淺析中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的漢字元素

李小妍（吉林藝術(shù)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012）

漢字元素設(shè)計(jì)推陳出新的同時(shí)要注意形意結(jié)合，漢字元素的“形”井然有序抑或行云流水，自然靈活的變化給人畫面感。漢字元素的“意”讓人心領(lǐng)神會(huì)，可以由衷生出相應(yīng)的情感。目前在電影海報(bào)中標(biāo)題字的字體類型大致分為三類，即印刷體、書法體和創(chuàng)意體。其中黑體字會(huì)讓人覺得方正簡(jiǎn)潔；書法字瀟灑飄逸；創(chuàng)意字豐富多變等，適用于多種風(fēng)格，有利于烘托電影的意境。

一、漢字元素在電影海報(bào)中的設(shè)計(jì)原則

首先，要注重漢字元素本身的文化性。根據(jù)漢字的蘊(yùn)含意義和筆畫結(jié)構(gòu)進(jìn)行圖形化的設(shè)計(jì)，不能扭曲漢字的表意，注重形意結(jié)合才能更好地與電影主題相結(jié)合。漢字是體現(xiàn)中華民族個(gè)性的符號(hào)，只有針對(duì)漢字本身的設(shè)計(jì)才能發(fā)揮漢字最大的魅力，不能一味地仿照別國(guó)文字設(shè)計(jì)。不同的時(shí)期有不同的審美和意識(shí)主流，因此電影海報(bào)中的文字都帶有各個(gè)時(shí)期的特色，這也是一種文化傳承。

其次，要注重漢字元素本身的識(shí)別性。漢字在電影海報(bào)中最主要的作用就是傳遞信息，是為人服務(wù)，不能為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。再絢麗奪目的漢字設(shè)計(jì)如果不能被識(shí)別，也不易引起觀眾的興趣。同時(shí)海報(bào)中的字體類型要與電影主題相吻合，將電影風(fēng)格準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀眾。

最后，要注重漢字元素設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。漢字元素設(shè)計(jì)風(fēng)格與電影主旨應(yīng)該相聯(lián)接，千篇一律的字庫(kù)字體雖然省時(shí)省力，但是在如今的創(chuàng)新時(shí)代只能被湮沒，只有讓觀眾產(chǎn)生視覺沖擊才能帶動(dòng)其前去觀看討論。在電影海報(bào)中不但要注重漢字本身之美，也要注重與圖形畫面的和諧之美，海報(bào)整體的美才是藝術(shù)的美。

二、不同字體類型在電影海報(bào)中的應(yīng)用

1.印刷體

印刷體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，注重字的空間和大小統(tǒng)一，筆畫結(jié)構(gòu)與電影海報(bào)風(fēng)格一致。其更多地運(yùn)用于書籍刊物的內(nèi)文字，也是各國(guó)電影海報(bào)都常用的字體類型。在中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中黑體是運(yùn)用最多的字體，宋體和楷體緊隨其后。三種字體各有千秋，黑體筆畫較粗，給人穩(wěn)定堅(jiān)固之感；宋體嚴(yán)謹(jǐn)秀麗，易于辨認(rèn)，可讀性強(qiáng)；楷體簡(jiǎn)單明朗，是日常寫字的字體，更具有親近感。筆畫的粗細(xì)影響著漢字結(jié)構(gòu)的疏密，將黑體和宋體筆畫加粗，可以增強(qiáng)整體的體積感和厚重感，引人注目。使用印刷體文字做標(biāo)題字時(shí)需要進(jìn)行調(diào)整和再創(chuàng)造，使其在可讀的基礎(chǔ)上更有藝術(shù)感。例如，電影《邪不壓正》（圖1）采用加粗的黑體字，方方正正的字體十分醒目，同時(shí)也表示著“邪”不壓“正”的電影標(biāo)題和正義方終究會(huì)成功的主題內(nèi)容。電影《太陽(yáng)照常升起》（圖2）使用的宋體字有秩序的排列，既易于識(shí)別又不突兀，體現(xiàn)了電影海報(bào)的形式美。

2.書法體

書法體更具有隨性自由的特點(diǎn)，其往往表達(dá)書寫者的心境，有更多的發(fā)揮空間。但在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要注重可讀性，確保對(duì)電影主題的準(zhǔn)確表達(dá)，要貼切電影內(nèi)容并配合電影海報(bào)的整體效果。如果與電影海報(bào)整體相沖，或?qū)﹄娪爸黝}表達(dá)不明確會(huì)適得其反，從而失去設(shè)計(jì)的意義。中國(guó)的書法是無(wú)法替代的書寫藝術(shù)，篆、隸、草、楷、行每種書寫形式都有獨(dú)特的氣質(zhì)，訴說(shuō)著書寫者的情感。即使是同種字體，其不同的筆觸也會(huì)形成不同的視覺體驗(yàn)，給人不同的心理感受。書法體以超強(qiáng)的節(jié)奏感協(xié)調(diào)好字與字之間的關(guān)系，在視覺上形成美感，書法字體設(shè)計(jì)不僅實(shí)用而且提升了漢字的藝術(shù)感。例如，電影《黃飛鴻之英雄有夢(mèng)》（圖3），瀟灑的行草氣勢(shì)磅礴，讓人熱血沸騰，既體現(xiàn)了電影人物黃飛鴻的英雄氣概又傳達(dá)了電影天下興亡、匹夫有責(zé)的理念。電影《道士下山》（圖4）較為圓潤(rùn)的筆觸，錯(cuò)落有致的排列，氣韻貫通，寫意人生。

3.創(chuàng)意體

創(chuàng)意體顧名思義就是具有創(chuàng)造性的字體，其風(fēng)格多種多樣，可塑性強(qiáng)，可以符合各種電影海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。把漢字當(dāng)成圖形進(jìn)行創(chuàng)作，并加入電影元素，就變成為電影量身定制的字體。將漢字進(jìn)行解構(gòu)、重組和替換等一系列設(shè)計(jì)，為漢字增添趣味和看點(diǎn)，使其更具有表現(xiàn)力和感染力，為電影海報(bào)增加可讀性的同時(shí)又呼應(yīng)電影的主題。電影海報(bào)中的漢字通過(guò)圖形化設(shè)計(jì)有了新的生命，電影海報(bào)設(shè)計(jì)師需要注意字形結(jié)構(gòu)與象征意義相吻合，結(jié)合電影內(nèi)容設(shè)計(jì)出生動(dòng)和諧的專屬字體。例如，電影《芳華》（圖5）講述20世紀(jì)70年代文工團(tuán)的故事，“華”字的舞蹈形象展現(xiàn)了風(fēng)華正茂的文工團(tuán)員們，既與海報(bào)畫面相輔相成又展現(xiàn)了電影內(nèi)容。電影《讓子彈飛》（圖6）中通過(guò)子彈的飛行軌跡將“讓子彈飛”四個(gè)大字進(jìn)行解構(gòu)，而且呼應(yīng)了“讓子彈飛一會(huì)兒”的電影內(nèi)容。

三、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中漢字元素的功能價(jià)值

漢字元素傳遞電影的情感。漢字的結(jié)構(gòu)巧妙且具有象征性，在可讀的基礎(chǔ)上對(duì)筆畫結(jié)構(gòu)進(jìn)行藝術(shù)的處理，或在海報(bào)畫面原有圖形上進(jìn)行再創(chuàng)作，成為電影海報(bào)設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)具備豐富的文化內(nèi)涵，同時(shí)帶動(dòng)著人們的情緒。漢字經(jīng)過(guò)了時(shí)間的洗禮，可以生動(dòng)形象地表達(dá)意義和情感，是其他文字所不能比擬的。

漢字元素傳播電影的信息。為電影量身定制的字體設(shè)計(jì)是該電影最簡(jiǎn)潔的符號(hào)，漢字在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中有多種用途，既可以是圖元素又可以是線元素或點(diǎn)元素。漢字元素飽含著情感信息，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中搭配劇中臺(tái)詞作為文案，便可以簡(jiǎn)單有效地傳遞出電影的主題內(nèi)容，通過(guò)字形和字義的結(jié)合使電影海報(bào)的創(chuàng)意理念得到完美展現(xiàn)，醒目有特色的漢字元素能加深對(duì)電影的印象。

四、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中漢字元素的創(chuàng)新意義

漢字元素在不同時(shí)期的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中有著不同的形式與內(nèi)容，對(duì)于漢字元素的應(yīng)用創(chuàng)新，筆者認(rèn)為最終目的是對(duì)中華文化的繼承與發(fā)揚(yáng)。

首先，漢字元素的創(chuàng)新有利于吸引觀眾。電影海報(bào)最初的目的就是為了宣傳電影，廣而告之該電影的信息。如今的電影海報(bào)設(shè)計(jì)在這些原本的基礎(chǔ)上又多了商業(yè)的功能，許多觀眾會(huì)因?yàn)楠?dú)樹一幟的海報(bào)而想要了解電影從而提高票房，因此電影海報(bào)中不落俗套的漢字設(shè)計(jì)成了吸引觀眾的手段之一。

其次，漢字元素的創(chuàng)新有利于開闊眼界和思維。漢字元素是中國(guó)電影海報(bào)的根本，對(duì)漢字元素的設(shè)計(jì)不僅是創(chuàng)造手法的更新，還是思維方式的展現(xiàn)，作為海報(bào)設(shè)計(jì)師應(yīng)該時(shí)刻留意身邊事物，由淺入深找到漢字與其他事物的聯(lián)系。學(xué)會(huì)取其精華，去其糟粕，融匯中西，學(xué)以致用，只有創(chuàng)新才能更好地繼承和保留根本。

再次，漢字元素的創(chuàng)新有利于新事物的發(fā)展。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，科技不斷影響著人們的生活形式和審美需求，因此電影海報(bào)有了除紙媒外其他的承載媒介，所以漢字元素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中不僅僅局限于二維形式，三維立體的形式更能體現(xiàn)與時(shí)偕行，順應(yīng)時(shí)代潮流，不能故步自封。

最后，漢字元素的創(chuàng)新有利于增強(qiáng)民族文化自信。我們?cè)趶?qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的同時(shí)，更要注重發(fā)揚(yáng)民族文化。在全球化的大趨勢(shì)下，電影海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)該與本國(guó)文化相結(jié)合，不能盲目地照抄照搬，要形成獨(dú)具一格的民族特色，彰顯中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族魅力。

結(jié)論

我們通過(guò)對(duì)漢字元素在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的分析研究，可以看出漢字獨(dú)特的結(jié)構(gòu)和多樣的書寫形式為電影海報(bào)增添了感染力和生命力。在電影海報(bào)中對(duì)于漢字元素的設(shè)計(jì)不能想當(dāng)然之所以然，而是要根據(jù)電影主題和海報(bào)風(fēng)格進(jìn)行和諧統(tǒng)一的創(chuàng)作，使?jié)h字元素更加直觀地傳遞電影的信息，為觀眾帶來(lái)更豐富更有新意的視覺體驗(yàn)。在全球化的趨勢(shì)下，立足于本土化設(shè)計(jì)、體現(xiàn)民族特色的電影海報(bào)能展現(xiàn)中華民族的文化魅力，漢字作為中華民族的文化載體展現(xiàn)了中華文化的博大精深和豐富多樣，不斷發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新漢字元素是我們的責(zé)任。