廣播全媒體化的操作路徑

胡正榮

【摘 ?要】隨著媒體融合進入深度融合階段，廣播下一步發(fā)展方向引人關(guān)注。本文以習(xí)近平總書記提出的“四全媒體”概念為導(dǎo)圖，深入闡述了廣播向垂直化、場景化、智能化發(fā)展路徑，倡導(dǎo)走智慧化路線，在互聯(lián)網(wǎng)下半場競爭中，以集合優(yōu)勢，共商、共建、共享廣播的未來。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 ?全媒體化 ?廣播云 ?類型化產(chǎn)能

【中圖分類號】G220 ? ? ?【文獻標(biāo)識碼】A

自從2014年媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，現(xiàn)在考慮問題都是從媒體融合的角度上去思考，在媒體融合這個大的框架下去實施;但是實際上，近一兩年來5G技術(shù)和人工智能（AI）正越來越多地闖入我們的生活，大概2020年或者2025年，就會形成一個相對成熟的智慧生態(tài)系統(tǒng)。廣電總局剛剛發(fā)布了《關(guān)于促進廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，這個《意見》里面明顯界定的時間就是2025年。廣播的全媒體化與智慧音頻生態(tài)，看似兩個不同的概念，但其實更像事物發(fā)展的兩個階段。

所以，我提出的問題就是，在媒體融合這個大的框架下，怎么去發(fā)展一個廣播的智慧音頻生態(tài)。

目前，我們廣播所處的階段是全媒體化發(fā)展階段。

說到廣播的全媒體化，今年1月25日，中共中央總書記習(xí)近平帶領(lǐng)中央政治局的同志，來到人民日報社新媒體大廈，就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，提出“融合發(fā)展是主流媒體的一場自我革新”，并具體提出“四全媒體”概念：全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，闡述非常具體、到位。

什么叫全程媒體？全程媒體實際上是一個全時空的概念。也就是說，人跟外界世界，在任何時間、空間下都是要打交道的。在這個過程中，無論什么介質(zhì)的媒體，總有能覆蓋你生活范圍能力的媒體渠道，而且還幾乎是全時空覆蓋的。

全息媒體。互聯(lián)網(wǎng)其實給人類社會帶來的最大的影響之一是虛擬世界和虛擬空間。所謂的全息，對于互聯(lián)網(wǎng)人來講，其概念就是真實空間，或者叫真實現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實的一個融合。在大數(shù)據(jù)時代，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等新技術(shù)的支持下，各種各樣的傳感器使得人類采集到的各種信息越來越全息化。媒體提供給用戶的信息形態(tài)更為立體，用戶體驗更加豐富。

什么叫真實現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實的融合呢？

我舉一個現(xiàn)實當(dāng)中最典型的案例，有一次周杰倫的演唱會，“請鄧麗君小姐上臺”，呈現(xiàn)的是虛擬現(xiàn)實的鄧麗君和真實現(xiàn)實的周杰倫，這就是一個真實現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實融合的例子。事實上，我們未來要感受5G和AI給我們帶來的感受，將是在一個全息空間下的體驗。

全員媒體。不能簡單地把“員”解釋為人，這太簡單了，全員的鏈接才能夠做成一個真正的全息媒體。全員是什么？不光是指人，一定是指社會發(fā)展的所有要素的融合才叫全員。我們所說的全員的鏈接，是指你把人、財、物都鏈接上，這才是真正偉大的地方?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)把人都鏈接了，中國的電視覆蓋率是98%，廣播的覆蓋率是97%。但是為什么廣播電視還是不賺錢呢？就是因為沒鏈接物、鏈接資金、鏈接消費，這才是傳統(tǒng)媒體的短板?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體人也明白這個問題了，主動與新媒體合作。2016年中央廣播電視總臺央視在春晚節(jié)目中，與騰訊公司的微信平臺合作，插入了一個搖紅包環(huán)節(jié)，瞬間使電視節(jié)目鏈接從人到物，又鏈接到了資金。

全效媒體的概念比較好理解，當(dāng)你把你的時間和空間都能夠覆蓋到的時候，那這個媒體一定是全效的媒體。全效媒體就是指媒體功效的全面化?，F(xiàn)在，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點，各種各樣的應(yīng)用匯聚在同一互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺上，這樣的媒體平臺，其功能空前豐富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破傳統(tǒng)媒體較為單一的信息傳播概念，正在成為社會的數(shù)據(jù)總匯和運營樞紐，平臺的傳播效果大大提升并可精確測量。

對于廣播的全媒體化，廣播人這些年已經(jīng)做了很多的嘗試，很多地方的交通廣播和各種各樣的新媒體頻道做得已經(jīng)不錯。廣播全媒體的基本進程，大概就是這個路徑。

傳統(tǒng)廣播非常單一，必須往全媒體上發(fā)展。但是如果要想真正實現(xiàn)全媒體的話，就必須學(xué)習(xí)和領(lǐng)會習(xí)近平總書記所講的“四全媒體”概念。

廣播實際上是受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最小的，但是受影響的效果可能是來得最快的。什么意思呢？電視這個大屏介質(zhì)不會消亡，再發(fā)展都不會消亡，但是廣播收音機這個介質(zhì)，2025年之后有多少人還會再使用？這個介質(zhì)將是消亡得最快的。任何時候，人都需要大屏，小屏不能滿足人們越來越高的接收感受和體驗。

下面再來說說云端化。云端化是一個階段性的概念，實際上在5G時代，已經(jīng)不是簡單的一個云端的問題了。云端是廣播人把內(nèi)容資源、用戶資源、客戶資源，包括我們現(xiàn)在提得最多的政務(wù)資源，足夠地垂直化、場景化，聚集在云上。這個云可以是私有云，也可以是公有云。

這些是必須要做到的，因為不做，所有的資源是沒法打通的。目前來看，國內(nèi)的媒體改革到現(xiàn)在，各部門之間的資源融通做得并不那么理想，盡管有中央廚房、融媒體中心等，也還不是那么理想。頻道和頻道、頻率和頻率之間資源是否能夠完全融通，沒有幾家能夠完全做到。而做不到這一步，你未來的幾乎一切工作就只能是“巧婦難為無米之炊”。因為“米”都要來自云上，沒有這些“米”，未來的資源利用率、資源開拓率和再生創(chuàng)造能力就會非常差。

如何做這個云？實際上就是要解決幾個問題：

首先，我們廣播的供給側(cè)改革怎么做。現(xiàn)在的媒體融合里面有一個最大的痛點，就是存量怎么做？現(xiàn)在已經(jīng)看到有些媒體開始大規(guī)模改存量了，改存量就是要使類型化的產(chǎn)能大量增加。什么叫類型化產(chǎn)能？就是越做越垂直，越做越場景。我們現(xiàn)在太多的節(jié)目仍然是基于廣播內(nèi)容的節(jié)目，有太多的口水化內(nèi)容，節(jié)目高高浮在上面。一定要垂直下去，精耕內(nèi)容所涉及的產(chǎn)業(yè)可能。

其次，提高專業(yè)化水平?，F(xiàn)在明顯可以看到自媒體也在做音頻，人家的專業(yè)化水平并不亞于我們，實話說人家的聲音可能比我們還好，操作手段和生產(chǎn)工具可能比我們還先進，垂直化的程度已經(jīng)超過我們。在這種情況下，誰還會聽你一個主持人在那里絮絮叨叨？我們必須走專業(yè)化道路，不斷提高專業(yè)化水平。怎么提高？一個是領(lǐng)域的專業(yè)化，一個是制作的專業(yè)化，尤其是門檻的專業(yè)化。

再次，擴大廣播垂直化內(nèi)容。當(dāng)各個電臺都集合到一起，中國的廣播都能垂直到所有領(lǐng)域。這種垂直化供給的量，會明顯增大。垂直、專業(yè)、細(xì)化，然后類型化，這樣才能為我們的廣播帶來二次新生。

最后，場景化服務(wù)。我們現(xiàn)在的廣播，除了家里的收音機和出行時的車載收聽，其他的都得借助第三方新媒體平臺。中國的廣播有一個很大的問題，就是到現(xiàn)在為止，還是各自打造各自的平臺，沒有走到一起去。實際上，小而散，沒有一個聚合類自由的平臺，這是一個很要命的問題。有沒有人想要打造一個中國廣播人自己的平臺，能匯聚所有的流量都到這個平臺上來？這才應(yīng)該是廣播云端應(yīng)有的能力。我們要打造平臺，共商、共建、共享一個中國的廣播云。

廣播的優(yōu)質(zhì)資源相當(dāng)多，而且中國最優(yōu)質(zhì)的音頻資源仍然在廣播人的手里，廣播人應(yīng)該聚攏在一起，共同探討廣播的未來。如果說在互聯(lián)網(wǎng)上半場我們沒有發(fā)揮出廣播的優(yōu)勢，奪得先機，那么在互聯(lián)網(wǎng)下半場我們一定要積極抓住垂直化、場景化、智能化這三個關(guān)鍵點，做好廣播的全媒體化，打造出廣播在互聯(lián)網(wǎng)時代的一片新天地。

（作者系中國教育電視臺總編輯，本文為作者在2019年“中國廣播大會”論壇上所作的演講報告）

（本文編輯整理：饒雷）