融媒體時代電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略

劉平生

【摘 要】在社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展背景下，人們的審美需求也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，融媒體時代，傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目已經(jīng)難以滿足大眾需求，因此需要在此過程中注重節(jié)目方式的創(chuàng)新和節(jié)目質(zhì)量的提高，使得新聞節(jié)目在內(nèi)容和方式上更具合理性，大眾可以在新聞中獲得更多有效信息，獲得更廣泛喜愛。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代 ? 電視民生新聞 ? 發(fā)展策略

一、融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展過程中的機(jī)遇

1.選題上更具廣泛性。在融媒體時代，電視民生新聞在選題上更具廣泛性，其來源上也更寬泛，在傳統(tǒng)民生新聞中，選題上比較單一，通俗性明顯，新聞報道在內(nèi)容上缺乏深刻性，適合人們在茶余飯后談?wù)?。但是在融媒體時代，微博、客戶端以及微信的使用，使人們在獲取民生新聞的過程中更具廣泛性，在角度上也更加多元化，在此背景下容易實現(xiàn)民生新聞報道的有效突破。

2.新聞實效性增強(qiáng)。對于電視民生新聞來講，一般會使用直播方式，實效性明顯。在媒體不斷發(fā)展背景下，民生新聞在表達(dá)方式上更加多樣化，大眾樂于在客戶端、微博以及微信上參與相關(guān)問題討論，這使民生新聞在實效性上顯著增強(qiáng)。在新媒體時代，實效性是生命力的象征，在民生新聞發(fā)生時，大眾可以將手中的媒介工具拿起，對新聞內(nèi)容進(jìn)行跟蹤報道，促進(jìn)節(jié)目收視率的提高。

3.互動性有所增強(qiáng)。在媒介環(huán)境不斷發(fā)生變化的情況下，電視民生新聞由原本單一向多角度發(fā)展，實現(xiàn)了新聞之間的共享與互動，大眾在收看民生新聞過程中，可以參與相關(guān)話題討論，這種狀況的出現(xiàn)使電視民生新聞更具親民性，同時也使新聞在播出過程中更加流暢，增強(qiáng)了大眾對民生新聞的喜愛程度。

二、融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展過程中的挑戰(zhàn)

1.技術(shù)上的提升。在融媒體時代，民生電視新聞在其發(fā)展過程中，需要注重其技術(shù)上的創(chuàng)新。電視民生新聞在其發(fā)展過程中逐漸實現(xiàn)了由虛擬向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，信息上更具豐富性和多樣性，技術(shù)上更為精進(jìn)，在一定程度上使民生新聞有所充實。反之如果電視民生新聞在實際發(fā)展過程中不能做到與時俱進(jìn)，很容易在歷史進(jìn)程中遭到淘汰。

2.傳播模式上有待改善。一直以來，國家對民生新聞有著絕對主導(dǎo)，但是在媒介多樣化背景下，信息的傳播變得越發(fā)泛濫，在此影響下，不同階層的機(jī)制理念一定會出現(xiàn)分歧。在民生新聞發(fā)展過程中，其信息的傳播與發(fā)展機(jī)制都相應(yīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，因此需要在此過程中注意一些負(fù)能量傳播方式的影響。

3.新聞內(nèi)容上存在跟風(fēng)問題。在融媒體時代，新聞工作者的角色也在相應(yīng)發(fā)生著轉(zhuǎn)變，從原本的政策解讀者逐漸向民眾意愿的訴求者轉(zhuǎn)變，由政府的代言人逐漸向民眾的記錄者轉(zhuǎn)變。民生新聞節(jié)目在發(fā)展過程中，可能會帶來相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，這也在一定程度上會導(dǎo)致電視臺之間的相互模仿，這種盲目跟風(fēng)問題的出現(xiàn)導(dǎo)致了一個問題一直重復(fù)，而大眾在觀看此類新聞時，很容易產(chǎn)生厭倦心理。

4.內(nèi)容上瑣碎且膚淺。民生新聞是政府和百姓之間進(jìn)行有效溝通的重要橋梁，關(guān)系到人們的生計問題。而從百姓生活來講，講的是百姓的一種生活常態(tài)，是對百姓需求和訴求的真實反饋，但是民生新聞當(dāng)中不一定需要充斥膚淺、瑣碎問題的報道。就當(dāng)前情況來講，一部分電視臺對新聞進(jìn)行解讀時，存在較大片面性，對于一些瑣碎小事在解讀程度上過深，以至于人們真正關(guān)心的問題沒有被表達(dá)出來。

三、融媒體時代電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略

1.強(qiáng)化民生節(jié)目受眾性。媒介在融合發(fā)展過程中，大眾對媒體的表達(dá)方式和傳播方式更傾向于多元化，這也使節(jié)目的互動性和實效性得以凸顯。因此在融媒體背景下，電視民生新聞節(jié)目需要加強(qiáng)大眾對節(jié)目的喜愛程度，使媒體傳播的優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來，信息上更具權(quán)威性。同時要加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)的使用，使一些重要民生節(jié)目可以使用手機(jī)、電視等進(jìn)行直播觀看，使大眾的不同媒介需求和審美需求得到滿足。

2.創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體有著悠久發(fā)展歷史，也有一定群眾基礎(chǔ)。對于民生新聞節(jié)目來講，有著較多的素材內(nèi)容，并且隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展在不斷發(fā)生變化，在此背景下，百姓關(guān)注的新聞內(nèi)容也會增多，因此在融媒體時代，需要加強(qiáng)當(dāng)?shù)厣钐攸c與技術(shù)之間的整合，使電視民生節(jié)目在具體播出過程中更有針對性。同時新聞工作者需要強(qiáng)化對新聞內(nèi)涵的認(rèn)識與理解，避免抄襲和模仿的問題出現(xiàn)。

3.深度報道新聞內(nèi)容。在人們生活水平逐漸提升背景下，逐漸加大了對環(huán)境治理和環(huán)境質(zhì)量的關(guān)注程度。為了使現(xiàn)實民生新聞在報道中更具深入性，電視臺可以構(gòu)建相應(yīng)的交流平臺和交流渠道，讓百姓言論在現(xiàn)實生活中得以表達(dá)，使電視民生新聞在報道中更具深度和廣度。

4.豐富新聞互動方式。在融媒體背景下，為了使新聞互動方式得以豐富，使新聞節(jié)目更具互動性，就需要加強(qiáng)對微信、微博的利用，使大眾在觀看節(jié)目過程中的體驗得以強(qiáng)化。在具體實施過程中，可以通過微博、搖一搖等方式對民生新聞節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行評論，增強(qiáng)節(jié)目在播出時的整體效果。同時需要積極采納微信和微博中的評論內(nèi)容，然后對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行整合，將節(jié)目效果凸顯出來，根據(jù)節(jié)目播出效果，對正能量問題進(jìn)行引導(dǎo)，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，促進(jìn)其自身價值的提升。

四、結(jié)語

總之，融媒體時代，使電視民生新聞節(jié)目在實際發(fā)展過程中呈現(xiàn)出多種可能。因此電視臺在實際發(fā)展過程中，應(yīng)該積極將融媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來，并且對自身在融媒體時代的發(fā)展策略進(jìn)行細(xì)致思考，正確、理性、客觀地對待融媒體，對新媒體在發(fā)展中的優(yōu)點進(jìn)行借鑒，使傳統(tǒng)媒體向著更好方向發(fā)展。

（作者單位：贛州廣播電視臺）

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