略思考

喻莉

[提要] 在十九大報(bào)告影響下，全國(guó)掀起文化“走出去”浪潮。重慶通過(guò)打造文化品牌、接軌國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向世界展示中華文化的魅力。通過(guò)堅(jiān)持注重文化交流與推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合、堅(jiān)持文化交流“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合、堅(jiān)持文化交流“游擊式”與“陣地式”相結(jié)合、堅(jiān)持文化交流“民族化”與“國(guó)際化”相結(jié)合、堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)重要文化機(jī)構(gòu)在文化交流中存在的意義和作用等幾個(gè)方面，推動(dòng)重慶文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：重慶;走出去;文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年9月30日

習(xí)近平在十九大報(bào)告中指出：“加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進(jìn)國(guó)際傳播力能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力?！痹谕苿?dòng)文化國(guó)際傳播力的大背景下，全國(guó)各地掀起了文化“走出去”活動(dòng)的浪潮。重慶作為直轄市之一，肩上自然有著不可推卸的推進(jìn)文化繁榮、實(shí)現(xiàn)文化在更廣、更大的范圍內(nèi)傳播的責(zé)任。進(jìn)一步推動(dòng)重慶文化“走出去”成為重慶文化產(chǎn)業(yè)目前工作的重心。要實(shí)現(xiàn)重慶文化的不斷國(guó)際化，真正實(shí)現(xiàn)文化“走出去”，還需要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化自身的發(fā)展和創(chuàng)新，創(chuàng)作出更多具有中國(guó)文化元素的代表性作品，向全世界展現(xiàn)中華文化的魅力。

一、打造重慶文化品牌，接軌國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化，承載著民族的價(jià)值觀，預(yù)示著一個(gè)國(guó)家的發(fā)展走向，事關(guān)民族的興旺、國(guó)家的富強(qiáng)。文化與一個(gè)國(guó)家的發(fā)展方向緊密相關(guān)，更是國(guó)家治國(guó)策略、制度法規(guī)建立的基礎(chǔ)和源泉。隨著文化“走出去”戰(zhàn)略的推進(jìn)，越來(lái)越多優(yōu)秀的文化被世界認(rèn)可。

近年來(lái)，重慶市大力實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，成功打造“歡樂(lè)春節(jié)”、“海外文化中心”、“重慶文化周”、“友好城市交流”等文化交流品牌。參與的團(tuán)組達(dá)兩百余個(gè)，涉及到的人次有五千余人，遍布的國(guó)家和地區(qū)達(dá)三十多個(gè)。通過(guò)舉辦演出、進(jìn)行文物圖片展覽和文化講座的形式，讓更多的人對(duì)重慶的文化有了直接的了解和親密的接觸。此外，重慶其他各類傳播形式的文化活動(dòng)也是層出不窮，遍布世界各地，實(shí)現(xiàn)了重慶文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，服務(wù)了重慶的對(duì)外開(kāi)放大局，有效增強(qiáng)“重慶名片”宣傳效果、擴(kuò)大了知名度、提升了美譽(yù)度。

二、講好重慶故事，闡釋重慶特色

文化實(shí)踐和活動(dòng)創(chuàng)新，是在不斷的實(shí)踐過(guò)程中不斷地積累經(jīng)驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、改進(jìn)觀念和優(yōu)化形式。推動(dòng)重慶文化“走出去”，主要應(yīng)注意四個(gè)方面：

（一）堅(jiān)持注重文化交流與推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合。重慶文化地處長(zhǎng)江文明承上啟下的重要位置，歷史悠久、內(nèi)涵豐富，巴渝文化、三峽文化、革命文化、抗戰(zhàn)文化、移民文化、工商文化，與青藏文化、荊楚文化、吳越文化共同構(gòu)成了長(zhǎng)江文明，成為中華文化的一個(gè)璀璨明珠，也成為中國(guó)文化“走出去”的重要品牌文化，以此來(lái)贏得世界的關(guān)注?，F(xiàn)階段，我市實(shí)施文化“走出去”，依然是突出政府主導(dǎo)作用，依靠政府資金推動(dòng)以舞龍為代表的非遺，以雜技、川劇、歌舞、芭蕾為代表的演藝，以世界文化遺產(chǎn)大足石刻、三峽文化為代表的文博展覽等“走出去”，極少通過(guò)市場(chǎng)的手段推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從國(guó)外文化傳播經(jīng)驗(yàn)看，文化對(duì)其他國(guó)家的影響主要是靠市場(chǎng)的力量實(shí)現(xiàn)的，例如美國(guó)的好萊塢、百老匯、迪斯尼等品牌文化企業(yè)都是靠市場(chǎng)獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。在推動(dòng)文化“走出去”的大背景下，重慶文化也應(yīng)因時(shí)而變、因事而變，應(yīng)樹(shù)立從單純“文化交流”理念到“占有國(guó)際文化市場(chǎng)份額”的市場(chǎng)導(dǎo)向性，樹(shù)立文化“走出去”競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。堅(jiān)持政府“有形之手”推動(dòng)文化交流的同時(shí)，更加注重以市場(chǎng)為導(dǎo)向，鼓勵(lì)借助國(guó)外著名的電影節(jié)、電視節(jié)、藝術(shù)節(jié)、書展、博覽會(huì)等平臺(tái)，積極推介我市文化產(chǎn)品和服務(wù)，加快與海外中國(guó)文化中心和友好城市合作，強(qiáng)化海外文化陣地建設(shè);鼓勵(lì)重慶文化企業(yè)通過(guò)參股、收購(gòu)、合資乃至上市的方式在海外融資，以資本運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)產(chǎn)品出口，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際對(duì)接，實(shí)現(xiàn)高附加值貿(mào)易，在國(guó)際上形成強(qiáng)大的文化競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

（二）堅(jiān)持文化交流“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合。近年來(lái)，市文化交流中心與海外文化中心年度合作中，在積極推動(dòng)重慶文化“走出去”的同時(shí)，也積極把合作地知名人士請(qǐng)進(jìn)來(lái)，參與文化交流和企業(yè)合作，多層次展示重慶文化，收到較好效果。例如，2017年通過(guò)舉辦“中國(guó)文化中心執(zhí)行理事會(huì)來(lái)渝參訪之旅”，邀請(qǐng)新加坡中國(guó)文化中心馬紅英等10人赴渝參訪考察，促成新加坡南洋藝術(shù)學(xué)院與重慶藝術(shù)職業(yè)學(xué)院、四川美術(shù)學(xué)院、重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、重慶大學(xué)影視學(xué)院達(dá)成教師互訪教學(xué)和學(xué)生交換培訓(xùn)合作意向，促成豬八戒網(wǎng)與新加坡ZBJ-SPH公司旗下的ZomWork.com網(wǎng)站達(dá)成“中國(guó)文化傳播大賽”合作意向。會(huì)同新加坡中國(guó)文化中心主辦“重慶藝術(shù)創(chuàng)作之旅”，邀請(qǐng)新加坡隨筆南洋文化協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄒璐等5人參訪了大足石刻、武隆天坑、釣魚城、白鶴梁題刻等景觀，極大地激發(fā)了以鄒璐為代表的“重慶藝術(shù)創(chuàng)作之旅”團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作熱情，先后在新加坡文化中心網(wǎng)站推出《“重慶文化年”之重慶藝術(shù)創(chuàng)作之旅》《穿越時(shí)空，遇見(jiàn)重慶的前世和未來(lái)》《來(lái)大足方知大足》《石魚出水兆豐年》《不凡印象，非凡武隆》等十余篇隨筆文章，由衷贊譽(yù)重慶文化魅力。當(dāng)前，隨著中國(guó)文化“走出去”熱潮掀起后，為了重慶文化更好的“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”，必須做好“冷”思考，增強(qiáng)問(wèn)題意識(shí)，加強(qiáng)文化“走出去”戰(zhàn)略理論和政策研究，做好頂層設(shè)計(jì)。第一，編好文化交流“菜單”。通過(guò)深入挖掘重慶文化資源，編制好重慶文化“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”的系列“菜單”，做到心中有“譜”，解決講重慶的什么故事問(wèn)題。第二，炒好文化交流“這盤菜”。按照“民族典范、國(guó)際水準(zhǔn)”要求，深入分析當(dāng)今世界文化消費(fèi)市場(chǎng)的總體心理趨勢(shì)、消費(fèi)習(xí)慣及文化特點(diǎn)，充分考慮國(guó)外受眾的欣賞習(xí)慣、審美情趣和消費(fèi)心理，以及與重慶建立友好城市國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)導(dǎo)向，努力打造適銷對(duì)路的項(xiàng)目和文化產(chǎn)品，解決重慶故事如何創(chuàng)排演問(wèn)題。第三，吃好文化交流“這盤菜”。按照黨的十九大講好中國(guó)故事要求，結(jié)合重慶故事的內(nèi)容、形式和特點(diǎn)，針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)文化背景，思考怎么“走出去”如何“引進(jìn)來(lái)”？解決重慶故事講解技巧問(wèn)題。