新媒體在國有企業(yè)新聞宣傳中的運用初探

梁悅

【摘要】隨著新媒體出現(xiàn)與普及，新聞的宣傳方式也更加多樣化，因此國有企業(yè)在對自身進(jìn)行宣傳時也需要適當(dāng)?shù)倪\用新媒體。在本文中，將探討國有企業(yè)運營新媒體進(jìn)行新聞宣傳的優(yōu)勢，并分析其中存在的問題，以此基礎(chǔ)來提出相應(yīng)的對策對其進(jìn)行解決，實現(xiàn)新媒體在國有企業(yè)新聞宣傳中的有效應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】新媒體?國有企業(yè)?新聞宣傳

引言：當(dāng)前隨著移動通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關(guān)注，并且成為了大部分人獲取新聞資訊的第一手段，為此，想要提升國有企業(yè)的新聞宣傳工作效果，就必須重視新媒體的應(yīng)用，在進(jìn)行宣傳工作時通過新媒體的形式來對其進(jìn)行展開，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流。

一、國有企業(yè)運用新媒體進(jìn)行新聞宣傳的優(yōu)勢

對于企業(yè)而言，適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行新聞宣傳工作能夠推動自身的生產(chǎn)經(jīng)營與發(fā)展，并提升企業(yè)自身的凝聚力，樹立良好的企業(yè)形象，形成品牌效應(yīng)，為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營提供助力，為此便需要充分的發(fā)揮新媒體為企業(yè)發(fā)展所來的優(yōu)勢與機(jī)遇，展開相應(yīng)的宣傳工作，使企業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。在當(dāng)前的時代潮流下，應(yīng)用新媒體來對企業(yè)自身進(jìn)行宣傳，是順應(yīng)時代潮流的體現(xiàn)。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的宣傳形式與互動性都存在局限，并且也無法有效的吸引外部人員與內(nèi)部員工的眼球，難以滿足企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳的實際需求。而新媒體通過文字、圖像、視頻等多樣化的表現(xiàn)形式，使企業(yè)的新聞宣傳工作能夠更加貼近生活，并將新聞信息進(jìn)行立體化的展示，便于員工與外部人員對信息進(jìn)行接收。

利用新媒體來進(jìn)行新聞宣傳工作，還可以有效的實現(xiàn)宣傳成本的降低。傳統(tǒng)的宣傳方式之所以能夠被讀者所認(rèn)可，是因為其具有高質(zhì)量，高權(quán)威性的信息發(fā)布方式，但也同樣導(dǎo)致了傳統(tǒng)的宣傳方式需要耗費較大資金投入。而新媒體的準(zhǔn)入門檻極低，并且其準(zhǔn)入機(jī)制近乎于免費，這就使得國有企業(yè)除了可以建設(shè)屬于自己的門戶網(wǎng)站外，還可以利用微博、公眾號等形式來對進(jìn)行新聞宣傳工作，實時的傳遞企業(yè)動態(tài)，并宣傳正向的價值理念，使企業(yè)的形象能夠得以樹立。此外新媒體的應(yīng)用還能夠?qū)ζ髽I(yè)的宣傳思想工作進(jìn)行強化。在進(jìn)入新媒體時代后，因為每個人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論，這就使得網(wǎng)絡(luò)之中的內(nèi)容魚龍混雜，其中一些消極的負(fù)面內(nèi)容便可以造成員工的思想波動，而員工再通過微博等平臺對自身這種負(fù)面的思想進(jìn)行宣泄，便會對企業(yè)的形象與發(fā)展造成阻礙。所以企業(yè)便需要通過自媒體平臺來對輿論與思想進(jìn)行正面引導(dǎo)，降低員工被負(fù)面的錯誤信息所引導(dǎo)而產(chǎn)生消極心理，維護(hù)企業(yè)的發(fā)展。

二、當(dāng)前國有企業(yè)運用新媒體時的存在問題與對策

1.重視程度

對新聞宣傳重視不足的問題是導(dǎo)致國有企業(yè)在自身的發(fā)展過程中難以有效的實現(xiàn)新媒體宣傳的主要問題。因為當(dāng)前市場競爭復(fù)雜，國有企業(yè)為了在激烈的市場競爭中立足，往往難以重視新聞宣傳工作，而重點關(guān)注企業(yè)的績效情況與經(jīng)濟(jì)效益最大化的問題，使得企業(yè)對新聞宣傳工作的投入只占總體比例的很小一部分，硬件設(shè)施條件的不足以及人員待遇，前景發(fā)展等軟件問題都使得新聞工作的宣傳難以有效的進(jìn)行展開。為此，便要企業(yè)能夠重視新聞宣傳工作，認(rèn)清新聞宣傳工作能夠為企業(yè)的發(fā)展所帶來的便利。而想要做好企業(yè)宣傳，不僅需要在領(lǐng)導(dǎo)層面上對新聞宣傳工作進(jìn)行重視，還要讓企業(yè)全員都能夠支持并參與到對企業(yè)的新聞宣傳工作中，讓員工們能夠在新媒體中自覺的維護(hù)企業(yè)形象，提升企業(yè)的知名度。

2.宣傳重點

當(dāng)前多數(shù)國有企業(yè)利用新媒體在對自身進(jìn)行新聞宣傳時，過度的重視領(lǐng)導(dǎo)的看法，將新聞宣傳的重點放在了領(lǐng)導(dǎo)的講話、調(diào)研上，缺乏對普通基層工作人員的生活以及工作的重視，使得整體的宣傳工作浮于表面，并趨于套路化，形成一種領(lǐng)導(dǎo)要求宣傳什么便滿嘴套話的對內(nèi)容進(jìn)行復(fù)述，而不是深挖其中的內(nèi)容含義。并且過度的宣傳企業(yè)思想與方針政策，不僅會使員工感到排斥與厭倦，還違背了利用新媒體進(jìn)行宣傳的初衷。為此，企業(yè)在利用自媒體對自身進(jìn)行新聞宣傳時，必須能夠把握好企業(yè)宣傳的重點，通過新媒體的方式將方針政策與企業(yè)思想同員工的日常工作生活有機(jī)的結(jié)合在一起，使新聞宣傳能夠服務(wù)于企業(yè)與員工之間溝通，避免企業(yè)的宣傳工作成為單純的傳話筒。

3.隊伍建設(shè)

新聞宣傳工作人員的整體素質(zhì)也是影響國有企業(yè)對自身通過新媒體進(jìn)行新媒體宣傳的重要阻礙，當(dāng)且我國國有企業(yè)的新聞宣傳團(tuán)隊中整體年齡偏大，工作人員數(shù)量較少。這使得其來利用新媒體進(jìn)行宣傳時，難以有效的對新媒體涉及到軟件進(jìn)行學(xué)習(xí)與應(yīng)用，使得新聞內(nèi)容趨于保守，充滿了說教內(nèi)容，難以取得宣傳應(yīng)當(dāng)具有的效果。并且因為企業(yè)的重視問題，宣傳工作的從業(yè)人員難以在工作中激發(fā)自身的工作熱情，使得其對文章寫作、攝影攝像、軟件編輯等專業(yè)技能的掌握程度難以提升。而宣傳模式的單一化使得國有企業(yè)難以創(chuàng)作出優(yōu)秀的新聞宣傳作品，并且因為宣傳經(jīng)歷的限制，使得國有企業(yè)的宣傳工作的整體宣傳效果難以實現(xiàn)。

為此，必須加強企業(yè)自身對宣傳隊伍的建設(shè)力度，只有充滿活力，并且能夠與時俱進(jìn)、積極向上的新聞宣傳隊伍才能夠幫助企業(yè)新聞宣傳作品追隨上時代的潮流。在實際工作中，國有企業(yè)自身宣傳隊伍的素質(zhì)，是決定國有企業(yè)能否合理的利用新媒體技術(shù)來提升自我宣傳新聞作品質(zhì)量的關(guān)鍵性因素。為此，企業(yè)需要在對宣傳隊伍的建設(shè)工作中，促使其學(xué)習(xí)新進(jìn)的創(chuàng)新理念，并通過各種培訓(xùn)來提升宣傳隊伍的文字寫作、攝影攝像、編輯渲染等在新媒體的新聞宣傳中應(yīng)當(dāng)具備的專業(yè)技能。如此一來便可以使宣傳隊伍越來越趨于專業(yè)化發(fā)展，使企業(yè)的宣傳工作質(zhì)量能夠得到保障，創(chuàng)作出深受員工喜愛的作品，助力企業(yè)的發(fā)展。此外，還要注意新聞宣傳的受眾需求，重點關(guān)注基層員工的工作動態(tài)與先進(jìn)事例，了解基層員工的需求，確保企業(yè)宣傳的內(nèi)容具有真實性，并能獲得員工的歡迎，傳播正面能力，調(diào)度員工的工作積極，提升其發(fā)展?jié)摿?，使企業(yè)能夠得到更好的發(fā)展。

結(jié)論：綜上所述，想要實現(xiàn)在國有企業(yè)中有效的運用新媒體來進(jìn)行新聞宣傳，就需要把握好利用新媒體進(jìn)行新聞宣傳的優(yōu)勢，并發(fā)現(xiàn)自身在對新媒體進(jìn)行運用時出現(xiàn)的問題，而針對相應(yīng)的問題采取對策，以此來幫助國有企業(yè)通過新媒體的新聞宣傳樹立自身的形象，推動企業(yè)的發(fā)展。

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