探析基于新媒體時(shí)代報(bào)社編輯如何增強(qiáng)讀者意識(shí)

文 / 劉惠媛

一、新媒體技術(shù)時(shí)代背景下報(bào)社編輯的現(xiàn)狀

（一）從報(bào)社編輯人員自身網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的運(yùn)用能力來(lái)看

目前，在新媒體時(shí)代的背景下，有很多傳統(tǒng)的報(bào)社編輯人員思維相對(duì)比較呆板，他們的觀念沒(méi)有緊跟時(shí)代的發(fā)展，還未更新新聞編輯工作的觀念。且相對(duì)來(lái)說(shuō)，他們并沒(méi)有在新媒體背景下主動(dòng)更新自身的知識(shí)體系，從而致使他們?cè)谡嬲_(kāi)展編輯工作時(shí)，才會(huì)發(fā)現(xiàn)自身所儲(chǔ)備的知識(shí)不足，以及對(duì)新媒體設(shè)備的運(yùn)用能力不足，進(jìn)而導(dǎo)致編輯人員所制作的信息受眾面小。

（二）從報(bào)社編輯人員思維意識(shí)來(lái)看

以往傳統(tǒng)報(bào)社的編輯人員在撰寫新聞稿時(shí)，大多是站在自身角度進(jìn)行新聞內(nèi)容的撰寫，但這種新聞稿件，由于缺乏與受眾的溝通，所以在一定程度上，缺乏受眾的基礎(chǔ)。而且報(bào)社中，這種編輯思維與意識(shí)在新媒體不斷發(fā)展的背景下早已過(guò)時(shí)，因此，這種方式并不能適應(yīng)現(xiàn)代媒體的變化趨勢(shì)。

（三）從報(bào)社編輯人員基礎(chǔ)原則方面來(lái)看

在當(dāng)前新媒體飛速發(fā)展的背景下，新聞的時(shí)效性得到了有效保障。但有部分編輯人員太過(guò)于追求新聞的時(shí)效性，而沒(méi)有對(duì)新聞進(jìn)行詳細(xì)的查看與辨別，使得新聞稿件編寫的質(zhì)量大幅度下降。甚至有這部分編輯人員只是將網(wǎng)上的新聞內(nèi)容進(jìn)行照搬與拼湊，而對(duì)事件的本身并沒(méi)有進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查，從而致使虛假新聞橫行。

（四）從報(bào)社編輯人員的讀者意識(shí)方面來(lái)看

在傳統(tǒng)的報(bào)社新聞編輯過(guò)程中，由于缺乏與受眾進(jìn)行交流與互動(dòng)的渠道，所以報(bào)社編輯人員只能單方面地進(jìn)行新聞稿件的撰寫。而這便使得新聞稿件的撰寫缺乏一定民眾的參與，從而導(dǎo)致其所撰寫的新聞稿件并不能很好地反映民眾的真實(shí)需求。此外，部分報(bào)社編輯人員在撰寫新聞稿時(shí)，缺乏一定的讀者意識(shí)，并沒(méi)有站在讀者的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行思考，從而致使其所撰寫的稿件不符合民眾的要求。

二、造成新媒體技術(shù)時(shí)代背景下報(bào)社 編輯現(xiàn)狀的原因

（一）未聽(tīng)取讀者的意見(jiàn)

造成新媒體技術(shù)時(shí)代背景下報(bào)社編輯現(xiàn)狀的最主要原因就是編輯人員未聽(tīng)取讀者的意見(jiàn)。稿件是報(bào)紙的基礎(chǔ)，而讀者是報(bào)社最主要的受眾目標(biāo)。所以，報(bào)社新聞編輯人員在撰寫稿件時(shí)，需要編輯人員深入了解受眾目標(biāo)，從而找出讀者最關(guān)心的信息。此外，由于讀者可以自行篩選自己想看的內(nèi)容，所以如果新聞編輯人員所制作的內(nèi)容不能吸引讀者的注意力，那么新聞編輯人員之前所做的一系列準(zhǔn)備工作也都是無(wú)用功。

（二）傳統(tǒng)新聞編輯思想的影響

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，很多報(bào)社的新聞編輯人員逐漸改變了他們?cè)械木庉嬘^念，但由于一些年紀(jì)相對(duì)較大的新聞編輯受傳統(tǒng)編輯觀念的影響較深，致使他們并不能很好地適應(yīng)現(xiàn)代新媒體的發(fā)展。且他們?cè)诙虝簳r(shí)間內(nèi)很難利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布一些新聞信息，而在當(dāng)前信息化時(shí)代，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播信息已經(jīng)極為普遍。因此，傳統(tǒng)的新聞編輯思想已經(jīng)跟不上現(xiàn)實(shí)時(shí)代發(fā)展的潮流。

三、新媒體時(shí)代背景下報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者 意識(shí)的策略

（一）聽(tīng)取讀者的意見(jiàn)

在新媒體時(shí)代的背景下，新聞信息的傳播速度明顯加快，逐漸成為了即時(shí)的信息傳播，且讀者可以在多個(gè)渠道獲取新聞信息。那么，報(bào)社新聞編輯所撰寫的新聞稿件要想獲得讀者的喜愛(ài)，就必須樹(shù)立讀者意識(shí)，了解讀者的需求，從而可以撰寫出符合讀者需求的文章。

另外，報(bào)社新聞編輯人員需要及時(shí)接受大眾的意見(jiàn)，不斷發(fā)現(xiàn)與改進(jìn)自身工作中的問(wèn)題，增強(qiáng)讀者對(duì)信息的反饋，提高編輯人員對(duì)讀者反饋的重視，以便可以在此基礎(chǔ)上，更好地進(jìn)行新聞編輯工作。

除此之外，要想增強(qiáng)報(bào)社編輯人員的受眾意識(shí)，還需要相關(guān)監(jiān)管部門配合，不斷健全反饋機(jī)制，以便有助于報(bào)社新聞編輯人員更好地了解讀者，適應(yīng)現(xiàn)代新媒體時(shí)代的發(fā)展要求。

（二）提高自身的專業(yè)知識(shí)技能

隨著當(dāng)前信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，以往的新聞編輯模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人們對(duì)新聞信息的需求。所以，在此背景下，需要報(bào)社新聞編輯者不斷地進(jìn)行學(xué)習(xí)，豐富自身的新聞專業(yè)知識(shí)以及專業(yè)技能，以便可以在緊跟時(shí)代發(fā)展，了解新聞信息發(fā)布平臺(tái)的基礎(chǔ)上，借助信息技術(shù)手段掌握多種新聞撰寫的方法。此外，編輯人員要想擁有更多的讀者，那么首先就要保持新聞的真實(shí)性。而保持新聞?wù)鎸?shí)性最有效的方法就是要提升編輯人員自身的專業(yè)知識(shí)與技能。

（三）滿足讀者的需求

在現(xiàn)代的文字刊物中，報(bào)紙所涉及的年齡層次、專業(yè)方面是相對(duì)比較廣的。如大部分中小學(xué)生偏于喜歡看一些游戲方面的新聞；大部分青年人喜歡看一些娛樂(lè)方面的新聞；大部分中年人喜歡看一下國(guó)家政治方面以及股票投資方面的新聞；而大部分老年人喜歡看一些養(yǎng)生、健身方面的新聞。因此，面對(duì)不同的讀者，報(bào)紙的定位要準(zhǔn)確，且報(bào)紙編輯人員要在編輯過(guò)程中將定位表現(xiàn)出來(lái)，以便可以滿足不同受眾的不同心理需求。

（四）在新聞稿件的撰寫過(guò)程中加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)

新聞稿件最終是要呈現(xiàn)給讀者觀看的，所以編輯人員應(yīng)在稿件撰寫過(guò)程中，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。而在當(dāng)前新媒體背景下，新聞編輯人員便可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通，并仔細(xì)傾聽(tīng)民眾所表述的新聞事件，然后通過(guò)走訪、調(diào)查，確定事件的真實(shí)性之后，便可以在撰稿過(guò)程中將新聞事件反映出來(lái)。以此可以有效地提高新聞編輯人員的效率，同時(shí)也可以撰寫出真正反映民生的新聞。

（五）以讀者為中心，適時(shí)轉(zhuǎn)變新聞編輯意識(shí)

在新媒體時(shí)代，報(bào)社編輯要想探尋到自己的發(fā)展之路，便需要他們適時(shí)轉(zhuǎn)變新聞編輯意識(shí)，樹(shù)立以讀者為中心的編輯意識(shí)。與此同時(shí)，還需要他們熟練地掌握各種平臺(tái)的撰寫內(nèi)容與體裁。如在微博、微信等平臺(tái)的新聞內(nèi)容，要短小、簡(jiǎn)潔明了；在網(wǎng)頁(yè)上的新聞內(nèi)容，要詳細(xì)表述新聞事件的情況；在報(bào)紙上的新聞內(nèi)容，由于其時(shí)效性較差，所以可以適當(dāng)?shù)靥砑釉u(píng)論性內(nèi)容。

綜上所述，在新媒體時(shí)代，報(bào)社要想獲得更好的發(fā)展，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，便需要新聞編輯人員不斷提高自身的專業(yè)知識(shí)以及專業(yè)能力，尊重新聞事實(shí)；同時(shí)還需要不斷增強(qiáng)編輯人員的讀者意識(shí)。從而可以在此基礎(chǔ)上，編寫出滿足讀者需求的新聞內(nèi)容，進(jìn)而有效提高報(bào)社的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。