對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型與提升分析

朱宏丹

【摘要】隨著時(shí)代的進(jìn)步，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作也迎來了全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，轉(zhuǎn)型成為當(dāng)下國(guó)有企業(yè)工作重點(diǎn)。在此之上，本文簡(jiǎn)要分析了國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型與提升的作用，并通過拓寬新聞報(bào)道渠道、加強(qiáng)宣傳管理力度、完善新聞宣傳機(jī)制、實(shí)現(xiàn)媒體全面融合等方法，進(jìn)一步提升國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】國(guó)有企業(yè)?新聞宣傳工作?轉(zhuǎn)型?提升方法

前言：國(guó)有企業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)法發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，它的新聞宣傳工作對(duì)于國(guó)家而言是一種較為有效的政治宣傳手段。因此，在新時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型迫在眉睫。它應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，利用全新的新聞理念開展新聞宣傳工作，以此讓國(guó)有企業(yè)在社會(huì)上樹立良好形象，起到正確引導(dǎo)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的作用。

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型與提升的作用

國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要依據(jù)，它主要發(fā)揮著以下作用：（1）強(qiáng)化員工管理效果。國(guó)有企業(yè)主要是利用宣傳手段為員工傳達(dá)相應(yīng)的我黨政策及企業(yè)管理制度。同時(shí)，新聞宣傳工作也能從一定程度上正確引導(dǎo)員工思想朝著積極方向發(fā)展，從而為員工提供良好的工作環(huán)境，有助于規(guī)范員工行為;（2）有效推動(dòng)國(guó)有企業(yè)實(shí)行科學(xué)發(fā)展。國(guó)有企業(yè)必須堅(jiān)持走科學(xué)發(fā)展道路，建立和諧的員工隊(duì)伍，在此基礎(chǔ)上，新聞宣傳工作剛好可以及時(shí)對(duì)企業(yè)內(nèi)部典型人物的經(jīng)驗(yàn)及企業(yè)精神等內(nèi)容進(jìn)行宣傳，由此幫助員工更好的融入企業(yè)集體，開展各自崗位工作，從而加快國(guó)有企業(yè)科學(xué)發(fā)展速度;（3）與國(guó)有企業(yè)現(xiàn)代化管理理念相契合，新聞宣傳工作在國(guó)有企業(yè)實(shí)施現(xiàn)代化管理過程中，兩者屬于相輔相成關(guān)系，這為企業(yè)開展各項(xiàng)工作提供了重要助力。進(jìn)而通過新聞宣傳工作的形式促使國(guó)有企業(yè)在未來時(shí)代發(fā)展的形勢(shì)下也能繼續(xù)為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的提升提供穩(wěn)定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

二、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型與提升的方法

（一）拓寬新聞報(bào)道渠道

十九大報(bào)告中對(duì)新聞宣傳報(bào)道形式提出了最新要求。這就需要國(guó)有企業(yè)在開展新聞報(bào)道宣傳工作時(shí)應(yīng)當(dāng)充分利用創(chuàng)新理念拓寬新聞報(bào)道渠道。具體方法如下：（1）增設(shè)一級(jí)網(wǎng)站視頻報(bào)道模塊，傳統(tǒng)新聞宣傳工作中的視頻報(bào)道欄目是由二級(jí)頁(yè)面負(fù)責(zé)，在轉(zhuǎn)型之后需將其調(diào)至一級(jí)頁(yè)面，這樣可以從一定程度上對(duì)圖文報(bào)道的形式進(jìn)行補(bǔ)充，從而確保新聞宣傳工作實(shí)現(xiàn)音頻、影像、圖文的多元化宣傳。另外，國(guó)有企業(yè)還可在視頻報(bào)道這部分添加分項(xiàng)欄目，以便企業(yè)員工能夠準(zhǔn)確快速的掌握企業(yè)內(nèi)部狀況;（2）設(shè)置頭條客戶端，現(xiàn)今隨著信息化時(shí)代的到來，人們獲取消息的方式開始多樣化，在這種時(shí)代背景下，新聞宣傳工作也應(yīng)當(dāng)充分利用時(shí)代特色在國(guó)有企業(yè)內(nèi)部打造頭條客戶端，該客戶端可由員工直接參與，并給出具體改進(jìn)建議，由此產(chǎn)生良好的互動(dòng)效果，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓國(guó)有企業(yè)的形象達(dá)到一個(gè)最佳宣傳成效;（3）實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，在開展新聞宣傳工作的時(shí)候可適當(dāng)擴(kuò)大信息傳播的覆蓋范圍，讓輿論發(fā)揮出它真正的效用，以此為國(guó)有企業(yè)的發(fā)展提供良好的輿論氛圍。同時(shí)也可在國(guó)有企業(yè)中設(shè)置專門的微信訂閱號(hào)及宣傳屏幕，保證企業(yè)想要宣傳的新聞內(nèi)容能夠及時(shí)讓員工進(jìn)行了解，形成較強(qiáng)的宣傳效果。

（二）加強(qiáng)宣傳管理力度

國(guó)有企業(yè)若一味堅(jiān)持自我，不去順應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，必然會(huì)走向落后地步。因此，對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型是新時(shí)代背景下的必然要求。首先，國(guó)有企業(yè)應(yīng)欣然接受時(shí)代變遷帶來的信息方式的變化，并采取有效措施提高新聞宣傳部門的創(chuàng)新意識(shí)，讓其高度重視新聞宣傳轉(zhuǎn)型工作，結(jié)合實(shí)際情況對(duì)企業(yè)服務(wù)及新聞宣傳形式加以改革;其次，為了保證新聞宣傳工作順利完成轉(zhuǎn)型任務(wù)，需建立一支專業(yè)且思想覺悟高的人才隊(duì)伍，并對(duì)新聞宣傳工作人員的技能及思政水平加以提升，這樣才能讓后續(xù)開展新聞宣傳工作時(shí)嚴(yán)格做好輿論方向把控工作，增加國(guó)企社會(huì)影響力;最后，充分利用先進(jìn)技術(shù)提高新聞宣傳管理力度，以解放牌汽車升級(jí)為例，在2018年一汽解放共銷售26.8萬輛，穩(wěn)居我國(guó)第一。這種緊跟潮流的轉(zhuǎn)型讓國(guó)有企業(yè)體現(xiàn)出了它較大的實(shí)用價(jià)值。它的成功從某種程度上而言得力于新聞宣傳工作理念的創(chuàng)新，國(guó)企在新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型過程中受到了較大啟發(fā)，從而更快速的完成了企業(yè)改革內(nèi)容，確保國(guó)有企業(yè)處于經(jīng)濟(jì)持續(xù)上升階段。

（三）完善新聞宣傳機(jī)制

國(guó)企形象多半需由新聞宣傳工作展現(xiàn)。當(dāng)國(guó)有企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型與提升時(shí)，需進(jìn)一步完善新聞宣傳機(jī)制，讓企業(yè)趨于穩(wěn)定化發(fā)展。其中在完善新聞宣傳機(jī)制時(shí)最為重要的是應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)狀況規(guī)劃管理內(nèi)容，這樣才能讓國(guó)有企業(yè)在社會(huì)及員工中體現(xiàn)出良好形象，以此增加員工的工作熱情，提高企業(yè)信譽(yù)度。如海南所建立的“3+N”新聞宣傳機(jī)制，其中“3”是指省委宣傳部、省網(wǎng)信辦、省政府新聞辦。而“N”是指各市各縣以及省直部門、廣大媒體等，通過新型新聞宣傳機(jī)制有效提高了我黨對(duì)國(guó)企新聞?shì)浾摴ぷ黝I(lǐng)導(dǎo)力度，并搭建了通暢的媒體與省直部門交流平臺(tái)，以便多方共同研究新聞宣傳工作，為企業(yè)發(fā)展提供保障。

（四）實(shí)現(xiàn)媒體全面融合

國(guó)企新聞宣傳工作實(shí)現(xiàn)媒體融合主要指的是利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式來創(chuàng)新新聞宣傳意識(shí)。我黨曾明確指出以網(wǎng)治網(wǎng)的重要指示。在新時(shí)代中，新聞宣傳工作需充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并為其宣傳工作提供新鮮的助力。以FPT系統(tǒng)為例，為了適應(yīng)融媒體業(yè)務(wù)，F(xiàn)PT系統(tǒng)可將新聞內(nèi)容經(jīng)由新聞中心快速完成上傳及下載任務(wù)。另外，它還具有較強(qiáng)的獨(dú)立性，能夠幫助工作人員實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控，將新聞素材在各工作室間實(shí)現(xiàn)資源共享。同時(shí)，它還包括即時(shí)通信性能，通過設(shè)置業(yè)務(wù)交流微信群，強(qiáng)化新聞傳播效果，以微信群作為交點(diǎn)，為企業(yè)內(nèi)部發(fā)送優(yōu)質(zhì)作品，借助紙媒、新媒體、網(wǎng)站等為員工提供典型事例，以此為其起到模范作用。媒體融合可促進(jìn)新聞宣傳工作朝著積極方向發(fā)展。

結(jié)論：綜上所述，在信息化時(shí)代，我國(guó)國(guó)有企業(yè)要想繼續(xù)發(fā)揮重要的作用，就應(yīng)當(dāng)全面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，尤其是新聞宣傳工作，更需要充分利用創(chuàng)新理念滿足社會(huì)需求。另外，國(guó)有企業(yè)中各個(gè)部門都應(yīng)當(dāng)相互配合，聯(lián)合新聞宣傳部門通過新聞宣傳渠道提升國(guó)有企業(yè)在社會(huì)上的地位，以此實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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