關(guān)于國(guó)內(nèi)“地域品牌”研究的文獻(xiàn)述評(píng)

任竟瑄 包明齊

[摘要]改革開放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)成就斐然，然而各地區(qū)之間的發(fā)展差距仍然存在。在此形勢(shì)下，各地區(qū)政府為了加快本地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，縮小各地區(qū)的發(fā)展差距，陸續(xù)推行了創(chuàng)建“地域品牌”戰(zhàn)略。“地域品牌”問(wèn)題研究成為學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。文章對(duì)已有的研究成果進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)，并深入探討了“地域品牌”研究的趨勢(shì)及展望，以便今后的深入研究。

[關(guān)鍵詞]地域品牌;相關(guān)文獻(xiàn);述評(píng)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201930121

1引言

理論與實(shí)踐證明，農(nóng)業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)土地，工業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)機(jī)器，信息時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)品牌。目前，全世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局已經(jīng)由有形競(jìng)爭(zhēng)走向無(wú)形競(jìng)爭(zhēng)階段。這是全球經(jīng)濟(jì)格局的真實(shí)寫照，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。因此，無(wú)論是某個(gè)國(guó)家或地區(qū)，還是某個(gè)企業(yè)，如果想要提高自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力和影響力，那么必須從“地域品牌”創(chuàng)建做起，保護(hù)好自己的品牌的同時(shí)加強(qiáng)品牌管理。因此，本文對(duì)已有的研究成果進(jìn)行系統(tǒng)地總結(jié)，為對(duì)其問(wèn)題的進(jìn)一步研究提供理論支撐。

2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)關(guān)于“地域品牌”研究主要集中于四個(gè)方面。一是關(guān)于“地域品牌”的內(nèi)涵與特征研究;二是關(guān)于“地域品牌”建設(shè)的影響因素研究;三是關(guān)于“地域品牌”創(chuàng)建與發(fā)展中的存在問(wèn)題研究;四是關(guān)于“地域品牌”建設(shè)與持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略對(duì)策研究。

21關(guān)于“地域品牌”的內(nèi)涵與特征研究

熊明華（2004）認(rèn)為地域品牌是在一個(gè)區(qū)域范圍生產(chǎn)者共同運(yùn)用的品牌標(biāo)志，其基礎(chǔ)在于具有其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)或者是某大量產(chǎn)品積聚在某區(qū)域所形成的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)集合體。毛良虎（2008）認(rèn)為地域品牌是運(yùn)用原產(chǎn)地的材料按照傳統(tǒng)既定的技術(shù)進(jìn)行加工、生產(chǎn)，以及其他都取決于產(chǎn)地的地域特征，按照一定的程序?qū)徟?，并以產(chǎn)地作為品牌的名稱。于海雯（2013）認(rèn)為地域品牌是指在某區(qū)域范圍內(nèi)，有較強(qiáng)生產(chǎn)力及影響力，且市場(chǎng)占有率極高的產(chǎn)業(yè)即地域品牌。李建東（2014）認(rèn)為地域品牌是指在特定區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的一群生產(chǎn)使用者共同運(yùn)用的名稱或標(biāo)志，也是一個(gè)行政區(qū)域的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，具有地域特色，并且具有極強(qiáng)的品牌效應(yīng)，也能夠?yàn)榈貐^(qū)的發(fā)展起到舉足輕重的作用的一種地域特有名稱或者標(biāo)志。朱俊峰（2015）認(rèn)為地域品牌是某一個(gè)行政區(qū)域緊急發(fā)展的結(jié)果，是產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的企業(yè)與當(dāng)?shù)卣餐献鞯某晒?，是眾多同類企業(yè)的結(jié)晶，是某區(qū)域的產(chǎn)品或行業(yè)的社會(huì)形象的代表，是眾多企業(yè)共同擁有的無(wú)形資產(chǎn)，是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的必經(jīng)道路之一。

熊明華（2004）認(rèn)為地域品牌具有外部強(qiáng)化、提高經(jīng)營(yíng)效益和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)集合體的特征，還有讓區(qū)域內(nèi)的經(jīng)營(yíng)者共享公共資源、組織及服務(wù)協(xié)同效應(yīng)的特性。于海雯（2013）認(rèn)為地域品牌具有累積性、共生性、證明性、連帶性、難塑性及主體性的特征，其中主體性是最主要的。意義在于優(yōu)化資源配置、發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)、提高當(dāng)?shù)貒?guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、提高就業(yè)率及建設(shè)區(qū)域文化;企業(yè)品牌也會(huì)被地域品牌的發(fā)展帶動(dòng)，許多當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)在形成良好的品牌效應(yīng)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生連帶作用，地域品牌發(fā)展得好，就會(huì)帶動(dòng)另一部分企業(yè)的發(fā)展;地域品牌和企業(yè)品牌相互影響作用，能夠有效地加速彼此的發(fā)展，相互支撐，遇到危機(jī)也會(huì)相對(duì)地降低風(fēng)險(xiǎn)度。陳小文（2006）認(rèn)為地域品牌的發(fā)展會(huì)影響到產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，它是產(chǎn)業(yè)集群成長(zhǎng)階段的重點(diǎn)，地域品牌是某區(qū)域的形象的代表，具有一定的廣泛性和持久性，能夠帶動(dòng)本產(chǎn)業(yè)的企業(yè)的發(fā)展。

22關(guān)于“地域品牌”建設(shè)的影響因素研究

于海雯（2013）指出，影響地域品牌形成的因素與區(qū)域資源、企業(yè)家資源、區(qū)域文化觀念、政府政策、特殊的技術(shù)和工藝以及區(qū)域區(qū)位有關(guān)。朱俊峰（2015）認(rèn)為影響地域品牌發(fā)展的因素諸多，主要包括：一是產(chǎn)業(yè)環(huán)境。是指在原產(chǎn)地對(duì)于品牌的保護(hù)以及生產(chǎn)銷售過(guò)程中受到的條件限制等。二是市場(chǎng)環(huán)境。是指產(chǎn)品的質(zhì)量以及價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很難找到恰當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，所以經(jīng)營(yíng)者只能通過(guò)自己的渠道進(jìn)行銷售，這樣的局限性影響品牌進(jìn)入全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)，影響地域品牌的發(fā)展。三是融資環(huán)境。是指一部分特殊企業(yè)的生產(chǎn)銷售只處于家庭式的小作坊，沒(méi)有過(guò)多的收入，當(dāng)?shù)卣矝](méi)有相對(duì)應(yīng)的扶持政策，導(dǎo)致他們的抗擊打能力較差。四是沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。政府的政策和主要領(lǐng)導(dǎo)者的變化都會(huì)影響到目標(biāo)的調(diào)整，頻繁的變動(dòng)使其無(wú)法完成或執(zhí)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，從而影響企業(yè)和地域品牌的發(fā)展。五是缺乏關(guān)注質(zhì)量的意識(shí)。消費(fèi)者往往認(rèn)準(zhǔn)的是產(chǎn)品的質(zhì)量，大眾的購(gòu)買力和認(rèn)可度才能促使企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，如果只是盲目的擴(kuò)大生產(chǎn)，以次充好，用不了多久消費(fèi)者就會(huì)轉(zhuǎn)變消費(fèi)對(duì)象，從而影響到企業(yè)的發(fā)展，也會(huì)使產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的同類企業(yè)受到影響，最終影響地域品牌的發(fā)展。

23關(guān)于“地域品牌”創(chuàng)建與發(fā)展中的存在問(wèn)題研究

周士旺（2005）等指明云南普洱茶是大眾較為喜愛(ài)的茶葉之一，但現(xiàn)如今就其地域品牌建設(shè)上存在一些問(wèn)題，如未注冊(cè)“普洱”品牌進(jìn)行保護(hù)、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、未能突出品牌的特色和屬性、文化推廣力度不夠、包裝不夠新穎且未適時(shí)發(fā)展。毛良虎（2008）指出地域品牌建立首先源于企業(yè)自身的問(wèn)題，包括企業(yè)自身缺乏危機(jī)意識(shí)、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督不嚴(yán)、地域內(nèi)相關(guān)企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，其次是政府職能轉(zhuǎn)換問(wèn)題，最后是行業(yè)協(xié)會(huì)人員少且年齡偏大的離退人員較多導(dǎo)致無(wú)法發(fā)展。石曉東（2010）認(rèn)為地域品牌在建立中存在許多共性問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：一是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)淡薄，商標(biāo)也魚龍混雜，以至于出現(xiàn)許多假冒產(chǎn)品，而且許多假冒產(chǎn)品的名稱與正品的名稱極其相似。二是由于市場(chǎng)發(fā)展緩慢，價(jià)格也不穩(wěn)定，還有許多假冒偽劣產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)，導(dǎo)致正品受到干擾，影響市場(chǎng)秩序，也影響了地域品牌的發(fā)展。三是資金投入不足，也是影響因素之一。四是科技型人才目前處于短缺狀態(tài)，有科技才有創(chuàng)新，人才的流失會(huì)對(duì)管理和研究成果造成影響，阻礙地域品牌的前進(jìn)道路。五是社會(huì)化服務(wù)系統(tǒng)不健全，是由于信息技術(shù)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、保險(xiǎn)服務(wù)的不健全導(dǎo)致的，由此會(huì)影響品牌的傳播和推廣等。六是地方政府雖然有一些專門針對(duì)品牌的組織機(jī)構(gòu)，但在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中還存在許多問(wèn)題，諸如沒(méi)有健全的體系，沒(méi)有相應(yīng)的扶持政策等導(dǎo)致部分企業(yè)喪失信心，影響產(chǎn)業(yè)集群整體的發(fā)展，最終影響地域品牌的發(fā)展。七是由于地域品牌被不同的個(gè)體所使用，就會(huì)帶來(lái)不同的影響，這些影響也會(huì)相應(yīng)地影響地域品牌，這種狀態(tài)下，需要產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部所有的個(gè)體共同擁護(hù)品牌形象，才能促使品牌長(zhǎng)期發(fā)展，才能夠讓集群內(nèi)的企業(yè)得到更豐厚的利潤(rùn)。于海雯（2013）認(rèn)為目前地域品牌的發(fā)展問(wèn)題有如下幾點(diǎn)：一是產(chǎn)權(quán)不清晰;二是企業(yè)缺乏危機(jī)意識(shí);三是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管不嚴(yán)格;四是集群內(nèi)企業(yè)對(duì)于品牌意識(shí)不濃厚;五是政府的監(jiān)管與轉(zhuǎn)換;六是行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)管。劉升（2014）認(rèn)為地域品牌的管理比較散漫，不夠完備，并且受“重生產(chǎn)，輕經(jīng)營(yíng)”傳統(tǒng)理念的影響，這樣很難保持品牌的持久性，主要是對(duì)于地域品牌理解的狹隘、地域品牌管理的粗放和混亂、政府及行業(yè)協(xié)會(huì)等對(duì)于市場(chǎng)“進(jìn)入退出”機(jī)制的管理存在問(wèn)題。

24關(guān)于“地域品牌”建設(shè)與持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略對(duì)策研究

陳方方（2005）等認(rèn)為，地域品牌建設(shè)應(yīng)有行業(yè)協(xié)會(huì)和商會(huì)的共同協(xié)調(diào)管理、政府的扶持、戰(zhàn)略要因地制宜，且要注重地域品牌與企業(yè)品牌的相互結(jié)合，并認(rèn)為對(duì)于地域品牌的打造來(lái)說(shuō)產(chǎn)業(yè)聚集成就是前提，合理分工、密切協(xié)作是打造的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。陳煒（2007）等就針對(duì)新疆的地域品牌發(fā)展建立提出了有效措施，包括利用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源發(fā)展地域品牌，因?yàn)楫?dāng)?shù)厥a(chǎn)棉花、核桃、蜜瓜等農(nóng)作物，這些產(chǎn)品在全國(guó)的總產(chǎn)量占有率也較高，可以充分運(yùn)用這些產(chǎn)品建立大規(guī)模、無(wú)公害的穩(wěn)定性綠色生產(chǎn)基地，逐步增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，得到有效發(fā)展并建立地域品牌;除了現(xiàn)有文化資源，還要運(yùn)用歷史文化的資源，增強(qiáng)文化品位，擴(kuò)大知名度，根據(jù)市場(chǎng)需求和當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，研發(fā)生產(chǎn)更加豐富且獨(dú)具匠心的農(nóng)副產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)物的傳播來(lái)傳播地域，創(chuàng)造地域品牌;為了增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度，就應(yīng)當(dāng)盡早地建立地域品牌，進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，實(shí)行市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，建立保護(hù)機(jī)制，以便加強(qiáng)管理和傳播地域品牌;支持以品牌為主的龍頭企業(yè)，政府要積極扶持并引導(dǎo)發(fā)展，還要以超市等新形態(tài)進(jìn)入到各大中小城市，能夠有效地加速地域品牌的建立和發(fā)展;運(yùn)用科技種植培育農(nóng)作物或牲畜等，減少人工勞動(dòng)力，制定各個(gè)環(huán)節(jié)的流程和標(biāo)準(zhǔn)，從而使其規(guī)范系統(tǒng)化，對(duì)于運(yùn)輸也要加強(qiáng)包裝、保鮮、儲(chǔ)蓄等方面的管理，還可根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買力設(shè)計(jì)不同價(jià)格檔次的產(chǎn)品，增加購(gòu)買量;政府也要出臺(tái)相關(guān)政策，投入一定資金為地域形象做宣傳，為地域品牌提供一個(gè)更好的發(fā)展平臺(tái)，行業(yè)協(xié)會(huì)也要加強(qiáng)監(jiān)管。

楊飛龍（2007）認(rèn)為，地域品牌的保護(hù)對(duì)其未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要，具體包括協(xié)調(diào)統(tǒng)一立法，工商局和質(zhì)監(jiān)局在品牌的注冊(cè)、管理等方面要有一致的口徑，避免自相矛盾，同時(shí)也要對(duì)原產(chǎn)地的投資和開發(fā)進(jìn)行有效管理;盡力發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)作用，除了要進(jìn)行認(rèn)證收費(fèi)外，還要克服在地域品牌建立過(guò)程中的建設(shè)與管理的分散性，還要建立市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制并嚴(yán)格把控，產(chǎn)品質(zhì)量上也要進(jìn)行監(jiān)督，避免產(chǎn)品良莠不齊影響長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展;加強(qiáng)領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)的合作與競(jìng)爭(zhēng)，形成高度靈活化、專業(yè)化，便于利潤(rùn)最大化，企業(yè)還要把自身與地域品牌很好地融為一體，形成“一榮俱榮，一損俱損”的態(tài)勢(shì)進(jìn)行發(fā)展;企業(yè)還要培育母子品牌，子品牌搭載母品牌，母品牌孵化子品牌，在危急時(shí)刻可以有效地避免受到牽連，讓企業(yè)受到極其微小的影響;政府部門也要建立長(zhǎng)期有效的管理機(jī)制，要建立完善的法規(guī)體系加強(qiáng)對(duì)于地域品牌的保護(hù)，還要幫助有效地宣傳推廣，各個(gè)相關(guān)政府職能部門也要嚴(yán)格把控和監(jiān)督，在必要情況下還要單獨(dú)設(shè)立地域品牌專項(xiàng)負(fù)責(zé)的組織機(jī)構(gòu)等。毛良虎（2008）針對(duì)地域品牌建立問(wèn)題提出有效的預(yù)警機(jī)制，認(rèn)為設(shè)立產(chǎn)品質(zhì)量保障部門、設(shè)立危機(jī)公關(guān)、進(jìn)行危機(jī)預(yù)防實(shí)戰(zhàn)鍛煉，相應(yīng)的行業(yè)協(xié)會(huì)也要改進(jìn)和完善現(xiàn)有機(jī)制，提高服務(wù)能力并充分發(fā)揮自律、協(xié)調(diào)、監(jiān)督功能;而政府則要保障和扶持企業(yè)的健康成長(zhǎng)，創(chuàng)造優(yōu)良的環(huán)境并建立高效的信息渠道等，有效提高企業(yè)及各部門對(duì)于危機(jī)事件的預(yù)警能力。岑彩云（2009）指出山東省生產(chǎn)農(nóng)副土特產(chǎn)，且地理位置優(yōu)越，如果將地域品牌與農(nóng)產(chǎn)品完美地結(jié)合，不僅可以提高當(dāng)?shù)氐膰?guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力，還可以提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。但目前在建立地域品牌上存在較多問(wèn)題，諸如品牌較分散且規(guī)模小、產(chǎn)品知名度低、產(chǎn)品質(zhì)量不精細(xì)、產(chǎn)品科技含量不夠高、出口企業(yè)規(guī)模小且品牌繁多、知名特產(chǎn)未注冊(cè)商標(biāo)以致出現(xiàn)假冒產(chǎn)品、企業(yè)缺少創(chuàng)新且產(chǎn)品不能與時(shí)俱進(jìn)等現(xiàn)象。

鐘書庫(kù)（2011）認(rèn)為地域品牌的構(gòu)建對(duì)于發(fā)展至關(guān)重要，而構(gòu)建則要注重通過(guò)傳播途徑來(lái)推動(dòng)良性運(yùn)行，要注重資源整合的同時(shí)完善機(jī)制和運(yùn)營(yíng)能力，要注重培育企業(yè)品牌意識(shí)、實(shí)施戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)，借助當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)，注重產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，還要適當(dāng)?shù)膶⒌赜蚱放茢U(kuò)大區(qū)域。在地域品牌構(gòu)建中傳播也是必不可少的一項(xiàng)內(nèi)容，要積極與各種廣告策劃、媒介等機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，通過(guò)廣告、媒體、活動(dòng)等方式進(jìn)行傳播。路怡欽（2013）等指明上海的手工藝海派玉雕是一項(xiàng)被公認(rèn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但現(xiàn)如今卻面臨著諸多問(wèn)題，例如知名度不夠高、推廣范圍不夠廣、美譽(yù)度有待提升、從業(yè)人員水平參差不齊等，這些存在的問(wèn)題都會(huì)影響到海派玉雕的立足。他認(rèn)為要建立統(tǒng)一的商標(biāo)、建立有差異的子品牌、加強(qiáng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的防范措施、推廣產(chǎn)品的產(chǎn)地等，來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)海派玉雕地域品牌的打造，使其走向復(fù)興之路。熊明華（2014）認(rèn)為地域產(chǎn)品的包裝也會(huì)影響到地域品牌的發(fā)展，在包裝設(shè)計(jì)方面也存在許多問(wèn)題，諸如包裝創(chuàng)意與地域文化和產(chǎn)品不相符、目標(biāo)市場(chǎng)不明確、包裝設(shè)計(jì)定位不精準(zhǔn)、包裝要素構(gòu)建不合理且實(shí)用性和視覺(jué)性差。針對(duì)這些問(wèn)題提出以下應(yīng)對(duì)措施：一是統(tǒng)一包裝視覺(jué)形象設(shè)計(jì);二是根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體、銷售渠道、時(shí)代要求定位包裝;三是構(gòu)建系列化包裝;四是塑造包裝賣點(diǎn);五是根據(jù)地域文化設(shè)計(jì)。而包裝材料也要選擇地域內(nèi)產(chǎn)的自然物質(zhì)、具有獨(dú)特文化內(nèi)涵、光澤和質(zhì)感等，還要保障運(yùn)輸途中的安全。產(chǎn)品包裝要注意視覺(jué)元素、視覺(jué)元素編排、文字、色彩等。還認(rèn)為建立地域品牌不僅是單個(gè)企業(yè)的責(zé)任，更是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、政府以及行業(yè)協(xié)會(huì)所共同承擔(dān)的，主要方法有注冊(cè)商標(biāo)使品牌合法、支持當(dāng)?shù)匾云放粕a(chǎn)為龍頭的企業(yè)、以新的形態(tài)進(jìn)入各城市、運(yùn)用科技打造地域品牌形象、政府部門的支持。

周心懿（2015）等指出，就安徽來(lái)說(shuō)，具備很好的資源，其中旅游業(yè)最為突出，針對(duì)旅游業(yè)的地域性的發(fā)展筆者提出了相應(yīng)的對(duì)策。主要是把旅游業(yè)和當(dāng)?shù)匚幕诤显谝黄?，不僅讓游客感受到大自然的優(yōu)美，還要借助地域文化優(yōu)勢(shì)讓他們感受到當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，從而形成一個(gè)具有完備競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的新品牌，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)提升做貢獻(xiàn);在當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門的引導(dǎo)下，要充分利用政府給予的政策提高自身修養(yǎng)和內(nèi)涵，還要請(qǐng)求政府發(fā)布相關(guān)政策來(lái)提供一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái);提升安徽旅游的文化含量，在各個(gè)旅游風(fēng)景區(qū)形成統(tǒng)一的特色，其中包括餐飲住宿、休閑娛樂(lè)等，且價(jià)格也要合理統(tǒng)一，也要注重對(duì)于各個(gè)風(fēng)景區(qū)的保護(hù)，同時(shí)還可根據(jù)大多數(shù)游客的心理在原有的基礎(chǔ)上添磚加瓦打造既豐富又新穎的一個(gè)屬于安徽的旅游站;借鑒國(guó)內(nèi)外成功的地域品牌的優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)進(jìn)行推廣傳播，在經(jīng)營(yíng)管理等方面也要運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)，同時(shí)把當(dāng)?shù)氐拿襟w、娛樂(lè)、文化等也要巧妙地融為一體，將整個(gè)安徽打造成文化和旅游為主導(dǎo)共同發(fā)展的地域;還需要實(shí)施人才戰(zhàn)略，吸收外來(lái)人才，加強(qiáng)現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，還要定期進(jìn)行人才儲(chǔ)備，這樣不僅可以加強(qiáng)安徽地域經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展，還可以讓更多人在實(shí)現(xiàn)自我的同時(shí)實(shí)現(xiàn)地域品牌的創(chuàng)新性發(fā)展。黃曼（2016）認(rèn)為地域品牌形象建立要注意借助地區(qū)優(yōu)勢(shì)和環(huán)境氣候來(lái)帶動(dòng)地域品牌的發(fā)展，主要決定因素是行業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)需求、企業(yè)資源，支撐體系是品牌定位、品牌文化、產(chǎn)品策略、形象識(shí)別等，還要注重品牌差異化、本土語(yǔ)言、文字符號(hào)、色彩符號(hào)、視覺(jué)圖形符號(hào)、視覺(jué)表現(xiàn)形式的確立，而團(tuán)隊(duì)則要注重推廣形式、服務(wù)的態(tài)度和速度、產(chǎn)品的質(zhì)量以及品牌的名稱形象等來(lái)加強(qiáng)地域品牌形象建立。

3結(jié)論

綜上所述，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)“地域品牌”的研究比較活躍，研究成果較多。大多數(shù)學(xué)者均認(rèn)為“地域品牌”建設(shè)和健康發(fā)展是促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的有效途徑。但已有的研究比較松散，并未對(duì)“地域品牌”進(jìn)行系統(tǒng)地、全面地研究，尚未形成理論體系。有些學(xué)者只是探討了有關(guān)“地域品牌”建設(shè)的表面性問(wèn)題，即重要性和必要性，但并沒(méi)有深入研究“地域品牌”建設(shè)途徑、潛力、前景，而較為盲目性和隨意性。還有些學(xué)者探討了“地域品牌”建設(shè)的戰(zhàn)略措施，但這些戰(zhàn)略措施的可行性和科學(xué)性讓人質(zhì)疑。還有些學(xué)者雖然提出了“地域品牌”的主要決定因素，但并未深入研究這些決定性因素之間內(nèi)在的聯(lián)系與相互作用?？傊瑢?duì)“地域品牌”的創(chuàng)建與發(fā)展問(wèn)題研究不僅是學(xué)術(shù)界的研究重點(diǎn)，還是各地方政府面臨的新挑戰(zhàn)。

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