兒童平衡車(chē)騎行服市場(chǎng)調(diào)查及分析

張莉 楊倩

[摘要]近年來(lái)兒童平衡車(chē)興起，伴隨的是兒童平衡車(chē)騎行服的消費(fèi)市場(chǎng)誕生。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式了解兒童平衡車(chē)騎行服在顏色、圖案、面料以及舒適度的市場(chǎng)情況，針對(duì)消費(fèi)群體對(duì)平衡車(chē)騎行服提出意見(jiàn)。

[關(guān)鍵詞]兒童平衡車(chē);騎行服;市場(chǎng)調(diào)研

[DOI]1013939/jcnkizgsc201930059

近年來(lái)，平衡車(chē)在我國(guó)迅速受到兒童的追捧，已成為我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)之一。平衡感作為人體核心身體素質(zhì)的一部分，平衡感的訓(xùn)練是受益終生的事情，對(duì)于孩子們的運(yùn)動(dòng)能力、智力、情商、心理的發(fā)育都有著極其重要的作用。[1]雖然騎平衡車(chē)有利于鍛煉孩子的平衡能力，但騎行過(guò)程中存在很大的安全隱患。

1兒童平衡車(chē)騎行服市場(chǎng)調(diào)研

11問(wèn)卷設(shè)計(jì)目的與構(gòu)思

確定購(gòu)買(mǎi)兒童平衡車(chē)的使用群體及年齡，購(gòu)買(mǎi)平衡車(chē)騎行服的心理態(tài)度，了解消費(fèi)群體對(duì)平衡車(chē)騎行服的設(shè)計(jì)要求和對(duì)兒童平衡車(chē)騎行服的心理消費(fèi)價(jià)格，以及對(duì)市場(chǎng)兒童平衡車(chē)騎行服的滿意程度和建議。

12問(wèn)卷調(diào)研報(bào)告與分析

121市場(chǎng)兒童平衡車(chē)騎行服數(shù)據(jù)分析

騎行服購(gòu)買(mǎi)調(diào)查分析。本次問(wèn)卷調(diào)查共發(fā)放166份，回收率94%。購(gòu)買(mǎi)兒童平衡車(chē)男女比例為7∶3，2～3歲的寶寶比例占4872%。購(gòu)買(mǎi)兒童平衡車(chē)騎行服的與未購(gòu)買(mǎi)平衡車(chē)騎行服的比例是2∶8，顯然未購(gòu)買(mǎi)平衡車(chē)騎行服的消費(fèi)群體占多數(shù)，但在“您認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)平衡車(chē)騎行服有沒(méi)有必要？”的問(wèn)題中選擇結(jié)果是“有必要>無(wú)所謂>沒(méi)必要”，對(duì)于一個(gè)兒童平衡車(chē)騎行服的心理接受價(jià)格是“101～200元>201～300元>300元以上>100元以下”，“101～200元”（5256%）占整體比例一半，消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者都是占多數(shù)的，故兒童平衡車(chē)騎行服的消費(fèi)市場(chǎng)是非常具有潛力的。

122市場(chǎng)兒童平衡車(chē)騎行服款式與設(shè)計(jì)分析

問(wèn)卷中，兒童平衡車(chē)騎行服的款式設(shè)計(jì)、圖案傾向、顏色要求和功能性面料的選擇得到客觀答復(fù)。對(duì)兒童平衡車(chē)騎行服款式與設(shè)計(jì)分為兩組分別討論，依據(jù)“ 您是否為您的孩子購(gòu)買(mǎi)平衡車(chē)騎行服？”的問(wèn)題答復(fù)分為“‘是組”與“‘否組”。

（1）兒童平衡車(chē)騎行服款式傾向。平衡車(chē)騎行服的款式選擇，“是”組與“否”組的回答相似，長(zhǎng)袖騎行套裝>短袖騎行服>騎行長(zhǎng)褲>騎行雨衣>長(zhǎng)袖騎行服。由于長(zhǎng)袖套裝的實(shí)際用途更多，多數(shù)消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)袖騎行服套裝，其次是短袖騎行服套裝，說(shuō)明廣大消費(fèi)者對(duì)于騎行服更追求一種實(shí)際功能效用與服裝整體的統(tǒng)一性。

（2）兒童平衡車(chē)騎行服圖案傾向。兒童平衡車(chē)騎行服在圖案選擇上，卡通圖案、字母圖案、植物圖案和無(wú)圖案是目前兒童騎行服較為全面的圖案設(shè)計(jì)概括?！笆恰苯M有5135%的消費(fèi)者選擇卡通圖案，4865%的消費(fèi)者選擇字母圖案，“否”組有7203%的消費(fèi)者選擇卡通圖案，3898%的消費(fèi)者選擇字母圖案（如圖1所示）。顯然圖案選擇上，購(gòu)買(mǎi)過(guò)平衡車(chē)騎行服的消費(fèi)者雖然大都選擇卡通圖案，但存在不少消費(fèi)者選擇字母圖案，而未購(gòu)買(mǎi)過(guò)兒童平衡車(chē)騎行服的消費(fèi)者普遍認(rèn)為卡通圖案為孩子們的首選，所以卡通圖案的設(shè)計(jì)能夠引起孩子的興趣，增加父母的購(gòu)買(mǎi)欲，但字母圖案的設(shè)計(jì)也受消費(fèi)者青睞。

圖1平衡車(chē)騎行服圖案傾向

（3）兒童平衡車(chē)騎行服色彩傾向。雖調(diào)查數(shù)據(jù)顯示騎行服款式設(shè)計(jì)傾向、圖案設(shè)計(jì)傾向、實(shí)用性高科技面料傾向和騎行服拉鏈設(shè)計(jì)傾向的選擇上，“是”組與“否”組得到的結(jié)果近似，但騎行服的色彩選擇傾向出現(xiàn)分歧（如圖2所示）。

圖2平衡車(chē)騎行服色彩傾向

由圖2可發(fā)現(xiàn)，“是”組與“否”組在前四個(gè)排名出現(xiàn)異同，“是”組騎行服色彩傾向中為明度高的暖色或純色，對(duì)色彩豐富的騎行服熱情不高，有兒童平衡車(chē)騎行服購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)者更加理性的進(jìn)行色彩選擇。對(duì)比“是”組，“否”組將色彩豐富的騎行服作為首選，相對(duì)而言就是感性主導(dǎo)色彩選擇了。

123市場(chǎng)兒童平衡車(chē)騎行服款式與舒適度分析

購(gòu)買(mǎi)平衡車(chē)騎行服的消費(fèi)者認(rèn)為騎行服存在衣領(lǐng)高低不合適、領(lǐng)圍過(guò)緊和衣服過(guò)長(zhǎng)等問(wèn)題。消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)兒童平衡車(chē)騎行服舒適度與功能性的“滿意”和“一般滿意”程度不高，故平衡車(chē)騎行服舒適度與功能性結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有較大的改善空間。

2兒童平衡車(chē)騎行服設(shè)計(jì)與舒適度市場(chǎng)傾向

21兒童平衡車(chē)騎行服色彩和圖案傾向

在數(shù)據(jù)報(bào)告中騎行服色彩傾向暖色、純明度高且顏色豐富，這樣的選擇是有道理的。騎行平衡車(chē)是一項(xiàng)積極進(jìn)取、充滿活力的運(yùn)動(dòng)，這樣的色彩鮮明活潑，且服裝色彩的易識(shí)別性對(duì)運(yùn)動(dòng)者之間更好的聯(lián)系有重要作用。

22兒童平衡車(chē)騎行服功能性面料傾向

科技與時(shí)尚的結(jié)合是近年來(lái)運(yùn)動(dòng)服裝面料的整體發(fā)展趨勢(shì)，業(yè)余自行車(chē)運(yùn)動(dòng)騎行服本身較普通的休閑運(yùn)動(dòng)服而言所用面料的功能性更強(qiáng)，所以未來(lái)其面料發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該繼續(xù)向高科技邁進(jìn)。[2]

23高透氣速干纖維面料與其他功能性面料

高透氣速干纖維面料是7244%消費(fèi)者傾向在騎行服功能性面料中使用的，防止紫外線，抗菌防臭功能性面料以及戶外防水面料已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所重視。

3結(jié)論

面對(duì)著國(guó)內(nèi)龐大的市場(chǎng)需求，國(guó)內(nèi)騎行服生產(chǎn)商應(yīng)從款式結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、面料的開(kāi)發(fā)、色彩的合理搭配與運(yùn)用、先進(jìn)的制作工藝等方面著手，需不斷地進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，使國(guó)內(nèi)騎行服達(dá)到甚至超過(guò)國(guó)外水平。[3]

綜上數(shù)據(jù)分析及消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，兒童平衡車(chē)騎行服的消費(fèi)市場(chǎng)潛力大，是可以探索與開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)：

[1]佚名 兒童平衡車(chē) 適合2～6歲孩子的長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)誕生了！[J].體育博覽， 2016

[2]李盛丹 業(yè)余自行車(chē)運(yùn)動(dòng)騎行服設(shè)計(jì)研究[D].沈陽(yáng)：沈陽(yáng)師范大學(xué)，2015

[3]鄧瓊?cè)A， 李岱祺 騎行服研究[J]. 服飾導(dǎo)刊， 2015（2）：71-75