文旅融合下麗江古城的發(fā)展問題及對(duì)策研究

劉玉安 林拔群 宮碩

【摘要】本文結(jié)合當(dāng)今麗江古城的發(fā)展趨勢(shì) ，從“文旅融合”角度出發(fā)，探討麗江古城的發(fā)展現(xiàn)狀與其存在的問題，提出對(duì)于古城保護(hù)與發(fā)展的合理建議，以增強(qiáng)古城在文化的留存與創(chuàng)新性旅游發(fā)展之間更好地融合。

【關(guān)鍵詞】文旅融合;古城;保護(hù);發(fā)展

Development Problems and Countermeasures of Lijiang Ancient City under the Integration of Culture and Tourism

Liu Yu-an，Lin Ba-qun，Gong Shuo

（Shandong Jianzhu University Art CollegeJinanShandong250101）

【Abstract】Based on the development trend of Lijiang ancient city and from the perspective of "integration of culture and tourism"， this paper discusses the development status and existing problems of Lijiang ancient city， and puts forward reasonable suggestions for the protection and development of the ancient city， so as to enhance the better integration of the ancient city between the preservation of culture and the development of innovative tourism.

【Key words】Integration of culture and tourism;Ancient city;Protection;Development

近年來，隨著我國城市的復(fù)興的加快，古城旅游業(yè)也隨之快速興起。古城作為當(dāng)?shù)貧v史文化傳承的載體，無疑成為發(fā)展旅游業(yè)的特色，相關(guān)政府對(duì)于古城的開放與保護(hù)發(fā)展做出了相應(yīng)的策略。但在文旅融合的情況下快速發(fā)展，許多發(fā)展弊端顯露出來，如何可持續(xù)性發(fā)展古城的文旅道路成為當(dāng)今值得探討的話題。

1. 麗江古城概況及發(fā)展現(xiàn)狀：

云南作為少數(shù)民族融合的大區(qū)域，在特定的環(huán)境和條件下形成和發(fā)展起來。古城作為當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒械妮d體，有著自己特殊的發(fā)展規(guī)律和內(nèi)涵。1986年12月麗江被列入第二批38座國家歷史文化名城，神秘的納西東巴文化其歷史、文化、民俗、生活方式呈現(xiàn)著多元特性，有著特殊的研究價(jià)值。其擁有古老且縱橫交錯(cuò)的供水系統(tǒng)，順?biāo)ㄊ枪懦墙窒锏慕ㄖ?guī)律。四方街是麗江古街的代表，街巷相連，四通八達(dá)，街道布局設(shè)置有著曲、幽、窄、達(dá)的風(fēng)格。由于當(dāng)?shù)靥厥獾奈幕尘?，景觀特色，吸引大量國內(nèi)外游客慕名而來，麗江古城作為文旅融合發(fā)展的典型，有效的帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。2007年7月，麗江第一次受到來自世界遺產(chǎn)委員會(huì)的警告——“商業(yè)化對(duì)古城人文環(huán)境的破壞，原著居民的不斷搬離”，文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展，給麗江古城帶來了許多值得探討的話題。

2. 古城文旅發(fā)展中存在的問題

隨著國家對(duì)古城的保護(hù)與發(fā)展政策推出，麗江走出了一條文化與旅游結(jié)合之路，旅游業(yè)依托特有文化得到商機(jī)，從而達(dá)到文化的傳承。在文旅融合發(fā)展下，麗江古城的發(fā)展呈現(xiàn)出幾點(diǎn)弊端。

（1）人口置換嚴(yán)重。

古城初期，整體經(jīng)濟(jì)水平較低，大量原住居民選擇外出務(wù)工，古城整體偏向于“老齡化”。隨著國家對(duì)古城新興開發(fā)政策的推出，給很多外來務(wù)工者帶來就業(yè)機(jī)會(huì)，借用旅游業(yè)發(fā)展，逐漸形成文化旅游相結(jié)合的發(fā)展模式。而原住居民難以適應(yīng)新的技能與商業(yè)模式，在古城發(fā)展中的參與性較低，加之古城內(nèi)部整體的物價(jià)與房價(jià)上漲，導(dǎo)致許多當(dāng)?shù)鼐用襁w往新城和古城外圍。原住民作為古城文化主要傳播者，他們的遷出，外來人口的遷入，在很大程度上制約了麗江古城納西族歷史文化與民俗文化的傳承，由人口置換發(fā)展成為文化的置換。

（2）過度商業(yè)化。

“麗江——邂逅之都”，已經(jīng)成為一個(gè)商業(yè)的噱頭與標(biāo)簽。旅游業(yè)帶動(dòng)了麗江古城的發(fā)展，商業(yè)模式在古城內(nèi)部占為主流?，F(xiàn)如今麗江酒吧、民宿、小商品產(chǎn)業(yè)分布廣泛，外地人在古城內(nèi)部租賃門市，服務(wù)于旅游者。在古城中心區(qū)，許多街面店鋪分層租賃，大大小小的店面分布于此，在滿足小商鋪經(jīng)營的同時(shí)，又可以獲取大量租金收益。“商業(yè)味濃，文化味淡”旅游性的商業(yè)模式與各大歷史古城千篇一律，旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化，大量生產(chǎn)型產(chǎn)品缺乏本土特色，造成文旅失衡。

（3）本土文化宣傳欠缺。

由于人口的置換，導(dǎo)致古城自身的文化傳播力大大降低，在文旅兩方面，麗江古城的發(fā)展趨勢(shì)更傾向于商業(yè)性的旅游，文化性的結(jié)合顯得尤為不足。人們通過旅游了解古城歷史、民俗風(fēng)情、服飾文化等。但為了迎合旅游市場(chǎng)，許多傳統(tǒng)民族文化的手工技藝被機(jī)器化的生產(chǎn)所取代，失去了原本納西民族文化。大量現(xiàn)代化模式在古城中心流動(dòng)，大量老手工藝品與民族文化傳承的匠人被邊緣化，在外圍不足以對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引。古城內(nèi)部大多數(shù)街道都被外來品牌商家占據(jù)，而本土文化大多依靠古城內(nèi)的定點(diǎn)式的表演形式來進(jìn)行最直觀的傳播，在傳播方式上受限嚴(yán)重。

3. 麗江古城可持續(xù)文旅融合的發(fā)展策略

（1）加強(qiáng)政府引導(dǎo)，合理開發(fā)古城。近年來，麗江先后出臺(tái)了《云南省麗江歷史文化名城保護(hù)管理?xiàng)l例》、《世界文化遺產(chǎn)麗江古城保護(hù)規(guī)劃》等有關(guān)條例，不斷探索遺產(chǎn)保護(hù)和旅游發(fā)展雙贏的方案，實(shí)現(xiàn)在保護(hù)中發(fā)展、在發(fā)展中保護(hù)的目標(biāo)。加強(qiáng)政府干預(yù)，有效應(yīng)對(duì)古城的保護(hù)開發(fā)，合理促進(jìn)本土文化的現(xiàn)代化發(fā)展。做到人人參與保護(hù)，共同維護(hù)古城整體生態(tài)環(huán)境持續(xù)發(fā)展。

（2）規(guī)范旅游業(yè)市場(chǎng)，構(gòu)建完善管理體系。在旅游業(yè)旺盛的趨勢(shì)下，結(jié)合政府保護(hù)條例，適當(dāng)控制游客數(shù)量，加強(qiáng)對(duì)古城保護(hù)的宣傳，保證旅游市場(chǎng)的秩序。在古城市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方面，對(duì)古城商戶進(jìn)行古城市場(chǎng)發(fā)展的宣傳培訓(xùn)，可實(shí)行游客等級(jí)評(píng)價(jià)方案，對(duì)于游客反映較差的商戶進(jìn)行整改與管理，提高游客滿意度。在維護(hù)自身市場(chǎng)利益的同時(shí)，也要做到對(duì)旅游者的利益維護(hù)。

（3）提高原住居民參與性，維護(hù)古城原真性。積極鼓勵(lì)本土居民參與，減少本地居民邊緣化，為本土居民提供福利待遇。將打銅銀、民族服飾等手工藝與現(xiàn)代化市場(chǎng)融合。在保護(hù)與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，減少大多數(shù)古城市場(chǎng)同質(zhì)化的缺陷。在維護(hù)古城原真性的同時(shí)，充分將納西族東巴文化民族音樂與現(xiàn)代藝術(shù)融合，不再僅限于“看”使旅游者可以真正參與其中，感受納西族特有文化特色，活躍古城文化，達(dá)到更好的傳播與發(fā)展。

（4）塑造文旅品牌，加強(qiáng)民俗文化的保護(hù)與開發(fā)。扶持當(dāng)?shù)厝嗽诠懦侵行慕?jīng)營傳統(tǒng)名店，如東巴紙坊、打銅人家、納西傳統(tǒng)文化習(xí)苑等保護(hù)項(xiàng)目。塑造獨(dú)有的文化品牌，讓旅游者真正體驗(yàn)到麗江古城的民族特色，使旅游者對(duì)云南麗江不止局限在各種“鮮花餅”品牌售賣，增加旅游者對(duì)古城文化的記憶點(diǎn)。

4. 結(jié)語

如何將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展一直是歷史古城熱議的話題。以民族文化為中心，發(fā)展特色旅游，無論原住民還是旅游者，都應(yīng)當(dāng)齊心協(xié)力保護(hù)古城內(nèi)有形與無形的文化。將特有的少數(shù)民族本土文化傳承下去，真正做到無愧于“世界文化遺產(chǎn)”之稱的云南麗江古城，實(shí)現(xiàn)古城文旅融合可持續(xù)發(fā)展道路

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