數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)與出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究

張美娟?胡雪敏

【摘 要】當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正在發(fā)生復(fù)雜而深刻的變化，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，?shù)字化、平臺(tái)化、智能化成為社會(huì)生產(chǎn)的主要特征。在變革浪潮的沖擊下，孵化平臺(tái)作為培育和發(fā)展科技型中小企業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的主要載體，在創(chuàng)新體系中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。文章梳理了我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)的功能演進(jìn)，明確其在推動(dòng)新聞出版轉(zhuǎn)型升級(jí)和出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的功能定位，進(jìn)一步提出我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)行保障，以期為推動(dòng)培育出版業(yè)發(fā)展新動(dòng)能提供有益借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè);孵化平臺(tái);出版業(yè);創(chuàng)新發(fā)展

【作者單位】張美娟，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院;胡雪敏，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.07.001

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是以數(shù)字技術(shù)為依托，以文創(chuàng)內(nèi)容為核心提供數(shù)字內(nèi)容開(kāi)發(fā)服務(wù)的新興業(yè)態(tài)。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)憑借自身生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個(gè)性化等特征迅猛發(fā)展，已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。2021年12月，國(guó)家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，提出把新發(fā)展理念貫穿出版發(fā)展的全過(guò)程、各領(lǐng)域，不斷推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和體制機(jī)制創(chuàng)新，支持產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合，優(yōu)化出版發(fā)展生態(tài)，轉(zhuǎn)變出版發(fā)展方式，構(gòu)建出版業(yè)發(fā)展新格局，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展，進(jìn)一步明確了出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要性。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)作為聚集各類(lèi)要素資源和扶持培育“專(zhuān)精特新”中小企業(yè)的重要載體，對(duì)提高出版業(yè)服務(wù)能力、培育新聞出版轉(zhuǎn)型升級(jí)新動(dòng)能、推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義，但目前還存在了解不深入、應(yīng)用運(yùn)行不到位、服務(wù)質(zhì)量不高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，值得理論探討。

一、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)的功能演進(jìn)

我國(guó)企業(yè)孵化平臺(tái)起步于20世紀(jì)80年代，1985年，國(guó)家推出科技體制改革，為孵化平臺(tái)的誕生奠定了良好的政策基礎(chǔ);1987年，我國(guó)第一家科技企業(yè)孵化器——武漢東湖新技術(shù)創(chuàng)業(yè)者中心成立。經(jīng)過(guò)30多年的建設(shè)和發(fā)展，我國(guó)企業(yè)孵化平臺(tái)歷經(jīng)空間賦能、政策賦能、資本賦能，現(xiàn)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)賦能階段，建成了科技企業(yè)孵化器、雙創(chuàng)示范基地、大學(xué)科技園、留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)園等孵化隊(duì)伍，孵化隊(duì)伍數(shù)量位居世界第二，孵化能力不斷增強(qiáng)，在弘揚(yáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)等方面的社會(huì)價(jià)值充分顯現(xiàn)[1]，中國(guó)成為名副其實(shí)的孵化器大國(guó)，孵化的內(nèi)涵愈益超出最初企業(yè)孵化、創(chuàng)業(yè)孵化等范疇，逐步朝產(chǎn)業(yè)孵化的方向發(fā)展演變。2020年，根據(jù)科技部火炬中心發(fā)布的《2020年中國(guó)創(chuàng)業(yè)孵化發(fā)展報(bào)告》，截至2019年底，我國(guó)創(chuàng)業(yè)孵化載體達(dá)13206家，在孵企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的總?cè)藬?shù)達(dá)449.9萬(wàn)人，獲得投融資1418億元，創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)能力持續(xù)增強(qiáng)，創(chuàng)新能力不斷提升。

對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，在空間賦能階段，孵化平臺(tái)主要以為中小企業(yè)提供基礎(chǔ)的空間場(chǎng)地租賃作為核心服務(wù)，收入來(lái)源主要是房租、物業(yè)服務(wù)費(fèi)用等，主要職能是招商與物業(yè)管理，缺乏專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)。在政策賦能階段，孵化平臺(tái)除提供政策宣講、政策咨詢(xún)、政策申報(bào)等服務(wù)，協(xié)助入孵企業(yè)享受各類(lèi)政府優(yōu)惠政策外，還提供財(cái)稅代理、法律咨詢(xún)、人才招聘等延展服務(wù)。在資本賦能階段，孵化平臺(tái)針對(duì)企業(yè)資金需求，直接入股投資或提供產(chǎn)業(yè)基金對(duì)接服務(wù)。在產(chǎn)業(yè)賦能階段，孵化平臺(tái)通過(guò)自身豐富的產(chǎn)業(yè)資源，為入孵企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)鏈上下游交流的機(jī)會(huì)和營(yíng)銷(xiāo)渠道等資源，推動(dòng)中小出版企業(yè)“專(zhuān)精特新”數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展。

二、孵化平臺(tái)賦能出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)不僅契合了新聞出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求，還契合了新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的歷史機(jī)遇和推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)要求，已成為實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的重要“基礎(chǔ)設(shè)施”，在促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化、優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)鏈條、扶持中小企業(yè)發(fā)展等方面具有重要作用。

1.促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化

近年來(lái)，我國(guó)科研成果產(chǎn)出顯著增加，創(chuàng)新能力迅速提高，但由于成果轉(zhuǎn)化效率低，許多科研成果未能進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，仍存在科技與經(jīng)濟(jì)“兩張皮”現(xiàn)象。孵化平臺(tái)作為連接技術(shù)與市場(chǎng)的紐帶及人才、資金、信息等各類(lèi)創(chuàng)意創(chuàng)新要素的匯聚地，是促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化的重要載體。我國(guó)新聞出版轉(zhuǎn)型升級(jí)是以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)為主，以技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用帶動(dòng)產(chǎn)品、流程、渠道、人才、服務(wù)的，全方位、立體化、多層次的轉(zhuǎn)型升級(jí)[2]。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)把促進(jìn)新聞出版轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中產(chǎn)出的科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化作為出發(fā)點(diǎn)和著力點(diǎn)，為攜帶成果的初創(chuàng)企業(yè)提供了科技成果轉(zhuǎn)化所必需的場(chǎng)所、資金、人才等創(chuàng)新要素以及寬松的政策措施，為科技成果產(chǎn)業(yè)化提供了有利的環(huán)境和條件，實(shí)現(xiàn)孵化和轉(zhuǎn)化的有機(jī)統(tǒng)一。

華中師范大學(xué)國(guó)家大學(xué)科技園（以下簡(jiǎn)稱(chēng)華師科技園）是湖北省首家且唯一的文化和科技融合大學(xué)科技園，2001年由華中師范大學(xué)、武漢高科國(guó)有控股集團(tuán)有限公司及湖北萬(wàn)豪置業(yè)集團(tuán)有限公司共同出資組建，以促進(jìn)文化創(chuàng)意科技成果轉(zhuǎn)化、扶持大學(xué)生團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、培育孵化文化創(chuàng)意科技企業(yè)和企業(yè)家為宗旨。2012年，國(guó)家科技部認(rèn)定華師科技園為“武漢國(guó)家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化基地”。華師科技園打造了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)、文化資源數(shù)字化應(yīng)用工程平臺(tái)、教育數(shù)字內(nèi)容服務(wù)營(yíng)運(yùn)平臺(tái)、科技投融資公共服務(wù)平臺(tái)等，依托華中師范大學(xué)等高校院所，整合優(yōu)勢(shì)資源，為企業(yè)提供技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)和內(nèi)容資源交易、數(shù)字產(chǎn)品制作和傳播等服務(wù)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)或初創(chuàng)團(tuán)體網(wǎng)絡(luò)化、信息化、平臺(tái)化，對(duì)接優(yōu)質(zhì)科技成果轉(zhuǎn)化及產(chǎn)業(yè)化，助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展;研發(fā)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)和基于VR/AR的大動(dòng)漫技術(shù)平臺(tái)，滿(mǎn)足成果產(chǎn)業(yè)化需求。華師科技園現(xiàn)有入孵企業(yè)81家，2020年園區(qū)企業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到12.75億元，已形成獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)格局[3]。

2.優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)鏈條

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)具有顯著的集聚效應(yīng)，入駐單位覆蓋新聞、出版、發(fā)行、物流等產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，補(bǔ)齊關(guān)鍵缺失環(huán)節(jié)，形成上游—中游—下游的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)體系，為產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化與質(zhì)量提升注入新鮮血液。孵化平臺(tái)能夠以產(chǎn)業(yè)集群整合產(chǎn)業(yè)資源、優(yōu)化要素配置，吸引更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)入孵，打造數(shù)字內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈集聚平臺(tái)，對(duì)拉長(zhǎng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條、加速構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈具有重要作用。

睿泰數(shù)字產(chǎn)業(yè)園是全國(guó)14個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地中唯一的民營(yíng)園區(qū)，其打造的云端孵化器聚焦數(shù)字教育出版領(lǐng)域，是以互聯(lián)網(wǎng)教育出版行業(yè)領(lǐng)域?yàn)橹鲗?dǎo)孵化方向的專(zhuān)業(yè)型創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，依托睿泰集團(tuán)以“提升知識(shí)增值績(jī)效”為核心的產(chǎn)業(yè)鏈[4]，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)鍵要素，為數(shù)字教育、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)質(zhì)的企業(yè)或項(xiàng)目提供睿泰集團(tuán)的資源、房租及服務(wù)費(fèi)用減免優(yōu)惠、市場(chǎng)推廣、品牌營(yíng)銷(xiāo)、渠道推廣、法律、投融資等全方位服務(wù)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合，優(yōu)化教育出版發(fā)展生態(tài)，打造“市場(chǎng)+資本+技術(shù)+人才+孵化園區(qū)”的立體式、專(zhuān)業(yè)化、高品質(zhì)孵化體系。

3.扶持中小企業(yè)發(fā)展

大部分中小企業(yè)成立初期缺乏資金、人才和管理經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展極其困難。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)圍繞中小企業(yè)的成長(zhǎng)需求，集聚各類(lèi)要素資源，為在孵企業(yè)提供基礎(chǔ)服務(wù)的同時(shí)不斷強(qiáng)化增值服務(wù)能力?；A(chǔ)服務(wù)主要包括提供廠(chǎng)房及辦公場(chǎng)所、配套設(shè)施、政策服務(wù)等;初級(jí)增值服務(wù)主要包括技術(shù)服務(wù)、品牌與渠道推廣、人才培訓(xùn)、財(cái)務(wù)服務(wù)、法律咨詢(xún)、版權(quán)引進(jìn)與保護(hù)、信息服務(wù)等;高端增值服務(wù)主要包括融資服務(wù)、投資服務(wù)等。對(duì)中小企業(yè)而言，孵化平臺(tái)能夠降低創(chuàng)業(yè)成本，提高創(chuàng)業(yè)存活率，促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展，帶動(dòng)就業(yè)，激發(fā)創(chuàng)新活力。據(jù)國(guó)外學(xué)者對(duì)美國(guó)加州軟件企業(yè)發(fā)展的研究表明，通過(guò)科技孵化器孵化的中小企業(yè)存活率高達(dá)90%—95%，而沒(méi)有通過(guò)科技孵化器孵化的中小企業(yè)存活率僅為20%。

以鴻翼創(chuàng)谷·世紀(jì)天鴻創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)為例。2018年3月，世紀(jì)天鴻教育科技股份有限公司投資創(chuàng)建的鴻翼創(chuàng)谷·世紀(jì)天鴻創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)成立，這是國(guó)內(nèi)第一家以教育出版為核心的孵化平臺(tái)[6]，主要服務(wù)于教育出版、教育科技等教育及文化類(lèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)項(xiàng)目，面向全國(guó)的“零起點(diǎn)、初創(chuàng)型”項(xiàng)目，形成了較為完整的從項(xiàng)目路演到公司注冊(cè)再到創(chuàng)業(yè)公司管理運(yùn)營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈、保姆式的孵化體系，對(duì)項(xiàng)目“不以數(shù)量取勝”，嚴(yán)格把關(guān)。截至目前，該孵化平臺(tái)已舉辦13次路演活動(dòng)，共精選了來(lái)自全國(guó)60余個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，成功投資、孵化了19家企業(yè)。這些項(xiàng)目和企業(yè)不僅包括傳統(tǒng)的教輔圖書(shū)業(yè)務(wù)，還涉及教育科技、教育服務(wù)等融合出版新型業(yè)務(wù)。2020年，該平臺(tái)上的各創(chuàng)業(yè)公司經(jīng)受住了疫情的考驗(yàn)，穩(wěn)步進(jìn)入發(fā)展期，入孵企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)3409萬(wàn)元，鴻翼創(chuàng)谷·世紀(jì)天鴻創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)整體實(shí)現(xiàn)盈利，部分創(chuàng)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)分紅。

三、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)的運(yùn)行機(jī)制

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，但目前數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面仍處于起步階段。一方面，專(zhuān)注于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的孵化平臺(tái)較為缺乏，僅有華師科技園、鴻翼創(chuàng)谷·世紀(jì)天鴻創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)、睿泰數(shù)字產(chǎn)業(yè)園云端孵化器、四川人民出版社“錦書(shū)云”融合出版孵化平臺(tái)等;另一方面，由于大多數(shù)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)的建立及運(yùn)行時(shí)間不長(zhǎng)，在服務(wù)質(zhì)量和效率、管理和運(yùn)營(yíng)方面存在一系列需要解決的問(wèn)題。運(yùn)行機(jī)制是指推動(dòng)、調(diào)節(jié)、制約內(nèi)部各生產(chǎn)要素正常運(yùn)轉(zhuǎn)，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的功能體系。對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)而言，運(yùn)行機(jī)制主要包括激發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、設(shè)置過(guò)濾機(jī)制、完善融資模式以及明確盈利模式四個(gè)方面。

1.激發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指一個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量對(duì)用戶(hù)所能創(chuàng)造價(jià)值的影響。過(guò)去幾十年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)創(chuàng)造了科技行業(yè)中的絕大部分價(jià)值。設(shè)計(jì)適合數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)的整套機(jī)制，關(guān)鍵是如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分為同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指當(dāng)某一邊市場(chǎng)群體的用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)時(shí)，將會(huì)對(duì)同一邊市場(chǎng)群體內(nèi)的其他使用者產(chǎn)生影響;跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指某一邊市場(chǎng)群體的用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)時(shí)，將會(huì)對(duì)另外一邊市場(chǎng)群體內(nèi)的用戶(hù)產(chǎn)生影響。效用增加被稱(chēng)為“正向網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”，效用減少被稱(chēng)為“負(fù)向網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”，通常平臺(tái)企業(yè)所設(shè)的機(jī)制，目的都是激發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的“正向循環(huán)”[6]。因此，找到激發(fā)同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用機(jī)制，強(qiáng)化節(jié)點(diǎn)間的連接強(qiáng)度，對(duì)孵化平臺(tái)的發(fā)展意義重大。需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的擴(kuò)大不等于盲目地尋找新的群體，而在于根據(jù)自身資源和能力尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)[7]，即設(shè)置過(guò)濾機(jī)制。

2.設(shè)置過(guò)濾機(jī)制

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)的運(yùn)作可分為三個(gè)階段：入孵企業(yè)的篩選、培育和畢業(yè)。與眾創(chuàng)空間相比，孵化平臺(tái)的孵化對(duì)象風(fēng)險(xiǎn)性較大，入駐門(mén)檻較高，企業(yè)入孵前需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審查。可以說(shuō)，正確選擇入孵企業(yè)是成功的前提條件。孵化平臺(tái)在選擇入孵企業(yè)時(shí)，應(yīng)對(duì)項(xiàng)目的可行性和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行充分考察，并根據(jù)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和市場(chǎng)前景作出選擇。

首先，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)在選擇入孵企業(yè)時(shí)要堅(jiān)持意識(shí)形態(tài)的正確導(dǎo)向。一方面，政府在對(duì)孵化平臺(tái)進(jìn)行政策、稅收及資金支持的同時(shí)，相應(yīng)地會(huì)對(duì)孵化平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行限制，以確保孵化平臺(tái)在符合國(guó)家大方向的范圍內(nèi)發(fā)展。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)具有文化屬性和商品屬性，因此，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)更強(qiáng)調(diào)入孵文化企業(yè)的合規(guī)性和合法性審查，要以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，從國(guó)家全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的文化思想和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題出發(fā)[8]，在政府規(guī)定的范圍內(nèi)選擇相應(yīng)的入孵企業(yè)。其次，要求入孵企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和管理者必須具備先進(jìn)的管理理念、團(tuán)隊(duì)精神、創(chuàng)新精神、戰(zhàn)略規(guī)劃能力及執(zhí)行能力等。最后，項(xiàng)目要有廣闊的市場(chǎng)并且市場(chǎng)要具有良好的成長(zhǎng)性，可以通過(guò)研究項(xiàng)目的創(chuàng)新與獨(dú)特性、商業(yè)模式的邏輯性等，判斷產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)和行動(dòng)計(jì)劃的可行性。

3.完善融資結(jié)構(gòu)

融資功能是企業(yè)孵化器最重要的功能之一，也是影響孵化器內(nèi)被孵企業(yè)成長(zhǎng)的最關(guān)鍵因素之一[9]。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)若僅僅依靠政府提供的扶持資金將難以滿(mǎn)足在孵企業(yè)的融資需求，因此也需要完善自身的融資結(jié)構(gòu)。借鑒硅谷的經(jīng)驗(yàn)，其成功的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)投融資模式集合了股權(quán)和債權(quán)，即通過(guò)股權(quán)實(shí)現(xiàn)資本增值收益，又通過(guò)債權(quán)建立小微金融橋梁[10]。

首先，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)可以建立孵化基金，通過(guò)債權(quán)或股權(quán)的方式投資孵化企業(yè)。由于孵化平臺(tái)可以為孵化企業(yè)提供創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)，孵化平臺(tái)對(duì)孵化企業(yè)投資的效果將可能優(yōu)于傳統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)。其次，孵化平臺(tái)可以為孵化企業(yè)吸收各類(lèi)資金包括債權(quán)和股權(quán)提供平臺(tái)，就股權(quán)投資而言，孵化平臺(tái)不僅可以成為孵化企業(yè)吸收股權(quán)資金的窗口，而且更重要的是可以成為孵化企業(yè)產(chǎn)（股）權(quán)交易的平臺(tái)。由于股權(quán)投資是孵化企業(yè)的主要資金來(lái)源，股權(quán)流通市場(chǎng)的建立對(duì)孵化企業(yè)的融資相當(dāng)必要。最后，孵化平臺(tái)可以成為孵化企業(yè)融資的信息平臺(tái)。對(duì)于天使投資和風(fēng)險(xiǎn)投資者而言，孵化平臺(tái)作為信息交流的載體，為各類(lèi)投資者尤其是個(gè)體投資者尋找和甄選項(xiàng)目提供了較好的條件。比如，睿泰數(shù)字產(chǎn)業(yè)園云端孵化器建有“入園企業(yè)綜合信息服務(wù)平臺(tái)”，通過(guò)旗下樂(lè)泰資本及其他合作投資機(jī)構(gòu)，為在孵企業(yè)提供豐富的融資渠道，提供從種子輪、天使輪到成長(zhǎng)期的融資輔導(dǎo)和風(fēng)險(xiǎn)投資服務(wù)，為在孵化企業(yè)引進(jìn)戰(zhàn)略資金，建立優(yōu)勢(shì)企業(yè)培育機(jī)制。

4.明確盈利模式

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)作為一種新型的經(jīng)濟(jì)組織，是一種商業(yè)模式而不是公益機(jī)構(gòu)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)市場(chǎng)化和企業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，孵化平臺(tái)也面臨愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，需要大量資金來(lái)維持孵化平臺(tái)正常的運(yùn)轉(zhuǎn)和良好發(fā)展，包括服務(wù)設(shè)施成本、辦公費(fèi)用、人員工資等。政府支持可以解決建設(shè)資金來(lái)源問(wèn)題，但不能提供持續(xù)經(jīng)營(yíng)所需的資金，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)只有經(jīng)營(yíng)盈利才能保證自身的生存發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)盈利，可以激勵(lì)投資者和經(jīng)營(yíng)者，從而增強(qiáng)孵化功能，提高孵化效率，促進(jìn)孵化平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展[11]。因此，作為營(yíng)利性組織的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)，應(yīng)形成清晰有效的盈利模式。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)的收益點(diǎn)主要有以下幾方面。一是在初始階段，孵化平臺(tái)會(huì)獲得政府支持的一部分種子資金。同時(shí)，由于孵化平臺(tái)收益具有外部性，政府機(jī)構(gòu)或其他公益性組織可能會(huì)給予一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。二是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，孵化平臺(tái)可以通過(guò)提供有償服務(wù)獲得經(jīng)濟(jì)效益，如通過(guò)對(duì)在孵企業(yè)收取合理的場(chǎng)地費(fèi)用、設(shè)施租金、增值服務(wù)費(fèi)用等。三是可以投資處于種子期的企業(yè)，或以自己的品牌、服務(wù)或其他方式入股，這樣不僅可以提高中小企業(yè)孵化的成功率，而且可以在入孵企業(yè)發(fā)展壯大之后，通過(guò)企業(yè)價(jià)值提升獲得投資收益[12]。根據(jù)《中國(guó)百家孵化器調(diào)查報(bào)告》：孵化器的收入結(jié)構(gòu)為租金收入41%，政府補(bǔ)貼27%，增值服務(wù)7%，投資收益4%[13]。數(shù)據(jù)表明，孵化平臺(tái)的收入以租金收入和政府補(bǔ)貼為主，增值服務(wù)和投資收益所占的比例很小，即增值服務(wù)和投融資服務(wù)還不成熟，在這些領(lǐng)域還有巨大的發(fā)展空間，這也是未來(lái)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)努力的方向。

四、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)的運(yùn)行保障

1.健全組織保障，優(yōu)化管理規(guī)范

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)主管部門(mén)負(fù)責(zé)制定企業(yè)孵化培育計(jì)劃及組織實(shí)施工作，積極支持孵化平臺(tái)申報(bào)示范項(xiàng)目認(rèn)定，爭(zhēng)取更多的國(guó)家資源。建立健全由政府指導(dǎo)監(jiān)督、公益性服務(wù)與市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合的公共服務(wù)體系，進(jìn)一步優(yōu)化工作機(jī)制和行業(yè)管理規(guī)范。充分發(fā)揮行業(yè)組織在行業(yè)指導(dǎo)、行業(yè)管理、行業(yè)自律方面的作用，促進(jìn)孵化平臺(tái)之間的交流合作和經(jīng)驗(yàn)資源共享。其他相關(guān)部門(mén)依據(jù)法律、法規(guī)對(duì)孵化平臺(tái)進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督，發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿作用，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)資本、土地資本及金融資本相融合，鼓勵(lì)多元化資金投入，吸引社會(huì)資金興建或擴(kuò)建數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)。

2.完善制度保障，推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)主體應(yīng)立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，建立健全管理、監(jiān)督、評(píng)估、考核制度，厘清平臺(tái)責(zé)任邊界，強(qiáng)化平臺(tái)責(zé)任，形成有效的外部監(jiān)督、評(píng)價(jià)體系，建立平臺(tái)信息公示制度，增強(qiáng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)透明度，為企業(yè)提供科技成果轉(zhuǎn)化、項(xiàng)目申報(bào)、產(chǎn)權(quán)代理等一站式專(zhuān)業(yè)化綜合服務(wù)。繼續(xù)完善企業(yè)的篩選和退出機(jī)制，合理控制在孵企業(yè)的數(shù)量，提高服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)在孵企業(yè)成果轉(zhuǎn)化。完善制度實(shí)施機(jī)制，確保其正確執(zhí)行和全面落實(shí)，從而為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。

3.重視人才保障，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

“功以才成，業(yè)由才廣”，人才是第一資源，人才保障是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)得以運(yùn)行的重要前提。加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，加大人力資源管理的體制機(jī)制創(chuàng)新，有利于激發(fā)創(chuàng)新主體新動(dòng)能，推動(dòng)孵化平臺(tái)發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略的實(shí)施。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)在運(yùn)行過(guò)程中，一方面，要組建包括擁有豐富行業(yè)或創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家、投融資專(zhuān)家、技術(shù)專(zhuān)家等在內(nèi)的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，輔導(dǎo)中小企業(yè)入孵、出孵及資本運(yùn)作，提供產(chǎn)品定位、商業(yè)模式、戰(zhàn)略咨詢(xún)等方面的增值服務(wù)，降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，提高孵化成功率;另一方面，完善學(xué)習(xí)培訓(xùn)、問(wèn)題活動(dòng)、員工關(guān)懷等綜合配套服務(wù)，為行業(yè)及在孵企業(yè)提供定制化培養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)人才，建設(shè)新時(shí)代人才矩陣。

五、結(jié)語(yǔ)

“十四五”時(shí)期是我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的關(guān)鍵五年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的特殊時(shí)期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了孵化平臺(tái)的誕生和蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的快速崛起為孵化平臺(tái)提供了豐富的資源和技術(shù)支持，使其成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)也日益受到政府部門(mén)及社會(huì)各界的關(guān)注，已成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向，世紀(jì)天鴻、睿泰等基于全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)建設(shè)，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，整合匯聚創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源要素，幫助初創(chuàng)企業(yè)融入產(chǎn)業(yè)鏈。但總體而言，不管在數(shù)量還是質(zhì)量上，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)仍然存在不足，迫切需要獲取更多的創(chuàng)業(yè)服務(wù)資源與政策精準(zhǔn)支持引導(dǎo)，提升孵化能力與績(jī)效。

出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展必然要求提高數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)的設(shè)計(jì)和運(yùn)作的專(zhuān)業(yè)化水平，作為承接技術(shù)轉(zhuǎn)移與資源外溢的優(yōu)質(zhì)載體，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)應(yīng)定位于賦能輔助者，完善自身運(yùn)行機(jī)制，為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供技術(shù)支撐、智力保障和創(chuàng)新動(dòng)力，推動(dòng)出版業(yè)提質(zhì)增效。未來(lái)，隨著政策的不斷利好與產(chǎn)業(yè)集聚創(chuàng)新趨勢(shì)深化，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)將有更大的發(fā)展空間。

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