全域旅游背景下的旅游消費(fèi)心理分析
——評《體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》

《體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》一書由中國建筑工業(yè)出版社于2019年4月出版，張善峰著。全書分為5個章節(jié)，第一章：研究背景、體驗(yàn)含義的分析、鄉(xiāng)村旅游概念和內(nèi)涵的分析與界定；第二章：體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的內(nèi)涵、目標(biāo)和原則的提出；第三章：體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)理論和核心理論；第四章：體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的方法；第五章：體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的評價和調(diào)控。鄉(xiāng)村旅游是全域旅游的重要組成部分，作為一種長期存在的旅游產(chǎn)品，它為豐富我國旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，滿足我國居民多樣化的旅游出行需求，促進(jìn)與協(xié)調(diào)我國旅游業(yè)的發(fā)展起到了重要作用。隨著旅游者消費(fèi)心理的變遷，在旅游業(yè)體驗(yàn)式發(fā)展日趨明顯的趨勢下，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品已不能滿足我國日益成熟的游客對旅游產(chǎn)品主題化、多元化、參與式消費(fèi)的需求。全書向讀者展示了一種多層次、可選擇式的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)消費(fèi)，同時實(shí)現(xiàn)旅游者在鄉(xiāng)村旅游過程中獲得真正的身心愉悅和享受。

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)入“富足型”社會階段，由“生產(chǎn)型”經(jīng)濟(jì)過渡到“消費(fèi)型”經(jīng)濟(jì)階段。隨著人們可自由支配時間與可自由支配收入的增加，旅游已毫無爭議地成為一種常態(tài)化的生活方式，全域旅游是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到現(xiàn)階段、旅游需求向綜合型發(fā)展的必然產(chǎn)物。旅游消費(fèi)行為是在消費(fèi)心理的支配下發(fā)生，并隨著消費(fèi)心理的發(fā)展變化而變化的過程。影響旅游消費(fèi)心理的因素有很多，例如經(jīng)濟(jì)因素中人們的收入水平、旅游產(chǎn)品的價格、存貸款的利息率等；也有非經(jīng)濟(jì)因素的影響，例如消費(fèi)者的動機(jī)、態(tài)度、個性特征、所處的團(tuán)體、閑暇時間等。同時旅游消費(fèi)心理也因性別、年齡、職業(yè)的不同存在差異。隨著生活水平總體提高、社會分層明顯、旅游者參與意識不斷增強(qiáng)、旅游資源不斷開發(fā)，旅游地和旅游項(xiàng)目愈來愈多，旅游消費(fèi)心理逐漸由被動到主動，向積極參與的需求發(fā)展，同時向特色項(xiàng)目靠攏，呈現(xiàn)出綜合型需求。因此，全域旅游追求的不再停留在旅游人次的增長上，而是旅游質(zhì)量的提升，旅游對人們生活品質(zhì)提升的意義，以及旅游在人們新財富革命中的價值。全域旅游基于旅游消費(fèi)心理發(fā)展的實(shí)際需求，將各行業(yè)積極融入，充分利用目的地全部的吸引力要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗(yàn)產(chǎn)品，從而全面滿足游客的全方位體驗(yàn)需求。全域旅游成為不斷契合旅游消費(fèi)心理需求，追求旅游價值發(fā)展的一種全新的旅游發(fā)展模式。

雖然我國旅游消費(fèi)心理引起國內(nèi)很多學(xué)者的關(guān)注，但旅游消費(fèi)心理研究還有較大空間，旅游消費(fèi)心理研究還需要由單一研究向多維度綜合研究的方向發(fā)展。全域旅游的快速發(fā)展，多元供給與開放態(tài)度，能夠進(jìn)一步優(yōu)化目前旅游者的消費(fèi)意識和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)旅游者做出正確的消費(fèi)決策，促進(jìn)旅游者消費(fèi)心理向著更加理性且健康的方向發(fā)展，并且為旅游消費(fèi)心理研究的多樣性提供更多的數(shù)據(jù)來源和探討樣本。《體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》一書正是在這種背景下誕生的，它對鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)是規(guī)劃的內(nèi)涵、目標(biāo)原則，基礎(chǔ)理論、核心理論及方法，旅游區(qū)評價，以及游客調(diào)控等方面做了詳細(xì)的論述，是非常系統(tǒng)全面研究鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)式規(guī)劃的著作，有助于相關(guān)規(guī)劃師與從業(yè)者參考借鑒。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會創(chuàng)造的財富基礎(chǔ)將催生龐大的旅游休閑消費(fèi)群，不論是旅游向往、消費(fèi)觀念、消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)及消費(fèi)知識，都將超越上一代旅游消費(fèi)群體。時尚、休閑、旅游、探險、追求個性和價值的多元文化融合造就了新一代消費(fèi)群體。因此，不斷探索、研究旅游消費(fèi)心理不僅有利于為消費(fèi)者創(chuàng)造價值，有利于旅游經(jīng)營者改進(jìn)營銷策略，更有利于促進(jìn)全域旅游的持續(xù)發(fā)展和興旺?！扼w驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》一書結(jié)合旅游、鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)化的發(fā)展趨勢為鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃提出了新的思路和方法，同時也為全域旅游發(fā)展在旅游消費(fèi)心理需求不斷變化背景下提供了重要參考意義。