基于5W模式看大數(shù)據(jù)對新聞傳播內(nèi)容生產(chǎn)的影響

弓錦程

摘 要：大數(shù)據(jù)技術(shù)在信息社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展的現(xiàn)在，對新聞傳播內(nèi)容生產(chǎn)的影響日益擴(kuò)大。本文采用拉斯韋爾提出的傳播學(xué)5w范式來分析和研究新聞傳播的各個(gè)要素和新媒體時(shí)代新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生的諸多變化。文章先界定了5w范式和大數(shù)據(jù)的概念，然后圍繞5w模式的5個(gè)要素依次展開，系統(tǒng)地論述了大數(shù)據(jù)對新聞傳播內(nèi)容生產(chǎn)的影響。為研究大數(shù)據(jù)對新聞傳播內(nèi)容生產(chǎn)提供了參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);5W;內(nèi)容生產(chǎn);新聞傳播

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2019）20-0243-02

0 引言

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%[1]。網(wǎng)民數(shù)量的增多，意味著越來越多的個(gè)體可以是信息的生產(chǎn)者、加工者和傳遞者，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這種趨勢更加明顯，平臺(tái)的便捷性讓網(wǎng)民可以將身邊發(fā)生的新鮮事隨時(shí)隨地發(fā)布出去，最明顯的例子就是朋友圈、微博和QQ空間。而對于傳統(tǒng)的媒介內(nèi)容生產(chǎn)者同樣如此，諸如從事信息傳播的媒體從業(yè)者可以在報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電傳媒等新媒體平臺(tái)第一時(shí)間傳播資訊。這使得網(wǎng)絡(luò)空間產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)一定程度上提出了挑戰(zhàn)，新媒體時(shí)代條件下，由于媒介的技術(shù)屬性，越來越多的新聞傳播從業(yè)者需要將大數(shù)據(jù)與工作結(jié)合，利用大數(shù)據(jù)搜集和整理信息，將受傳者與傳播內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，改善傳播效果。這也意味著新的手段方式可以幫助傳媒從業(yè)者更好的了解受眾，而在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，這有助于輿情管理。本研究基于5W范式，以較為微觀的視角，探討大數(shù)據(jù)對新聞傳播內(nèi)容生產(chǎn)的影響。

1 關(guān)鍵概念界定

1.1 大數(shù)據(jù)

根據(jù)百度百科的闡釋，大數(shù)據(jù)是基于現(xiàn)代信息處理技術(shù)，具有信息量大，種類多，采集速度快的特點(diǎn)，并且可以從中收取有價(jià)值的內(nèi)容。業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特征總結(jié)為4個(gè)“V”，即volume——體量，variety——多樣，velocity——快速，value——價(jià)值。隨著新一輪的國際科技競爭，各國相繼認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)的重要性，相繼出臺(tái)了對應(yīng)的支持政策，加緊大數(shù)據(jù)研究投入，這推動(dòng)了大數(shù)據(jù)的深入研究。總之，新時(shí)代下，大數(shù)據(jù)為社會(huì)發(fā)展的方方面面提供了更豐富的參考信息，不僅有助于提高決策的科學(xué)性，而且正在革新傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式[2]。

1.2 5W范式

5w模式由傳播學(xué)拉斯韋爾提出，對傳播的過程、結(jié)構(gòu)和功能做了系統(tǒng)分析，明確提出傳播過程及其五個(gè)基本構(gòu)成要素，即誰、說了什么、通過的渠道、對誰、取得的效果，對應(yīng)研究的內(nèi)容分為傳播者研究、受眾研究、傳播內(nèi)容研究、傳播媒介研究、傳播效果研究[3]。傳播者加工信息，向社會(huì)傳播信息，受眾一般指信息的接受者可以接受信息并進(jìn)行反饋，是傳播效果的體現(xiàn)者。但在信息時(shí)代，通過平民化的社交平臺(tái)，每個(gè)人既可以是信息的接受者，也可以是信息的傳播者。傳播內(nèi)容是傳播者所生產(chǎn)的信息如：瀏覽器的資訊、朋友圈的分享動(dòng)態(tài)等，傳播內(nèi)容深遠(yuǎn)地影響著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，由于不同的目的，傳播內(nèi)容容易被傳播者的觀點(diǎn)立場左右，故而需要合理的引導(dǎo)和監(jiān)管。傳播媒介是信息的傳播渠道和方式，網(wǎng)絡(luò)信息資源通過諸如：社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)、游戲內(nèi)部聊天功能區(qū)，進(jìn)行廣泛傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛快發(fā)展，人們傳播網(wǎng)絡(luò)信息的方式增多，網(wǎng)絡(luò)信息傳播媒介越來越多樣化，豐富化。網(wǎng)絡(luò)信息傳播效果是指經(jīng)傳播后引起人們思想看法以及行為的變化。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的發(fā)展使個(gè)人可以方便快捷地了解身外的世界，進(jìn)一步加快了受眾的社會(huì)化進(jìn)程。

2 5W模式下新聞傳播內(nèi)容生產(chǎn)的變遷

2.1 傳播者的數(shù)字素養(yǎng)需求更加突出

在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播中，網(wǎng)絡(luò)信息的生產(chǎn)者首先要承擔(dān)傳播者的責(zé)任。由于網(wǎng)民數(shù)量的急劇擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)信息量快速增長，逐漸形成了新形式的網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)業(yè)，不僅有專職的信息傳播人員收集信息，進(jìn)行加工、處理、存儲(chǔ)、傳遞，提供服務(wù)。普通的網(wǎng)民也可進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，他們結(jié)合自身專業(yè)知識(shí)既可以為科學(xué)家、工程師、計(jì)算機(jī)程序設(shè)計(jì)人員提供信息，又可以滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)及使用者的需求，更多地是為廣大網(wǎng)民提供科普性的網(wǎng)絡(luò)信息。伴隨信息傳播與處理手段的創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛應(yīng)用，大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算技術(shù)深刻地改變了傳統(tǒng)的信息收集和處理系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新時(shí)代的傳播者不僅僅要認(rèn)識(shí)到信息采集加工處理技術(shù)的重要性，更需要具備數(shù)據(jù)理念，要充分利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，提高自身大數(shù)據(jù)信息素養(yǎng)，跨界與大數(shù)據(jù)專業(yè)人才進(jìn)行結(jié)合，提高信息處理效率，豐富內(nèi)容生產(chǎn)形式，生產(chǎn)更能吸引信息接受者的網(wǎng)絡(luò)信息。

2.2 促使數(shù)據(jù)新聞這一傳播內(nèi)容的產(chǎn)生

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)不僅是生活的一部分，甚至成為了生活本身。由于大眾傳媒的空前發(fā)展，社交平臺(tái)的功能極大豐富，我們每個(gè)人在接受信息的同時(shí)，也可以生產(chǎn)信息。我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)將自己的日常生活分享給他人，網(wǎng)絡(luò)信息的生產(chǎn)日益呈現(xiàn)出私人化，碎片化，這使得互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)信息量急劇膨脹，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)信息的傳播極大豐富。在大數(shù)據(jù)新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)用戶對新聞的選擇空間擴(kuò)大，用戶對于網(wǎng)絡(luò)新聞的要求不斷提高，新聞生產(chǎn)者積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)尋找滿足用戶需求的更好方法，這使得一種新型新聞報(bào)道形式出現(xiàn)即“數(shù)據(jù)新聞”。數(shù)據(jù)新聞被認(rèn)為是未來社會(huì)新聞業(yè)的發(fā)展趨勢，更是當(dāng)前新聞?lì)I(lǐng)域變革的新興領(lǐng)域，國內(nèi)外媒體都出了很多典型的案例。以新華社為例，新華社在2013年底開始，在Facebook、Twitter、YouTube上開設(shè)賬號(hào)，試水海外社交媒體業(yè)務(wù)。之后，新華社把在這三家社交媒體上的賬號(hào)統(tǒng)一更名為“New China”，每天24小時(shí)以可視化圖片的形式不間斷向用戶推送中國、涉華和國際新聞，傳播中國政府在重大國際議題上的立場和觀點(diǎn)。特別是伴隨大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟，央視在每年春節(jié)會(huì)利用大數(shù)據(jù)手段統(tǒng)計(jì)我國人民春運(yùn)客流量，關(guān)注不同地區(qū)之間人們的流入流出，關(guān)注人們年貨的購買情況，以關(guān)心人們在過年時(shí)的情況，更多地播送統(tǒng)計(jì)表、數(shù)據(jù)等更形象、更能吸引觀看者的新聞傳播內(nèi)容，推動(dòng)了受眾對傳統(tǒng)內(nèi)容的新認(rèn)知與新分析[4]。