夜跑服產品需求狀況調查

宋爍瑩

（北京服裝學院，北京 100000）

本研究通過對201名夜跑愛好者的問卷調查，分析了夜跑族對夜跑服的需求痛點，歸納了夜跑服的評價指標，調研了各指標的重要程度。[1]

1 夜跑產品問卷設計與發(fā)放

1.1 問卷設計

為了對夜跑服產品進行優(yōu)化，首先要了解消費者對市面上夜跑服的滿意程度、感到不滿意的原因以及對夜跑服產品的需求要素。問卷設計包括夜跑服的款式、顏色、功能、價位以及各要素的重要程度等。

1.2 問卷發(fā)放

問卷通過微信、QQ等互聯(lián)網平臺發(fā)放。通過向夜跑愛好者隨機發(fā)放問卷的方式，共向夜跑愛好者發(fā)出問卷207份，回收有效問卷201份。

2 調查結果分析

2.1 基本信息

調研對象來自全國10多個省市地區(qū)，共收集到207份調查問卷。問卷的主要來源是北京、河北、河南、福建。

經過篩選，將答案一致問卷、填答案不完整問卷及填寫錯誤等無效問卷剔除后，有效問卷數(shù)量201份，問卷有效率為96.5%。在201份有效問卷中，調研對象涵蓋了各個年齡段和教育程度。從調研統(tǒng)計中可以看出，26～45歲年齡段調研對象占64%，說明夜跑被廣大青年群體所接受，此年齡段也是夜跑服消費的主要人群。統(tǒng)計中，男女比例差距不大，但26～45歲的群體中男性略多于女性，可能是因為26歲前的女性夜跑更多選擇相對安全的大學操場，而工作后此類場地減少，女性出于安全考慮，故減少了夜跑行為。[2]

2. 2 夜跑服前景分析

從不同年齡和性別滿意度調查中發(fā)現(xiàn)，消費者普遍對市售夜跑服滿意度一般，女性對市售夜跑服的滿意度較男性低。這說明夜跑服的改良和優(yōu)化空間巨大，是值得開發(fā)和研究的。

對高可視性配件的需求狀況調查發(fā)現(xiàn)，從不考慮使用高可視配件的人數(shù)達94人，占比46.8%，說明夜跑族對高可視性配件的需求度較低，可能是因為高可視性配件的可穿戴度較低，或者是這部分夜跑族并未意識到其中存在的安全隱患。從預防傷害發(fā)生的角度來看，在設計夜跑服時加入高可視元素是很有必要的。使用提高夜晚可視的服裝配件的，有47.8%的人群選擇用于胸前或后背，22.1%的人將其佩戴于手臂，13.7%的人將其佩戴于四肢關節(jié)部位，11.6%的人將其佩戴于小腿部位。在調研消費者是否愿意選購有夜間醒目設計的夜跑服并多支付一些費用時，56.22%的人會優(yōu)先選擇帶有夜間醒目設計的跑步服，在價格合適的前提下，愿意為此多支付一些費用。

2.3 夜跑服的需求分析

2.3.1 夜跑服的綜合性能需求

各年齡段對夜跑服的功能需求是相似的，同時，不同性別對夜跑服的功能需求略有不同。男性對功能性需求的選擇從高到低依次為：吸汗透氣、易洗快干、夜晚可視、彈性柔軟、緩解運動疲勞、抗皺耐磨、展示好的身材、時尚流行。女性的選擇從高到低依次為：吸汗透氣、易洗快干、彈性柔軟、夜晚可視、展示好的身材、緩解運動疲勞、抗皺耐磨、時尚流行。在是否展示好身材上，女性的意愿較男性更為強烈；在緩解運動疲勞和夜晚可視的需求上，男性的需求較女性更為強烈。

由上可得，大部分消費者對夜跑服的功能需求是吸汗透氣、易洗快干、觸感舒適、活動自如、夜晚可視。同時，消費者也希望有附加的外觀性能和運動功能性。

2.3.2 熱濕舒適需求

為了更好地了解消費者對夜跑服的熱濕舒適性需求，統(tǒng)計了身體在跑步時的出汗發(fā)熱部位。男性出汗部位排序依次是：背部＞頸部、胸口＞腋窩＞腹部＞后腰部＞大腿＞手臂、膝蓋后側。而女性出汗部位排序是：背部＞腋窩＞胸口＞頸部＞后腰部＞腹部＞大腿＞手臂、膝蓋后側＞小腿。男性發(fā)熱部位排序依次為：胸口＞頸部＞背部＞腋窩＞大腿＞腹部＞后腰部＞手臂＞膝蓋后側、小腿；女性排序依次為：胸口＞背部＞頸部、腋窩＞大腿＞腹部＞后腰部＞小腿＞手臂＞膝蓋后側。統(tǒng)計得出，男性的頸部出汗較女性多，女性腋窩出汗較男性多；在后腰部和腹部，男性更易腹部出汗，女性更易后腰部出汗。發(fā)熱部位的結果統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，男女性沒有顯著差異，但是因為女性感知較為敏感，對膝蓋以下和手臂的發(fā)熱感受略強于男性[3]。

面料特性與夜跑服性能息息相關。本課題總結的夜跑服特性中，吸汗透氣、易洗快干、彈性柔軟、緩解運動疲勞都是消費者對面料的性能要求。調查發(fā)現(xiàn)，棉是消費者選購跑步服的熱門面料（26.4%），其次是滌綸（19.4%）、莫代爾（14.4%）和混紡（3%）。然而，多數(shù)消費者（36.8%）并不關注面料的材質，穿著舒服即可。因此，高科技功能性跑步服面料既可以提高穿著的舒適性，也可以提高夜跑服的運動功能性，是夜跑服設計的熱門面料。

2.3.3 可視性需求

不同消費者夜跑選擇的場地也有所不同。有31.8%的夜跑族選擇的場地是公園，其次是馬路（25.8%）、操場（24.3%）、綠道（9%）、跑步機（8%）和其他（1%）。由此可以看出，公園、馬路和操場是夜跑族主要的運動場地。除操場是專業(yè)運動場地外，馬路和公園的光照水平不一、周圍環(huán)境復雜，夜跑者容易與其他休閑人群或道路使用者產生碰撞。統(tǒng)計中，約有一半的夜跑愛好者面對潛在的外界傷害，并未采取有效的防護手段來提高自己的醒目度，降低沖撞的發(fā)生概率。

對消費者高可視位置的偏好調查可以檢驗他們對于夜跑服高可視設計位置的理解。如表1所示，當受訪者被問及更愿意在身體某處部位使用反光或發(fā)光材料時，最被認可的部位是軀干，其次是四肢，或是認為二者都可以的。統(tǒng)計消費者認為可視效果最好的部位，得出的排序是：后背＞前胸＞肩膀＞上臂＞身體側面＞腕、肘、膝蓋等關節(jié)處＞小腿＞大腿＞前臂。

表1 高可視位置的統(tǒng)計

普遍選擇的部位是軀干上部，包括前胸、后背、肩膀，比例占總數(shù)的43.78%。其次是手臂和身體側面。所有身體部位的調查結果見表2。

表2 具體部位的統(tǒng)計

消費者認為，身體的上半部分是進行高可視設計的重點，但消費者并不了解，身體的下半部也是可視設計的重要部分。在能見度低的情況下，完整地展現(xiàn)夜跑族的身體輪廓和運動狀態(tài)能最大程度地使司機或其他場地使用者獲得視覺信息，從而減少相關沖突的發(fā)生。

課題組還調查了夜間醒目方式的需求偏好，可以為可視性材料的選用提供參考。調查結果顯示，38.8%的夜跑愛好者偏好使用反光，21. 9%的消費者傾向選用光致發(fā)光，10%的愛好者更喜愛使用電致發(fā)光。有29.4%的人群沒有特別的喜好，認為三者皆可。性別年齡和夜間醒目方式的選用沒有明顯的相關性，說明夜跑族對具體使用何種醒目方式并不在意，方便有效即可。

2.3.4 外觀設計需求

通過對夜跑族當下著裝款式的偏好統(tǒng)計，可以選出受歡迎的款式，為夜跑服的設計提供款式參考。上衣統(tǒng)計款式如表3所示。

表3 上衣款式統(tǒng)計

上衣統(tǒng)計中，圓領T恤是最受歡迎的上衣單品，占比高達59.3%。其次是連帽T恤/衛(wèi)衣（25.6%），再次是開襟外套（11.2%）和翻領T恤（3.9%）。

下裝統(tǒng)計款式見表4。

表4 下裝款式統(tǒng)計

消費者最喜歡穿著緊身跑步褲（39.3%），其次是短褲（24.9%）和寬松跑步褲（16.3%）?？梢钥闯觯古芊目钍皆O計與普通跑步服無差別，不需要進行夸張設計。

選購夜跑服時，顏色是消費者考慮的重要因素之一，顏色統(tǒng)計見表5。

表5 顏色偏好統(tǒng)計

深色或黑色是夜跑族較喜愛的顏色，占36.32%。其次是熒光色、白色或淺色。雖然市場上的跑步服顏色繁多，但鮮艷的、高明度的顏色與暗淡的顏色相比，更為醒目，可以避免或減少交通沖突的發(fā)生。若選用深色或黑色的顏色，為安全起見，可以加綴高可視性材料。

3 結語

綜合考慮人們對高可視服裝的了解程度，以26～45歲的中青年為目標市場，結合夜晚特征進行高可視性能設計。

設計時，應當結合夜跑服的高可視效果和熱濕舒適性，在使用高可視性面料時，要結合人體體表熱濕分布規(guī)律，避開人體體表高熱高濕區(qū)域。高可視性材料可以使用在身體的軀干、手臂、小腿等部位，提升可視效果。使用的高可視性材料以反光為主，其次是光致發(fā)光和電致發(fā)光。

款式上，夜跑服以圓領T恤和緊身或寬松跑步褲為主，選用功能性面料，顏色以深色、熒光色為主，其次是淺色或白色。