網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的特點(diǎn)及發(fā)展研究

李 娜（重慶工商大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，重慶 400067）

引言

由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，給人們的閑暇時(shí)光注入了新的活力，越來(lái)越多的網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)查找自己感興趣的視頻。這樣的發(fā)展環(huán)境也為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻提供了茁壯發(fā)展的土壤。但是由于互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)視頻的內(nèi)容比較復(fù)雜，這就導(dǎo)致其不能夠作為一種成熟的影像藝術(shù)形式來(lái)廣泛的傳播。文章主要介紹了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的特點(diǎn)以及發(fā)展的形式，來(lái)簡(jiǎn)要闡述了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片所呈現(xiàn)的特色。

一、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目的內(nèi)涵

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用也逐漸變得多樣化，并且從以前只是單純的從互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽信息轉(zhuǎn)變成為了建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)的一員。

一方面，現(xiàn)在人們的版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，各大視頻網(wǎng)站為了減少運(yùn)營(yíng)的成本，增加自身網(wǎng)站的流量以及點(diǎn)擊量，都在向自媒體和流媒體的方向轉(zhuǎn)變，以求能夠擴(kuò)大利潤(rùn)。所以目前的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻主要就是通過(guò)和視頻網(wǎng)站、傳媒公司以及各大生產(chǎn)商之間的合作來(lái)進(jìn)行流傳，并且為廣大的視頻用戶提供符合個(gè)性化定制的豐富多彩的視頻原創(chuàng)內(nèi)容。

另一個(gè)方面，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目繽紛多彩，有很多種大類，在大類下面還有各種各樣的小分類。從目前的各大視頻網(wǎng)站當(dāng)中的原創(chuàng)節(jié)目來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)的分類主要是有綜藝娛樂(lè)節(jié)目、個(gè)人脫口秀、體育直播節(jié)目、社會(huì)財(cái)經(jīng)類節(jié)目以及生活旅游節(jié)目，當(dāng)然還有時(shí)下最吸引年輕人注意力的二次元方面的節(jié)目以及各種網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)惡搞類節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片的形態(tài)特征

1.平實(shí)化的影像語(yǔ)言

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片的影像語(yǔ)言主要包括了畫面和聲音兩個(gè)主要方面。影像語(yǔ)言是構(gòu)成了影視藝術(shù)形象的基本特征，影視形象是在原來(lái)影像語(yǔ)言基礎(chǔ)之上創(chuàng)造出來(lái)的一種能夠激發(fā)觀看者的情感反映的人物形象以及生活當(dāng)中的圖景。聲音和圖像兩者是相輔相成的，需要共同完成一項(xiàng)影像產(chǎn)品的構(gòu)建和傳統(tǒng)的影視作品相比較，網(wǎng)絡(luò)視頻短片主要是在影像語(yǔ)言方面發(fā)生了變異。

從視頻畫面的內(nèi)部構(gòu)成上面不難看出，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片主要是重視內(nèi)容的交叉性。通過(guò)將圖文、動(dòng)畫、影像以及特技之間的相互交融，使得形象的塑造更加的立體。例如網(wǎng)絡(luò)視頻短片《人之初》就是將手繪動(dòng)畫和真人相互結(jié)合，從而構(gòu)成別具一格的視頻短片。視頻當(dāng)中的主要內(nèi)容表現(xiàn)為“盤古開天”“后羿射日”以及“夸父逐日”的神話故事。視頻當(dāng)中的兩個(gè)年輕人針對(duì)后羿的形象展開了激烈的討論，一個(gè)人是希望按照文獻(xiàn)當(dāng)中的記載來(lái)進(jìn)行繪制，另一個(gè)則是希望能夠按照自己對(duì)于神話的理解來(lái)進(jìn)行演繹;結(jié)果就導(dǎo)致了夸父和后羿出現(xiàn)在了同一個(gè)畫面當(dāng)中，演繹出了十分荒誕的一幕，讓觀看者大呼意外。

2.日?；男蜗蠼?gòu)

網(wǎng)絡(luò)視頻在人物形象上面最主要的特征就是會(huì)注重小人物的悲歡離合。傳統(tǒng)的媒體是不可能超過(guò)權(quán)利或者利益，要么形成以作者為主體，要么形成以觀眾為中心。主流的大眾媒體受到了意識(shí)形態(tài)的制約，從而在題材的選擇上面往往會(huì)切合主流的意識(shí)形態(tài)。比如在黃金時(shí)段播出的電視劇，大多是宣揚(yáng)主旋律的作品，是對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的一種輔助。商業(yè)上的媒體大多是關(guān)注著具有消費(fèi)能力的階層，對(duì)于沒(méi)有消費(fèi)能力的階層往往不會(huì)加以關(guān)注。宣傳的媒介往往是通過(guò)營(yíng)造出一種虛幻的環(huán)境，在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，反映了強(qiáng)勢(shì)人群的訴求，這樣的思想感情以及生活方式會(huì)充斥著這個(gè)虛擬空間;而弱勢(shì)群體的訴求則是基本沒(méi)有人會(huì)去反映。

最早反映弱勢(shì)群體的訴求的是新紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者，他們的作品當(dāng)中一般不會(huì)接受主旋律的約束，闡述的視角更加的廣泛，會(huì)反映出一些處于社會(huì)邊緣的人群的生活狀態(tài)以及各種訴求。乞丐、民工、殘疾人以及流浪者等共同形成了新紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)。通過(guò)對(duì)邊緣人的非常生活狀態(tài)的顯現(xiàn)，體現(xiàn)出了視頻制作對(duì)于這些社會(huì)邊緣人的同情，以及想為他們發(fā)聲的愿景。

社會(huì)邊緣人的形象是對(duì)于主流文化的一種補(bǔ)充，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，由于邊緣人處于社會(huì)的邊緣，所以他們的訴求往往會(huì)被大眾所忽視。主流媒體當(dāng)中關(guān)注的更多是社會(huì)當(dāng)中的先進(jìn)人物，而商業(yè)媒體更多的考慮消費(fèi)價(jià)值;將邊緣人的訴求加入到主流的宣傳當(dāng)中也能夠?yàn)樯鐣?huì)的美好建設(shè)提供一份力量。

3.“小空間”里的微敘事

和傳統(tǒng)的影視作品相比較，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的獨(dú)具一格之處就是需要用到網(wǎng)絡(luò)的新媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻更多的是將生活當(dāng)中的各種零碎小事放到故事當(dāng)中?，F(xiàn)在很多的網(wǎng)絡(luò)視頻就是對(duì)某一個(gè)生活當(dāng)中的片段進(jìn)行記錄，將他們?nèi)松?dāng)中鄰里之間的小事，交通事故，畢業(yè)聚會(huì)上面發(fā)生的事情等各種各樣的瞬間搬上網(wǎng)絡(luò)。這些畫面大多是具有私人性，人們對(duì)于公共空間的定義也是在這上面逐漸變得模糊。公共空間是指大家討論公開議題的場(chǎng)所，它不一定是實(shí)體，也可能是虛擬的想象空間。傳媒是一種重要的公共空間,在傳統(tǒng)的媒介時(shí)代的大空間逐漸被網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的小空間所取代，大眾逐漸被小眾所取代。

我國(guó)建立現(xiàn)在的民主國(guó)家之后，公共空間和私人空間的劃分是不夠明確的。公共空間是更加政治化的空間，而私人空間的規(guī)模則是受到了壓縮。在改革開放之后，政治化的公共空間逐漸減少，分為了商業(yè)化的公共空間和私人空間。商業(yè)化的公共空間主要是圍繞著市場(chǎng)所形成的公共空間，所以很容易受到資本的侵蝕，其中充滿著聲色犬馬和拜金主義，喪失了獨(dú)立性以及解放文化的功能。

媒體作為公共領(lǐng)域在我國(guó)一直沒(méi)有得到充分的體現(xiàn)。但我國(guó)媒體長(zhǎng)期以來(lái)一直都是受到控制的，在前期主要是針對(duì)意識(shí)形態(tài)，在之后主要是需要符合市場(chǎng)原則。公共議題很少進(jìn)入到媒體當(dāng)中，因?yàn)樵诋?dāng)前的社會(huì)形態(tài)當(dāng)中不存在議題的競(jìng)爭(zhēng)。在市場(chǎng)上原則所主導(dǎo)的媒體環(huán)境之下，公共議題可能會(huì)受到影響從而產(chǎn)生偏移。

三、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目發(fā)展火爆的原因

2016年視頻行業(yè)得到了充分的發(fā)展，各種各樣的內(nèi)容以及用戶成為了視頻網(wǎng)站的發(fā)展動(dòng)力，以一個(gè)真人類的原創(chuàng)節(jié)目為例，為了能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)展，芒果TV推出了《明星大偵探》這一節(jié)目。通過(guò)節(jié)目當(dāng)中的各種差異化的內(nèi)容，獨(dú)特的敘述角度以及前所未有的視聽體驗(yàn)，極大地激發(fā)了觀眾們的觀看興趣，并且通過(guò)在節(jié)目當(dāng)中邀請(qǐng)到不同的明星，讓越來(lái)越多的年輕人注意到這個(gè)節(jié)目。由于這個(gè)節(jié)目的特點(diǎn)，《明星大偵探》當(dāng)中需要針對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)地布置，所以無(wú)論是節(jié)目的道具還是整個(gè)節(jié)目的劇本都能夠體現(xiàn)出整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的水平。

盡管《明星大偵探》這個(gè)綜藝節(jié)目來(lái)源于韓國(guó)，但是經(jīng)過(guò)了本土化的運(yùn)營(yíng)，取得了很好的結(jié)果。作為一項(xiàng)真人類節(jié)目，對(duì)于嘉賓的選擇是非常重要的，《明星大偵探》當(dāng)中的嘉賓選擇就非常用心，常駐嘉賓是何炅和撒貝寧。何炅作為網(wǎng)絡(luò)上最具親和力的代表，能夠極大程度上減少參與嘉賓的尷尬，還能夠?qū)φ麄€(gè)節(jié)目流程起到很強(qiáng)的把控效果。撒貝寧具有非常豐富的法律知識(shí)來(lái)作為背景，在節(jié)目當(dāng)中的案件偵破過(guò)程能夠起到很好的效果。通過(guò)這兩位高智商的主持人的合作，能夠讓整個(gè)節(jié)目更加順利的進(jìn)行。

《明星大偵探》作為一檔推理真人秀，無(wú)論是從劇本設(shè)計(jì)還是對(duì)于觀眾想看到的內(nèi)容進(jìn)行的控制都非常好。另一方面，加上芒果TV背后的湖南衛(wèi)視，能夠在短時(shí)間之內(nèi)吸引到更多的年輕人，加上節(jié)目本身質(zhì)量的不斷升高，加強(qiáng)了節(jié)目的口碑。

四、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展策略

1.提高網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻來(lái)說(shuō)，由于本身的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值并不高，所以需要再積極地拓展一項(xiàng)節(jié)目的品牌意識(shí)，增加品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，并且盡可能的加強(qiáng)節(jié)目本身的質(zhì)量，積極地營(yíng)造出節(jié)目在網(wǎng)上的口碑，從而能夠在短時(shí)間之內(nèi)進(jìn)行廣泛的傳播。

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻一定要積極地創(chuàng)造具有自身特色的個(gè)性化特征。所以針對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作以及凸顯差異化是在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的必經(jīng)之路，也是市場(chǎng)和用戶所需要的未來(lái)方向。

2.拓展網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的營(yíng)銷策略

原創(chuàng)性和個(gè)性化的視頻越來(lái)越受到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重視，一定要根據(jù)節(jié)目自身的定位來(lái)進(jìn)行宣傳。以前由于對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管不嚴(yán)格，所以造成了有很多低俗內(nèi)容的作品在各個(gè)平臺(tái)所流傳，這樣的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不僅僅能夠?qū)е抡麄€(gè)行業(yè)的退化，還會(huì)對(duì)電視上的節(jié)目產(chǎn)生不利的影響。

3.提高網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的價(jià)值導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻從制作到播出之間需要經(jīng)歷制作、運(yùn)營(yíng)以及播出三個(gè)階段。但是由于現(xiàn)在很多的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻由于初期的資本投入不多，很容易產(chǎn)生粗制濫造的效果或者是由于制作者對(duì)于自身的定位迷茫而造成的不能正確宣傳的問(wèn)題。由于現(xiàn)在網(wǎng)路環(huán)境良莠不齊，很容易對(duì)年輕人產(chǎn)生壞的影響，所以需要加強(qiáng)節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向，年輕人的思想向著積極地方向轉(zhuǎn)變。

4.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合

目前，大部分的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的盈利方式仍然比較單一，并且其制作水平還不如傳統(tǒng)的媒體制作水平。所以在這樣的情況下，一定要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合，讓視頻有成熟的技術(shù)保障的同時(shí)，還能夠讓節(jié)目的精品程度得到提高。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)舉例分析來(lái)明確了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻發(fā)展的質(zhì)量以及發(fā)展水平，盡可能地說(shuō)明了需要提高網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目的發(fā)展，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻更加貼近主流價(jià)值導(dǎo)向，為更多的人所喜愛(ài)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻作為正在形成的新型藝術(shù)類型，還需要在實(shí)踐當(dāng)中不斷地探索。讓網(wǎng)絡(luò)視頻影視化是不可取的，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)該具有自己的獨(dú)特特色，不應(yīng)該成為傳統(tǒng)影視的附屬品。