探索地方黨報(bào)時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新路徑

文 / 徐勤勇

一、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)在一定程度上沖擊了黨報(bào)原有地位。這樣黨報(bào)在參與時(shí)政新聞報(bào)道的過程中，角色有了一些微妙的變化，正是這些微妙的變化，讓我們不得不去思考互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨報(bào)要如何創(chuàng)新。對(duì)于黨報(bào)來說，要和新的媒體結(jié)合起來，更好地傳遞時(shí)政新聞的價(jià)值，把時(shí)政新聞的價(jià)值以及群眾利益充分結(jié)合在一起，深入到群眾中去，拉近和群眾之間的距離，真正讓市場(chǎng)接受，讓讀者喜歡看，進(jìn)一步提升黨報(bào)的輿論作用。

地方黨報(bào)時(shí)政報(bào)道要站在一定的高度，占據(jù)主導(dǎo)地位，改革和創(chuàng)新是必須要走的一條路。媒體融合能夠很大程度上提升地方黨報(bào)的影響力和傳播力，打破傳統(tǒng)觀念，認(rèn)識(shí)到現(xiàn)在改革的緊迫性和重要性。新聞?dòng)浾咭粩鄬W(xué)習(xí)，使自己成長(zhǎng)為復(fù)合型人才以及全能型記者。成為黨和群眾信賴的新聞工作人員，以此為宗旨講政治。而且還要嚴(yán)格要求自己，不再只是寫文字的報(bào)道人員，還要學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新的攝影技術(shù)，使用視頻、圖片等更易被群眾接受。

對(duì)于地方黨報(bào)來說，在時(shí)政報(bào)道中要注意改變傳統(tǒng)的嚴(yán)肅形象，報(bào)道太過嚴(yán)肅會(huì)拉大和受眾之間的距離，讓受眾覺得非常死板，不愿意去看。所以，在采訪的過程中，要做好前期準(zhǔn)備，不能只是一味拿來別人的東西，要從新聞本身出發(fā)，關(guān)注一些有價(jià)值的新聞。把講話以及會(huì)議材料里面涉及到民生的內(nèi)容選出來，呈現(xiàn)出新聞的亮點(diǎn)，進(jìn)一步提升新聞報(bào)道的親和力。比如，在2017年，《瀘州日?qǐng)?bào)》報(bào)道了瀘州全國(guó)文明城市創(chuàng)建推進(jìn)情況的新聞，這是記者在會(huì)議采訪的過程中得到的消息，然后記者深入的思考，判斷新聞的價(jià)值，從不同的角度寫出了幾個(gè)新聞作品。這幾個(gè)新聞作品的內(nèi)容都非常豐富，而且形式多種多樣，引發(fā)了很好的社會(huì)反響，《瀘州日?qǐng)?bào)》刊發(fā)后，又被《瀘州日?qǐng)?bào)》旗下的新媒體采用，獲得了大量的點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)發(fā)，得到了大家的高度贊譽(yù)。

二、進(jìn)行內(nèi)容以及模式的轉(zhuǎn)變

自媒體時(shí)代，每個(gè)人都能夠利用各種途徑得到信息，還能成為信息的傳播者和評(píng)論者。要想做好黨報(bào)的新聞?shì)浾撔麄骶鸵獋鬟f真實(shí)的聲音、傳遞正能量、傳遞權(quán)威性，對(duì)于地方黨報(bào)來說，要提升新聞宣傳的力度，時(shí)政報(bào)道的內(nèi)容和模式都要發(fā)生變化。當(dāng)前雖然有一些時(shí)政報(bào)道也發(fā)生了改變，但方式無創(chuàng)新，與群眾的生活關(guān)系不大，這就需要我們深入思考。

（一）把硬新聞變軟，把大新聞變小

對(duì)于地方黨報(bào)時(shí)政新聞來說，很多是地方黨委和政府主要領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的報(bào)道，在內(nèi)容上是非?！案叽笊稀钡男畔ⅰＮ覀円庾R(shí)到現(xiàn)在的時(shí)政新聞要不斷轉(zhuǎn)變，不能夠高高在上，要深入到群眾中去，接地氣。只有把那些比較嚴(yán)肅的題材做軟，從群眾的角度去認(rèn)真地解讀，才能夠起到潤(rùn)物細(xì)無聲的效果。只有深入到群眾的實(shí)際生活中，不斷去挖掘民生的內(nèi)涵，體現(xiàn)老百姓的訴求，才能體現(xiàn)出黨報(bào)的人文關(guān)懷，要俯下身去觀察實(shí)情，用事實(shí)說話。群眾在看時(shí)政新聞的過程中，不僅僅關(guān)注國(guó)家發(fā)生了什么，他們更關(guān)心的是這些變化給自己的生活產(chǎn)生什么樣的影響。

央視新聞也在增加對(duì)于親民性內(nèi)容的報(bào)道，突出了以人為本的要素，更多地表達(dá)對(duì)群眾的關(guān)心?，F(xiàn)在新聞聯(lián)播的報(bào)道越來越接地氣，能夠讓不同地區(qū)以及不同年齡和職業(yè)的人產(chǎn)生共鳴。新聞聯(lián)播的報(bào)道，越來越有深度，有溫度以及有厚度?！度嗣袢?qǐng)?bào)》有了微博、微信客戶端，除了報(bào)道國(guó)家大事以外，也會(huì)播發(fā)一些基層群眾生活的報(bào)道，發(fā)表一些感動(dòng)受眾的小案例。2016年，《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道了霧霾相關(guān)方面的新聞和治理霧霾取得的成果，從整個(gè)報(bào)道的內(nèi)容上來看，有霧霾的成因、現(xiàn)狀及預(yù)防方法，而且還報(bào)道了我們國(guó)家在霧霾治理上面取得的一系列成績(jī)，給群眾答疑解惑，給大家吃了一顆定心丸，讓大家看到政府的努力。《人民日?qǐng)?bào)》采用短小精悍以及通俗易懂的標(biāo)題和內(nèi)容，進(jìn)行了多角度和多方位的解讀，能夠從客觀、理性、全面角度出發(fā)，發(fā)出了權(quán)威的聲音，讓大家更好地去理解霧霾事件的來龍去脈，對(duì)霧霾形成了正確的認(rèn)識(shí)。

（二）在模式上注重傳播形式的創(chuàng)新

對(duì)于地方黨報(bào)來說，要充分借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在內(nèi)容理念以及傳播模式等多個(gè)方面進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，只有這樣才能夠讓黨報(bào)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。比如，在今年瀘州市兩會(huì)期間，《瀘州日?qǐng)?bào)》開設(shè)了多個(gè)專欄，對(duì)于瀘州市兩會(huì)進(jìn)行了立體多層次的解讀，不斷豐富時(shí)政報(bào)道內(nèi)容，提升了報(bào)道的厚度和深度。在報(bào)道的過程中，《瀘州日?qǐng)?bào)》結(jié)合微博微信以及客戶端等進(jìn)行了立體的傳播，運(yùn)用全媒體的形式開拓創(chuàng)新，兩會(huì)期間推送的閱讀內(nèi)容達(dá)200多條，總閱讀量超過了500萬，利用這種形式創(chuàng)新以及內(nèi)容創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新，讓報(bào)道收到了很好的傳播效果。

在新聞報(bào)道的過程中，新媒體以音頻、視頻等形式呈現(xiàn)，非常具有感染力，因此地方黨媒也可以充分借助這一特點(diǎn)，運(yùn)用新媒體的技術(shù)，不斷創(chuàng)新豐富時(shí)政新聞的報(bào)道模式。比如，人民日?qǐng)?bào)有微博、微信公眾號(hào)，還有網(wǎng)站，發(fā)布重大新聞?wù)叩臅r(shí)候，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)媒體上全方位的推送。另外黨媒也不是進(jìn)行簡(jiǎn)單的報(bào)道，而是請(qǐng)學(xué)者和專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，也會(huì)邀請(qǐng)市民來談自身的感受，市民利用手機(jī)掃碼就能夠閱讀全文。市民可以重復(fù)地看、聽，有選擇的看、聽，隨時(shí)安排。相關(guān)工作人員也要在觀念上進(jìn)行創(chuàng)新，深入地去挖掘一個(gè)時(shí)政新聞背后的故事。時(shí)政新聞的工作人員在采訪以及編輯的過程中，要加強(qiáng)自身對(duì)于新聞的理解。比如，《瀘州日?qǐng)?bào)》的記者跟隨領(lǐng)導(dǎo)在檢查全國(guó)文明城市創(chuàng)建工作的過程中關(guān)注到了環(huán)衛(wèi)保潔人員，他們每天都非常忙碌，起早貪黑，但是他們卻沒有吃熱飯喝熱水的地方?！稙o州日?qǐng)?bào)》隨即推出報(bào)道《請(qǐng)給他們提供休息地方》，號(hào)召沿途的單位和商鋪給環(huán)衛(wèi)保潔人員提供休息處，提供免費(fèi)的飲水點(diǎn)，這一活動(dòng)引發(fā)了大家的參與熱情。到2018年，瀘州已經(jīng)建立了環(huán)衛(wèi)工人的休息室300座，很大程度上保障了環(huán)衛(wèi)保潔人員的休息。進(jìn)行有深度的報(bào)道不僅能夠解決環(huán)衛(wèi)保潔人員的難題，而且也顯示出了這一個(gè)城市對(duì)市民的關(guān)懷，極大程度上促進(jìn)了政府政策的實(shí)施，這種接地氣和貼近性的報(bào)道，取得了良好的效果。

在進(jìn)行重大時(shí)政新聞報(bào)道的過程中，地方黨報(bào)要承擔(dān)其重任，顯示出黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，黨報(bào)不僅具有全面性、權(quán)威性，而且黨報(bào)還和群眾的實(shí)際生活比較貼近，黨報(bào)的傳播效果好，針對(duì)性強(qiáng)，但是如果只是簡(jiǎn)單的宣傳重大新聞，并不能夠滿足現(xiàn)在讀者的需求，還要把重大新聞做得比較接地氣，保證重大新聞落地出彩。2017年在報(bào)道黨的十九大的過程中，《瀘州日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了130多篇稿件，其中新華社的稿件占到了95%以上，但是《瀘州日?qǐng)?bào)》并沒有簡(jiǎn)單照搬?！稙o州日?qǐng)?bào)》和新華社的步調(diào)保持一致，同時(shí)在新華社的報(bào)道中選擇和四川有關(guān)的重大新聞，然后再進(jìn)行編輯、發(fā)布。此外，《瀘州日?qǐng)?bào)》的記者選擇了民生和共享這兩個(gè)關(guān)鍵詞，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、關(guān)愛，文化以及民生福利等幾個(gè)方面展示了瀘州的與眾不同，展現(xiàn)了瀘州的發(fā)展變化，這種時(shí)政新聞響應(yīng)國(guó)家大政方針迎合局勢(shì)的需求，而且又顯示出了當(dāng)?shù)氐奶厣?，深入人心，自然而然?huì)得到大家的關(guān)注。

三、不斷深化媒體融合

對(duì)于時(shí)政新聞來說，是不是能夠成為精品，通常情況下和兩個(gè)因素有關(guān)，即語(yǔ)言和內(nèi)容。新時(shí)期要想提升時(shí)政新聞的傳播力，就要選擇合適的載體，創(chuàng)新傳播的方式。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要不斷推進(jìn)媒體的融合發(fā)展，充分借助新媒體表現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，這具有很強(qiáng)的針對(duì)性和現(xiàn)實(shí)性。現(xiàn)在新媒體引導(dǎo)著輿論格局發(fā)生了變化，只有做好媒體融合，主動(dòng)去擴(kuò)展黨媒的輿論陣地，才能夠更好的去應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，更好的去宣傳黨的大政方針和黨的主張，提升黨媒的引導(dǎo)力，反映群眾的呼聲。

在2018年的瀘州市黨代會(huì)上，《瀘州日?qǐng)?bào)》發(fā)表了H5產(chǎn)品，推出了連線會(huì)內(nèi)外以及黨代會(huì)聊天室，做了融媒體產(chǎn)品等。由于使用了新的技術(shù)手段，應(yīng)用VR、AR視頻直播等新技術(shù)，給受眾帶來了不一樣的時(shí)政新聞，創(chuàng)新宣傳了黨代會(huì)，很大程度上提高了黨代會(huì)報(bào)道精彩程度，讓人們看到了不一樣的黨代會(huì)。2019年瀘州市兩會(huì)期間，瀘州日?qǐng)?bào)社利用創(chuàng)新傳播以及深度融合的方式進(jìn)行了積極的探索，報(bào)社根據(jù)網(wǎng)站、報(bào)紙以及公眾號(hào)等組成了一個(gè)兩會(huì)報(bào)道群，進(jìn)行了深層次、多角度和全方位的報(bào)道。發(fā)布了將近200件報(bào)道，可以在手機(jī)上直播，點(diǎn)擊量達(dá)到了13萬次，形成了多次整編、多端齊發(fā)的傳播格局。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代，對(duì)于地方黨報(bào)來說，要站在一定的高度，充分利用新媒體搶占制高點(diǎn)，發(fā)布權(quán)威的內(nèi)容，宣傳正能量，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容，提升黨報(bào)的影響力、引導(dǎo)力、公信力和傳播力。