中荷新聞網(wǎng)站編排特點(diǎn)比較研究
——以人民網(wǎng)和荷蘭NU新聞網(wǎng)為例

作為新聞業(yè)最早發(fā)源的地區(qū)之一，荷蘭的新聞業(yè)至今已有近五百年的歷史①。NU新聞網(wǎng)是荷蘭訪問人數(shù)最多的新聞網(wǎng)站②。人民網(wǎng)是人民日?qǐng)?bào)社旗下的傳媒企業(yè)，經(jīng)人民日?qǐng)?bào)電子版演變而來。通過研究荷蘭新聞網(wǎng)站的編排特點(diǎn)，可以使我國新聞網(wǎng)站的編排方式更加國際化，從而在“一帶一路”日益推進(jìn)的今天達(dá)到更好的國際傳播效果。

一、總體布局風(fēng)格

人民網(wǎng)圖標(biāo)以紅黃二色為主，內(nèi)容包括名稱和域名，在主頁的左上角；NU新聞網(wǎng)圖標(biāo)以藍(lán)色為主，點(diǎn)綴紅色，內(nèi)容包括名稱和域名，位于網(wǎng)站首頁中部偏左的位置。

配色方面，兩個(gè)網(wǎng)站都在自身圖標(biāo)顏色的基礎(chǔ)上，結(jié)合了自身的風(fēng)格。NU新聞網(wǎng)將藍(lán)色作為主色，標(biāo)題欄標(biāo)簽和不同的新聞版塊雖有不同的顏色，但仍以藍(lán)色為主色調(diào)，且飽和度較高。人民網(wǎng)首頁圖標(biāo)為紅色，字體為黑色，在導(dǎo)航欄中又配以與圖標(biāo)相同的紅色。黑白為主色保證了頁面的簡(jiǎn)潔明了，而點(diǎn)綴紅色又使整個(gè)頁面端莊而不失趣味。

這樣的配色原則與兩個(gè)網(wǎng)站的基因有很大關(guān)系。NU新聞網(wǎng)作為一家商業(yè)網(wǎng)站，以盈利為主要目的，所以其配色要吸引眼球。人民網(wǎng)作為政府網(wǎng)站，具有嚴(yán)肅權(quán)威的特點(diǎn)，不能用過多的顏色喪失莊重感。

網(wǎng)站的科學(xué)布局也至關(guān)重要。人民網(wǎng)首頁占屏十屏，NU新聞網(wǎng)首頁占屏九屏，兩個(gè)網(wǎng)站十屏左右的占屏較為合理。人民網(wǎng)將首頁總體劃分為三列，每一列都有大量新聞分布。NU新聞網(wǎng)也是將首頁劃分為三列，但是左右兩側(cè)分別是導(dǎo)航欄和廣告欄，只有中間一列用來陳列新聞。

造成這種差異的原因同樣與兩個(gè)網(wǎng)站的定位有關(guān)。NU新聞網(wǎng)為了追求更好的盈利必須留出充足的空間用做廣告板塊。而人民網(wǎng)由政府出資，經(jīng)營(yíng)壓力小，不必將過多空間用于廣告。

二、圖片排版

圖片是網(wǎng)站頁面布局的重要組成部分，不僅僅是用來補(bǔ)充文字內(nèi)容的插圖，同時(shí)還作為圖片新聞而存在。

對(duì)比圖片數(shù)量，人民網(wǎng)首頁除廣告外共有22張圖片(包括視頻定格)，而NU新聞網(wǎng)在僅有一欄新聞的情況下展示了23張圖片(包括視頻定格)。相比之下，NU新聞網(wǎng)的首頁看起來視覺沖擊力更強(qiáng)。

圖片的尺寸和其頁面占比也是重要的衡量要素。人民網(wǎng)排版以文字為主，每個(gè)板塊里圖片部分占比不到二分之一，而且部分板塊甚至沒有配圖。NU新聞網(wǎng)的圖片密度較高，在每個(gè)板塊的頂部都放置了一張至少占比二分之一的大圖。

此外，人民網(wǎng)和NU新聞網(wǎng)都有多張圖片在同一位置滾動(dòng)出現(xiàn)的情況。人民網(wǎng)在網(wǎng)頁中間部分的“特別推薦”板塊加入了在多圖中鼠標(biāo)點(diǎn)擊滾動(dòng)切換圖片的設(shè)計(jì)，而NU新聞網(wǎng)則是在右側(cè)加入了單幅圖片鼠標(biāo)點(diǎn)擊切換的功能。

對(duì)于圖片量和圖片比例的不同安排，是兩家網(wǎng)站風(fēng)格不同造成的。NU新聞網(wǎng)的商業(yè)性要求他必須用更加直觀的方式來抓住讀者，所以要盡可能多地使用圖片。而人民網(wǎng)自身的權(quán)威性則要求他能夠以更加客觀的視角來表達(dá)新聞，即更多地通過文字來布局新聞。

三、視頻窗格

這里的視頻是指呈截圖效果的視頻窗格，不包括文字形式的視頻鏈接。NU新聞網(wǎng)首頁共展示了十個(gè)視頻新聞，并且有兩個(gè)大的專門的視頻新聞板塊，占到了所有板塊的五分之一。而人民網(wǎng)只有兩個(gè)很小規(guī)格的視頻，只在網(wǎng)頁的右側(cè)有一小塊視頻新聞區(qū)，且其中只有兩個(gè)視頻窗格，其余的視頻新聞都是文字形式的鏈接。

在具體的新聞之中，二者對(duì)待視頻的態(tài)度也有不同。NU新聞網(wǎng)多數(shù)新聞選擇以視頻方式來呈現(xiàn)，只視頻下方以較少的說明性文字來輔助。而人民網(wǎng)的新聞則更加依靠文本，使用的視頻素材較少。

分析其原因，中國的新聞網(wǎng)站脫胎于報(bào)紙，更加依靠文本的表達(dá)。而荷蘭的新聞網(wǎng)站脫胎于廣播，更加依賴多媒體方式。

四、廣告信息

人民網(wǎng)在整個(gè)首頁的中間朝下部分有兩個(gè)圖片大小的廣告，不到一個(gè)板塊的三分之一。而NU新聞網(wǎng)一整個(gè)版面中出現(xiàn)了六個(gè)廣告，其中左側(cè)有一個(gè)懸浮廣告，占據(jù)了整個(gè)左側(cè)欄；而右側(cè)欄出現(xiàn)了三個(gè)廣告，每個(gè)廣告都相當(dāng)于一個(gè)板塊大小。在整個(gè)主頁的上方又是一個(gè)巨幅廣告，相當(dāng)于三個(gè)導(dǎo)航欄大小。

與NU新聞網(wǎng)相比，人民網(wǎng)的廣告形式相對(duì)來說較為簡(jiǎn)潔，沒有過多的多媒體形式。而NU新聞網(wǎng)還有一個(gè)專門的廣告版塊，設(shè)置了六個(gè)視頻廣告。廣告內(nèi)容方面，兩者都會(huì)對(duì)汽車、銀行等產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。不同的是，人民網(wǎng)還有部分公益廣告。

中國的新聞脫胎于報(bào)紙，新聞網(wǎng)站編排具有很多報(bào)紙的特點(diǎn)，加上人民網(wǎng)有政府出資支持，所以不必追求過多的廣告盈利。而荷蘭的新聞網(wǎng)站脫胎于廣播，加上NU新聞網(wǎng)屬于商業(yè)性網(wǎng)站，為追求更多的盈利需要增大廣告量。

五、結(jié)論

人民網(wǎng)首頁編排方面在具有諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)還有很多不足，試提出如下建議：第一，追求更加美觀的排版。新聞網(wǎng)站頁面布局的科學(xué)與否不是以新聞數(shù)量來衡量的，在適當(dāng)?shù)那闆r下可刪減新聞數(shù)量，減輕讀者感官上的壓力。同時(shí)，可以適當(dāng)增加圖片和視頻的占比，使網(wǎng)頁內(nèi)容更加豐富。第二，人民網(wǎng)作為政府網(wǎng)站，報(bào)道過于官方，少了新媒體時(shí)代所追求的趣味性，一些最吸引大眾、最熱點(diǎn)的娛樂新聞反而很少在人民網(wǎng)出現(xiàn)。第三，加強(qiáng)融媒體發(fā)展。人民網(wǎng)的融媒體工作其實(shí)已經(jīng)走在了國內(nèi)媒體行業(yè)的前列，在今年十九大的新聞報(bào)道中，人民網(wǎng)的報(bào)道十分出色。但是信息時(shí)代瞬息萬變，希望人民網(wǎng)能把握機(jī)遇、乘勝追擊。

注釋：

①陳力丹，王之月.海納百川的荷蘭新聞傳播業(yè) [J].新聞界，2016，(09)：50-57.

②陳力丹，王之月.海納百川的荷蘭新聞傳播業(yè) [J].新聞界，2016，(09)：50-57.