大數(shù)據(jù)應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展思考

■ 張明理（上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

大數(shù)據(jù)技術(shù)對時(shí)代發(fā)展變革的推動(dòng)，是一種時(shí)代發(fā)展的趨勢，也是時(shí)代運(yùn)作的需求，因此我們必須采取主動(dòng)態(tài)度，擁抱其給我們生活帶來的便利，但是也要時(shí)刻小心，防止其負(fù)面作用造成危機(jī)，盡量讓其技術(shù)價(jià)值得到大跨度提升。

一、大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)概念

基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景，我們平時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中觀看視頻、文章閱讀、文章撰寫、購物、信息溝通全都會產(chǎn)生數(shù)據(jù)信息，這些數(shù)據(jù)信息經(jīng)過多年的發(fā)展就成了一組龐大的數(shù)據(jù)，如何使用這些數(shù)據(jù)成果成為了很多商家發(fā)展好壞與競爭成敗的關(guān)鍵。

（一）大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)技術(shù)是指在龐大的數(shù)據(jù)資料中，不使用主流軟件、時(shí)間固定的情況下，對數(shù)據(jù)資料進(jìn)行的收集、整理、分析與管理技術(shù)，通過數(shù)據(jù)整合，能夠幫助企業(yè)經(jīng)營管理決策制定的更加正確。同時(shí)，大數(shù)據(jù)可對海量資料進(jìn)行描述，同時(shí)能夠詳細(xì)說明數(shù)據(jù)的各種形式，讓數(shù)據(jù)體現(xiàn)出的特點(diǎn)與規(guī)律盡快顯現(xiàn)出來。因此數(shù)量大、速度快、種類多、價(jià)值點(diǎn)密集度低是大數(shù)據(jù)的基本特征。

（二）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，其業(yè)務(wù)類型主要包括互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)、即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)游戲等，網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中起著非常重要的基礎(chǔ)支撐作用，因?yàn)槠渲苯記Q定著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)、分配、消費(fèi)與預(yù)估等環(huán)節(jié)的穩(wěn)定運(yùn)作。從當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行上看，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在成本低、效率高、發(fā)展快、范圍廣等幾個(gè)層面。（1）投入成本低?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)讓線上的買賣雙方的交易效率更高的同時(shí)，也節(jié)省了大量的中間環(huán)節(jié)，尤其對于賣家來說，直接省略了如進(jìn)貨、運(yùn)輸、場地租賃、柜臺展示、人員雇傭等步驟，而這些步驟全部需要使用資金支持。借助網(wǎng)絡(luò)平臺，賣家在商品經(jīng)營銷售上只需要投資少量資金即可，最為重要的一點(diǎn)是互聯(lián)經(jīng)濟(jì)讓買賣雙方的角色變得模糊，賣家可以是買家，買家也可以是賣家；（2）成交效率高?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中網(wǎng)絡(luò)平臺的交易過程不需要大量的時(shí)間作為支撐，以此人們可以從中節(jié)省出很多時(shí)間，同時(shí)可以在平臺上完成多筆交易，不需要排隊(duì)等候，方便快捷；（3）覆蓋范圍廣?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，打破了商品交易的時(shí)間與空間限制，因此只要可以連接上網(wǎng)絡(luò)，就可以進(jìn)行任何買賣交易。（4）風(fēng)險(xiǎn)較大。因?yàn)榻柚W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，電子商務(wù)的發(fā)展非常迅速，高速度發(fā)展的同時(shí)，也會衍生出很多問題，其中的信息安全問題就較為突出，信息泄露與病毒入侵讓消費(fèi)者的交易過程承擔(dān)著一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此國家相關(guān)監(jiān)管部門必須擔(dān)起保護(hù)、凈化責(zé)任，保證網(wǎng)絡(luò)平臺的運(yùn)行穩(wěn)定與安全。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用與作用

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在實(shí)際運(yùn)作中會產(chǎn)生大量的信息數(shù)據(jù)，因此這些數(shù)據(jù)資源如果可以得到收集與整合，那么就可以指導(dǎo)很多工作更為有序、有方向、有側(cè)重點(diǎn)的開展。

（一）降低交易成本

大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生，因此在此范疇內(nèi)的應(yīng)用也最為廣泛。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)交易與發(fā)展過程中，參與經(jīng)濟(jì)交易活動(dòng)的雙方都可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)指導(dǎo)自己的行為、滿足自身的需求。買方可以通過大數(shù)據(jù)在平臺信息收集與分析上的結(jié)果進(jìn)行商品購買的決策，保證自己購買的商品可以最為適合自己，無論是從成本、質(zhì)量、顏色還是材質(zhì)上，都可以進(jìn)行更為詳細(xì)的比較，最終找到一個(gè)最令自己滿意的商品，符合物美價(jià)廉、保質(zhì)保量等標(biāo)準(zhǔn)要求。而賣方在交易的過程中也可以通過大數(shù)據(jù)對自己的客戶進(jìn)行定位與挖掘，甚至通過客戶的瀏覽記錄進(jìn)行客戶需求了解，落實(shí)精準(zhǔn)營銷，最大限度節(jié)約實(shí)際運(yùn)營成本，讓客戶滿意的同時(shí)，也讓自己的經(jīng)濟(jì)效益最大化實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)整個(gè)交易過程的高效落實(shí)。

（二）可提升交易效率

借助信息技術(shù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)交易時(shí)，買賣雙方可以圍繞著商品進(jìn)行信息交互，客戶向商家傳達(dá)自己的需求以及對產(chǎn)品的要求，而商家則根據(jù)這些信息判斷商品是否可以滿足客戶需要，或是根據(jù)客戶需求提供更為全面、精確的銷售服務(wù)，讓顧客因得到良好的服務(wù)體驗(yàn)以及物美價(jià)廉的商品而滿意而歸，進(jìn)而轉(zhuǎn)變成為商家的忠實(shí)客戶。雙方的意見達(dá)成，因?yàn)橛辛舜髷?shù)據(jù)技術(shù)的支持，而更加迅速，節(jié)約了大量的時(shí)間。

（三）交易覆蓋范圍廣

信息時(shí)代的不斷運(yùn)行與發(fā)展，其在人們衣食住行中的滲透力度越來越大，因此，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)甚至不再是影響人們基礎(chǔ)生活方式的技術(shù)，而逐漸成為了改變?nèi)藗兩睢⒆飨⒎绞降囊豁?xiàng)技術(shù)，對人們生活的影響之深由此可見。大數(shù)據(jù)技術(shù)更是起到了協(xié)助的作用，從前，人們的交易過程會受到很多因素的影響，如地域、時(shí)間、運(yùn)輸方式等，但是有了信息技術(shù)作為支持的網(wǎng)絡(luò)交易平臺后，這種限制被打破，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，讓整個(gè)交易的覆蓋范圍更廣、效率更高，甚至一天的24小時(shí)、全球范圍內(nèi)都可以進(jìn)行商品交易，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地交易。

（四）精準(zhǔn)的信息需求定位

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的運(yùn)行效率越來越快，大數(shù)據(jù)技術(shù)也伴隨這種發(fā)展，對人們生活產(chǎn)生的影響越來越深遠(yuǎn)、越來越大，一些商家甚至因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)而徹底改變了自身的商業(yè)運(yùn)作模式，以期獲得更好的經(jīng)營效益與效果，這種改變對市場運(yùn)作產(chǎn)生的影響同樣很大。企業(yè)在市場競爭中可以直接通過大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)生的信息鴻溝擁有更強(qiáng)大的競爭實(shí)力，如通過大數(shù)據(jù)分析，更加直接、快捷的找到潛在客戶，直接了解到客戶的需求，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷與個(gè)性化營銷等。現(xiàn)階段較為火爆的自媒體行業(yè)，其借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓人們在自媒體客戶端的閱讀習(xí)慣與相關(guān)信息得到收集，進(jìn)而分析出人們與興趣范疇、閱讀習(xí)慣等數(shù)據(jù)，而后精準(zhǔn)的對應(yīng)相關(guān)內(nèi)容，或給每個(gè)人都制定、推送一個(gè)媒體頻道，讓其需求得到全面滿足，進(jìn)而樂于或主動(dòng)迎合商家的需求，幫助運(yùn)營人員快速達(dá)到自己的目的。

（五）促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，不僅改變了人們的生活方式，還促進(jìn)了一些新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，如自媒體，也就是讓人人都有機(jī)會發(fā)聲，是信息接收者的同時(shí)也可以成為信息的傳播者，讓傳播者私人化、平民化、普泛化、自主化特征更明顯的一個(gè)行業(yè)，借助電子手段，不定向的給人群或個(gè)人發(fā)布或傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。還有互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)，人們可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)信息平臺周轉(zhuǎn)資金、借貸、炒股等，讓整個(gè)活動(dòng)的過程得到了簡化，提升了此行業(yè)的高效運(yùn)作。但是從目前來看，還是傳統(tǒng)行業(yè)與大數(shù)據(jù)技術(shù)之間的連接、應(yīng)用較為普遍，也就是傳統(tǒng)行業(yè)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行的經(jīng)營模式改變，如教育、餐飲、旅游、購物、醫(yī)療、金融等，都在實(shí)際運(yùn)作形式基礎(chǔ)上進(jìn)行了大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持，克服了一些傳統(tǒng)運(yùn)作模式中存在的弊端，或是得到了工作效率上的提升。

三、大數(shù)據(jù)應(yīng)用的未來發(fā)展

雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速率更高，也間接增加了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的便捷性，但是需要注意的一點(diǎn)是盡管大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)據(jù)量龐大、收集操作便利，但是其價(jià)值點(diǎn)不夠密集，并不能保證數(shù)據(jù)分析后得到的結(jié)果足夠準(zhǔn)確或具備較高的可參考性。因此未來大數(shù)據(jù)技術(shù)的升級革新方向應(yīng)被定位在價(jià)值密度提升層面，盡量保證大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷更新，將其中存在的技術(shù)弊端及時(shí)定位并加大技術(shù)研發(fā)力度，讓其最終分析出的結(jié)果與導(dǎo)向的準(zhǔn)確度更高。

再有，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用還存在一些網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面，一個(gè)是數(shù)字鴻溝，另一個(gè)是用戶隱私安全。將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到在一些軟件與信息平臺上后，為了完成數(shù)據(jù)收集工作，需要用戶填寫個(gè)人資料，因此用戶的個(gè)人信息如位置、喜好、交易等信息都會被獲取，這個(gè)過程就可能潛藏的一個(gè)問題是被一些惡意軟件利用或是盜取，不利于用戶的隱私保護(hù)，故未來大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，還需對用戶信息保護(hù)加大防控力度，通過技術(shù)革新，提高數(shù)據(jù)安全管理水平。再有，數(shù)據(jù)鴻溝問題的解決上，因?yàn)榫W(wǎng)民的文化素質(zhì)水平不均，因此一些會使用信息網(wǎng)絡(luò)的意見與需求直接代表了所有人的觀點(diǎn)，這是不科學(xué)的、也不夠公正，最紅會導(dǎo)致產(chǎn)生的信息紅利會分配不均，激化群體矛盾或社會矛盾。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)的未來革新方向還應(yīng)包括降低操作與應(yīng)用的門檻高度，讓更多的人可以借助大數(shù)據(jù)滿足自身需求，更為自如的駕馭此項(xiàng)技術(shù)的同時(shí)，降低數(shù)據(jù)鴻溝造成的影響。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，產(chǎn)生的橫向與縱向影響都不可小覷。同時(shí)隨著技術(shù)操控方法的成熟、與傳統(tǒng)行業(yè)關(guān)聯(lián)度的逐漸加深，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的觸手遍及人們生活的方方面面。但任何事物發(fā)展都是一把雙刃劍，行業(yè)人員與管理者必須要降低此項(xiàng)技術(shù)給人們生活造成的負(fù)面影響，如信息安全、數(shù)據(jù)非法盜取等。