通俗闡釋“區(qū)塊鏈重塑廣電業(yè)”

方世彤

廣電行業(yè)里的許多人，頭腦處在農(nóng)業(yè)時代，身體進(jìn)入工業(yè)時代，而腿才剛剛踏入互聯(lián)網(wǎng)時代，這種不匹配對于我們的工作非常不利

10月24日下午，中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行第十八次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，區(qū)塊鏈技術(shù)的集成應(yīng)用在新的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革中起著重要作用。我們要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，明確主攻方向，加大投入力度，著力攻克一批關(guān)鍵核心技術(shù)，加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。這是從國家層面對區(qū)塊鏈技術(shù)的肯定，也保證此項技術(shù)能在各行各業(yè)的發(fā)展中起到重要作用。

用通俗的語言來解釋區(qū)塊鏈，它就是一個分布式的賬本。這里的計算方式、方法公眾沒必要了解更多，但其可能會給各行業(yè)帶來的變化是可以想象和理解的。在廣電行業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)能最大程度地提高內(nèi)容獲利能力，提高數(shù)據(jù)安全性，降低媒體發(fā)行成本，創(chuàng)造新的用戶體驗并提高廣告效率。區(qū)塊鏈可以通過多種方式重塑廣播電視行業(yè)。

首先在內(nèi)容發(fā)行上，區(qū)塊鏈技術(shù)可以直接通過點對點系統(tǒng)連接觀看者、內(nèi)容創(chuàng)建者和廣告商。通過用戶交互，內(nèi)容創(chuàng)建者和廣告商可以直接收集有關(guān)觀看習(xí)慣的數(shù)據(jù)，從而為用戶顯示更多相關(guān)內(nèi)容。基于此技術(shù)，行業(yè)里誰可能會被打敗呢？愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻這樣的中心化三巨頭。這幾家壟斷了行業(yè)多年，卻仍然在如何獲得更多內(nèi)容，如何把內(nèi)容匹配給觀眾，當(dāng)然還包括如何投資制作自制內(nèi)容以及如何收取觀眾的包月費用、廣告費用上動足腦筋，但結(jié)果仍然是不盈利。這種局面再進(jìn)行下去兩三年，很可能巨頭們就會轟然倒下，觀眾們就會跟愛優(yōu)騰這樣的中心化平臺說byebye了。

制作方面，總部位于英國的LiveTree公司已經(jīng)開發(fā)了針對內(nèi)容創(chuàng)作者的基于區(qū)塊鏈的影視眾籌和發(fā)行平臺。制作人可以將其目錄上載到類似Netflix的訂閱服務(wù)上，并跟蹤誰在觀看他們的內(nèi)容。按需定制，可能在實際應(yīng)用中沒有那么必要，但是對于小眾內(nèi)容的傳播來說，確實是個好消息。而在內(nèi)容制作的募資上，區(qū)塊鏈更是一個非常好的技術(shù)。當(dāng)下的電視劇、電影的投資方都會多到十幾二十個，現(xiàn)實做法是銀行為所有投資方提供一個U盾，每個持U盾的投資人都可以通過銀行網(wǎng)站在線看資金的進(jìn)出狀況，當(dāng)然這也只解決了一個基本的資金安全問題。更多關(guān)于資金的使用問題卻是無從了解的。有了區(qū)塊鏈技術(shù)，一部劇的投資人可以有成百上千，每個人都能清楚地知道每筆錢的去向，并且保證記賬的真實性。這對于內(nèi)容的生產(chǎn)來說相當(dāng)重要。

廣告方面，區(qū)塊鏈技術(shù)可以讓整個業(yè)務(wù)模式在高度透明的情況下運行，觀眾也可以通過某些設(shè)備或方式參與節(jié)目收看廣告獲得獎勵。例如Flixxo正在運行點對點視頻內(nèi)容和廣告生態(tài)系統(tǒng)，旨在成為YouTube的去中心化版本。Flixxo的用戶使用令牌來為內(nèi)容付費，可以通過共享存儲空間或創(chuàng)建內(nèi)容來賺取令牌以對網(wǎng)絡(luò)做出貢獻(xiàn)。以前廣告業(yè)有句名言：“我的廣告費的百分之五十是浪費的，但我不知道浪費在哪里。”有了區(qū)塊鏈，至少能讓這種浪費減少到百分之十。廣告業(yè)追求區(qū)塊鏈技術(shù)的動機(jī)不言而喻，這項技術(shù)在這方面的應(yīng)用會越來越多，越來越有創(chuàng)新性。

在整個廣播電視生產(chǎn)領(lǐng)域及其價值鏈上，區(qū)塊鏈技術(shù)都有用武之地，但是我們也面臨區(qū)塊鏈技術(shù)本身的迭代升級，也面臨著新技術(shù)帶來的理念更新。廣電行業(yè)里的許多人，頭腦處在農(nóng)業(yè)時代，身體進(jìn)入工業(yè)時代，而腿才剛剛踏入互聯(lián)網(wǎng)時代，這種不匹配對于我們的工作是非常不利的，這也讓許多媒體人無所適從，不知道發(fā)展的未來在哪里，不知道今天正確的投資應(yīng)該在哪里。所以說這次政治局集體學(xué)習(xí)區(qū)塊鏈將給區(qū)塊鏈技術(shù)帶來巨大機(jī)會，也給廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)一個明確的信號，而不是像前段時間，由于比特幣被大量騙子濫用而使得區(qū)塊鏈技術(shù)有點臭大街的感覺。

廣播電視是個長期中心化比較嚴(yán)重的行業(yè)，要推進(jìn)分布式計算的轉(zhuǎn)型將是件非常困難的事情。我們沒必要一步到位一下轉(zhuǎn)過來，我們可以循序漸進(jìn)一步一步地嘗試。在技術(shù)走向成熟的過程中，一點點調(diào)整行業(yè)的價值鏈和生產(chǎn)鏈。相信，在新技術(shù)理念支持下，廣電行業(yè)會有輝煌的未來。