淺談旅游文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

盛劍峰

旅游行業(yè)近些年已經(jīng)成為了中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，當(dāng)前旅游業(yè)文化格局具有明顯的多樣化、多層次特點，而且積極傳播旅游文化，可以助推旅游業(yè)健康發(fā)展，對提高旅游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收益具有幫助。同時，旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也為旅游文化的傳播帶來了便利。

一、闡述旅游文化的重要價值

旅游已經(jīng)成為了新時代大眾消費、降壓的一種出行方式，游客會結(jié)合旅游地點的旅游景區(qū)、旅游文化等選擇具體的旅游景點；而具備濃厚旅游文化的旅游地點常常成為了游客的首選，而旅游文化豐富的地區(qū)旅游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r也相對較好。與此同時，通過分析國內(nèi)旅游文化傳播范圍不斷增大的現(xiàn)狀來看，社會各界都開始重視文化生活質(zhì)量，而且旅游文化的傳播也有效的傳承了優(yōu)秀的、質(zhì)樸的中華民族文化，對國民深度發(fā)掘、學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)歷史文化具有幫助。[1]通過豐富旅游文化表現(xiàn)形式，一方面可以愉悅民眾，另一方面，還能提高大眾生活的趣味性。

進(jìn)入二十一世紀(jì)后，知識文化的作用備受國人關(guān)注，所以我國開始重視人文素質(zhì)教育與人文素質(zhì)的提升。而積極的傳播旅游文化，不僅可以使旅游文化的價值觀念、物質(zhì)成果與社會關(guān)系等方面的作用得到保障，還有助于人類重新對世界進(jìn)行認(rèn)知、改造。旅游文化是一種特殊的文化形式，它不是旅游和文化的簡單相加，而是一種全新的文化形態(tài)，它作用于旅游全過程，主要表現(xiàn)在旅游者、旅游景觀、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)、旅游意識、旅游活動及其精神產(chǎn)品、旅游業(yè)、旅游管理，以及社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益等方面。[2]旅游文化在旅游行業(yè)中是宣傳工作的重點內(nèi)容之一，可以維護(hù)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展。受一帶一路等影響，中國與世界各國間的交流頻率不斷增加，大量的外國游客都受到國內(nèi)旅游勝地的吸引慕名而來。所以，積極宣傳旅游文化也有助于提高中國旅游行業(yè)的國際競爭力。

二、針對旅游文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的研究

（一）旅游文化傳播有效推動了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

首先，傳播旅游文化使旅游業(yè)經(jīng)營管理能力得到改善，還提高了旅游經(jīng)濟(jì)效益。積極傳播旅游文化促進(jìn)了旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，同時也需要旅游業(yè)工作人員具備更高的工作能力。在新時期，旅游業(yè)工作員工要掌握旅游市場變化規(guī)律、及文化發(fā)展規(guī)律，要杜絕盲目性活動現(xiàn)象，降低無功性工作頻率。同時，旅游業(yè)經(jīng)營管理水平受旅游文化快速傳播等影響得到了有效改善，對增加旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)收益具有幫助。

其次，做好旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，科學(xué)配置旅游資源。我國旅游業(yè)發(fā)展時間晚，但卻具有廣闊的發(fā)展前景。由于旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、資源配置具有獨特的導(dǎo)向性特點，所以其他的產(chǎn)業(yè)無法和旅游業(yè)展開對比。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，凡是具有較高國際化程度的旅游城市，其第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值通常要比所在國國內(nèi)生產(chǎn)總值比重大。近些年，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，所以促使旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，并對大眾的消費理念、行為產(chǎn)生了影響，改變了傳統(tǒng)的消費觀念、社會需求，引發(fā)了重新配置社會資源的現(xiàn)象，促使旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了調(diào)整，加快了科學(xué)配置旅游資源的步伐。同時，旅游業(yè)的快速發(fā)展也促使建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇，并引起了重新配置勞動力、土地資源等新浪潮。[3]

然后，為社會發(fā)展提供了更多就業(yè)崗位。旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)的綜合型，同時，促進(jìn)了新時代服務(wù)業(yè)的健康發(fā)展與改革，比如，旅游業(yè)的興起為諸多行業(yè)提供了大量的就業(yè)新崗位。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，旅游業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，所以在發(fā)展中依賴大量的人力資源；同時，旅游業(yè)又具有跨行業(yè)、跨區(qū)域的現(xiàn)代系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)特點，和交通業(yè)、餐飲業(yè)等關(guān)系緊密。所以，為了滿足旅游業(yè)快速興起的需求，相關(guān)行業(yè)開始擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，所以便增加了就業(yè)機(jī)會。

最后，提高了國際交流頻率，有助于開拓世界視野。積極的推動旅游業(yè)健康發(fā)展，可以吸引更多的國外友人進(jìn)入中國，增加了國際經(jīng)濟(jì)交往頻率，提高了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度與科技水平。原因是“世界各國的國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中旅游業(yè)的作用都是無法取代的，常見的國際會議旅游、商務(wù)旅游活動等，均加強(qiáng)了國家間的政經(jīng)交流力度，改善了經(jīng)濟(jì)信息的傳遞效果，使各國企業(yè)在經(jīng)營決策的制定中獲得了有力的數(shù)據(jù)支持?！?/p>

（二）旅游文化在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中受到的影響

首先，旅游物態(tài)文化在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響下得到了有效傳播。積極的發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，使各地區(qū)的人民開始主動發(fā)掘民族文化內(nèi)容，并研究、制作出了大量具有本地區(qū)民族特色的旅游文化專屬產(chǎn)品，通過積極的推銷、售賣具有地區(qū)、民族文化特色的產(chǎn)品，不僅可以傳播民族文化，還增加了當(dāng)?shù)氐穆糜问找?；同時，也有利于游客對各地區(qū)旅游特色文化有一個深入的了解，對傳播旅游物態(tài)文化具有積極影響，還有效的增強(qiáng)了民族認(rèn)同感。積極的發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，還可以增加各地物態(tài)文化交流頻率與彼此間的認(rèn)同感；發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)還能吸引游客親身體驗各地不同的民族文化、了解不同地區(qū)的民俗文化內(nèi)容；另外，游客在旅游中攜帶的所在地文化，會和旅游地文化產(chǎn)生激烈的碰撞、交流，這樣有助于各地區(qū)物態(tài)文化表現(xiàn)形式的多樣化發(fā)展，對促進(jìn)文化進(jìn)步、豐富文化內(nèi)容具有積極影響。

其次，社會實踐中的人類可以借助制度文化完成社會行為規(guī)范的制定。積極的發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，提高了制度文化建設(shè)的規(guī)范性，有助于發(fā)掘、弘揚(yáng)、傳播、復(fù)興優(yōu)秀的民族文化，有助于各地區(qū)不同的游客體驗其他地區(qū)的優(yōu)秀文化；同時，在文化體驗階段，游客會將認(rèn)同的優(yōu)秀文化信息反饋給旅游業(yè)，而旅游業(yè)則可以通過開發(fā)優(yōu)秀文化的方式，弘揚(yáng)、傳承地區(qū)優(yōu)秀文化。[4]

最后，人類在交往的過程中逐漸的形成了以民俗、民風(fēng)等形態(tài)展現(xiàn)的行為文化。積極的發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，有助于凸顯、宣傳民族文化特色，促使各旅游地區(qū)實現(xiàn)了文化的多元化發(fā)展。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的過程中，行為文化屬于旅游資源中具有較高利用價值的一種資源，諸多游客之所以會選擇某些旅游地進(jìn)行旅游，完全是受到了當(dāng)?shù)孛袼滋厣⒚袼琢?xí)慣的吸引。所以，在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的過程中，必須凸顯當(dāng)?shù)孛褡逦幕厣?。由于傳播文化時存在雙向性特點，所以攜帶不同文化前區(qū)旅游的游客，也會將諸多先進(jìn)思想帶入旅游地，這樣有助于優(yōu)秀文化間的交流，加快了文化的發(fā)展、進(jìn)步，對發(fā)展滯后地區(qū)文化生活水平的改善具有幫助。

三、以傳播旅游文化為基礎(chǔ)，推動旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的對策

（一）宣傳旅游信息，加快傳播旅游文化；增加旅游景點文化內(nèi)涵，強(qiáng)化旅游景點吸引效果中國文化博大精深、淵源流傳，經(jīng)過五千余年的發(fā)展，在旅游成為了傳播歷史文化的重要載體，具有較大的使用價值。傳播旅游文化的過程中，必須做好宣傳旅游信息的相關(guān)工作；只有提高宣傳旅游信息的效果，才能推動旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、改善傳播傳統(tǒng)文化的效果。旅游活動組織期間，旅游文化可以借助特殊意義、符號的旅游信息進(jìn)行展現(xiàn)，從而完成互相傳播信息的目的；而且，在信息傳播期間由于信息具有的文化、社會含義十分豐富，所以加快了傳播信息的速度。[5]與此同時，如果宣傳的旅游文化在旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)了偏差，就無法將其代表的含義準(zhǔn)確的表達(dá)出來，就會使游客在理解旅游文化時出現(xiàn)偏差，便無法滿足游客獲取信息的實際需求。由于游客需求未被滿足，所以游客就會產(chǎn)生失望情緒，反而使旅游文化的傳播與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遭受了負(fù)面影響。另外，各地政府部門應(yīng)聯(lián)手旅游企業(yè)做好旅游信息交流平臺的建設(shè)，要重視旅游信息的傳播效果，要利用旅游信息吸引、服務(wù)游客，這樣才能有效傳播旅游文化、促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

（二）做好旅游動能的科學(xué)定位，積極創(chuàng)建“旅游文化+旅游產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式

做好旅游功能定位工作，將保證旅游業(yè)發(fā)展方向的科學(xué)性、合理性，有助于旅游業(yè)將潛在優(yōu)勢徹底發(fā)揮出來，對提高不同旅游地區(qū)的競爭實力具有幫助。所以，旅游業(yè)在發(fā)展中要重視特色發(fā)展，要加速旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化、特色化、個性化建設(shè)，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。同時，要做好長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展定位的確定，要不斷的提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的名氣，要積極的對本地區(qū)產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合、設(shè)計符合本地區(qū)發(fā)展的旅游項目；另外，還要研發(fā)具有本地區(qū)特色的旅游產(chǎn)品，要結(jié)合市場發(fā)展?fàn)顩r，完成“旅游文化+旅游產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式創(chuàng)建。

（三）積極利用大數(shù)據(jù)資源，打造“互聯(lián)網(wǎng)+文化+旅游”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

積極的發(fā)展旅游業(yè)，可以更好的宣傳旅游文化、滿足人類對美好生活向往的需求，還能促進(jìn)旅游地當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。由于二十一世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的時代，所以，旅游業(yè)應(yīng)積極的融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)資源，實現(xiàn)共同發(fā)展。因此，旅游業(yè)要積極的引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，主動開發(fā)人工智能設(shè)備，提高融合“互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)”產(chǎn)業(yè)的效果，改善大數(shù)據(jù)資源的利用效率，才能為旅游業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)勁的創(chuàng)新驅(qū)動力。[6]

四、結(jié)束語

綜上所述，積極的傳播旅游文化有助于促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展，而旅游經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展后可以吸引更多的游客到各旅游地旅游，有助于旅游文化之間的交流、碰撞、進(jìn)步。所以，旅游文化與旅游經(jīng)濟(jì)在相互作用、影響下實現(xiàn)了共同發(fā)展。