縱覽戛納電視節(jié) 真人秀進(jìn)入“黃金時(shí)代”

高倩

忘掉劇情片的黃金時(shí)期吧，在今年10月份的法國(guó)戛納電視節(jié)（MIPCOM）上，無論是電視臺(tái)還是流媒體平臺(tái)都發(fā)現(xiàn)，全球電視市場(chǎng)最好賺的內(nèi)容已經(jīng)變成了真人秀。

無劇本娛樂節(jié)目——無論是競(jìng)賽類、相親類還是明星參與的活動(dòng)類——近期風(fēng)頭正盛。雖說最近大制作高成本的劇情片越來越多，卻仍然無法搶走真人秀的風(fēng)頭，或許在某種程度上還助長(zhǎng)了真人秀的流行。

傳統(tǒng)電視臺(tái)近幾年受到流媒體平臺(tái)的巨大沖擊，在劇情類劇集市場(chǎng)上失去了相當(dāng)大的陣地，沒想到卻在真人秀戰(zhàn)場(chǎng)上扳回一城。從黃金時(shí)間段的音樂節(jié)目《蒙面歌手》（The Masked Singer）、相親節(jié)目《愛情島》（Love Island），到新主題的《強(qiáng)棒出擊》（Press Your Luck） 和《出牌》（Card Sharks），都獲得了不錯(cuò)的收視率。

與此同時(shí)，流媒體行業(yè)領(lǐng)頭羊Netflix和亞馬遜當(dāng)然也聞風(fēng)而動(dòng)，Netflix最近推出了國(guó)際版的《搞定》（Nailed It），將在法國(guó)、西班牙和德國(guó)上線。亞馬遜Prime平臺(tái)此前已經(jīng)在日本上線了日本版的《單身漢》（The Bachelor），今年夏季又在意大利推出真人秀：意大利語(yǔ)的《名人版潛行追蹤》（Celebrity Hunted）。

資深制作公司弗里曼特爾（Fremantle）的全球娛樂總監(jiān)羅伯·克拉克（Rob Clark）說：“對(duì)于我們這樣的制作公司來說，現(xiàn)在無疑是黃金時(shí)代。我們?cè)陔娨暼]有丟掉任何一個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)，而隨著全球流媒體平臺(tái)興起，反而還增加了新市場(chǎng)，這可是史無前例?！?/p>

弗里曼特爾10月下旬剛剛宣布將在全球推出相親真人秀《一周五男》（Five Guys a Week），先在荷蘭和瑞典的頻道播出各自的版本?！兑恢芪迥小吩臼菫橛?guó)第四頻道制作的真人秀，內(nèi)容就是一名單人女子根據(jù)對(duì)男友的不同要求，邀請(qǐng)五名符合條件的男性到家中相處一周時(shí)間。

羅伯·克拉克認(rèn)為，“現(xiàn)在的真人秀有兩個(gè)完全不同的流行方向，要么是完全娛樂性的、非寫實(shí)的，比如《蒙面歌手》和《愛情島》;要么就是相反，拍攝特別寫實(shí)，類似真人紀(jì)錄片的內(nèi)容，比如《一周五男》?！?/p>

克拉克還特別提到競(jìng)賽類節(jié)目的回潮，特別是在美國(guó)。《強(qiáng)棒出擊》和《出牌》就是這樣的競(jìng)賽類節(jié)目，克拉克說：“2015年，美國(guó)電視頻道的黃金時(shí)間段里，一個(gè)這樣的節(jié)目也沒有，現(xiàn)在有7個(gè)。”

不過，真人秀的勇敢新世界已經(jīng)“上線”。英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)（ITV）工作室創(chuàng)意部門總監(jiān)麥克·比爾（Mike Beale）表示，現(xiàn)在無劇本節(jié)目的流向是傳統(tǒng)電視和線上平臺(tái)各占一半?！拔覀?cè)诿绹?guó)的市場(chǎng)，現(xiàn)在更偏向?yàn)榱髅襟w平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容制作?！?/p>

比爾總結(jié)，就算是傳統(tǒng)電視臺(tái)，“流量”也很重要。比如CBS續(xù)訂的美國(guó)版《愛情島》，雖然收視并不理想，但這部真人秀在推特和照片墻上擁有巨大的討論量，而且還是CBS線上平臺(tái)收看量最高的節(jié)目，“現(xiàn)在要確定劇集是否成功需要參考許多數(shù)據(jù)。除了隔夜、三天和七天的收視率，還要看回放和點(diǎn)播的數(shù)據(jù)，再之后，還有社交媒體熱度、照片墻曝光度、YouTube點(diǎn)擊量等，這些數(shù)據(jù)確實(shí)有用，但分析起來也很麻煩?！?/p>

盧卡斯·格林（Lucas Green）是真人秀制作巨頭Banijay的內(nèi)容主管，他指出，對(duì)于不同的線上平臺(tái)來說，衡量一部無臺(tái)詞劇集是否成功的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，“比如Netflix十分重視能吸引新訂閱的內(nèi)容，比如《巧匠大比拼》（Blown Away）這種，有可能開發(fā)新群體的劇。而亞馬遜對(duì)質(zhì)量要求最高，要的是那些觀眾樂于掏錢看的片子?！?/p>

亞馬遜分管海外內(nèi)容和歐洲原創(chuàng)的高管詹姆斯·法雷爾（James Farrell）和喬治·布朗（Georgia Brown）最近都提到過真人秀在流媒體平臺(tái)上的重要性。布朗說：“流媒體平臺(tái)最難的地方，就是評(píng)估真人秀在收費(fèi)平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力。從許多方面來說，對(duì)于流媒體平臺(tái)而言，無劇本內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視臺(tái)已經(jīng)將其他類型做得非常成熟了?！?/p>

法雷爾還指出，不同地域的同一主題真人秀，還有可能取得不一樣的效果，比如日版的《單身漢》就吸引了女性觀眾，還有喜劇真人秀《大笑比拼》（LOL）——讓兩位脫口秀演員面對(duì)面互相表演，看誰(shuí)先被逗笑——《大笑比拼》已經(jīng)登陸墨西哥市場(chǎng)收獲不錯(cuò)口碑，亞馬遜現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)了澳大利亞版本，并請(qǐng)來瑞貝爾·威爾森（Rebel Wilson）主持。

“當(dāng)初拿著一部劇就能賣到25個(gè)地區(qū)的時(shí)代一去不復(fù)返了，市場(chǎng)現(xiàn)在更加謹(jǐn)慎，制作公司在開發(fā)新劇上也花費(fèi)更多，因?yàn)楸仨毞e極迎合不同的頻道、平臺(tái)和國(guó)家地區(qū)。但是真人秀如果能在一個(gè)地區(qū)成功，那么就可以從這個(gè)主題衍生出許多分支?！?麥克·比爾總結(jié)

Netflix和亞馬遜這樣的平臺(tái)對(duì)劇情類劇集要苛刻得多，一旦表現(xiàn)不好，可能要不了幾集就會(huì)直接被砍，但成功的真人秀則可以一直被續(xù)訂。像《地獄廚房》（Hell's Kitchen）或《與我共進(jìn)大餐》（Come Dine with Me），到如今已經(jīng)播了10到15個(gè)年頭。

此外，就算是規(guī)模最大的真人秀，也總是還有“成長(zhǎng)”空間。ITV制作公司的Talpa傳媒近日宣布，《好聲音》（The Voice）將制作日本版，日本也成為“轉(zhuǎn)椅”來到的第70個(gè)地區(qū)。整個(gè)《好聲音》系列包括《好聲音》《兒童好聲音》和《老年好聲音》在內(nèi)，全球已經(jīng)有121個(gè)不同的版本?？梢姡嫒诵隳媚蠛昧艘粋€(gè)成功套路，就能獲得可觀的回報(bào)。