平面設(shè)計(jì)的視覺語言研究

白銳光 譚巍

摘要：近年來我國思想文化在不斷的變化，人們的審美水平也在逐漸的提升，因此對(duì)于平面設(shè)計(jì)的欣賞角度也在逐漸的變化，所以傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)視覺語言已經(jīng)難以跟上時(shí)代的潮流，而人們?cè)诮邮苄畔⒌姆绞礁觾A向于簡潔的視覺元素的信息傳遞，對(duì)于平面設(shè)計(jì)從事者來說視覺語言符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)顯得越來越重要。

關(guān)鍵詞：多元化;信息時(shí)代;視覺語言符號(hào);平面設(shè)計(jì)

隨著時(shí)代發(fā)展，文化類型逐漸多元化發(fā)展，人們不僅提高了自己對(duì)視覺審美的要求，而且逐漸轉(zhuǎn)變自己接受信息的心理，現(xiàn)如今復(fù)雜的信息傳播方式已經(jīng)無法跟隨時(shí)代發(fā)展，人們也越發(fā)傾向于選擇簡潔的信息傳遞方式。這使得視覺語言符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中占有越發(fā)重要的位置。

一、平面設(shè)計(jì)中的視覺語言構(gòu)成

現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中往往呈現(xiàn)出一種將商業(yè)性與藝術(shù)性相融合的趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師往往是采取視覺語言展現(xiàn)出優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品賦予的獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，因此視覺語言在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)有文字、圖形、色彩三個(gè)方面上，很多設(shè)計(jì)師為了突出作品價(jià)值，就需要在這方面下功夫。

1.文字符號(hào)

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，文字符號(hào)對(duì)設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式有著很高的影響力。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中，文字符號(hào)對(duì)應(yīng)符號(hào)學(xué)分類里的指示符號(hào)，是指涉及到的元素之間存在時(shí)空關(guān)系或因果關(guān)系，單從文字本身出發(fā)，它作為人類傳遞信息的工具，能夠突破語言的時(shí)空限制，設(shè)計(jì)師進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)利用文字能夠直觀地傳達(dá)出視覺效果。比如日本著名平面設(shè)計(jì)大師田中一光設(shè)計(jì)的《大阪水族館》，利用最簡潔的線條勾勒魚頭和魚身，再經(jīng)過身體里七個(gè)節(jié)奏歡快的小圓點(diǎn)的點(diǎn)綴，整體呈現(xiàn)的是水中魚兒的圖畫，右上角標(biāo)注了整體設(shè)計(jì)的主旨。眾所周知，無論是何種視覺媒體，都將文字視為重要構(gòu)成元素，文字的編排影響到作品的視覺傳達(dá)效果。因此如果想提高作品影響力以及審美價(jià)值，需要重視文字。

2.色彩語言

視覺語言從色彩符號(hào)學(xué)的角度出發(fā)，是指所涉及到的元素之間沒有特定聯(lián)系，是約定俗成。色彩并不是人們生來具有的，新生兒只有黑白的世界，只有隨著生理結(jié)構(gòu)的不斷完善，色彩才漸漸豐富，并且隨著不斷成長，對(duì)于色彩的理解也大有不同。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中，設(shè)計(jì)師會(huì)借用不同的色彩表達(dá)不同的主題和意義，比如借用冷色調(diào)的色彩去突出科技類產(chǎn)品的科技感，借用暖色調(diào)突出食品類產(chǎn)品的吸引力，讓人們食欲大增。

3.圖形符號(hào)

平面設(shè)計(jì)作品中的圖形符號(hào)在符號(hào)學(xué)中對(duì)應(yīng)的是圖像符號(hào)，該要素的重要性與文字相對(duì)等。圖形符號(hào)能夠直接將設(shè)計(jì)作品的意圖傳達(dá)出來。在視覺藝術(shù)中，圖形是非常重要的傳遞信息的方式。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)先將圖形語言化，賦予其語言特征，人們?cè)诳吹竭@幅作品的時(shí)候，會(huì)從視覺角度解讀圖形從而獲取信息，達(dá)到視覺傳達(dá)效果。其實(shí)，視覺藝術(shù)里的審美核心在于“意味”而不是“視覺”，即設(shè)計(jì)作品中所能夠表現(xiàn)出的意味。比如韓家英的《天涯》的設(shè)計(jì)，利用簡單的幾何圖形將藝伎的形象表現(xiàn)出來。盡管韓家英設(shè)計(jì)的作品屬于商業(yè)服務(wù)但仍舊具有較高的藝術(shù)價(jià)值。再有就是世界自然基金會(huì)（WWF）的平面廣告里的圖片：一張只有平靜的藍(lán)色海面，而另一張則在藍(lán)色水面的基礎(chǔ)上突出了鯊魚鰭，雖然畫面簡單，但是寓意卻十分深刻，更能彰顯主題。由此我們能夠看出，現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺語言通過文字、色彩、圖形等符號(hào)進(jìn)而表達(dá)出作品的主旨。

二、平面設(shè)計(jì)中的視覺語言的未來發(fā)展

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品力圖將創(chuàng)意、商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)表現(xiàn)集于一身，現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)不同與藝術(shù)本身，藝術(shù)通常帶有強(qiáng)烈的暗示意味，作品帶有一定的聯(lián)想性，比如著名藝術(shù)家David Carson的作品《頹廢設(shè)計(jì)》能夠體現(xiàn)出他的藝術(shù)追求。與藝術(shù)不同，盡管現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)帶有“藝術(shù)”兩字，但藝術(shù)價(jià)值卻不如商業(yè)價(jià)值重要，設(shè)計(jì)追求的是應(yīng)用，講究的是明確和精準(zhǔn)，藝術(shù)作品是要帶給人們精神上的享受，這個(gè)享受并無特定要求，因?yàn)槊總€(gè)觀賞者在欣賞藝術(shù)作品時(shí)都能獲得不同的信息。但是平面設(shè)計(jì)不僅僅是藝術(shù)，它也具有自身的商業(yè)價(jià)值，需要提供商業(yè)服務(wù)，因此平面藝術(shù)設(shè)計(jì)雖屬于藝術(shù)范疇，但不只是藝術(shù)，它可以通過手段去塑造和優(yōu)化經(jīng)典作品。

作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，設(shè)計(jì)師利用視覺語言進(jìn)行創(chuàng)作，塑造出經(jīng)典的藝術(shù)作品?，F(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺語言收到后現(xiàn)代意識(shí)較為強(qiáng)烈的影響，不再利用之前傳統(tǒng)的圖像結(jié)構(gòu)方式去塑造作品，而是利用更多的方法學(xué)在實(shí)際平面設(shè)計(jì)中去解構(gòu)圖形，比如實(shí)際運(yùn)用中重復(fù)（包括色彩、高度與寬度、視覺元素及間距等元素的重復(fù)）、對(duì)比（包括色彩、文字、圖形、符號(hào)等等）、構(gòu)圖與排版方式、圖形文字結(jié)合等方法進(jìn)行設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)時(shí)，不僅受后現(xiàn)代意識(shí)，還有立體主義的影響，設(shè)計(jì)師通常采用幾何化分解等方式構(gòu)架形體空間，代表作品有《西北偏北》、《信息建構(gòu)者》等等。傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)在繪畫方面有所不同，傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)的局限性在于無法將自然光影完美重現(xiàn)，主體的再現(xiàn)性還需要提高。而現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的繪畫性在多工具、多材料以及多繪畫手法的基礎(chǔ)上，能夠打破傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的局限，設(shè)計(jì)師也能夠在作品中增添更多的創(chuàng)意點(diǎn)，還有關(guān)鍵的一點(diǎn)就是，盡管現(xiàn)在設(shè)計(jì)工具越發(fā)便捷、高效，但設(shè)計(jì)師仍需靈活運(yùn)用基本繪畫知識(shí)比如色彩運(yùn)用、空間構(gòu)圖等等。

三、結(jié)語

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中，將“文化”轉(zhuǎn)化成“符號(hào)”，又將“符號(hào)”轉(zhuǎn)變成“視覺語言”，把看似并無任何聯(lián)系的空間與事物進(jìn)行組合，這種看似不合理的組合能夠塑造出一個(gè)獨(dú)特的視覺語言世界。盡管這個(gè)視覺語言世界看起來荒誕無奇，但是卻可以從中汲取到各種信息。相較于傳統(tǒng)的信息傳遞方式，這種方式能夠通過簡潔的圖形和符號(hào)將潛在的寓意和信息傳遞給觀賞者。

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作者簡介：白銳光（1987.6.9）男，籍貫：河北隆化，單位：承德技師學(xué)院職稱：初職，助理講師，教師，研究方向：平面設(shè)計(jì)方向。