服裝品牌設(shè)計中的文化效應(yīng)分析

吳凌云

（江西服裝學院 服裝工程學院，江西 南昌 330201）

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平不斷的提高，大家對服裝的要求也越來越高，現(xiàn)在服裝不單單是用來遮羞蔽體、驅(qū)寒保暖，美觀，獨特的文化特點也成為大家選擇服裝的一個重要因素。服裝飛速的發(fā)展，在強大的競爭壓力下，具有特有的品牌文化的企業(yè)，它的每一個系列的服裝在強烈的文化熏陶下，都具有自己特有的風格，成立專屬自己的商標和具備自己的品牌文化素養(yǎng)。特有的設(shè)計風格和品牌文化能吸引顧客，有利于我們企業(yè)“培養(yǎng)”忠實的顧客源，使我們的產(chǎn)品適應(yīng)現(xiàn)在社會的審美，讓品牌文化更好地傳播品牌。

服裝行業(yè)自從以“品牌經(jīng)營”為理念，便開始有了關(guān)于“品牌”展開的一系列產(chǎn)品。品牌服裝具有一定的市場基礎(chǔ)，擁有比較多穩(wěn)定的消費群體，這樣就會有良好的市場信譽，使品牌商標得以宣揚，就會有比較著名的商標產(chǎn)生出來，就會形成一種良性循環(huán)。因為商標的著名，產(chǎn)品會更好地宣傳，企業(yè)的盈利也會越來越多。

一、服裝品牌的概念

服裝品牌顧名思義就是服裝的商標。從品牌故事中更加準確的了解品牌的定位、品牌的發(fā)展方向以及品牌的特點，這樣我們就能更好地區(qū)分不同的企業(yè)中的不同產(chǎn)品。服裝品牌是企業(yè)的形象和聲譽的表現(xiàn)，是一種商品屬性的體現(xiàn)。例如利郎和柒牌都是做男裝，利郎的設(shè)計以簡約為主，讓簡約和精致并存，而柒牌的設(shè)計來源于中華傳統(tǒng)文化中山裝，有中華立領(lǐng)之稱。同樣都是做男裝，發(fā)射點卻不一樣，這就是品牌，是一種標志的存在。

二、服裝品牌設(shè)計風格的分類

設(shè)計風格是整個品牌服裝設(shè)計的靈魂，是產(chǎn)品結(jié)果的呈現(xiàn)。品牌服裝設(shè)計風格多種多樣，大致上可以分為兩大類別，主流風格和支流風格。在多種多樣的風格中選擇一樣或者多樣符合企業(yè)文化形象的風格，確立了風格，就要尋找風格特點，確定這種風格和其他風格的區(qū)別。

不一樣的風格中有對立性也有相同性。例如，商務(wù)風格和嚴謹風格具有相同性，商務(wù)風格無疑就是商務(wù)人士的風格，主要在商務(wù)工作中穿著，就要簡潔精煉、穩(wěn)重大方，嚴謹風格偏重于保守的設(shè)計元素，中規(guī)中矩的設(shè)計給人以簡潔精煉的感覺。淑女風格和混搭風格相抵觸，淑女風格展現(xiàn)的是一種浪漫典雅的氣質(zhì)，而混搭風格是比較新潮、搖滾，追求具有“高度感”的時尚品味。

三、服裝品牌文化效應(yīng)分析

1.品牌文化是傳播品牌的最好方式

品牌文化是識別、傳播品牌的最好方式，是文化與產(chǎn)品的完美結(jié)合。舉個大家都知道的例子:“中國制造”和“中國創(chuàng)造”只是一個字的差別，卻可以相差十萬八千里?！爸袊鴦?chuàng)造”，顧名思義它代表著獨創(chuàng)性和智慧性，它擁有相應(yīng)的文化和精神所在，而“中國制造”只是可憐了我們的廉價勞動力?，F(xiàn)在市場的多元化、個性化、復雜化，更加激發(fā)我們中國服裝企業(yè)的文化創(chuàng)造力。從“制”走向“創(chuàng)”是必經(jīng)一路，這一路的走來更加的強調(diào)了品牌文化之重要性。用品牌文化傳播品牌，是一種非常聰明的做法，品牌文化方便人們了解品牌，了解了品牌才有可能成為品牌的忠實消費者。

品牌服裝擁有品牌文化，是一種品牌形象的展現(xiàn)，這種品牌文化的展現(xiàn)深入人心，便于品牌的傳播，這是非品牌服裝無法比擬的。品牌文化通過賦予品牌精彩而豐富的文化內(nèi)涵，確立明確的品牌定位，充分利用強勁有力的傳播介質(zhì)，使消費者了解品牌，創(chuàng)造出品牌信仰，最終使消費者成為忠實的“fans”。

品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，它代表的是一種情感的寄托，一種信仰的宣泄，一種品位的展現(xiàn)，一種時尚的流露，一種價值觀的堅定，在這種情況下消費者對自己喜愛的品牌形成一種強烈的依賴和信任，融入許多美好的故事和記憶，這樣消費者對產(chǎn)品選擇的忠實度就不單單是產(chǎn)品的價值和作用了，更多的是對品牌文化，品牌信仰，品牌情感的選擇。

2.品牌故事傳播品牌文化

品牌故事是品牌文化中比較重要的一部分，基本上所有的著名品牌背后都有一個令人感慨的品牌故事，經(jīng)過藝術(shù)加工渲染，在行業(yè)中和消費者群體中成為一種文化傳播。品牌文化理念是從品牌故事開始的，品牌故事是傳播品牌文化理念的介質(zhì)，品牌故事和品牌文化要具有高度的一致性，達成共識，使品牌文化更好地傳播品牌。奢侈品牌的昂貴讓許多普通人望而卻步，但是，精彩的品牌故事和品牌廣告讓他們了解該品牌，傳播該品牌。

3.品牌文化是建立忠實消費者的基石

一個成熟的品牌，是有自己忠實的消費人群，而品牌文化正是建立消費者忠實的基石。品牌文化像一個標簽一樣，是一個品牌的形象表現(xiàn)。有許多人都會堅持穿某一個品牌的服裝，或者說對某一個品牌情有獨鐘，這都是品牌文化帶來的忠實“fans”效應(yīng)。例如有人做過實驗，把百事可樂和可口可樂分別倒在相同的杯子里，在人們在不知情的情況下品嘗，選出自己喜歡的和不喜歡的，喜歡百事可樂的人遠遠大于可口可樂，可是當包裝完好的倆種飲料同時放在貨架上，買可口可樂的人遠遠大于百事可樂，這就是品牌文化帶來的忠實消費者。很多人不解，其實品牌文化贏在了人們的心理消費。此時品牌就擁有一種無形的價值。一個成功的品牌是需要時間沉淀的，其實就是時間鑄造價值，沒有一定的歲月歷練的品牌是曇花一現(xiàn)的品牌，長久不了的。

4.品牌文化引領(lǐng)創(chuàng)造力

品牌文化引領(lǐng)創(chuàng)造力。Channel的品牌文化體現(xiàn)于經(jīng)典、高雅、奢華，它的產(chǎn)品在經(jīng)典、高雅的品味下創(chuàng)造出來，所以Channel賣的不僅僅是時裝，更是一種經(jīng)典、高雅的精神態(tài)度。牛仔大王Lee，它不僅僅是牛仔服裝，更是自由、冒險和開拓的精神的展現(xiàn)，一種西部牛仔風情的流露。DIOR HOMME把英倫的憂郁氣質(zhì)和法國的精致高貴相結(jié)合，呈現(xiàn)出一種專屬DIOR HOMME的吸血鬼風情。多種多樣的品牌例子更加證明了品牌文化引領(lǐng)創(chuàng)造力。品牌文化是一種標志，可以引領(lǐng)創(chuàng)造力。

服裝品牌文化為企業(yè)的競爭力帶來了優(yōu)勢，這是一種良性循環(huán)。品牌文化傳播品牌，品牌文化穩(wěn)固品牌特點，從而推動企業(yè)競爭力的提升，傳播效應(yīng)的整合就是更好地優(yōu)化傳播通道和凈化傳播內(nèi)容。良好的文化創(chuàng)造良好的品牌故事，良好的品牌故事傳達良好的情感寄托，使消費者對品牌擁有一種特有的精神依賴感。

四、結(jié)語

服裝品牌文化是服裝發(fā)展的強大載體。隨著時代的發(fā)展，人們進入信息時代，什么都要講究口碑問題和信譽問題，自然而然的有了品牌的發(fā)展空間，從而快速成就了品牌文化的發(fā)展，所以就有了現(xiàn)在各種各樣的品牌文化出現(xiàn)在人們的生活中。服裝品牌具有一定的社會經(jīng)濟功能，它囊括了價值、文化和個性彰顯，服裝品牌文化影響力將是中國服裝市場新一輪競爭的一個焦點，未來的企業(yè)競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭，這是一種高層次的競爭，任何一家成功企業(yè)都靠著其獨特的品牌文化在市場上縱橫捭闔。品牌最后賣的是一種文化，一種境界，一種消費者內(nèi)心想要購買的本質(zhì)的驅(qū)動力。