融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探討

【摘要】近些年，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體開(kāi)始逐漸滲透到人們的日常生活，這就給傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對(duì)于電視民生新聞來(lái)說(shuō)，要在融媒體的背景下保持有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，就必須勇于應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，加強(qiáng)對(duì)新聞節(jié)目的改進(jìn)和創(chuàng)新。本文筆者就針對(duì)融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展進(jìn)行了探討和研究。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視民生新聞;創(chuàng)新;發(fā)展

伴隨信息傳播途徑與受眾審美需求的變化，電視民生新聞節(jié)目也必須積極更新發(fā)展理念、變革發(fā)展模式，從而更好地滿足當(dāng)代受眾群體的收視需要。然而，從當(dāng)前的現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)不少電視臺(tái)并未意識(shí)到創(chuàng)新的重要性，尤其是在電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新上還存在明顯不足。這對(duì)我國(guó)電視民生新聞節(jié)目收視率的提升來(lái)說(shuō)是非常不利的。因此，有必要在今后的新聞編輯、制作以及報(bào)道等方面融入更多的新元素，這樣才能為電視民生新聞開(kāi)辟出更為廣闊的發(fā)展空間，為其在新時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展提供保障。

1. 電視民生新聞的內(nèi)涵

電視民生新聞一直以來(lái)都是我國(guó)電視新聞媒體行業(yè)不可或缺的關(guān)鍵組成部分，所謂“民生新聞”，顧名思義，必然是與人民生活息息相關(guān)的，它將“民生”和“新聞”有機(jī)結(jié)合在一起，體現(xiàn)了在新聞選材、內(nèi)容制作等方面的民本思想，通過(guò)平民化的視角以及人文性的藝術(shù)手法來(lái)洞察和剖析社會(huì)基層普通老百姓的日常工作與生活，例如與普通群眾聯(lián)系密切的住房、教育、醫(yī)療等方方面面。當(dāng)前，我國(guó)正處于融媒體時(shí)代，這一時(shí)代的到來(lái)不僅給傳統(tǒng)電視民生新聞的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的契機(jī)，同時(shí)也使其面臨諸多新的發(fā)展考驗(yàn)。怎樣才能在融媒體背景下靈活應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，為電視民生新聞贏得更多的受眾群體，已經(jīng)成為相關(guān)行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題之一。

2. 融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展面臨的機(jī)遇

2.1 互聯(lián)網(wǎng)的普及使得電視民生新聞的時(shí)效性顯著提升

在網(wǎng)絡(luò)還未得到廣泛應(yīng)用和普及的年代，某個(gè)新聞事件出現(xiàn)后，往往需要記者在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞信息的搜集，在正式播出新聞之前，也需要經(jīng)過(guò)一系列較為繁瑣的操作流程，包括采訪、編輯等，因此，從新聞事件的發(fā)生到電視播出需要耗費(fèi)的時(shí)間是比較長(zhǎng)的，這就導(dǎo)致新聞信息的時(shí)效性大大降低。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用恰好有效彌補(bǔ)了這一缺陷，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)視頻能以最快的速度傳遞給受眾群體，從而讓廣大受眾全面了解事件的詳細(xì)信息，與此同時(shí)，普通民眾也能扮演記者的角色，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行事件的轉(zhuǎn)播或直播。這樣一來(lái)，電視民生新聞的時(shí)效性就得到了顯著提升。

2.2 新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)使得電視民生新聞和觀眾之間的互動(dòng)進(jìn)一步增強(qiáng)

電視民生新聞的本質(zhì)特征就是親民性，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所具備的交互性優(yōu)勢(shì)為新聞節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)交流提供了有利契機(jī)。受眾群體可在觀看電視民生新聞的時(shí)候利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)隨地發(fā)表自身的看法與意見(jiàn)，同時(shí)還能提供最新的新聞線索，與其他受眾共同討論當(dāng)前的熱點(diǎn)民生話題。

2.3 融媒體時(shí)代的到來(lái)使得電視民生新聞的傳播渠道更加多元化

伴隨各種新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展與交互融合，官方微博、微信公眾號(hào)以及各種官方網(wǎng)站也不斷涌現(xiàn)，這就促進(jìn)了社會(huì)民生新聞信息傳播途徑的多元化發(fā)展。由于現(xiàn)代人們的生活與工作節(jié)奏都越來(lái)越快，基本無(wú)法做到在固定的時(shí)間和地點(diǎn)觀看電視新聞信息，因此電視民生新聞不再是人們獲取新聞信息的首選途徑，相對(duì)而言，各種新媒體平臺(tái)正好有效突破了時(shí)間與空間的限制，站在廣大受眾群體的角度來(lái)看，利用車(chē)載廣播、手機(jī)微博客戶端等進(jìn)行民生新聞的觀看或?yàn)g覽要方便得多，而且人們不但能觀看視頻，同時(shí)還能轉(zhuǎn)發(fā)給自己的親朋好友，引起更多社會(huì)群體的關(guān)注，這就有效提升了電視民生新聞的市場(chǎng)占有率，有利于維持傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)在媒體市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位。

3. 融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題

3.1 新聞資源過(guò)于泛濫，篩選難度高

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息資源量十分豐富，同時(shí)也很繁雜，由于信息數(shù)量過(guò)多，廣大受眾群體往往很難有效辨別信息的真?zhèn)?。以前很長(zhǎng)一段時(shí)間，對(duì)于電視民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，新聞工作者面臨的一大重要難題就是新聞資源偏少，需要花費(fèi)較多的時(shí)間和精力去各個(gè)地方搜尋新聞資源。而在信息飛速增長(zhǎng)的當(dāng)今時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等各種新媒體，新聞信息鋪天蓋地地襲來(lái)，新聞工作者不再發(fā)愁尋找新聞資源，反而面臨如何從大量新聞信息資源中篩選有效信息的問(wèn)題。從目前的現(xiàn)狀來(lái)看，絕大部分新聞工作者對(duì)新聞信息的反應(yīng)速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于信息的增長(zhǎng)和傳播速度。在信息爆炸的背景下，更加需要做好信息的篩選工作，因?yàn)樵S多有價(jià)值的信息很容易被大量無(wú)效信息所埋沒(méi)，這就進(jìn)一步加大了新聞工作者篩選新聞信息的難度，很容易致使電視民生新聞步入低俗化發(fā)展的軌道。

3.2 缺乏與受眾群體之間的互動(dòng)

在傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目中，話語(yǔ)權(quán)一般是掌握在主持人的手中，廣大受眾群體只能扮演傾聽(tīng)者、旁觀者的角色，在了解了新聞事件之后，即使觀眾有意見(jiàn)和想法也不能與主持人進(jìn)行交流溝通，這種缺乏互動(dòng)的民生新聞節(jié)目顯然是不能長(zhǎng)久的。新媒體平臺(tái)的誕生有效打破了上述局面，使得受眾群體能在各種民生新聞信息下留言和評(píng)論，這就增強(qiáng)了與觀眾之間的互動(dòng)，提高了話題的關(guān)注度，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)電視民生新聞無(wú)法做到的，正因?yàn)槿绱?，?dǎo)致電視民生新聞在融媒體時(shí)代面臨受眾群體大量流失、競(jìng)爭(zhēng)力下降等問(wèn)題。

3.3 新聞內(nèi)容過(guò)于單一，且傳播方式比較固定

由于受到層級(jí)的限制，傳統(tǒng)電視臺(tái)所播放的民生新聞內(nèi)容大都是本地區(qū)的民生事件，觀眾所了解的也基本是本地區(qū)的民生事件，再加上當(dāng)時(shí)的受眾群體只能借助電視這一種渠道進(jìn)行新聞信息的獲取，這就導(dǎo)致民生新聞信息的傳播具有明顯的區(qū)域局限性。而在新媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)電視民生新聞傳播的局限性被完全打破，受眾群體只要有智能手機(jī)、有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，就能隨時(shí)隨地了解全球各地的新聞信息，可以想象，這對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞造成的沖擊有多大。

4. 融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展對(duì)策

4.1 全面轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

在各種媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，我國(guó)絕大多數(shù)電視臺(tái)在民生新聞報(bào)道上仍然將電視作為主體，將新媒體作為輔助，通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)宣傳電視民生新聞節(jié)目，從而達(dá)到推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的目的。一些電視臺(tái)雖然設(shè)立了本臺(tái)民生新聞的官方微信公眾號(hào)和微博，但也只是為了進(jìn)行電視民生節(jié)目的宣傳，基本采用的是直接將電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容粘貼復(fù)制到手機(jī)客戶端上的做法，顯然，這一做法是無(wú)法真正發(fā)揮出新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞發(fā)展的帶動(dòng)作用的。在媒介融合時(shí)代，我們必須立足于媒體發(fā)展的客觀規(guī)律，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而不僅僅只是把新媒體作為電視民生新聞傳播的輔助手段。

4.2 深入剖析我國(guó)出臺(tái)的宏觀政策與方針

對(duì)于基層群眾來(lái)說(shuō)，其不僅關(guān)注身邊的“小民生”，同時(shí)也十分關(guān)注國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)以及相關(guān)政策方針的變化，所以，在創(chuàng)新電視民生新聞節(jié)目的時(shí)候，必須將我國(guó)宏觀政治與經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)作為重要切入點(diǎn)，全面了解和深入剖析最新政策與方針。需要注意的一點(diǎn)是，在進(jìn)行國(guó)家政策方針解讀的時(shí)候，應(yīng)采用廣大老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式和語(yǔ)言，從而便于觀眾對(duì)政策內(nèi)容的理解，使政策方針對(duì)人民群眾的導(dǎo)向作用得到充分發(fā)揮。

4.3 加強(qiáng)對(duì)民生新聞節(jié)目制作手段的創(chuàng)新

一方面，電視臺(tái)應(yīng)積極建立民生新聞的官方網(wǎng)頁(yè)，開(kāi)設(shè)區(qū)別于傳統(tǒng)電視節(jié)目的線上民生新聞直播平臺(tái)，從而更好地滿足當(dāng)代受眾群體對(duì)民生新聞信息獲取的需求。另一方面，電視民生新聞?lì)l道可通過(guò)各種新媒體平臺(tái)廣泛征集受眾群體的意見(jiàn)和建議，并對(duì)民眾的反饋意見(jiàn)加以整理，了解百姓最想了解的民生實(shí)事，從而不斷調(diào)整和完善電視民生新聞節(jié)目制作。除此以外，還可利用微信等平臺(tái)設(shè)置有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，使觀眾真正參與到新聞節(jié)目之中，增強(qiáng)節(jié)目的社會(huì)影響力。

5. 結(jié)語(yǔ)

總之，電視民生新聞在媒體融合的當(dāng)今時(shí)代，正面臨著新聞資源篩選難度高、缺乏與觀眾的互動(dòng)、內(nèi)容過(guò)于單一等問(wèn)題，要解決這些問(wèn)題，就必須在今后的新聞制作過(guò)程中樹(shù)立全新的發(fā)展理念，加強(qiáng)對(duì)國(guó)家政策與方針的深入剖析，并不斷創(chuàng)新新聞節(jié)目制作方式。只有做到上述幾點(diǎn)，才能推動(dòng)我國(guó)電視民生新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：隋愛(ài)軍，工作單位：阿勒泰地區(qū)廣播電視臺(tái)，職務(wù)：副臺(tái)長(zhǎng)。