中國(guó)彩妝美學(xué)時(shí)代把功效、藝術(shù)、顏值做到極致—與著名化妝藝術(shù)大師、毛戈平美妝品牌創(chuàng)始人一席談

文/本刊記者 劉 麗 圖片提供/毛戈平美妝品牌

每個(gè)時(shí)代都有著代表性的獨(dú)特風(fēng)尚，卻都保持著一個(gè)永恒的主題，那就是對(duì)美的不懈追求。在這條尋美之路上，無(wú)數(shù)人為之上下求索，展現(xiàn)著吐故納新、百花齊放的勃勃生機(jī)。這也讓中國(guó)化妝品行業(yè)——這一為億萬(wàn)人之美發(fā)聲之所在，銘刻下了那些扣人心弦的雋永瞬間?？傆腥藥е鴮?duì)于世界的熱愛(ài)與思考，對(duì)人生的觀察與體悟，將蘊(yùn)藏于萬(wàn)事萬(wàn)物中的無(wú)形能量，轉(zhuǎn)化為走入尋常百姓家的拂面春風(fēng)。

對(duì)話嘉賓：

毛戈平，著名化妝藝術(shù)大師，毛戈平美妝品牌創(chuàng)始人。

邀約理由：

1. 毛戈平是中國(guó)第一位以化妝造型師身份創(chuàng)辦中國(guó)高端彩妝品牌的代表，有著深厚的彩妝美學(xué)理論，并將這種理論通過(guò)藝術(shù)教育進(jìn)行有效傳播，在中國(guó)人的面部展現(xiàn)立體的妝容表現(xiàn)力。

2. 毛戈平美妝本著做一個(gè)中國(guó)人自己的高端美妝品牌的愿景，不斷地將中國(guó)的傳統(tǒng)文化融入品牌文化中，與故宮的合作中，將品牌和傳統(tǒng)文化有機(jī)地相融，是通過(guò)文化行銷非常成功的品牌案例。

3. 毛戈平美妝品牌的成長(zhǎng)經(jīng)歷，也是毛戈平本人不斷沖破束縛，開(kāi)拓創(chuàng)新的發(fā)展歷程，代表著行業(yè)人的匠心追求。

好的作品，都以時(shí)間為度。毛戈平用自己的從業(yè)經(jīng)歷證明著，人們可以在熱愛(ài)的行業(yè)中生根發(fā)芽，揮灑對(duì)于美的心有靈犀，同時(shí)滋養(yǎng)著后來(lái)人的夢(mèng)想，成為點(diǎn)亮人生的閃爍星光。在他的美學(xué)時(shí)代里，既有著全民熱議的流量話題，也不乏攻堅(jiān)克難的無(wú)畏執(zhí)著，更多的，是那一份對(duì)于東方美的入微體察—厚積而薄發(fā)，潤(rùn)物卻無(wú)言。

正因如此，毛戈平能夠超越身份、產(chǎn)品等具體形象的束縛，成功實(shí)現(xiàn)個(gè)人IP的深層次開(kāi)發(fā)與多維度孵化?！懊昶健边@簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的三個(gè)字如同一句承諾，告訴所有人：與美的每一次相遇，都值得期待。

光與影的化妝藝術(shù)“女性的美是自然而然”

自十三歲起與戲曲結(jié)緣，似乎就已經(jīng)注定了毛戈平的美學(xué)以“唯美·經(jīng)典·時(shí)尚的風(fēng)格”為主線，其中蘊(yùn)含著色彩的冷暖、明暗的修飾，將東、西方古典與時(shí)尚藝術(shù)中的靈感轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代人所向往的匠心之美。在他的心中，美是一件骨子里的事兒。

東方人的特點(diǎn)是我們的五官的平緩，皮膚的柔滑和性格的內(nèi)斂，但也是因?yàn)檫@種含蓄，往往難以實(shí)現(xiàn)立體感的妝容，在美的表現(xiàn)力上顯得單薄?！钡墙?jīng)過(guò)毛戈平設(shè)計(jì)裝扮的每個(gè)不同的形象都有著自己鮮明的特質(zhì)。以與劉曉慶被譽(yù)為“黃金搭檔”的合作為例，無(wú)論是在《武則天》中，讓當(dāng)時(shí)已經(jīng)45歲的劉曉慶跨越了歲月的限制，自14歲的少女一直扮演到83歲的老人；還是在《火燒阿房宮》中，以不同的妝容讓劉曉慶成功挑戰(zhàn)一人飾演三角，表現(xiàn)了夷佶、任姜、徐夫人三名不同女子的愛(ài)恨情仇……

毛戈平說(shuō)，記得在《火燒阿房宮》拍攝過(guò)程之中，有一次恰巧趕上媒體探班。劉曉慶當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)是少女的裝扮，之后馬上要演另一個(gè)角色。然后攝制組和燈光音效組等都在原地不動(dòng)待機(jī)，一小時(shí)以后她就變成了老太婆的形象回來(lái)了，在場(chǎng)的所有人都覺(jué)得十分驚訝。在20世紀(jì)90年代，國(guó)人對(duì)于化妝的認(rèn)知還處于新奇之中，覺(jué)這種影視造型技術(shù)更貼近于魔術(shù)，給了毛戈平“魔術(shù)化妝師”的美譽(yù)。很多觀眾都會(huì)好奇，毛戈平當(dāng)年能創(chuàng)造這樣動(dòng)人心弦的影視造型，靠的究竟是什么？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，他給出了一個(gè)簡(jiǎn)單明了的答案：光影。

上海毛戈平形象設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)校內(nèi)景

毛戈平以自身幾十年的化妝經(jīng)驗(yàn)，形成了獨(dú)特的光影化妝手法以及相應(yīng)的光影美學(xué)體系。在生活中，很多人對(duì)于化妝的認(rèn)知依然局限于粉底類底妝與口紅、眼影等彩妝，往往會(huì)感覺(jué)妝效甚微，甚至將一些肌膚與骨相的問(wèn)題更加凸顯。縱觀東方女性的肌膚特質(zhì)，更傾向于在護(hù)理與妝容上呈現(xiàn)一種游刃有余的空氣感，強(qiáng)調(diào)明亮的膚色與清晰的輪廓的重要性。這就使得光影的作用走進(jìn)了大眾視野，它能夠讓妝面更加完整，在視覺(jué)上呈現(xiàn)出進(jìn)與退、收與放的立體效果。通過(guò)對(duì)面部分布的重塑與肌膚質(zhì)感的調(diào)整，呈現(xiàn)出專屬于東方美的獨(dú)特魅力。

“明暗、冷暖的對(duì)比可以讓人的骨骼更清晰、輪廓更合理地去展現(xiàn)，它是一種美的表現(xiàn)?！边@種美經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗練而歷久彌新，并且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迸發(fā)了新的生命力。我們可以看到，在新浪微博話題榜上，#毛戈平整容級(jí)化妝術(shù)# #毛戈平改妝#等與毛戈平化妝技術(shù)相關(guān)的話題都有著超億次的瀏覽量。與微博時(shí)尚博主@深夜徐老師合拍的VLOG中，通過(guò)從“嬰兒肥”到“鵝蛋臉”的臉型調(diào)整，以及對(duì)眼、鼻、唇等部位的微調(diào)改妝為廣大網(wǎng)友呈現(xiàn)了鮮明的妝效對(duì)比，也體現(xiàn)了光影化妝手法的神奇力量，讓女性的美得到自然而然的釋放。網(wǎng)友稱之為“神級(jí)換頭術(shù)”，并紛紛留言“想給毛戈平老師寄頭”。

如何幫助更多愛(ài)美的人實(shí)現(xiàn)美麗夢(mèng)想，這也是毛戈平致力于實(shí)現(xiàn)的—追求與探索極致之美，帶給更多人關(guān)于美的全新體驗(yàn)。由此，綜合彩妝培訓(xùn)與形象設(shè)計(jì)的專業(yè)藝術(shù)學(xué)?！昶叫蜗笏囆g(shù)學(xué)校應(yīng)運(yùn)而生。學(xué)校將提升中國(guó)人對(duì)美的感知作為品牌使命，自2000年建校以來(lái)便已連續(xù)在北京、上海、杭州等九個(gè)城市設(shè)立了分校，培養(yǎng)了一批批優(yōu)秀的人才，也贏得了行業(yè)內(nèi)外的高度評(píng)價(jià)。這也讓更多人加入了這個(gè)為美而生的行業(yè)之中，描繪了更多與美有關(guān)的故事。

故宮系列—“氣蘊(yùn)東方系列”

在這些流光溢彩的瞬間里，都有著相同的點(diǎn)睛之筆—構(gòu)筑著專屬東方妝容美學(xué)的毛戈平品牌，作為妝發(fā)造型領(lǐng)域里擁有高端、專業(yè)內(nèi)涵的中國(guó)品牌在與天貓“Tmall China Cool”的合作中與眾多優(yōu)秀的中國(guó)品牌在紐約、米蘭時(shí)裝周的國(guó)際舞臺(tái)上碰撞出了潮流靈感，傳遞了更多中國(guó)妝容技法與中國(guó)美妝品牌中蘊(yùn)藏的國(guó)際范，讓東方美大放異彩。”

愛(ài)與信的中國(guó)品牌“我永遠(yuǎn)不會(huì)改變”

“2000年，我以自己的名字命名品牌。即使知道這樣做是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，但我從沒(méi)想過(guò)給自己留退路。”多數(shù)人都享受著成名帶來(lái)的輝煌與榮耀，卻鮮有人在事業(yè)到達(dá)一定高度后，再次以平常心出發(fā)。三十而立之年，毛戈平在影視造型領(lǐng)域獲得了鮮花與掌聲，這雙富有魔力的手讓更多的中國(guó)人開(kāi)始意識(shí)到，化妝不僅僅可以改變?nèi)说拿婷才c狀態(tài)，并且也是一門(mén)藝術(shù)。

成名是一種幸運(yùn)，但不是永恒。人生并非一蹴而就，在喧囂與浮華背后，是他對(duì)職業(yè)生涯的悄然思考。專業(yè)知識(shí)的儲(chǔ)備，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的歷練，行業(yè)與受眾的認(rèn)可，讓他更明白在化妝造型領(lǐng)域不僅需要保持著創(chuàng)意與靈性，更要把這條路走得更踏實(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)，從量變到質(zhì)變，以來(lái)實(shí)現(xiàn)人生旅程的新超越。

在20世紀(jì)90年代，中國(guó)化妝品整體上還處于探索階段。高端百貨等零售渠道中售賣的化妝品幾乎都是進(jìn)口品牌，而美妝國(guó)貨還處于懵懂狀態(tài)，尚未出現(xiàn)能夠引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的品牌。在這樣的行業(yè)背景下，也曾有人給他建議，給品牌增添一些外國(guó)的元素，或是選擇合資的方式來(lái)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。但毛戈平有自己的堅(jiān)持—做中國(guó)品牌。品牌在創(chuàng)立之初，他就篤定了成為中國(guó)高端化妝品的初心，并為此拒絕了初創(chuàng)期內(nèi)所有的影視拍攝合作，潛心投入產(chǎn)品的研發(fā)之中。

“我一直覺(jué)得我是中國(guó)美妝領(lǐng)域的前行者，并且堅(jiān)持關(guān)注東方女性的光影立體，努力去把功效、藝術(shù)、顏值做到極致，也就是通過(guò)東方的這種美以及特有的女性美把它表現(xiàn)出來(lái)?！彼?，當(dāng)很多人問(wèn)起，在做品牌的過(guò)程中遇到了哪些困難時(shí)，毛戈平的回答都是沒(méi)有困難，“我就是堅(jiān)持我的美學(xué)理念，從理論到技法到產(chǎn)品，把它給統(tǒng)一起來(lái)，就是這樣。”

在與明星合作以及藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程中，毛戈平以豐富的閱歷沉淀著對(duì)于化妝品產(chǎn)品的整體評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。也正因如此，毛戈平能夠勇敢地說(shuō)出“我永遠(yuǎn)不會(huì)改變”這樣的承諾。他認(rèn)為，能夠讓品牌真正得到成長(zhǎng)的并不是對(duì)潮流的追隨，而在于對(duì)品牌核心精神的堅(jiān)守與傳承，在保證品質(zhì)的前提下進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)與再創(chuàng)造。美是有靈魂的，將光影美學(xué)體系落地于實(shí)體產(chǎn)品上，毛戈平付出了更多的努力與執(zhí)著。

2001年，在全套產(chǎn)品首次正式產(chǎn)出后，毛戈平第一時(shí)間就將化妝箱中所有的產(chǎn)品都更換為自己的品牌，也成為中國(guó)第一個(gè)完全使用個(gè)人品牌全線產(chǎn)品的化妝師，這令他感覺(jué)到了無(wú)比的驕傲與自豪。他的激動(dòng)不只限于個(gè)人品牌的實(shí)現(xiàn)，還有著對(duì)于中國(guó)品牌的深沉熱愛(ài)。自創(chuàng)業(yè)伊始，他就對(duì)中國(guó)的未來(lái)發(fā)展有著很強(qiáng)的信心，堅(jiān)信總有一天中國(guó)的品牌會(huì)得到中國(guó)人的認(rèn)可。因此，他要求團(tuán)隊(duì)踏實(shí)練“內(nèi)功”，依靠體驗(yàn)式的扎實(shí)服務(wù)將產(chǎn)品落地，并期待著有一天中國(guó)品牌能夠在更大的平臺(tái)上得以展現(xiàn)。

伴隨著綜合國(guó)力的增長(zhǎng)與民族文化自信的回歸，更多消費(fèi)者開(kāi)始將注意力集中到中國(guó)品牌之上。也正在這時(shí)，毛戈平美妝與故宮文創(chuàng)展開(kāi)了深度合作，開(kāi)發(fā)了廣受消費(fèi)者好評(píng)的氣蘊(yùn)東方美妝產(chǎn)品。談及與故宮文創(chuàng)的合作，毛戈平覺(jué)得，能夠與代表中國(guó)文化的最高殿堂，集藝術(shù)大成之所在有這樣美好的緣分，是十分榮幸的一件事情，也更覺(jué)心間多了一份責(zé)任?！拔遗虏荒芎芎玫帽磉_(dá)對(duì)故宮的理解，查閱大量資料，深入研究故宮藏品及文化?！彼J(rèn)為，文創(chuàng)的東西并不是把傳統(tǒng)元素簡(jiǎn)單拼貼于現(xiàn)代產(chǎn)品之上，所謂的文創(chuàng)是既要有傳承又要有創(chuàng)新的。要把傳統(tǒng)文化中具有代表性的符號(hào)和意象進(jìn)行提煉，通過(guò)與美妝產(chǎn)品融合賦予它在新時(shí)代的生命力。在“東方鏡界”“東方既紅”“東方印記”東方系列三部曲之后，在2019年1月，2019年1月推出的氣蘊(yùn)東方系列新品，設(shè)計(jì)中所使用故宮藏品紋樣，均已獲得故宮文化服務(wù)中心授權(quán)，新品讓國(guó)寶上的傳統(tǒng)藝術(shù)再一次煥發(fā)了盛世光彩，讓人們對(duì)于中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與喜愛(ài)得到了生活化的表達(dá)。同時(shí)，這場(chǎng)近20年的默默堅(jiān)持也讓更多的中國(guó)化妝品企業(yè)與品牌意識(shí)到，以中國(guó)品牌講中國(guó)故事，一方面是當(dāng)代人對(duì)于過(guò)往輝煌的致敬與再現(xiàn)；另一方面，更引人深思的是那個(gè)亙古不變的信念—只有民族的才是世界的。

毛戈平美妝造型藝術(shù)大秀秀場(chǎng)圖

毛戈平美妝造型藝術(shù)大秀秀場(chǎng)圖

穩(wěn)與新的未來(lái)發(fā)展“讓品牌保鮮，為美麗賦能”

“任何一個(gè)時(shí)代同樣都有機(jī)會(huì)，關(guān)鍵在于我們能不能通過(guò)現(xiàn)狀去分析自己的事業(yè)，如何與這個(gè)時(shí)代的發(fā)展和需求點(diǎn)掛鉤，能不能去理解人們內(nèi)心對(duì)未來(lái)渴望的那一面?！睂?duì)于品牌的未來(lái)發(fā)展，毛戈平有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。他認(rèn)為，每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的符號(hào)，每個(gè)時(shí)代也都有每個(gè)時(shí)代的疑問(wèn)，作為服務(wù)大眾的品牌就應(yīng)當(dāng)致力于在堅(jiān)持自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)解答人們的疑問(wèn)，通過(guò)準(zhǔn)確清晰的表達(dá)來(lái)與時(shí)代同步同頻，為人們對(duì)美麗的追求賦能。

氣蘊(yùn)東方系列第二季新品

與毛戈平相熟的朋友總會(huì)感慨，無(wú)論歲月如何流轉(zhuǎn)，在他的身上展現(xiàn)的總是溫和儒雅的紳士風(fēng)度和一如既往的朝氣活力。他總是想要釋放生命的正能量，直到現(xiàn)在也在親力親為與團(tuán)隊(duì)通力工作至凌晨。每當(dāng)提及這種拼搏的狀態(tài)，毛戈平說(shuō)得最多的兩個(gè)字就是：珍惜—珍惜來(lái)自于行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可，珍惜每一次難逢的機(jī)遇。

珍惜二字，不僅讓毛戈平保持著好狀態(tài)，這一理念也被應(yīng)用于品牌打造中。今天人們購(gòu)買化妝品有很多不同的訴求，價(jià)格、服務(wù)、品質(zhì)、功效以及設(shè)計(jì)等不同方面都能夠成為促進(jìn)最終消費(fèi)達(dá)成的因素。不同于時(shí)下風(fēng)靡的“洗腦”式營(yíng)銷，在生活中幾乎很難見(jiàn)到毛戈平美妝的推廣廣告，通常展現(xiàn)在人們面前的都是品牌的優(yōu)秀產(chǎn)品、貼心服務(wù)與實(shí)用技術(shù)。這也是毛戈平品牌在近二十年的發(fā)展歷程里一直堅(jiān)守的：以專業(yè)和負(fù)責(zé)任的態(tài)度去豐富自身，珍惜專業(yè)、高端的品牌價(jià)值，讓品牌不要過(guò)早老化和衰退，始終保持新鮮的狀態(tài)。

光影塑顏高光粉膏

在初入市場(chǎng)時(shí)，毛戈平品牌也曾遭受冷遇。2000年產(chǎn)品上線后，雖然在化妝造型領(lǐng)域毛戈平備受肯定，但作為化妝品品牌尚未具備銷售所需的知名度，一些百貨商場(chǎng)在品牌進(jìn)駐等方面也有些猶豫。但他并沒(méi)有被市場(chǎng)的考驗(yàn)所難倒，而是通過(guò)近兩年的摸索找到了一套獨(dú)家銷售方式—不同于當(dāng)時(shí)一般國(guó)內(nèi)品牌的展示型銷售，毛戈平將專柜設(shè)計(jì)成體驗(yàn)式柜臺(tái)。每一位服務(wù)于柜臺(tái)的彩妝造型師，均經(jīng)過(guò)專業(yè)地培訓(xùn)及層層考核，根據(jù)客人自身獨(dú)有的面部結(jié)構(gòu)、氣質(zhì)、性格等個(gè)性符號(hào)，量身定制專屬妝容。

憑借著自己對(duì)行業(yè)的感知和多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，毛戈平從消費(fèi)者的需求出發(fā)，在產(chǎn)品的研發(fā)上針對(duì)中國(guó)人的痛點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了鼻部、眉部等特定部位的專用產(chǎn)品，讓日常的妝容也能夠?qū)崿F(xiàn)明星般的神采；在銷售中將光影美學(xué)體系和技術(shù)落地，用體驗(yàn)式的方式讓品牌度過(guò)了最艱難的時(shí)期，終于在今天迎來(lái)了民族自信復(fù)興的時(shí)代。

通過(guò)這樣的努力，現(xiàn)在毛戈平品牌在全國(guó)有超過(guò)200家店，而且?guī)缀醵疾捎弥睜I(yíng)模式。也曾有很多代理經(jīng)銷渠道向毛戈平表達(dá)過(guò)合作意愿，并且描繪了產(chǎn)品銷量業(yè)績(jī)翻番的前景，但毛戈平依然堅(jiān)持著直營(yíng)的模式?！拔易鲞@個(gè)品牌就是想成就它的未來(lái)，我選擇直營(yíng)是為了更好地維護(hù)品牌的形象。因?yàn)槲覍?duì)這個(gè)品牌有熱愛(ài)，希望它能夠在高效的管理與執(zhí)行下健康地成長(zhǎng)為值得消費(fèi)者信賴的中國(guó)高端美妝品牌?！?/p>

毛戈平坦言，時(shí)尚對(duì)于他而言，更近似一種心態(tài)，就是穩(wěn)穩(wěn)地堅(jiān)守，就是做好自己的藝術(shù)，以文化特性的差異將感官性的東西和功效性的東西結(jié)合起來(lái)。

銷售、市場(chǎng)、口碑等通常給品牌帶來(lái)困惑的議題，在他這里卻變得清晰自然。只因在品牌創(chuàng)建之時(shí)，就已經(jīng)對(duì)訴求、方向、目標(biāo)進(jìn)行了宏觀上的把控，而后更多的是將時(shí)間、精力放在執(zhí)行力與創(chuàng)意力上。產(chǎn)品的迭代升級(jí)只是將科技成分與文化元素融入，這其中既有人們今天喜聞樂(lè)見(jiàn)、耳濡目染的習(xí)慣與共性，也有毛戈平及其團(tuán)隊(duì)匠心獨(dú)運(yùn)、精巧構(gòu)思的創(chuàng)新與特性。

“中國(guó)品牌的未來(lái)崛起將不再局限于某幾個(gè)品牌，而是群體性的爆發(fā)?！碑?dāng)日趨多元化、精細(xì)化、高端化的化妝品市場(chǎng)需求遇上日益增長(zhǎng)的中華民族榮譽(yù)感和歸屬感，碰撞出的是從迎合轉(zhuǎn)向引導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)理念。通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的方式與消費(fèi)者進(jìn)行高互動(dòng)性的交流，將品牌的調(diào)性、情懷、品質(zhì)與特點(diǎn)有效傳達(dá)給用戶，從而實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。僅憑幾個(gè)品牌的快速發(fā)展還稍顯單薄，需要整個(gè)行業(yè)都采取行動(dòng)來(lái)把握當(dāng)前的良性勢(shì)頭。毛戈平認(rèn)為，當(dāng)下還需要行業(yè)人攜手共同努力，在高端市場(chǎng)擴(kuò)大中國(guó)品牌的份額，以民族價(jià)值提升品牌價(jià)值，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇。在這些坦誠(chéng)的話語(yǔ)里，飽含著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的成長(zhǎng)創(chuàng)業(yè)故事—他曾是一名年輕有活力的越劇演員，是劇團(tuán)里年輕又有想法的化妝師，也是無(wú)數(shù)經(jīng)典影視造型與藝術(shù)形象的創(chuàng)造者。面對(duì)人生的再次出發(fā)，他選擇成為一名傳遞美麗信仰的教育者，一位中國(guó)優(yōu)秀品牌的創(chuàng)始人。不同的生命角色，卻都圍繞著相同的主題：一位美的使者全身心投入美的事業(yè)，同時(shí)也是一個(gè)不畏困難，帶著樂(lè)觀、熱愛(ài)、自信與奮斗精神拼搏進(jìn)取的時(shí)代縮影。

向美而生，注定不凡。