短視頻：構(gòu)建眾創(chuàng)文化新圖景魯瑩

影視文化

【摘要】隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，短視頻行業(yè)的發(fā)展風(fēng)起云涌，各大平臺(tái)紛紛入局。2017年和2018年兩年間，短視頻的火爆毫無疑問地成為當(dāng)代網(wǎng)民的“時(shí)間殺手”，發(fā)展為以抖音和快手兩大巨頭為首的“兩超多強(qiáng)”格局，而短視頻行業(yè)也正悄然構(gòu)建起一個(gè)新的大眾創(chuàng)新的文化新圖景，只有正確認(rèn)識(shí)并明確新變化，了解新的傳播模式，合理規(guī)避并改進(jìn)存在問題，才能在行業(yè)發(fā)展的道路上占據(jù)主動(dòng)權(quán)，獲得長久發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】短視頻;創(chuàng)新;用戶

短視頻集自主性、多元性、流動(dòng)性、繼承性等傳播哲學(xué)于一身，從誕生之日就在悄然改變?nèi)藗兊男畔⒔邮辗绞?，讀圖時(shí)代顯然已經(jīng)不能滿足當(dāng)代人們的信息接收需求，動(dòng)態(tài)化的場景呈現(xiàn)成為人們追逐的新的信息接收方式。如果說2018年是短視頻成功逆襲的一年，那2019年應(yīng)該稱為短視頻快速成長的一年。研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布短視頻2019半年報(bào)告顯示，截至6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，總體活躍用戶 8.21億，同比增速32%。短視頻正在革新著以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的新媒體傳播模式。

1. 基于“雙5E”傳播模式的表現(xiàn)

短視頻以其“短平快”的特點(diǎn)充分的滿足了受眾碎片化信息的獲取需求，用戶可以在工作的間隙、排隊(duì)的時(shí)候、吃飯的時(shí)候快速從短視頻平臺(tái)獲取一條完整的信息，短視頻中豐富的視頻內(nèi)容填充了用戶的碎片時(shí)間。2019年8月6日，國內(nèi)首份《短視頻與社會(huì)創(chuàng)新研究報(bào)告》發(fā)布，《報(bào)告》指出，短視頻正在讓越來越多的個(gè)體微創(chuàng)新被看見、被記錄、被分享、被認(rèn)同，這種普惠的共享共創(chuàng)，高效聚合、感召了范圍更大、程度更深的群體創(chuàng)新，從而助力了社會(huì)整體創(chuàng)新。

中國傳媒大學(xué)教務(wù)處處長、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅教授以“雙5E”概括了短視頻的傳播特征、文化特征與社會(huì)創(chuàng)新特征。具體為：第一個(gè)5E是時(shí)空維度上的描述：Everyone（每人）everyday（每天）everywhere（任何地方）everymoment（任何時(shí)間）everygroup（任何群體）;第二個(gè)5E是功能維度上的描述， Engagement（參與）Experience（經(jīng)驗(yàn)）Emotion（情感）Envision（想象）Enlightenment（啟迪）。

與讀圖時(shí)代的文字和圖片相比，短視頻具有強(qiáng)大的“現(xiàn)場感”和“可見性”。每個(gè)人、每個(gè)團(tuán)體在任何時(shí)刻、任何地方都可以拿起器材拍視頻、看視頻，人人都可參與其中。隨時(shí)可見、隨處可見，這是傳播媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代革命性的變革。由于短視頻低門檻的創(chuàng)作要求，受眾在觀看感興趣的視頻之后可以迅速將獲得的信息進(jìn)行模仿與創(chuàng)新，從而改寫過去的日常生活經(jīng)驗(yàn)，提供最真實(shí)的社會(huì)“微”記錄。健身達(dá)人、攝影教程、日常穿搭、旅游自媒體、情侶日常……短視頻引領(lǐng)著正在進(jìn)行時(shí)的全民創(chuàng)新。

短視頻的簡潔性、沖擊性、生動(dòng)性、刺激性，更容易吸引人的注意力，更容易在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)情感，并從中獲得啟發(fā)，因而更容易使人積極主動(dòng)地獲取一種學(xué)習(xí)的能力，由此激活社會(huì)普遍的創(chuàng)新意愿和創(chuàng)新能力。短視頻的火爆激活了社會(huì)普遍的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力和自主學(xué)習(xí)能力，用戶在面對(duì)感興趣的內(nèi)容時(shí)，自發(fā)地、積極地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，并渴望獲得社會(huì)認(rèn)同。無法否認(rèn)，短視頻正在以它強(qiáng)勁的勢頭引領(lǐng)著全民創(chuàng)新往縱深發(fā)展。

2. 全民共享共創(chuàng)新的文化圖景

2.1 逐漸形成的網(wǎng)絡(luò)儀式感和社會(huì)認(rèn)同

基于新媒體的傳播特征，大眾傳播的傳播模式以及以用戶生產(chǎn)內(nèi)容、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容為特征的新時(shí)代傳媒生產(chǎn)關(guān)系的變革，網(wǎng)絡(luò)上的大量內(nèi)容開始由用戶提供，曾經(jīng)對(duì)攝制與后期剪輯、對(duì)個(gè)體影像記錄陌生且排斥的網(wǎng)絡(luò)用戶，在全民參與的短視頻平臺(tái)強(qiáng)勁發(fā)展的今天，也相繼開始參與創(chuàng)作，對(duì)那些與自己審美相符的視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)化，或分享、或模仿，形成新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。

縱觀短視頻平臺(tái)的內(nèi)容呈現(xiàn)，短視頻用戶自覺不自覺地形成著一種不同于傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的文化形態(tài)，在群體狂歡之下，各種新奇的劇情、各種神翻轉(zhuǎn)、各種搞笑段子、各種草根語意層出不窮，全新的創(chuàng)意被納入到短視頻生產(chǎn)的各種語境中，形成了全民創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)接力。在碎片化時(shí)間里瀏覽短視頻內(nèi)容似乎已經(jīng)成為一件具有儀式感的網(wǎng)絡(luò)行為，點(diǎn)贊過萬的意見領(lǐng)袖們與普通用戶正在以潛移默化的形式構(gòu)建著新的社會(huì)文化形態(tài)，形成更加普遍的社會(huì)認(rèn)同。

2.2 短視頻用戶呈現(xiàn)多樣化趨勢

《2019短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》顯示，短視頻用戶的男女性別比例為48：52，男女比例差距不大;24歲以上用戶年齡占51%，總體偏年輕，但仍不可忽視中老年群體比例的迅速增長;地域分布上，短視頻用戶也已經(jīng)向三四線城市深度下沉，三線及以下城市用戶占比達(dá)到52%，小鎮(zhèn)青年正引領(lǐng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)時(shí)尚。因此，短視頻用戶的群體呈現(xiàn)出多樣化趨勢，從年輕群體目前已經(jīng)發(fā)展為老中青協(xié)同發(fā)展，隨著一大批中老年用戶的入駐及持續(xù)不斷的內(nèi)容貢獻(xiàn)，短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)量在急劇增加。一方面，多樣化的用戶群體有利于多元文化在短視頻平臺(tái)釋放更強(qiáng)勁的創(chuàng)新力，擴(kuò)展短視頻的多樣性和包容性;另一方面，我們也應(yīng)該考慮到它的快速擴(kuò)展所帶來的一系列負(fù)面影響，比如大量信息的井噴式發(fā)布會(huì)導(dǎo)致青少年用戶群體的早熟、大量同質(zhì)化內(nèi)容降低了短視頻的質(zhì)量，并且會(huì)涉及到相關(guān)侵權(quán)糾紛等。

2.3 短視頻傳遞美好價(jià)值的使命

短視頻的快速發(fā)展讓每個(gè)普通人獲得了內(nèi)容易分享的技術(shù)權(quán)利，用戶發(fā)布內(nèi)容不只是簡單的傳遞信息，更重要的是創(chuàng)造了一種新的生活情境，和父母抖在一起，和同學(xué)抖在一起，和陌生人抖在一起……短視頻正是以這種極具生活氣息的情感接力和相互感染，并且使用戶通過微敘事的方式將主題呈現(xiàn)出來，在社會(huì)上傳遞著人類的美好價(jià)值。短視頻平臺(tái)維系用戶之間情感的方式是通過社區(qū)化運(yùn)營，從平臺(tái)方不定時(shí)向用戶提供可廣泛討論的話題，并引導(dǎo)分享，通過知識(shí)性和興趣化內(nèi)容，加上點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)方式將用戶聚合在一起，人們依托短視頻平臺(tái)進(jìn)行交流、討論、學(xué)習(xí)，不斷衍生出豐富而多元的內(nèi)容，將現(xiàn)實(shí)社會(huì)中冷漠的群體通過網(wǎng)絡(luò)端緊密的結(jié)合在一起。

3. 結(jié)語

未來，在“短視頻+”成為常態(tài)，多元主體協(xié)同參與的同時(shí)，我們也應(yīng)看到其存在的一些突出問題，例如內(nèi)容低俗、同質(zhì)化問題嚴(yán)重、用戶健康和用戶隱私缺乏保護(hù)、內(nèi)容審核模式無法全面顧及、短視頻平臺(tái)正成為新型詐騙場所等等。因此，短視頻平臺(tái)在著力構(gòu)建新的文化圖景的同時(shí)，也應(yīng)針對(duì)出現(xiàn)的各類問題及時(shí)給出處理措施，使平臺(tái)發(fā)展更加規(guī)范，在追逐經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，顧及社會(huì)利益，不斷提升市場成熟度，提高競爭力，鞏固用戶忠誠度，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣和獎(jiǎng)勵(lì)，推進(jìn)行業(yè)的良性長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]《短視頻與社會(huì)創(chuàng)新研究報(bào)告》：抖音以共享共創(chuàng)助力社會(huì)創(chuàng)新http：//baijiahao.baidu.com/s？id=1641125677656387159&wfr=spider&for=pc

[2]騰訊網(wǎng)：卡思數(shù)據(jù)聯(lián)合新榜研究院權(quán)威發(fā)布《2019短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》https：//new.qq.com/omn/20181206/20181206A0RPM2.html？pc

[3]許潔.短視頻平臺(tái)生態(tài)治理機(jī)制優(yōu)化研究[J].新聞學(xué)子，2019（07）：92-96

[4]澎湃：重磅 |《短視頻與社會(huì)創(chuàng)新研究報(bào)告》發(fā)布

作者簡介：魯瑩，女，陜西，碩士研究生，陜西服裝工程學(xué)院專職教師。