初創(chuàng)企業(yè)品牌的商標保護策略分析

■陳文福（惠州市超越知識產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所（普通合伙））

一、關(guān)于商標的概念

商標也稱商標專用權(quán)，是用于區(qū)分不同的經(jīng)營者所提供的商品和服務(wù)的不同，并且可以讓大眾視覺感知到的一種顯著標記。商標一般是由文字、圖形或者是兩者組合圖形構(gòu)成，并附注在商品、商品包裝或者相關(guān)的廣告宣傳品上，具有顯著并且醒目的特點，以便消費者在短時間內(nèi)將商品和相關(guān)的經(jīng)營者聯(lián)系起來。商標的作用也正是與其他經(jīng)營者的同類商品或者是服務(wù)項目區(qū)別開來，便于消費者認牌購物和經(jīng)營者之間展開正當?shù)母偁帯?/p>

二、商標的功能與作用

商標是法律賦予經(jīng)營者對其品牌進行保護的權(quán)益，亦是商品或服務(wù)的表彰標志和信譽象征，更是向消費者展示商品或服務(wù)的來源及品質(zhì)保障。商標作為產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量保證的可靠指示器，許多消費者在購物時往往更看重商標；且越是簡約或歷經(jīng)時間驗證的商標更易于進行相應(yīng)的擴大宣傳，使得商標已成為獲取營銷成功的重要武器。另外，商標有時也成為生活方式和生活品味的象征，從而促使許多消費者對知名品牌有著熱衷追求。

隨著社會不斷發(fā)展及全民生活水平的提高，人們于購買時更注重對固定品牌的斟選，并對某些使之具有良好體驗感的品牌逐步建立忠誠度。這亦迫使提供商品或服務(wù)的商家，需越來越重視優(yōu)化商品或服務(wù)質(zhì)量，并利用標示商標強化消費者的品牌辨識度，同時就該品牌獲得獨占使用權(quán)。

實際生產(chǎn)中，商標除了具備上述功能之外，擁有自主品牌的商標權(quán)，尤其圍繞企業(yè)品牌構(gòu)建完善、全面的商標保護體系，更有以下重要意義：

（1）品牌保護系企業(yè)提升核心競爭力的保障，布局企業(yè)字號及產(chǎn)品品牌的商標、版權(quán)體系，方可實現(xiàn)對品牌全面保護；當字號或品牌受到假冒侵權(quán)時，方能運用商標專用權(quán)或版權(quán)有效維權(quán)，打擊不法假冒商家；從而免除品牌推廣與運用的后顧之憂，保護產(chǎn)品及服務(wù)的市場份額和品牌榮譽。

（2）科學(xué)規(guī)劃并完善品牌保護體系以形成品牌優(yōu)勢，能有效提升企業(yè)榮譽及影響力，獲取客戶信賴、占據(jù)競爭優(yōu)勢；有助于提升業(yè)績和效益。另外，形成品牌競爭優(yōu)勢的著名品牌，有利于提高產(chǎn)品和服務(wù)名牌效應(yīng)、品牌附加價值，穩(wěn)定市場價格、維持產(chǎn)品的利潤空間。

（3）對品牌體系的成熟運作，可基于品牌優(yōu)勢廣泛進行商標加盟許可或經(jīng)銷，獲得豐厚效益。

（4）將品牌保護體系與實際產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)提升相結(jié)合，可顯著提升企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)價值，在未來企業(yè)發(fā)展中體現(xiàn)出巨額的回報效益。

（5）對于擬上市，或具有融資、并購規(guī)劃及計劃進行資本運作的企業(yè)而言，每一項商標權(quán)作為重要的知識產(chǎn)權(quán)，均將結(jié)合企業(yè)固定資產(chǎn)被融入企業(yè)無形資產(chǎn)評估系統(tǒng)，計入企業(yè)資產(chǎn)價值和股本。

三、初創(chuàng)品牌商標保護中出現(xiàn)的問題

（一）商標保護意識淡薄，不規(guī)范不重視商標保護

商標首先是一種項目符號，是對外信息傳遞的一種媒介，商標的最初功能就是展示商品的出處，代表著商品的聲譽。而商標的價值就在于對于商品的使用，這個商品用的多了商標也會被因此廣泛傳播和記憶。比如一件“皮爾.卡丹”的西服，這幾個字的價值遠遠大于了一套西服的價值。這就顯示了一個商標對于商品的重要性。然而現(xiàn)實生活中很多人并沒有注意到這一點，尤其是初創(chuàng)品牌來說，它們剛剛面向市場，沒有很廣泛的市場群體去獲取，受眾面窄并且資金也相對緊張，種種因素會導(dǎo)致初創(chuàng)企業(yè)忽視對于自身品牌的保護和宣傳，并且經(jīng)過長時間后依然不去注冊等，這種淡薄的保護意識極易出現(xiàn)侵權(quán)的情況，會被他人盜用商標而無法獲得賠償，遭遇損失。

（二）商標未注冊、注冊不全

根據(jù)商標是否進行注冊登記，商標的種類分為注冊商標和未注冊商標這兩種。商標注冊與否都不影響使用，在我國現(xiàn)行法律體系內(nèi)，以在先注冊為保護原則，也即關(guān)鍵時刻未注冊商標的使用不得對抗注冊商標，未注冊商標一旦被他人注冊便會被禁止使用。因此從某些方面來說注冊商標具有一定的優(yōu)先性與排他性。但是也有例外，當未注冊商標被大眾廣泛熟知認可，享有一定聲譽的時候，這個未注冊商標也會獲得商標法的一定程度上的保護。但最好的方式還是進行申請商標注冊，以便獲取最大利益的保護。另外，初創(chuàng)企業(yè)往往出于節(jié)約商標注冊費用考慮，僅申請注冊其認為最為重要的商標類別或形式；當企業(yè)經(jīng)發(fā)展后需增加使用其他類別商標時，則已被他人在先注冊或存在近似商標，這就導(dǎo)致其商標使用或保護受限，甚至導(dǎo)致其在本該屬于自身的商標權(quán)落入他人手中，影響企業(yè)整體運行和規(guī)劃。

（三）商標被他人搶注，錯失良機

商標權(quán)的取得方式包括注冊取得這種方式，注冊制度重在強調(diào)注冊的保護和申請在先，但是這種情況容易產(chǎn)生一些雖然注冊但是并不使用的垃圾商標，這些沒有生命力的商標也會給市場的公平競爭帶來一定的影響和障礙。其次注冊原則和申請原則相關(guān)，注冊原則會受到申請時間先后的影響來決定權(quán)利的最終歸屬。這就容易滋生利用程序的漏洞進行不正當競爭的行為。比如搶先注冊，阻礙他人正當注冊，損害先適用人的利益，或者是利用程序漏洞進行拖延時間阻礙競爭對手等。

不過商標法對此也進行了保護，以不正當手段搶先注冊他人馳名商標，使用在先并且有一定影響的商標，商標局在異議程序、商標評審委員會在商標評審程序中應(yīng)該撤銷該商標的申請。以不正當競爭目的使用他人馳名商標的應(yīng)當制止。

初始商標可能會存在因為申請注冊時間的先后被他人搶先注冊的情況，如果涉及不正當競爭方面，可以進行相關(guān)的法律保護，但是初始商標的品牌做好是在做好充分的準備下及時進行注冊，減少不必要的麻煩和法律風險。

四、初始企業(yè)的商標保護策略分析

（一）加強品牌的保護法律學(xué)習，提升商標申請意識

有些事情重在防患于未然，目前人們的防風險意識也在不斷的提高，為了減少不必要的麻煩和損失，人們都做好了及時止損的準備。對于初創(chuàng)企業(yè)品牌來說，在創(chuàng)立品牌之初可以進行相關(guān)的商標法律咨詢，了解基本的法律知識。也可以在空閑時間購買幾部法律書籍進行閱讀，多多掌握法律知識，不鉆法律的漏洞。讓自己對于相關(guān)的商標保護有一個比較清晰的認識和掌握，提高自身的法律素養(yǎng)能力，及時的進行相關(guān)的商標申請，提高申請意識，減少被他人搶注的幾率，減少被侵權(quán)的機會。

（二）準確把握注冊時機，保護自身品牌

商標注冊包括申請在線和優(yōu)先權(quán)的原則。申請在先是指兩個或者以上的申請人在對于相同或者相似的商品進行申請商標注冊時，申請在先的商標申請人可以獲得商標的專用權(quán)，而對于后者的注冊申請則予以駁回。但是申請在先的。原則應(yīng)該建立在誠實信用的原則基礎(chǔ)上，不得有惡意競爭的行為。

優(yōu)先權(quán)原則是指申請人在外國第一次提出商標注冊申請之日起6個月內(nèi)，若向中國提出同樣的申請的，將優(yōu)先于他人在該申請日后提出的申請，取得申請在先的地位。我們并不能排除初創(chuàng)企業(yè)品牌的優(yōu)先權(quán)問題，因此初創(chuàng)企業(yè)涉及到外國申請時可以考慮這一方面。

所以針對以上兩個原則初始企業(yè)品牌的商標注冊最好及時盡快的申請，減少因時間的延誤造成被他人搶注的風險，最好在品牌設(shè)計完成之時就進行申請，把握最佳的時機。

（三）注重商標的全面性元素的申請

初創(chuàng)企業(yè)品牌在進行商標申請時最先應(yīng)該申請與自身企業(yè)主營產(chǎn)品的相關(guān)商標類別進行優(yōu)先的申請注冊，在同步注冊完成后進行后續(xù)的可能涉及的類別進行商標的注冊申請，并注重各種形式的全面注冊，包括產(chǎn)品的中文元素、英文元素和相關(guān)的圖形元素等，可以根據(jù)元素的不同分別進行中文、英文和圖形的注冊，進而全面嚴謹?shù)谋Ｗo自身產(chǎn)品的商標權(quán)不被侵犯。

（四）補充版權(quán)登記，彌補商標保護不足

商標注冊會出現(xiàn)一定的漏洞，比如注冊申請時間的。先后會極大的影響商標權(quán)的取得，因此有些人會給予不正當?shù)哪康倪M行不正當?shù)母偁帲@法律的漏洞。因此為了更好的保護初創(chuàng)企業(yè)品牌，提高安全性能，減少侵權(quán)損失，相關(guān)的申請人可以進行版權(quán)登記，提高對自身的保護年限，減少惡意競爭帶來的損害，提高自身的收益效能。

五、結(jié)語

初創(chuàng)品牌的商標保護是任重道遠的，要把握好每個時機，減少相關(guān)的法律風險，增強自身的法律保護意識，進行全面規(guī)范的商標權(quán)的保護，不斷的壯大重視自身的品牌，減少侵權(quán)帶來的麻煩，提高防范意識，最大程度上減少因侵權(quán)風險隱患帶來的損失。