“雙11”網(wǎng)絡視聽平臺節(jié)目、廣告，需注意這五點

11月1日，國家廣電總局發(fā)布《關于加強“雙11”期間網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》（以下簡稱“通知”）。

通知要求，在此期間要進一步加強網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理，主要包括以下5個方面事項：

第一，堅持正確導向，強化節(jié)目管理。網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目是網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務的重要組成部分，節(jié)目內(nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理相關規(guī)定。

要認真落實“廣告宣傳也要講導向”的要求，將導向管理貫穿到節(jié)目制作、審核、播出等各個環(huán)節(jié)，把好導向關、內(nèi)容關、人員關。

第二，規(guī)范服務內(nèi)容，維護群眾利益。各網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構要堅守底線紅線，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。

網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

第三，加大公益廣告播出力度。各網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構應加大公益廣告節(jié)目播出比例，均衡配置公益視聽廣告節(jié)目和商業(yè)視聽廣告節(jié)目。

第四，服務國家大局，助力脫貧攻堅。各網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構要響應國家脫貧攻堅重大部署，通過直播電商、短視頻等手段，讓網(wǎng)絡視聽電商服務成為推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的重要渠道，擴大覆蓋面和影響力，助力產(chǎn)業(yè)扶貧。

充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術，針對不同貧困地區(qū)、群眾的特點，把扶貧產(chǎn)品精準推送到有需求的用戶。

第五，加強監(jiān)督管理，營造良好環(huán)境。各級廣播電視管理部門要強化屬地管理責任，會同相關部門加強對“雙11”期間轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構播放網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目的監(jiān)看管理。