淺談大數(shù)據(jù)下中國動漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展路徑創(chuàng)新

■ 紀芊羽 王星博（長春建筑學院）

中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在有著良好的發(fā)展背景，在中國深厚底蘊的基礎(chǔ)以及雄厚的技術(shù)能力支持下，動漫產(chǎn)業(yè)可以進行一定程度的國際化發(fā)展，樹立文化自信，貼合時代發(fā)展趨勢，讓中國動漫產(chǎn)業(yè)走向世界。

一、大數(shù)據(jù)時代下的中國動漫產(chǎn)業(yè)

大數(shù)據(jù)是物聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)之后的新技術(shù)，能夠綜合海量資料的繁雜信息，并在其中進行針對性的數(shù)據(jù)讀取，有著相當先進的洞察力和對于數(shù)據(jù)的優(yōu)化能力，可以排除大量的無關(guān)信息找到隱含的有效信息，因而有著相當重要的決策優(yōu)化性能。大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)成為IT高速發(fā)展過程中的重要技術(shù)之一，在各行各業(yè)都逐漸開始了一定程度的應用，而動漫行業(yè)在這樣的過程中也可以受到啟發(fā)，獲取觀眾更加感興趣的動漫元素，針對性的進行設(shè)計和創(chuàng)作?，F(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)在動漫產(chǎn)業(yè)當中已經(jīng)發(fā)揮了相對重要的作用，并且隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的進一步發(fā)展，必將會進一步促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其前瞻性會給動漫市場帶來更加豐富的流量和規(guī)模，結(jié)合大部分人喜好的設(shè)計內(nèi)容也可以讓人們獲取更好的觀看效果。

動漫產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)方式主要包括漫畫和動漫兩種方式，隨著科技的進一步發(fā)展衍生出來了很多進一步的文化發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)是政府重點扶持的文化產(chǎn)業(yè)之一，針對其中的發(fā)展規(guī)律可以找出其進一步的經(jīng)濟增長方向。而在動漫的進一步發(fā)展過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用是十分重要的一個模塊，需要進行創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展過程，進而能夠有效的提高動漫產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，建立起文化自信。

二、動漫產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展

（一）動漫產(chǎn)業(yè)的生態(tài)情況

現(xiàn)在我國的動漫產(chǎn)業(yè)無論是研發(fā)還是出產(chǎn)都已經(jīng)相對成熟，但是其中也存在了一定的問題。首先研發(fā)過程中，因為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊在動漫產(chǎn)業(yè)的應用，動漫形象有能夠表現(xiàn)出較為顯著的親切感，也有著良好的接受程度。但是與此同時，這樣的過程也讓動漫形象的表達得到了一定的限制，很容易出現(xiàn)新作品的原創(chuàng)程度不高的問題，這樣一來要進行動漫創(chuàng)新，就只能夠停留在動漫形象的基礎(chǔ)創(chuàng)新層面上，而這樣的過程中相比較國外一些優(yōu)秀的動漫系產(chǎn)業(yè)，就會明顯的表現(xiàn)出競爭力不足的問題，內(nèi)容創(chuàng)意也相對不足。因而國產(chǎn)動漫市場的競爭能力就難以得到充分的表現(xiàn)，出現(xiàn)這樣的問題，會導致消費群眾更加重視國外優(yōu)秀的動漫產(chǎn)業(yè)。因而在實際進行研發(fā)的和創(chuàng)作的過程中，就必須要充分做好創(chuàng)新創(chuàng)作，與此同時結(jié)合自身固有的文化底蘊優(yōu)勢，加入大量中國優(yōu)秀文化元素，讓中國文化能夠得到進一步的弘揚和發(fā)展，讓動漫水平得到進一步提升。

動漫產(chǎn)業(yè)的作品和其他的產(chǎn)品一樣，都是最終要進入市場的，中國動漫產(chǎn)業(yè)一直以來都是以相關(guān)產(chǎn)業(yè)和一些相關(guān)的輔助產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟主要來源的，相對來說有著更加立體化的市場特征，但是與此同時也導致了其運行過程出現(xiàn)了限制性和被動型。在此基礎(chǔ)上，人們最常見到的宣傳方式是充斥了人們的衣食住行的，但是現(xiàn)在這樣的宣傳方式已經(jīng)鋪天蓋地，甚至出現(xiàn)了大規(guī)模的審美疲勞導致人們對于這樣的廣告有著十分抵觸的心理，導致宣傳工作收效甚微。除此之外，再進行動漫產(chǎn)品營銷宣傳的過程中，很多銷售手段國內(nèi)也是不及國外的，在實際進行銷售的過程中需要找準市場定位和人們的實際需要進行針對性的動漫產(chǎn)品制作，但是實際開展的過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)銷售的利潤點不盡人意。針對這樣的情況，必須要對產(chǎn)品的包裝銷售進行反思和研究，必須要充分認識到作品的優(yōu)點，以及足夠的觀眾能夠看到作品本身，進而可以不斷地對動畫本身進行修飾和包裝，做好營銷手段，讓產(chǎn)品有著良好的經(jīng)濟效益。

（二）動漫產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展

國家已經(jīng)出臺有關(guān)政策，號召動漫產(chǎn)業(yè)建立國際化的發(fā)展機制來走向世界市場，并且在這一過程中給予了良好的產(chǎn)業(yè)生存環(huán)境政策提供了大量的通關(guān)服務和稅在這樣的政策支持下，很多動漫產(chǎn)業(yè)都開始逐漸發(fā)展為國際化的發(fā)展結(jié)構(gòu)，與此同時很多動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)也紛紛開展相關(guān)的工作，形成產(chǎn)業(yè)鏈進行集群發(fā)展，多元化的主體競爭合作局面正在逐漸成型。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展衍生出來了大量的智能作品，在這樣的過程中科技創(chuàng)新異域動漫之間產(chǎn)生了不斷增加的融合度，在這樣的背景下法律監(jiān)管體系的完善也強化了對于知識產(chǎn)權(quán)的保護能力。原創(chuàng)水平快速提升的同時，二次元文化也進入了大眾視野，獲得了大批粉絲，這些智能化的產(chǎn)品提升了人們欣賞動漫時的，并且性能和觀看體驗也是同時也可以快速地認識到動漫產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展趨勢，進而可以進行綜合比較，不斷發(fā)現(xiàn)問題，完善中國動漫產(chǎn)業(yè)。在國內(nèi)市場發(fā)展良好的同時，我國動漫市場的作品在國外也獲得了良好的效果，在對外發(fā)展的過程中，一系列動漫電影和動漫作品獲得不菲成績，《哪吒鬧海》等一系列優(yōu)秀作品都獲得了良好的口碑。

（三）發(fā)展困局

現(xiàn)在國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模相對來說依然較小，GDP占比較小的同時，在世界動漫市場當中也相對有著更小的占比，在這樣的背景下，雖然國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)獲得了十分快速的發(fā)展，但是相對于動漫搶過來說依然存在了大量的不足。

與此同時，現(xiàn)在中國動漫市場當中原創(chuàng)度不足的問題也是十分緊迫的問題。動漫產(chǎn)業(yè)相比較其他產(chǎn)業(yè)來說，原創(chuàng)性有著更加重要的意義，這也是其進行生產(chǎn)過程的核心內(nèi)容所在，必須要有著充分精彩的劇情，和良好的原創(chuàng)度，才能夠有效的得到觀眾的認同。動漫產(chǎn)品研發(fā)的過程通常都是針對大眾的喜好以及點評、審美等多個角度進行設(shè)計的，在這樣的設(shè)計過程中，營銷策略和技術(shù)手段歸根結(jié)底都是內(nèi)容別出心裁的錦上添花而已。國外優(yōu)秀動漫作品無一例外都著良好的原創(chuàng)度，而中國原創(chuàng)動漫僅占11%，原創(chuàng)度十分不足，不僅難以滿足市場需求，甚至都無法滿足播出需要。這樣一來，觀眾需求不變，國內(nèi)市場產(chǎn)品不足，觀眾就會轉(zhuǎn)向國外市場，導致粉絲的大批流失。產(chǎn)業(yè)制造的過程都離不開產(chǎn)業(yè)鏈，動漫產(chǎn)業(yè)也是如此，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展會影響到動漫行業(yè)的進一步發(fā)展以及作品的完善性?，F(xiàn)在我國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈運行收到一定的阻礙，最基本的產(chǎn)業(yè)鏈包括從開發(fā)到生產(chǎn)再到銷售的過程，衍生的其他模塊都是在后續(xù)發(fā)展過程中逐漸添加上去的。動漫為了能夠獲取更高的經(jīng)濟利益，在其附帶的圖書模塊上加入了出版部分等。日本和美國等的動漫都有著相對完整的結(jié)構(gòu)，反觀中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈，衍生作品價值低的同時，產(chǎn)業(yè)鏈較短，這是因為動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟占比較低導致的，也是我國動漫產(chǎn)業(yè)軟實力一直難以提升的根本原因所在。

三、結(jié)束語

我國動漫產(chǎn)業(yè)有著良好的發(fā)展空間和發(fā)展前景，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)進一步發(fā)展的背景下，有著更加良好的發(fā)展機遇。在這樣的背景下，需要人們強化產(chǎn)權(quán)意識，有關(guān)產(chǎn)權(quán)保護工作需要落實到位，同時加強動漫的品牌化，使用綜合的教育培訓方式來培養(yǎng)出高素質(zhì)動漫專業(yè)人才，彌補崗位空缺，并在相對影響力較大的企業(yè)帶動下，進一步做好發(fā)展，讓中國動漫產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。