淺談VI設(shè)計(jì)中本土設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用

于鵬

【摘 要】現(xiàn)如今，人們逐漸認(rèn)識(shí)到中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的魅力，且在企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素，以此來促進(jìn)自身的規(guī)范化發(fā)展。在VI設(shè)計(jì)中融入本土化設(shè)計(jì)元素，有利于企業(yè)塑造良好的品牌形象，讓更多的人記住自己，所以企業(yè)需立足于本土的特定歷史文化、人文、民俗等，尋找多對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)語言與表達(dá)手段。

【關(guān)鍵詞】VI設(shè)計(jì);本土設(shè)計(jì)元素;運(yùn)用

現(xiàn)如今，大多數(shù)企業(yè)都通過引進(jìn)VI設(shè)計(jì)來促進(jìn)自身規(guī)范化的發(fā)展。然而，我國許多VI設(shè)計(jì)幾乎完全照搬照抄國外的設(shè)計(jì)模式，并未注重本土的文化、民俗等的應(yīng)用，在國際化市場背景下，這就影響到我國本土文化的輸出。為能夠繼承與發(fā)揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化，更好地宣傳和推廣企業(yè)，企業(yè)需要將本土設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到VI設(shè)計(jì)中。

一、本土化的概念

本土化并非狹隘上的地域觀念，也非族群的對(duì)立，本土化是放眼國際且展望未來。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，城市與城市之間、鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村之間的往來愈加密切，旅游及移民風(fēng)氣越來越頻繁，到了新的地方，往往需要對(duì)當(dāng)?shù)卣Z言進(jìn)行學(xué)習(xí)，適應(yīng)這一地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣，只有這樣才能夠更好地融入當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境。對(duì)于本土化策略，相關(guān)人員也給其下了定義，即全球適應(yīng)市場，企業(yè)要想融入目標(biāo)市場，在這一市場中占有一席之地，就需要采用本土化策略，其并非要求企業(yè)將自己當(dāng)做外來的市場入侵者，而應(yīng)將自己作為目標(biāo)市場中固有的一員，把當(dāng)?shù)匚幕氲阶陨淼慕?jīng)營活動(dòng)之中，以此來使之更快速的進(jìn)入當(dāng)?shù)啬繕?biāo)市場。同時(shí)，本土化的本質(zhì)在于在本土經(jīng)濟(jì)中引入管理、生產(chǎn)、營銷及人事，對(duì)本土的具體文化、民俗、文化等情況加以充分地了解與調(diào)查，并進(jìn)行融入性的調(diào)整。

二、VI設(shè)計(jì)中本土化設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用

本土化的VI設(shè)計(jì)指結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況、特色、企業(yè)文化、企業(yè)理念等抽象概念，將之轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X表達(dá)體系。在具體設(shè)計(jì)過程中，不可隨意的使用設(shè)計(jì)元素，需要立足于我國的特定歷史文化、民族文化，明確符合自己的設(shè)計(jì)語言、方法及表達(dá)形式。

（一）VI標(biāo)準(zhǔn)色中本土化設(shè)計(jì)元素的具體應(yīng)用

相較于形狀，色彩更容易引起大眾的廣泛關(guān)注，在整個(gè)企業(yè)形象體統(tǒng)中色彩也是非常關(guān)鍵的，在生活中也可以隨處看到各個(gè)企業(yè)、店鋪的顏色，如：答案奶茶店鋪是黑色、優(yōu)衣庫的標(biāo)志是紅色、無印良品的標(biāo)志是白色等，人們在逛街的時(shí)候看到這些顏色，也就可以知道是這家店鋪。同時(shí)，商家通過選擇對(duì)的色彩來樹立自己的品牌形象，促使消費(fèi)者更深刻地記住品牌，并傳達(dá)品牌的美好情感，所以對(duì)于本土化色彩的應(yīng)用，設(shè)計(jì)人員應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)厝藢?duì)色彩的熟悉程度與常用色彩所代表的意義進(jìn)行充分挖掘，如：中國銀行的標(biāo)準(zhǔn)色是中國紅，在我國本土人眼中，這一顏色代表著吉祥富貴，也代表著所有中國人的心理訴求，所以設(shè)計(jì)人員選擇中國畫來作為中國銀行的標(biāo)準(zhǔn)色，將白色與紅色進(jìn)行恰當(dāng)搭配，從而給大眾留下非常深刻的影響。基于此，對(duì)于企業(yè)象征性圖案的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)立足于企業(yè)理念、文化背景、品牌，來選擇與之相適應(yīng)的圖案，并在這一基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸和提煉，使圖案更加美觀和簡潔，從而幫助企業(yè)塑造良好的企業(yè)形象[1]。

（二）企業(yè)標(biāo)志中本土化設(shè)計(jì)元素的具體應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)是把具體的場景與抽象的精神、理念等借助特殊的圖形來進(jìn)行表達(dá)，當(dāng)人們看到標(biāo)志時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，這樣就會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感。對(duì)于企業(yè)形象的傳遞，由于標(biāo)志出現(xiàn)的頻率較高及普及，容易被大眾記憶與認(rèn)知，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)，有利于企業(yè)更好的表達(dá)企業(yè)所具備的品牌理念和文化內(nèi)涵，有利于推動(dòng)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。如：北京王府井飯店的標(biāo)志，該飯店位于北京王府井繁華地段，是一家五星級(jí)飯店，在清朝時(shí)期該位置是大臣們的住宅，該飯店依據(jù)我國傳統(tǒng)古典建筑來進(jìn)行建造，選擇幾何圖形來設(shè)計(jì)標(biāo)志，基本形狀是中國“方勝盤長”吉祥圖案，對(duì)于細(xì)節(jié)部分的處理，設(shè)計(jì)人員有意斷開四角位置的線條，從而凸顯出“井”字，并對(duì)飯店位置進(jìn)行暗示。通過北京王府井飯店的標(biāo)志可以認(rèn)識(shí)到，將本土化設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，有利于延續(xù)我國的本土文化，使人們看到具有本土化設(shè)計(jì)元素的設(shè)計(jì)后產(chǎn)生強(qiáng)烈的民族自豪感與歸屬感，使大眾更加深刻地認(rèn)識(shí)企業(yè)，認(rèn)同企業(yè)的文化內(nèi)容，促進(jìn)消費(fèi)的增長，并有利于企業(yè)在國際化層面上樹立良好的國際企業(yè)形象[2]。

又如：眾所周知，“相宜本草”作為我國知名的化妝品公司，成立于1999年，設(shè)計(jì)人員在其VI設(shè)計(jì)中對(duì)我國傳統(tǒng)文化進(jìn)行全面挖掘，呈現(xiàn)出濃郁的文化底蘊(yùn)，在化妝品市場上相宜本草已具備良好的口碑，該企業(yè)的重點(diǎn)在于中草藥護(hù)理，這一企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有一定的現(xiàn)代意義，并呈現(xiàn)出鮮明的民族文化特色[3]。以下對(duì)該標(biāo)志的VI設(shè)計(jì)進(jìn)行具體分析：設(shè)計(jì)人員立足于傳統(tǒng)中草藥元素，借助民族繪畫的方式對(duì)“本草環(huán)繞”的涵義進(jìn)行呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者在看到這一標(biāo)志時(shí)，能夠首先產(chǎn)生靠譜、莊重、樸素的感覺，同時(shí)，設(shè)計(jì)人員選擇“倩體”和“篆書”來書寫“相宜本草”四個(gè)字，這樣做可以體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)，及簡潔、時(shí)尚的現(xiàn)代氣息，從而有機(jī)結(jié)合起古典與現(xiàn)代的韻味;“相宜本草”四個(gè)字的字體修長，曲線是小弧形，能夠?qū)ε缘娜崦榔沸赃M(jìn)行充分突出。對(duì)于“相宜本草”的英文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員將其設(shè)計(jì)成“INOHERB”，“INO”的全稱是“Innovative”，蘊(yùn)含的意思為最為先進(jìn)科技的創(chuàng)新和提煉，“HERB”具有的含義是“本草”，在整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中融合了中文和英文，可對(duì)“相宜本草”的古樸與風(fēng)尚加以充分呈現(xiàn)，這一設(shè)計(jì)既具備我國的傳統(tǒng)氣息，還含有當(dāng)代最為先進(jìn)的理念[4]。

（三）本土化和國際化的接軌

在激烈的消費(fèi)品市場競爭中，企業(yè)要想獲得一席之地，不僅需要樹立本土化的品牌形象，還需要樹立國際化的品牌形象，也就是要做到國際品牌的本土化、本土品牌的國際化。對(duì)于企業(yè)形象的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)保證自身形象與國際主義風(fēng)格相統(tǒng)一，滿足國際市場的具體需求，而對(duì)于設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)人員需堅(jiān)持自己獨(dú)有的體系，重視對(duì)我國本土文化與東方文明的深入挖掘，形成自己特有的設(shè)計(jì)風(fēng)格[5]。在具體VI設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員不可完全照搬照抄本土化元素，需要結(jié)合企業(yè)的品牌、經(jīng)驗(yàn)理念等，對(duì)待外來文化，應(yīng)積極借鑒其中優(yōu)秀的部分，規(guī)避不良的部分，有機(jī)結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)與本土設(shè)計(jì)元素;同時(shí)，設(shè)計(jì)人員需對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钸M(jìn)行仔細(xì)觀察，從中獲取設(shè)計(jì)靈感，找到我國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素，這樣才能夠設(shè)計(jì)出具備本土特色的VI設(shè)計(jì)作品，充分表達(dá)本土人民的文化生活，使自己的VI設(shè)計(jì)作品具備較強(qiáng)的生命力[6]。

二、結(jié)語

總而言之，對(duì)于企業(yè)來說，為能夠更好地進(jìn)入本土市場，必須樹立良好的品牌形象，讓本土人民對(duì)企業(yè)具備一個(gè)深刻的形象?；诖?，企業(yè)必須在VI設(shè)計(jì)對(duì)本土設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有效應(yīng)用，充分挖掘本土文化的精華部分，再在次基礎(chǔ)上加以不斷創(chuàng)新和提煉，從而設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)作品。

【參考文獻(xiàn)】

[1]郭二偉.VI設(shè)計(jì)中的構(gòu)成元素意向性表達(dá)分析[J].設(shè)計(jì)，2017（20）：108-109.

[2]葉秀源，邱蔚琳.VI設(shè)計(jì)——茂名糧豐園品牌形象再設(shè)計(jì)[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2017（02）：134-135.

[3]瞿曉佳.企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的中國傳統(tǒng)元素分析研究[J].藝術(shù)科技，2016，29（10）：278.

[4]孫童.VI設(shè)計(jì)中中國元素的應(yīng)用聯(lián)想[J].大眾文藝，2016（15）：41.

[5]沈曉櫻，卞建英.中國傳統(tǒng)文化元素在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究——以企業(yè)VI設(shè)計(jì)過程為例[J].大眾文藝，2014（22）：103.

[6]劉亞璇.從品牌廣告VI出發(fā)談VI中的策略與概念[J].藝術(shù)科技，2019，32（06）：219.