全媒體時代思新想挑理戰(zhàn)論及評其論突的破

楊煌

（作者系《求是》雜志社評論部主任）

有效的信息、精辟的洞見固然重要，但讓內(nèi)容抵達受眾，才能真正產(chǎn)生影響力，滿足人們的需求。全媒體時代，科技是第一傳播力。不能再“埋著頭”寫作、“仰著頭”傳播，要前瞻新技術(shù)、把握新技術(shù)，讓主流價值搭上新技術(shù)的快車，使主流聲音形成強大的傳播效果。

當下，微博、微信勢頭正勁，APP、小程序?qū)映霾桓F，自媒體大量涌現(xiàn)，今日頭條、抖音短視頻等新型傳播平臺強勢崛起。這些新技術(shù)新應(yīng)用已經(jīng)深刻影響和改變了信息傳播的模式和途徑。媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。在全媒體的新形勢下，黨刊的思想理論評論怎樣才能在“眾聲喧嘩”、海量信息中脫穎而出，占領(lǐng)制高點呢？

全媒體時代對思想理論評論提出了新挑戰(zhàn)

報告顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比為98.3%。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)正成為最大的輿論場，智能手機上網(wǎng)成為網(wǎng)民的常態(tài)。有國外研究機構(gòu)統(tǒng)計，智能手機用戶每人每天要看150次手機，除了8小時睡覺時間，平均每6分鐘看一次。對于年輕人，一部智能手機就可以獲取一切信息。這就是讀者是誰、在哪里、怎么樣獲取信息的現(xiàn)實。新現(xiàn)實新要求，讀者在哪里，評論的觸角也應(yīng)該伸向哪里，著力點和落腳點就應(yīng)該放在哪里。

全媒體時代，信息海洋的邊界前所未有地擴展，人們獲取信息的方式從未像今天這樣便捷與迅速，信息傳播也從未像今天這樣突破地理與時間限制呈現(xiàn)“及時性”與“全程性”，不同內(nèi)容鋪天蓋地，各種信息排山倒海。有機構(gòu)統(tǒng)計，如果將2013年產(chǎn)生的數(shù)據(jù)存儲到光盤上，把光盤均分成5堆，那么，每一堆都可以從地球延伸至月球。信息爆炸、膨脹稀釋了有效信息，增加了有效信息的獲取成本。在這樣的情況下，我們的評論如何不被淹沒在信息的大海中，讓讀者找到、看到，并接受、閱讀呢？

全媒體時代，傳播主體與對象已經(jīng)從自上而下“我說你聽”變?yōu)椤叭巳硕加宣溈孙L”。微博、微信等新平臺的普及，大量的信息、話題通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播、擴散和發(fā)酵，使得社會上不同的人都可借助移動互聯(lián)網(wǎng)表達意見訴求，帶來了話語權(quán)的均等化。這就要求評論從態(tài)度上，要注重平等溝通；在表達方式上，要樹立全媒體思維，注重互動交流。評論需要“接地氣、有溫度”，需要在路上的生動、在基層的親切、在現(xiàn)場的鮮活。

全媒體時代，是輿論格局大變革的時代，媒體技術(shù)的變革，不僅改變了傳播的方式和途徑，也重構(gòu)了內(nèi)容的新生態(tài)。微博要求有意思的短文字，微信要求圖文并茂的內(nèi)容，抖音又熱了短視頻。黨刊的思想理論評論與報紙的新聞評論有所不同，思想性、理論性是其重要特點。從內(nèi)容上講，本身就有點“曲高和寡”，從形式上看，一般相對比較長。在傳統(tǒng)媒體時代，或者說在慢節(jié)奏的時代，這都不是問題。而在碎片化閱讀和注意力成為稀缺資源的形勢下，深閱讀和長文章遇到了挑戰(zhàn)。這就要求評論的內(nèi)容要適應(yīng)傳播的新形式，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，推進理念、內(nèi)容創(chuàng)新和傳播手段、傳播機制等全方位創(chuàng)新。

注重站位的高度、理論的厚度、觀點的銳度、思想的溫度

思想理論評論，是黨刊的旗手，在統(tǒng)一思想、凝聚力量中肩負著重要的使命。要始終高舉理論的旗幟，始終把宣傳闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想作為第一位的任務(wù)，作為最根本的政治要求。要完成好使命任務(wù)，就要像習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)的那樣：加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。只有創(chuàng)新，才能提高思想理論評論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

黨刊姓黨。黨刊評論，高舉黨的創(chuàng)新理論的旗幟，提高政治站位是不可動搖的前提。任何時候任何情況下，都要樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，要始終與黨中央在思想政治行動上保持高度一致。要把黨的創(chuàng)新理論作為評論的靈魂，體現(xiàn)在每一篇評論中，貫穿評論工作始終。

作為思想理論評論，理論和觀點是核心競爭力。不管媒體形態(tài)怎么發(fā)展、輿論格局怎樣變化，思想、觀點仍是評論最重要的品質(zhì)。內(nèi)容質(zhì)量的高低，決定了評論傳播的深度與廣度，決定了評論的引導(dǎo)力與影響力。空喊政治口號，不論調(diào)門多高，都不會產(chǎn)生什么正面影響力。要用理論講好政治，用觀點支撐宣傳。

要把握理論急難點。黨員干部迫切需要了解的，就應(yīng)該是我們評論優(yōu)先提供的，不能缺位、錯位，要抓好理論供給對理論需求的滿足。要把黨的創(chuàng)新理論學習好、消化吸收好，用這一科學理論分析問題、解決問題，引領(lǐng)社會思潮。要把準黨員干部思想理論需求的脈搏，有效對接需求，增強評論的針對性。

要解決思想理論難點。黨員干部在理論的哪些方面有困惑、在哪個問題上有思想疙瘩，評論就要在這些方面、問題上下功夫，著力解疑釋惑，解思想的扣子。在思想觀點上不能模棱兩可，要激濁揚清，堅定地把黨的創(chuàng)新理論觀點樹起來，對于錯誤觀點，要態(tài)度鮮明，敢于斗爭，敢于亮劍，有效引導(dǎo)社會思潮和社會輿論。

要抓住理論與實踐的結(jié)合點。如果評論脫離生活、不接地氣，同群眾、實際貼得不夠緊，就會空里來、空里去，不解決任何實際問題。要堅持理論聯(lián)系實際的好作風，要敢于面對現(xiàn)實問題，能夠回答實踐難點，這樣，才能發(fā)揮黨的創(chuàng)新理論指引實踐的作用。

板著面孔說教、居高臨下灌輸，還是心貼心溝通、春風化雨滋潤，傳播效果肯定不同。評論要有思想的溫度，既要接天線，也要接地氣，要創(chuàng)新理論表達方式，研究不同讀者的習慣和特點，用讀者喜歡的概念、范疇、表述，把我們想講的和讀者想看的結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，以事實說服人，以形象打動人，以情感感染人，以道理影響人，把深刻的道理寓于讀者喜歡的載體中，使人想看愛看，看有所思，讀有所得；要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的需要，把握網(wǎng)絡(luò)傳播的新要求，學會“網(wǎng)言網(wǎng)語”；要適應(yīng)理論大眾化的要求，學會理論話語的轉(zhuǎn)換，把深奧的理論道理用大眾的語言講清講透；要掌握群眾的語言，多用生動活潑的語言、多用老百姓容易接受的形式，讓理論真正落地生根，入腦入心。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，宣傳思想干部要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，這也是對評論員隊伍的要求。要邁開步子接地氣，讓黨刊評論有“泥土氣”的樸實，有“帶露珠”的清新，用思想影響思想，用溫度傳遞溫度。

緊跟科技發(fā)展，創(chuàng)新傳播手段，不斷擴大“主流聲音”的有效覆蓋

有效的信息、精辟的洞見固然重要，但只有讓這些內(nèi)容抵達受眾，才能真正產(chǎn)生影響力，滿足人們的需求。全媒體時代，科技是第一傳播力。不能再“埋著頭”寫作、“仰著頭”傳播，要前瞻新技術(shù)、把握新技術(shù)，讓主流價值搭上新技術(shù)的快車。在全媒體時代，媒體融合是大勢所趨，如果不利用新的傳播手段，你再標榜“主流聲音”，也不會形成主流傳播效果。黨刊媒體融合只有邁出實質(zhì)性的步伐，才能真正占領(lǐng)傳播新高地。紙質(zhì)刊物與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展要融為一體、合而為一，實現(xiàn)“你就是我、我就是你”的新形態(tài)。

始終重視內(nèi)容生產(chǎn)。內(nèi)容永遠是根本，必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。但這樣的內(nèi)容，必須從一開始就結(jié)合全媒體時代的傳播特點，寫出適合網(wǎng)絡(luò)傳播的評論產(chǎn)品，既要有思想理論的權(quán)威性，也要有內(nèi)容與形式的創(chuàng)新性，評論隊伍要承擔起網(wǎng)上傳播的任務(wù)，做好評論的二次傳播，做到一篇評論、多個產(chǎn)品，形成主流聲音的有效覆蓋。

緊跟傳播技術(shù)前沿。更好地利用傳播新技術(shù)新手段，做好評論文字的轉(zhuǎn)化，有圖、有聲、有影，做到新手段不缺位、新陣地有聲音。

樹立時效觀念。全媒體時代，是即時傳播、同步傳播的時代，要讓我們的評論、我們的觀點插上新技術(shù)的翅膀，及時、有效傳播出去，在紛繁嘈雜的輿論場中發(fā)揮引領(lǐng)、主導(dǎo)作用，真正讓主流聲音占領(lǐng)陣地，傳播好主流價值，讓黨的聲音成為時代最強音。

摘自人民網(wǎng)-新聞戰(zhàn)線