博物館對(duì)外文化活動(dòng)的探析

張雪萌

摘 要：隨著我國(guó)綜合國(guó)力的提升，世界各國(guó)對(duì)中國(guó)的關(guān)注也越來越多。為了弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，促進(jìn)文化的溝通與交流，讓其他國(guó)家的人們了解中國(guó)，博物館必須積極開展對(duì)外文化活動(dòng)，走出國(guó)門，舉辦形式多樣的展覽，才能給世界留下深刻的印象，贏得世界人民的廣泛贊同。文章對(duì)博物館對(duì)外文化活動(dòng)開展的策略進(jìn)行了深入分析，以期提高博物館對(duì)外文化宣傳的整體水平，充分發(fā)揮博物館的功能。

關(guān)鍵詞：博物館;對(duì)外文化活動(dòng);宣傳策略

博物館作為一個(gè)城市發(fā)展的象征，承擔(dān)著公益性文化服務(wù)的職能，其自身必須積極樹立良好形象，不斷向外界展示自身優(yōu)勢(shì)，才能夠贏得觀眾的喜愛，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?，F(xiàn)代博物館對(duì)外活動(dòng)開展的過程主要以展覽為主，這樣單一的對(duì)外文化宣傳活動(dòng)很難激發(fā)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷膮⑴c熱情。為此，在現(xiàn)代博物館宣傳推廣的過程中，必須轉(zhuǎn)變陳列手段、服務(wù)意識(shí)和宣傳方法，確保博物館的宣傳管理工作得到全面改善。

1 建立健全對(duì)外文化交流活動(dòng)管理制度

博物館是城市的名片、歷史的底片、文化的芯片，是中外游客踴躍參觀的旅游景點(diǎn)，是對(duì)外交流合作、學(xué)術(shù)研究的重要平臺(tái)。

博物館常年對(duì)外開放接待游客，如果管理不到位很容易產(chǎn)生問題，給游客帶來不好的體驗(yàn)，勢(shì)必會(huì)影響博物館對(duì)外宣傳的效果。大多數(shù)博物館缺乏對(duì)外宣傳的管理規(guī)章制度，對(duì)安全工作預(yù)案和緊急事件處置經(jīng)驗(yàn)不足，一旦出現(xiàn)人流量過大的問題，就會(huì)給展覽的質(zhì)量和文物保護(hù)帶來壓力。為此，博物館必須要制定相關(guān)的安全管理工作預(yù)案，加大對(duì)游客訪問量的有效控制。例如，在博物館在對(duì)外文化活動(dòng)開展的過程中，可以選擇“免費(fèi)不免票”的方式，通過多種途徑發(fā)放免費(fèi)參觀票，或者采取提前預(yù)約的形式，讓公眾持票進(jìn)入，避免因觀眾人數(shù)過于集中而引發(fā)的不良后果。在博物館展覽廳還應(yīng)該設(shè)置緊急應(yīng)急系統(tǒng)，為廣大游客提供更加安全的游覽環(huán)境。

2 培養(yǎng)一支高素質(zhì)的博物館文物管理隊(duì)伍

由于當(dāng)前我國(guó)博物館文物管理人員整體素質(zhì)參差不齊，一部分工作人員沒有意識(shí)到文物館藏的重要作用，在日常工作中缺乏對(duì)文物鑒賞和鑒定的水平，嚴(yán)重影響了博物館文物管理工作的開展。甚至有些工作人員在面對(duì)游客時(shí)無法準(zhǔn)確地介紹文物的來歷和其背后所蘊(yùn)含的價(jià)值，直接影響博物館的形象。為此，必須加強(qiáng)對(duì)博物館文物管理人員的素質(zhì)培訓(xùn)，讓他們能夠正確認(rèn)識(shí)自身作為博物館文物“守護(hù)者”和“保管者”的重要職責(zé)，加強(qiáng)對(duì)文物知識(shí)的學(xué)習(xí)，推動(dòng)博物館文物館藏的快速發(fā)展。

3 加強(qiáng)對(duì)外文化的溝通與交流

在對(duì)外文化交流活動(dòng)開展的過程中，應(yīng)該以政府為主導(dǎo)，確保文化交流項(xiàng)目落地。例如，南寧市博物館與老撾信息文化和旅游部、老撾國(guó)家博物館簽署了合作備忘錄，可指導(dǎo)南寧市博物館與老撾國(guó)家博物館之間的溝通與交流，確保護(hù)送展覽、專家支持，形成了完善的文化合作交流機(jī)制。在對(duì)外文化交流活動(dòng)開展的過程中，應(yīng)該主動(dòng)創(chuàng)新、科學(xué)創(chuàng)新，尋求文物之間的共通點(diǎn)，搭建政府之間的文化交流互訪平臺(tái)，促進(jìn)多項(xiàng)文化交流活動(dòng)落地。

在開展對(duì)外文化交流的過程中，不應(yīng)拘泥于館藏的資源展覽，而要挖掘博物館資源文化的深入內(nèi)涵，以豐富多彩的形式向外國(guó)友人全方位地展示中華傳統(tǒng)文化。通過文化展演的方式，增進(jìn)彼此之間的溝通。例如，南寧市博物館與廣西國(guó)際文化交流中心、南寧市外事辦共同合作，舉辦了“走進(jìn)東盟——2018年新春音樂會(huì)”，讓東盟六國(guó)駐南寧市領(lǐng)事館的外交官員欣賞到了南寧市精彩的文藝演出，還進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，讓更多的觀眾能夠有機(jī)會(huì)感受南寧市文化的魅力，同時(shí)促進(jìn)了跨國(guó)文化交流整體質(zhì)量的提高。

在文化交流的過程中更應(yīng)該注重民心相親。文化作為一種社會(huì)現(xiàn)象，是人們長(zhǎng)期創(chuàng)造的產(chǎn)物，更是社會(huì)歷史的積淀，具有一定的共通性。

在博物館對(duì)外文化交流活動(dòng)開展的過程中，必須積極主動(dòng)地進(jìn)行溝通與協(xié)調(diào)，促進(jìn)與外國(guó)友人之間的對(duì)話，為各國(guó)游客提供廣闊的文化交流合作空間，讓各國(guó)人民在文化藝術(shù)的感染中，拉近彼此的距離，增進(jìn)彼此的了解。

4 加強(qiáng)安全教育，注重安全保衛(wèi)工作

在博物館對(duì)外宣傳的過程中，要根據(jù)不同時(shí)期的形式和內(nèi)容開展安全教育工作，只有反復(fù)強(qiáng)調(diào)安全工作的重要作用，才能夠讓廣大博物館管理人員提高警惕，做到警鐘長(zhǎng)鳴。例如，在每年的國(guó)際博物館日、國(guó)際消防日，都應(yīng)該適當(dāng)進(jìn)行安全宣傳教育工作，不定期邀請(qǐng)專家為全體博物館管理人員科普消防知識(shí)與技能，確保管理人員對(duì)各項(xiàng)規(guī)章制度都有深入了解。

5 完善博物館對(duì)外宣傳的策略

每次對(duì)外文化交流活動(dòng)都必須有完整的宣傳方案，通過聯(lián)合新聞媒體，加強(qiáng)對(duì)博物館陳列展覽和鎮(zhèn)館之寶的宣傳，讓廣大觀眾能夠了解展覽陳列內(nèi)容、重點(diǎn)展品和價(jià)值，這樣才能夠激發(fā)其熱情。如果展覽宣傳缺乏計(jì)劃性，很容易導(dǎo)致宣傳內(nèi)容不準(zhǔn)確、定位不深刻，無法起到良好的宣傳效果。在制定博物館對(duì)外文化活動(dòng)宣傳方案時(shí)必須確保方案詳細(xì)具體。例如，對(duì)廣告用語、觀眾數(shù)量、展覽效果應(yīng)采取哪些手段，明確展覽內(nèi)容和預(yù)計(jì)觀眾的文化層次，確保溝通與交流的整體效果，加強(qiáng)對(duì)展品藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值的評(píng)估，營(yíng)造神秘的氛圍。在開幕式設(shè)計(jì)時(shí)要突出展覽的熱點(diǎn)，更應(yīng)該讓觀眾留下值得回味的精彩瞬間，同時(shí)還需要確保宣傳方案具有可操作性。

博物館作為非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，對(duì)許多公眾來說非常莊嚴(yán)。隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們對(duì)文化和精神層次的需求在不斷增多，參觀博物館的人數(shù)也在不斷增加。為了加強(qiáng)對(duì)博物館的宣傳與推廣，提高博物館的社會(huì)地位，讓更多的人能夠親近博物館、了解博物館，必須要加大對(duì)博物館的宣傳工作。

例如，亳州市博物館為參與“愛在博物館，你我來傳承”活動(dòng)中的學(xué)生們準(zhǔn)備了各類亳州旅游宣傳冊(cè)、書籍和博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品等禮物，并提供免費(fèi)公益車輛接送及義務(wù)講解服務(wù)。同時(shí)，工作人員還在室外向廣大市民發(fā)放活動(dòng)彩頁以及重要館藏文物宣傳冊(cè)，鼓勵(lì)和動(dòng)員更多公眾參與到博物館文化體驗(yàn)之中。

6 擴(kuò)大媒體宣傳途徑

從目前來看，博物館對(duì)外活動(dòng)的開展依然以電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)的宣傳途徑為主，很難產(chǎn)生大規(guī)模的社會(huì)效益。隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體逐漸成為信息傳播的重要途徑。在博物館宣傳的過程中，可積極借助移動(dòng)自媒體等新興手段（QQ、微信等），加大宣傳推廣的力度。例如，通過申請(qǐng)微信公眾號(hào)吸引廣大粉絲進(jìn)行互動(dòng)，通過微信公眾號(hào)發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容等。博物館應(yīng)該安排專人管理微信公眾號(hào)，通過平臺(tái)在線解答年輕人的各種問題，這樣可以更好地了解公眾對(duì)博物館的需求，對(duì)于公眾普遍期待的展覽活動(dòng)應(yīng)盡快提上日程。在完成規(guī)劃之后還應(yīng)該加強(qiáng)宣傳。滿足公眾的實(shí)際需要，才能夠吸引大眾進(jìn)入博物館。

此外，還可以建設(shè)宣傳網(wǎng)站，加強(qiáng)博物館的形象宣傳，宣傳網(wǎng)站可以成為博物館的主要宣傳陣地，也能夠加強(qiáng)博物館知名形象的打造。在設(shè)計(jì)宣傳網(wǎng)站時(shí)，最主要的是貼近群眾、體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?、充分發(fā)揮社會(huì)效益、擴(kuò)大知名度。例如，可以運(yùn)用趣味性更強(qiáng)的宣傳元素，包括動(dòng)畫、游戲等方式，贏得更多年輕人的青睞。宣傳網(wǎng)站還應(yīng)該設(shè)立專門的欄目，對(duì)近期的主要對(duì)外文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳，通過定期開展網(wǎng)上調(diào)查，跟進(jìn)公眾所關(guān)注的問題。

7 結(jié)束語

總而言之，博物館對(duì)外文化交流活動(dòng)的宣傳工作必須要做到全方位、多層次，充分發(fā)揮博物館職能，營(yíng)造良好的社會(huì)效益。博物館作為我國(guó)社會(huì)文化重要的組成部分，只有與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，才能夠迎來全新的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)博物館的整體發(fā)展水平得到全面增強(qiáng)。

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