互聯(lián)網(wǎng)+背景下徽商老字號(hào)品牌復(fù)蘇與正興的探索—以安徽涇縣宣紙為例

■ 朱雅文（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院）

一般我們認(rèn)為，傳統(tǒng)的中華老字號(hào)手工業(yè)由于具有悠久的發(fā)展歷史和深厚的人脈積累，通常來說它的發(fā)展前景還是非常好的，而且傳統(tǒng)行業(yè)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是它們行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力小，銷路固定。但是目前我國一些老字號(hào)產(chǎn)業(yè)所面臨的問題就是找不到繼承人和缺少消費(fèi)者，沒有人做和沒有人買，老字號(hào)的發(fā)展現(xiàn)在就正處于這樣一個(gè)尷尬的處境。所以說，本篇論文探討的就是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異的今天，我們?nèi)绾尾拍転槲覀儑依献痔?hào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新鮮的血脈和動(dòng)力，如何讓老字號(hào)產(chǎn)業(yè)和當(dāng)下新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式融合起來，一起創(chuàng)造出新的發(fā)展奇跡。下面我們就以安徽省涇縣的老字號(hào)產(chǎn)業(yè)—宣紙為例，來探討如何讓涇縣的宣紙?jiān)诮裉斐蔀槿珖睦献痔?hào)產(chǎn)業(yè)。

一、對(duì)具體實(shí)踐基地涇縣宣紙的調(diào)查

我們都知道宣紙產(chǎn)業(yè)對(duì)選址的要求是非常嚴(yán)格的，因?yàn)楹玫男埶鼜脑系倪x擇到加工的環(huán)境都需要非常嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，而安徽省涇縣作為宣紙產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展基地，它具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和豐富的原材料儲(chǔ)備。涇縣的氣候和溫度都非常適合宣紙對(duì)于制造環(huán)境的要求，而且涇縣整個(gè)縣城內(nèi)的造紙?jiān)隙噙_(dá)一千多種，可以用來制造各種各樣的不同的宣紙。而且涇縣宣紙的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常的深厚，早在我國的唐代，涇縣就開始為宮廷生產(chǎn)宣紙了，而宮廷對(duì)于宣紙的規(guī)格要求是更高的，涇縣宣紙能夠得到皇帝的認(rèn)可，可見宣紙的品質(zhì)是上乘的，它的名氣也是從那個(gè)時(shí)候開始打響的。到了現(xiàn)代，安徽涇縣的宣紙又得到了國家有關(guān)部門的認(rèn)可，可以說是中華老字號(hào)產(chǎn)業(yè)中的佼佼者了。

二、涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的現(xiàn)狀

目前涇縣宣紙發(fā)展的現(xiàn)狀就是在國家的大力支持和扶持之下，涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)基本已經(jīng)漸成規(guī)模，宣紙的制造已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了流水化生產(chǎn)，除去一些需要特殊技藝的老工藝宣紙，需要手藝人親手制作以外，其他的宣紙都已經(jīng)是由機(jī)器自動(dòng)生產(chǎn)。而且現(xiàn)在以涇縣宣紙為宣傳噱頭的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)大大小小已經(jīng)有不下二三十個(gè)，其中還出現(xiàn)了一批以宣紙加工為主要經(jīng)營(yíng)方向的公司，這些公司也都成為影響力十分巨大的宣紙生產(chǎn)公司，占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額。涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)也在當(dāng)?shù)匦纬闪艘?guī)模效應(yīng)，一大批的文化藝術(shù)場(chǎng)所紛紛建立起來，而且還有許多的藝術(shù)家匯聚到?jīng)芸h這個(gè)地方，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)的發(fā)展。甚至可以說是涇縣宣紙養(yǎng)活了整個(gè)涇縣的經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)了涇縣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

目前我國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨向平穩(wěn)發(fā)展，因此最初高速發(fā)展時(shí)期對(duì)涇縣宣紙的帶動(dòng)作用有所減少，涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的沖擊下，出現(xiàn)了一些經(jīng)營(yíng)困境。

（一）宣紙產(chǎn)業(yè)之間分布比較的分散，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃十分模糊

涇縣宣紙的發(fā)展無法做到產(chǎn)業(yè)的集中化發(fā)展，而且宣紙產(chǎn)業(yè)它的上下游之間的聯(lián)系也不是很強(qiáng)，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)比較的強(qiáng)烈，無法為涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)強(qiáng)大的后盾。而且直到今天，涇縣宣紙都還沒有找到一條可持續(xù)發(fā)展的道路，這在我國大力倡導(dǎo)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的今天，是跟不上時(shí)代發(fā)展潮流的。

（二）宣紙繼承人缺失，技藝面臨失傳

雖然涇縣的一部分宣紙已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了機(jī)器化生產(chǎn)，但是那些在市場(chǎng)上更受消費(fèi)者青睞的往往是那些人工制作出來的宣紙，這類手工制作的宣紙?jiān)谑袌?chǎng)上常常是供不應(yīng)求。但是宣紙手工藝人的缺失和技藝傳承的斷鏈以及年輕宣紙制作人的技藝不精等問題，也嚴(yán)重影響著宣紙制造的質(zhì)量和口碑。

（三）涇縣宣紙的宣傳力度不夠

涇縣宣紙雖然在過去非常有名氣，但是在今天它的名氣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及過去。人們現(xiàn)在購買宣紙的時(shí)候往往是不看重什么品牌，而只是隨便購買能使用就可以。這就暴露了宣紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一個(gè)大問題，那就是宣傳完全沒有到位，有很多人根本不知道涇縣宣紙是什么。

（四）受到新的科技的沖擊

由于科技的發(fā)展，以及人工制造宣紙的成本實(shí)在太高等原因，很多企業(yè)早早地就開發(fā)出機(jī)器，來生產(chǎn)宣紙，機(jī)器生產(chǎn)出來的宣紙，雖然可以保證市場(chǎng)的需求，但是機(jī)器生產(chǎn)出來的宣紙質(zhì)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及人工生產(chǎn)出來的宣紙的。

（五）宣紙制造對(duì)環(huán)境污染很大

眾所周知，造紙業(yè)是一個(gè)對(duì)環(huán)境有很大污染的產(chǎn)業(yè)，而且制造紙的過程中還需要使用大量的水資源，這也會(huì)對(duì)我國的水資源缺失現(xiàn)象造成不利影響。由于技術(shù)設(shè)備等原因，造紙產(chǎn)生出來的廢棄材料很難被回收，而且大多數(shù)企業(yè)都是直接把這些廢棄資源投放到大自然中去，這樣就對(duì)環(huán)境造成了很大的污染。

四、對(duì)安徽涇縣宣紙書畫紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）強(qiáng)化政策扶持

針對(duì)涇縣造紙業(yè)中出現(xiàn)的這些問題，國家和社會(huì)要高度重視，要更加對(duì)涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行全面的監(jiān)督。針對(duì)宣紙產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)事件，國家要制定一些防止企業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)的政策法規(guī)，對(duì)于那些阻礙宣紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)行為，國家要適當(dāng)懲罰。而對(duì)于那些宣紙手藝的傳承者，國家要給予獎(jiǎng)勵(lì)。而且國家還要對(duì)涇縣當(dāng)?shù)氐男埉a(chǎn)業(yè)進(jìn)行定期的訪問，及時(shí)了解宣紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。

（二）建設(shè)宣紙生產(chǎn)的原料基地

在宣紙的生產(chǎn)中，最重要的便是原料的來源。好的宣紙必須由好的原料制成，因此要想推動(dòng)宣紙制造業(yè)的發(fā)展，就必須要對(duì)宣紙生產(chǎn)的原料進(jìn)行高質(zhì)量的監(jiān)管，而且要建立原料基地，爭(zhēng)取為宣紙制造業(yè)提供穩(wěn)定的原料來源。

（三）培養(yǎng)制造宣紙的人才

因?yàn)樾堉圃鞓I(yè)目前非常缺少人才，所以我們要大力地去培養(yǎng)宣紙制造業(yè)方面的專業(yè)人才。可以在當(dāng)?shù)剞k一所專門培養(yǎng)宣紙制造人才的學(xué)校，學(xué)校老師都由宣紙制造大師擔(dān)任，學(xué)制設(shè)置也可以按照宣紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來制定，學(xué)校實(shí)習(xí)生都可以去當(dāng)?shù)氐男埰髽I(yè)工作。國家要對(duì)這部分人才進(jìn)行專門的優(yōu)惠政策補(bǔ)助，為宣紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支撐，為宣紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

（四）為宣紙制造提供資金支持

通過研究涇縣的宣紙制造業(yè)我們發(fā)現(xiàn)宣紙產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展問題是非常多的，宣紙產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展太過于單一化，產(chǎn)品生產(chǎn)沒有新意。針對(duì)這一問題的解決措施應(yīng)該是通過招商引資的形式來吸引商人們投資，用這些投資來興建與宣紙相關(guān)聯(lián)的一整套的配套設(shè)施，例如可以發(fā)展宣紙旅游業(yè)，吸引游客，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。而且一定要為宣紙產(chǎn)業(yè)找到一個(gè)實(shí)力比較強(qiáng)的后備產(chǎn)業(yè)，能夠有足夠的資金支撐宣紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（五）加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)

我國由于近幾年的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，所以環(huán)境污染現(xiàn)象是非常嚴(yán)重的，而且我們國家本來水資源就非常短缺，但是宣紙的制造過程又需要大量的水資源。目前宣紙制造業(yè)的水資源是無法實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用的，因此在未來我們就要對(duì)造紙業(yè)水資源的循環(huán)利用技術(shù)進(jìn)行攻克，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)宣紙制造業(yè)水資源的循環(huán)利用，為保護(hù)我國環(huán)境做出貢獻(xiàn)。

五、結(jié)語

宣紙是我國傳統(tǒng)的藝術(shù)品，是我國人民的智慧結(jié)晶，在世界上也占有重要地位。所以在宣紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到困境的時(shí)候，我們必須要攜起手來共同促進(jìn)它的發(fā)展。宣紙?jiān)诮裉煲氚l(fā)展起來，就必須要與我們新時(shí)代下社會(huì)整體發(fā)展的趨勢(shì)相融合，將宣紙的銷售、制作、傳承等等這幾個(gè)主要的環(huán)節(jié)與當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要大趨勢(shì)結(jié)合起來。