媒體融合下的傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展模式創(chuàng)新

魯曉紅

摘要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)已經(jīng)無法滿足大眾的實(shí)際需要，尤其是在當(dāng)前媒體融合背景下，對傳統(tǒng)報(bào)紙帶來巨大的沖擊，但也同時(shí)帶來了很多機(jī)遇。這就需要報(bào)紙行業(yè)充分利用媒介融合的作用，不斷推動(dòng)自身的發(fā)展。報(bào)業(yè)要適應(yīng)媒體融合的實(shí)際需求，利用信息技術(shù)建立數(shù)據(jù)庫，整合現(xiàn)有渠道的基礎(chǔ)上開拓網(wǎng)絡(luò)渠道，探索出一條新的發(fā)展途徑，以促進(jìn)報(bào)紙的可持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;傳統(tǒng)報(bào)紙;發(fā)展模式;創(chuàng)新

在當(dāng)前媒體融合背景下，一定程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)報(bào)紙的快速發(fā)展，但也帶來了很多挑戰(zhàn)。報(bào)紙的讀者不斷減少，未來的發(fā)展前景越來越艱難。傳統(tǒng)報(bào)紙只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新，找到適合自己的發(fā)展路徑，才能不被激烈的市場競爭所淘汰。這就要求傳統(tǒng)報(bào)紙積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)真正的媒介融合。

一、融合背景下傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展出現(xiàn)的問題

（一）無法與新媒體有效融合

近些年，計(jì)算機(jī)行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，使我們的日常生活越發(fā)便利，但這對傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)帶來了巨大沖擊，銷量也在逐年下降。在新老媒體融合背景下，很多報(bào)紙發(fā)行量越來越少，甚至出現(xiàn)?？默F(xiàn)象，出現(xiàn)這一問題的主要原因，就是沒有正確認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢，從而及時(shí)作出反應(yīng)，導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展道路愈發(fā)艱難。

（二）融合進(jìn)程緩慢

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競爭，不單單是技術(shù)上的競爭，還涉及到商業(yè)上的競爭。很多報(bào)紙沒有積極進(jìn)行創(chuàng)新，受到傳統(tǒng)經(jīng)營模式的影響，對于未來的發(fā)展道路沒有積極進(jìn)行探索，無法與新媒體進(jìn)行融合。另外，很多報(bào)紙行業(yè)也受到體制上的約束，無法與市場真正結(jié)合起來。因?yàn)楹芏鄨?bào)紙屬于事業(yè)單位，在實(shí)際運(yùn)作的時(shí)候會(huì)受到市場的較大影響。復(fù)合型人才的缺乏，也是一大原因，這也就需要進(jìn)一步提升員工的綜合素質(zhì)。

（三）發(fā)展形勢比較嚴(yán)峻

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式也發(fā)生了很大的變化，可以隨時(shí)隨地通過移動(dòng)終端查找想要的信息，這對于報(bào)紙行業(yè)來說有非常大的影響。而且在媒體融合背景下，報(bào)紙的市場份額逐漸降低，影響力受到極大影響，已經(jīng)無法滿足人們的日常需求，如果不積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，未來的發(fā)展前景不容樂觀。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展途徑

（一）深層次開發(fā)

在當(dāng)前背景下，所有的人都可以接觸到一手新聞，并且能夠無視空間和距離的在微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。報(bào)社可以通過對新聞的篩查和編輯，對信息內(nèi)容進(jìn)行深度整合之后，實(shí)現(xiàn)全方位、深層次的新聞信息報(bào)道。

（二）積極整合媒體資源

因?yàn)槭艿轿覈鴤鹘y(tǒng)因素的影響，讀者心中權(quán)威性比較高的還是傳統(tǒng)報(bào)紙，這也是新媒體無法比擬的優(yōu)勢。新媒體雖然可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，但是存在非常明顯的碎片化現(xiàn)象，質(zhì)量參差不齊，甚至有很多虛假消息。而報(bào)紙就可以利用新媒體優(yōu)勢，將新聞價(jià)值深入挖掘出來，通過報(bào)紙優(yōu)勢進(jìn)行全方位的報(bào)道，對熱門話題進(jìn)行優(yōu)化，從而提升自身的影響力，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)共贏。

例如，《華西都市報(bào)》就結(jié)合融合時(shí)代的要求，在報(bào)道的時(shí)候通過云報(bào)紙的方式，設(shè)立了專門的視頻工作室，由專人做圖像和視頻。加工新聞素材之后也會(huì)舉行工作會(huì)，有比較完善的審核機(jī)制和發(fā)布機(jī)制。

（三）開設(shè)特色報(bào)業(yè)

在當(dāng)前新老媒體融合背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙只有對自身的發(fā)展理念和思維進(jìn)行轉(zhuǎn)變，積極探索新的發(fā)展路徑，才能確保自身在市場經(jīng)濟(jì)下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。實(shí)際在開展工作的時(shí)候，不能只是重視原創(chuàng)性，還需要多角度、深層次的進(jìn)行開發(fā)，將新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的融合。通過不斷摸索建立具有自己特色的報(bào)紙，吸引更多的讀者閱讀，不斷提高自身的影響力。對報(bào)紙而言，不但要對自身的版面問題加強(qiáng)重視，還需要對報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖?，不能局限于單一版面，要使?bào)道的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多樣化，這樣才能促進(jìn)自身的良好發(fā)展。

（四）拓展渠道

在媒體融合時(shí)代中，傳統(tǒng)報(bào)紙受到很大的沖擊，而且是來自多方面的沖擊，雖然傳統(tǒng)報(bào)紙有自己的獨(dú)特優(yōu)勢，比如權(quán)威性，這也是新媒體無法取代的優(yōu)勢。但傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谇郎洗嬖诒容^嚴(yán)重的問題，這就要求報(bào)紙通過合作的方式，擴(kuò)展自己的渠道，維護(hù)自身的權(quán)益。比如，《新京報(bào)》原來只是報(bào)道自己的內(nèi)容，但隨著時(shí)代的發(fā)展，也添加了更多的紀(jì)實(shí)新聞，讓人們可以隨時(shí)閱讀。此外，《新京報(bào)》也建立了自己的微博公眾號(hào)和微信公眾號(hào)，讓人們可以實(shí)時(shí)接收信息，提高了自身影響力的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了良好的發(fā)展。

（五）多個(gè)平臺(tái)開發(fā)

在媒體融合時(shí)代中傳統(tǒng)報(bào)紙想要不斷發(fā)展，就必須要充分了解自身的特點(diǎn)，明確自身存在的不足之處，制定未來的發(fā)展方向，通過多平臺(tái)開發(fā)的方式，實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型。比如，《長春日報(bào)》就根據(jù)自身的實(shí)際情況，搭建了新的運(yùn)營體系，深化改革了發(fā)展思想。并且，《長春日報(bào)》也建立了微博、微信公眾號(hào)，及時(shí)推送時(shí)政新聞，還會(huì)定期發(fā)布一些與人們?nèi)粘Ｉ罘浅Ｃ芮械男畔?，這樣在提高自身影響力的同時(shí)，也吸引了越來越多的用戶，促進(jìn)了自身的健康發(fā)展。

（六）獲得財(cái)政扶持

政府部門針對報(bào)紙行業(yè)，也需要加大資金投入力度。傳統(tǒng)報(bào)紙的宣傳作用是新媒體短時(shí)間無法取代的。通過政府部門的支持，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)自身的快速發(fā)展。尤其是在當(dāng)下階段，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要在保持自身優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，對新聞素材進(jìn)行真實(shí)、客觀的報(bào)道，才能將正能量傳遞出去，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀得到貫徹落實(shí)。

三、結(jié)束語

總而言之，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展，還需要迎接很多的挑戰(zhàn)。在當(dāng)前媒體融合背景下，需要積極進(jìn)行創(chuàng)新、改革，利用新媒體的優(yōu)勢，將兩者良性互動(dòng)、完美融合起來，確保發(fā)展的順暢性。傳統(tǒng)報(bào)紙需要將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，對自身的市場定位進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，打造適合自己的媒體發(fā)展路徑，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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