文化衍生品創(chuàng)新設計發(fā)展策略研究

佟雪霏

文化衍生品，即文化衍生產品，是文化衍生物的外在表達形式。文化衍生物從廣義來說是由人類社會的歷史生活的全部內容出發(fā)，統(tǒng)攝文化而形成的相關文化附屬物，俠義的文化衍生物是指以狹義文化為依托，排除人類社會歷史物質創(chuàng)造部分，進而圈定精神創(chuàng)造活動及其結果。

文化衍生產品，種類繁多且結構復雜，在發(fā)展過程中一般是現(xiàn)有產品和不斷創(chuàng)造出的新的衍生品交替出現(xiàn)，是集收藏、審美、使用價值于一體的復合體。它體現(xiàn)人們的回憶與精神享受，承載著地域文化的精髓，具有一定的時代性與審美性。它在現(xiàn)代社會的發(fā)展歷程中不僅需要繼承地域性的文化圖形符號，還需要升華提煉出更深層次的抽象化的地域文化符號形成符合現(xiàn)代審美需求的創(chuàng)意設計，這樣才能走出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。

一、文化衍生品創(chuàng)新設計發(fā)展現(xiàn)狀

文化衍生品在滿足功能性的同時，融入了諸多文化內涵，也逐漸成為一個新興的產業(yè)模式不斷發(fā)展壯大起來，日益成為推動國家經濟增長和創(chuàng)新轉型的新生力量。在文化衍生品飛速發(fā)展的同時，我們不僅看到文化衍生品創(chuàng)新設計的發(fā)展的成功也看到它仍然存在很多不足之處：

（1）地域特色文化或是文化主題表達不夠突出，致使產品形式缺乏新意，形式雷同，功能性相對單一;

（2）創(chuàng)意不夠，創(chuàng)意人才缺乏，與時代精神難以接軌，缺乏競爭力;

（3）產品推廣與銷售形式單一，很難大規(guī)模發(fā)展，沒有精準投放平臺，難以形成完整產業(yè)鏈，品牌意識淡薄。

這些不足之處時刻牽絆著文化衍生品創(chuàng)新設計的發(fā)展與升級，致使它不能形成大規(guī)模的產業(yè)生產模式，發(fā)展也較西方國家落后，所以需要重新調整和規(guī)劃，制定更好的發(fā)展策略，打造出更具競爭實力的發(fā)展模式。

二、文化衍生品創(chuàng)新設計發(fā)展策略

1.文化衍生品創(chuàng)新設計應在特色文化上挖掘靈感源泉，突出差異化。

區(qū)域文化是設計創(chuàng)作永恒的靈感來源，我們在進行設計之前必須全方位了解和把握區(qū)域文化獨特的主題和文化元素作為創(chuàng)作的基石。文化衍生品創(chuàng)新設計的開發(fā)設計中應該充分挖掘地域性特色文化內涵，強調文化特色和差異化，利用文化內涵的滲透力和親和力，凸顯產品的主題與特色，注重區(qū)域性和本土性，提升產品差異化競爭力，使文化衍生品創(chuàng)新設計產品成為傳遞文化和感情的載體，這樣不僅可以帶來可觀的經濟收益，也可以傳播和繼承中華民族優(yōu)秀的文化，用現(xiàn)代的設計語言闡述文化的個性特征。

2.文化衍生品創(chuàng)新設計應該注重以人為本的創(chuàng)意設計，體現(xiàn)時代精神。

以人為本的設計在細節(jié)處理上每一處都應該與使用者達成共鳴，好的設計要借助好的形式表達出來，好的產品更要架起文化與生活需求的橋梁，充分認識市場，了解消費者的真正訴求，只有了解并能夠滿足客戶需求，才能引起消費人群的購買欲望，在形體、色彩、樣式、材質上獨具匠心、彰顯個性，追求自然人文元素與現(xiàn)代技術和諧共生的設計形式，追求安全、實用、便捷和實用。在文化衍生品創(chuàng)新設計的過程中，緊隨時代潮流不斷進行改良和升級，注重綠色生態(tài)環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展理念，凸顯人性化特征，推陳出新，從而設計出有創(chuàng)新、有內涵、有特色的文化衍生品，既有吸引消費者的特質，也起到了宣傳作業(yè)，成為經濟發(fā)展中的主流產業(yè)。

3.文化衍生品創(chuàng)新設計應該不斷優(yōu)化升級開發(fā)商業(yè)模式，樹立品牌意識。

要把文化衍生品推銷出去，就必須不斷優(yōu)化和升級開發(fā)商業(yè)模式。擴大文化衍生品銷售宣傳力度，懂得借助傳統(tǒng)媒介、新興互聯(lián)網媒介和大型主題活動媒介來吸引和推動社會各種力量對文化衍生品創(chuàng)新設計的開發(fā)、生產和銷售，擴大銷售宣傳力度，及時將其轉化成為商品，統(tǒng)一規(guī)劃并樹立品牌意識，形成風格統(tǒng)一的整體設計營銷體系，塑造具有共識性的品牌印象，與相關門店建立長期直供合作，以自主品牌的形式進行線上線下銷售，形成一套綜合的營銷體系，將創(chuàng)意產品的設計與產銷連接起來，處理好歷史文化與商業(yè)運作之間的關系，形成一條探求精神文化意識和諧發(fā)展的文化衍生品創(chuàng)新設計產業(yè)鏈。

三、總結

文化衍生品是文化產業(yè)中非常有潛力的實體產業(yè)，隨著人們生活水平的提高，對生活品質和精神層面的追求也越來越高，從一定程度上促進了文化衍生品的發(fā)展。它不僅傳播地域文化，也承載整個地域的品牌形象，它的創(chuàng)新發(fā)展已經成為帶動經濟發(fā)展的核心動力，再加上我國經濟正面臨從資源消耗型轉型升級，對文化衍生品創(chuàng)新設計更應該合理規(guī)劃，大力支持，從而促使其成為促進我國產業(yè)優(yōu)化、經濟快速增長的核心競爭力，促進區(qū)域經濟的整體發(fā)展。

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