美國潮流玩具是怎樣煉成的

原文作者 Kristin Morency Goldman

本刊編譯 張芷盈

每年的美國紐約玩具展都是展現(xiàn)玩具潮流的舞臺。買家來展會，就如同人們圣誕節(jié)早晨面對著眾多待拆的禮物一樣，充滿了激動和好奇，期待著令人眼前一亮的新品。但在這個(gè)占地超過4 萬平方米的展會上，數(shù)以萬計(jì)的新玩意和兒童娛樂產(chǎn)品琳瑯滿目，要準(zhǔn)確快速地分析提煉出當(dāng)年的產(chǎn)品趨勢，對新老買家來說，都是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。而展會期間由主辦方美國玩具協(xié)會組織的玩具潮流通報(bào)會就很好地解決了這個(gè)難題。而通報(bào)會上介紹的潮流往往都能得到市場驗(yàn)證，準(zhǔn)確率頗高。

那么，這些玩具潮流是如何確定的呢？

潮流通報(bào)會主講人、美國玩具協(xié)會首席潮流專家Adrienne Appell 指出：“現(xiàn)在的孩子不僅清楚身邊事，同時(shí)，發(fā)達(dá)的社交媒體也讓他們對最新的世界潮流時(shí)尚了如指掌。從獨(dú)角獸、樹懶到水晶泥還有開箱玩具，年年都有新的產(chǎn)品潮流。而這些潮流的走向，深刻地影響著孩子們的喜好，并最終決定著玩具銷售的行情。預(yù)測孩子的圣誕玩具心愿清單，這是一項(xiàng)非常有挑戰(zhàn)性的工作。因此，美國玩具協(xié)會必須全年時(shí)刻保持對產(chǎn)品新潮流的敏銳度?！?/p>

為此，美國玩具協(xié)會的潮流專家團(tuán)隊(duì)很早就開始工作：第一個(gè)階段，是深入全球各大玩具公司進(jìn)行調(diào)研。和公司相關(guān)人員單獨(dú)會面，了解公司的新品，甚至是正在開發(fā)中的產(chǎn)品，提前了解產(chǎn)品動向。第二個(gè)階段，則是團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的頭腦風(fēng)暴。在企業(yè)新品調(diào)研的基礎(chǔ)上，潮流專家團(tuán)隊(duì)將會進(jìn)行多輪討論，綜合多方信息，最終確定來年的產(chǎn)品潮流細(xì)節(jié)，并同時(shí)根據(jù)潮流特點(diǎn)作出相關(guān)的產(chǎn)品推薦清單。所有的工作，一直都會在保密狀態(tài)下進(jìn)行，直至在每年2 月份舉行的紐約玩具展上才向媒體和買家正式公布。

以2019 年的潮流通報(bào)會為例，會上揭示了六大產(chǎn)品趨勢：開箱2.0、復(fù)合材料玩具、娛樂授權(quán)、復(fù)古玩具、益智游戲、美食主題玩具。綜合來看，不論是開箱驚喜玩具，或者是角色扮演、裝扮類玩具，每個(gè)潮流產(chǎn)品都鼓勵(lì)孩子動手操作和發(fā)揮想象力。

關(guān)于潮流玩具的特點(diǎn)，Appell 總結(jié)道：“益智產(chǎn)品從來都不會過時(shí)。能夠幫助兒童培養(yǎng)感知能力、社交能力、情緒控制能力、大運(yùn)動及精細(xì)運(yùn)動能力的玩具和游戲總是很受歡迎。玩具產(chǎn)業(yè)的使命不僅僅在于持續(xù)創(chuàng)新，更在于陪伴和促進(jìn)各個(gè)年齡段兒童健康成長。”

2019 年紐約玩具展現(xiàn)場

潮流通報(bào)會上，專家展示潮流產(chǎn)品

同時(shí)，Appell 還指出，目前兒童被電視、手機(jī)、平板等電子設(shè)備占用了不少玩耍的時(shí)間。面對這種挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的傳統(tǒng)玩具不僅僅要做到能一瞬間吸引住孩子的注意，還要能長久地吸引孩子玩耍的興趣?？v觀目前市面上暢銷的玩具，玩法都很豐富，同時(shí)還可以讓孩子在玩耍中學(xué)習(xí)新技能。

想要了解2020 年美國市場最新潮流資訊，敬請登陸紐約玩具展官網(wǎng)（www.ToyFairNY.com）或蒞臨展會現(xiàn)場，參與有關(guān)潮流、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、零售等豐富主題的研討會。