基于5G預(yù)期廣電媒體如何打造新媒體

王冰燦

【摘要】當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)時代在通信技術(shù)和智能終端的協(xié)同發(fā)展中實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，第5代移動通信為視頻流量傳輸和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用提供了更高的技術(shù)支持，在5G技術(shù)的推動下，廣電媒體也遇到了新的發(fā)展挑戰(zhàn)和機(jī)遇，因此本文基于當(dāng)下5G的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合其特有的技術(shù)特征，從內(nèi)容豐富化和形式多樣化探究了廣電媒體趨向融合發(fā)展的趨勢，希望能為相關(guān)工作者提供可參考性的建議。

【關(guān)鍵詞】5G網(wǎng)絡(luò);廣電;新媒體;VR;策略

1. 5G技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

5G技術(shù)目前是世界各國通信產(chǎn)業(yè)研發(fā)和開拓的重點(diǎn)方向，TD產(chǎn)業(yè)于2016年3月成功組建5G測試技術(shù)小組并發(fā)布相關(guān)報告和研究方案，這一工作打開了5G測試運(yùn)行的先河，為未來5G發(fā)展保駕護(hù)航。我國5G起步發(fā)展相較于世界各國雖然較晚，但在近年來的不斷追趕和努力研發(fā)過程中，已經(jīng)處于世界領(lǐng)先地位，我國于2016年12月底完成5G技術(shù)第一階段研發(fā)試驗(yàn)，在我國第一次驗(yàn)證了5G技術(shù)關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)性能和技術(shù)性能。之后便緊接著開展了第二階段測試實(shí)驗(yàn)，這一階段完成了基于5G技術(shù)的新空口無線測試，同時也確保各大運(yùn)營商的5G技術(shù)能夠滿足ITU指定場景集成方案，之后便于2017年12月底完成了針對5G技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)測試。2017年11月23日，我國正式開展5G技術(shù)第三階段測試，在此階段試驗(yàn)中主要為研發(fā)相關(guān)技術(shù)設(shè)備、測試網(wǎng)絡(luò)融合進(jìn)程，以推進(jìn)與5G技術(shù)相關(guān)的商業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展，爭取于2018年底成功搭建基于商業(yè)模式的5G產(chǎn)業(yè)鏈。值得一提的是，我國目前已經(jīng)于北京搭建了30個5G外場規(guī)模站點(diǎn)，其中有15個站點(diǎn)由華為、中信、諾基亞等廠商共同完成。這一進(jìn)步是5G技術(shù)研發(fā)的巨大突破，也彰顯了5G商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐步趨于成熟的趨勢。未來我國計劃在2020年逐步推出5G產(chǎn)品，并努力實(shí)現(xiàn)5G技術(shù)在商業(yè)環(huán)節(jié)的大規(guī)模應(yīng)用，我國三大運(yùn)營商移動、聯(lián)通和電信也為5G技術(shù)推進(jìn)成立了專業(yè)小組和技術(shù)成員，共同為5G在我國蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

2. 5G技術(shù)特征

2.1 高速率和高連接數(shù)密度

5G相較于4G最為直觀的體驗(yàn)便是高速率，很多終端用戶在首次使用5G技術(shù)后能直接體會到超高速率的流量傳播，也能為應(yīng)用服務(wù)和網(wǎng)站空間提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。而高連接數(shù)密度主要體現(xiàn)于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能技術(shù)在工作生活和交通運(yùn)行方面的應(yīng)用，這一改變主要為實(shí)現(xiàn)智慧家庭和智慧產(chǎn)品，事實(shí)表明，只有5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)才能為智慧概念產(chǎn)品提供井噴式網(wǎng)絡(luò)連接數(shù)擴(kuò)充要求。

2.2 低時延

5G技術(shù)的低時延體驗(yàn)具體可以達(dá)到毫秒級級別，這樣一來便極大的改良了各終端之間的延長時間，為智能交通和智能導(dǎo)航以及網(wǎng)絡(luò)游戲提供了便利?；谶@些特征，5G技術(shù)已經(jīng)成為當(dāng)下各大公司的主要研發(fā)方向，5G產(chǎn)品也已經(jīng)成為當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)大會的熱門話題，各大媒體也對其競相報道。目前日本將于2020年東京奧運(yùn)會對5G技術(shù)進(jìn)行演示，我也成立了5G發(fā)展目標(biāo)與方案，業(yè)內(nèi)各方都表示積極合作和共同研發(fā)的決心，促進(jìn)5G產(chǎn)業(yè)的成熟與健康發(fā)展。其次，中國移動作為我國重要運(yùn)營商，預(yù)期在2020年實(shí)現(xiàn)5G產(chǎn)業(yè)的全面布局，推進(jìn)5G技術(shù)為人們的日常生活和社會產(chǎn)業(yè)帶來新希望。

3. 廣電新媒體發(fā)展趨勢

廣電媒體走向新媒體的過程實(shí)際是走向網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的過程，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺讓用戶可以在手機(jī)終端、電腦終端或平板終端實(shí)現(xiàn)信息獲取。新媒體模式打破了以往傳統(tǒng)媒體單一化信息傳播渠道，不再受時間和空間的拘束，用戶可以利用自己的終端設(shè)備隨時隨地獲取到最新信息，也能實(shí)現(xiàn)與信息發(fā)布者的互動交流，這種交互式模式是新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的重大改變，這一改變?yōu)橛脩籼峁┝藢?shí)時互動和實(shí)時交流的機(jī)會。未來新媒體將逐漸走向碎片化和數(shù)字化過程，由以往的單向被動模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃佣嗑S模式，尤其是在近年來5G移動通信技術(shù)的推動下，廣電媒體將面臨著更廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇，相較于傳統(tǒng)3G圖片媒體時代和4G小視頻媒體時代，5G將推動更高流量和高速率的網(wǎng)絡(luò)傳播，也會逐步有跟智能化的終端設(shè)備來適應(yīng)這一媒體發(fā)展。目前人們更習(xí)慣用微博、微信或其他社交平臺來分享自己的圖片和短視頻等，而新聞播報也更多的以視頻模式推出，總而言之，在5G技術(shù)的驅(qū)使下，媒體內(nèi)容將不斷趨于多元化和豐富化，也將為大眾帶來更高質(zhì)量的媒體體驗(yàn)。

4. 廣電媒體在5G預(yù)期下打造新媒體策略

4.1 內(nèi)容趨于多元化

廣電媒體在5G預(yù)期下，只有不斷豐富內(nèi)容走向多元化模式才能逐步發(fā)展為新興媒體，逐步融合網(wǎng)絡(luò)游戲、社交平臺、傳播媒體以及娛樂等多種功能，這樣才能吸引更多的觀眾和用戶。廣電媒體作為當(dāng)下吸引用戶流量的中間力量之一，仍然具有較強(qiáng)的號召力和變現(xiàn)能力，需要進(jìn)一步與相關(guān)技術(shù)公司進(jìn)行合作，進(jìn)而不斷深入拓展社交娛樂、網(wǎng)絡(luò)游戲等方向，全面打造富有特色和形式多樣化的廣播新媒體。值得注意的是，廣播媒體在開拓多樣化內(nèi)容的同時，考慮傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)性較強(qiáng)的特征，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體保持了大量的原創(chuàng)性而導(dǎo)致傳播內(nèi)容趨于單一化，無法適應(yīng)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體的高流量需求。因此廣播新媒體需要不斷引入各個渠道的新聞內(nèi)容，保持兼容并蓄的態(tài)度，利用當(dāng)下各個網(wǎng)絡(luò)社交平臺豐富內(nèi)容來源。

其次，UGC（User Generated Content用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式已經(jīng)成為當(dāng)下各大媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的新平臺，但廣播媒體在此方向上卻發(fā)展較為緩慢，還未能形成一個較為成熟和富有影響力的UGC平臺，雖然當(dāng)下已經(jīng)有部分視頻網(wǎng)站依靠自身內(nèi)容輸出而產(chǎn)生了一定的影響力，吸引了部分用戶流量，但仍然未能形成一個完善而成熟的UGC體系。UGC代表著Web2.0時代，但且如今很多廣播媒體仍然停留在Web1.0時代，而5G技術(shù)要求廣播媒體逐步走向Web3.0時代，為適應(yīng)這一趨勢，廣電媒體必須實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展，豐富媒體內(nèi)容，積極利用UGC平臺打造屬于5G時代的新媒體。

4.2 形式趨于多樣性

廣電媒體在發(fā)展為新媒體的過程中不應(yīng)當(dāng)僅僅局限于傳統(tǒng)媒體形式，而應(yīng)當(dāng)綜合利用文字、圖片、視頻開創(chuàng)新型傳播模式，在此過程中，VR和AR技術(shù)都是當(dāng)下廣電媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要支持，當(dāng)然在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的過程中，我們?nèi)匀徊荒芎鲆暳宋淖值牧α?，發(fā)展新型傳媒技術(shù)并不是弱化文字功能的過程，很多信息只有在文字的渲染下才能實(shí)現(xiàn)更好的傳播。傳統(tǒng)廣電媒體主要利用音頻模式進(jìn)行新聞傳播，而新媒體平臺要求更好的彰顯文字表現(xiàn)力。首先在VR和AR技術(shù)上，傳媒行業(yè)還未能將其實(shí)現(xiàn)較為成熟的應(yīng)用，但5G技術(shù)將其推向人們生活的方方面面，VR和AR技術(shù)再也不是人們耳中聽到的書面概念。其中VR技術(shù)指虛擬現(xiàn)實(shí)，其主要利用計算機(jī)圖形技術(shù)，傳感器設(shè)備和立體顯示技術(shù)為受眾創(chuàng)建特定虛擬環(huán)境，讓他們在沉浸式體驗(yàn)中通過自己的五官和肢體與環(huán)境信息作出互動。AR技術(shù)指增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，其主要利用計算機(jī)技術(shù)對現(xiàn)實(shí)世界的圖像信息、聲音信息或其他信息進(jìn)行跟蹤和仿真處理，再通過疊加虛擬物件為受眾創(chuàng)造更加符合實(shí)際感覺的想象空間。因?yàn)?G技術(shù)推動了網(wǎng)絡(luò)流量的高速率傳播，這使得高清視頻成為未來媒體傳播的主要方式，而VR技術(shù)則能良好的解決網(wǎng)絡(luò)延遲問題，進(jìn)一步推動了電子游戲競技行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)和在線教育平臺的盈利與發(fā)展。

目前，我國廣播電視臺與阿里、騰訊和百度展開戰(zhàn)略合作關(guān)系，同時中國三大運(yùn)營商移動、聯(lián)通和電信共同簽署5G通信媒體協(xié)議，計劃開啟我國首個國家級5G網(wǎng)絡(luò)通信媒體平臺，這一發(fā)展趨勢令人矚目，也充滿希望，廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺和通信公司的聯(lián)合發(fā)展也將是新媒體的全新突破。在此合作基礎(chǔ)上，廣電媒體如果能打造出一個獨(dú)具特色又富有創(chuàng)新含義的新型媒體平臺，將以一個良好的開端為整個廣電行業(yè)起到領(lǐng)導(dǎo)性作用。值得一提的是，廣電媒體在開拓基于網(wǎng)絡(luò)視頻的新型媒體過程中，不能完全摒棄傳統(tǒng)媒體中的文字和圖形元素，將傳媒和新媒實(shí)現(xiàn)良好融合，才能真正擴(kuò)大廣電媒體的影響力，創(chuàng)造真正的商業(yè)價值。

4.3 媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

在5G技術(shù)的推動下，廣電媒體逐步走向縱向融合發(fā)展是當(dāng)下新型媒體提出的新要求，因?yàn)楝F(xiàn)如今媒體行業(yè)的競爭力愈發(fā)顯著，而廣電媒體也不斷引入市場人才競爭機(jī)制和成本考核機(jī)制，為了不丟失廣電媒體在競爭市場的存在感，需要廣電媒體不斷拉近于市場化競爭的距離。在當(dāng)今5G時代推動下，廣電媒體在傳媒行業(yè)面臨著日益俱增的壓力，無論是新型媒體行業(yè)的競爭影響，還是傳統(tǒng)媒體的制約影響，都需要廣電新媒體保持警惕心和緊張感，以免被市場淘汰出局。在此過程中，廣電媒體仍然要保持自身專業(yè)化和深度化的優(yōu)勢，努力推出有質(zhì)量的新聞媒體節(jié)目，并在保持專業(yè)性的基礎(chǔ)上不斷加入新元素，同時將新媒體元素作為基于高質(zhì)量和高基礎(chǔ)的主力軍，即廣電媒體既要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，也要促進(jìn)元素融合，當(dāng)下多個媒體案例表明實(shí)現(xiàn)新媒體化轉(zhuǎn)型將是未來廣電媒體的發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合精髓在于兼容并蓄，也就是取長補(bǔ)短，讓傳統(tǒng)媒體逐漸走向新媒體方向，實(shí)現(xiàn)真正的“媒體融合”。新興媒體作為5G智能時代的主要發(fā)展方向，將同時結(jié)合人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等多項新型科技技術(shù)，在技術(shù)疊加中逐步踏入Web3.0時代。因?yàn)槭軅鹘y(tǒng)媒體的限制和影響，廣電媒體在發(fā)展過程中仍然保留了一部分傳統(tǒng)色彩，這也是廣電媒體落后于其他新媒體競爭發(fā)展的主要原因之一，因此廣電媒體必須進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型，以免在新智能時代中被淘汰出局。

總而言之，廣電媒體為走向基于5G技術(shù)的新媒體局面，為了實(shí)現(xiàn)真正的新媒體轉(zhuǎn)型，不能僅僅局限于技術(shù)改良，而應(yīng)當(dāng)從發(fā)布平臺、傳播形式和媒體內(nèi)容等多方面進(jìn)行融合發(fā)展，在此過程中，我們不必要拋棄傳統(tǒng)媒體的所有元素，而是積極利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體的技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，真正將廣電媒體打造新興媒體隊伍中的一員。此外，廣電媒體在實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的過程中還應(yīng)當(dāng)積極改善傳播風(fēng)格，從老百姓和公眾的精神生活出發(fā)，挖掘與公眾日常工作和生活相關(guān)的媒體元素，打造真正適合他們的媒體新聞，為公眾評論和新聞輿論搭建溝通橋梁;最后，媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展還應(yīng)當(dāng)積極加入UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）運(yùn)營模式，真正讓公眾參與到媒體創(chuàng)作過程中，實(shí)現(xiàn)媒體元素和公眾的互動，因?yàn)楫?dāng)下參與新媒體互動的成員多為年輕人，而這些成員也更趨向于潮流化、平民化和草根化的媒體內(nèi)容，這是當(dāng)今媒體的發(fā)展特色，也是未來新媒體的轉(zhuǎn)型方向。當(dāng)下整體媒體變化波動較大，但離不了統(tǒng)一的融合方向，未來廣電媒體只有同步實(shí)現(xiàn)技術(shù)、思想和審美上的協(xié)同創(chuàng)新才能真正打造出適應(yīng)時代潮流的新媒體。

5. 結(jié)語與展望

綜上所述，廣電媒體未來將逐步向內(nèi)容與生產(chǎn)力協(xié)同發(fā)展的平臺邁進(jìn)，如何在確保形式多樣化和內(nèi)容新穎性的同時保證技術(shù)支持是當(dāng)下廣電媒體轉(zhuǎn)型的重要問題，這樣才能在未來傳媒競爭市場占有一席之地。5G在廣電媒體中的應(yīng)用技術(shù)仍處于初步發(fā)展階段，雖然為未來廣播和移動網(wǎng)絡(luò)的融合提供了有利條件，也制定了短期的技術(shù)執(zhí)行方案，這表明未來5G將會更良好的應(yīng)用于廣電媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，未來需要相關(guān)工作人員不斷進(jìn)行進(jìn)一步探究，充分結(jié)合廣電媒體未來的發(fā)展業(yè)務(wù)需求和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)需求，制定一套更加完善的標(biāo)準(zhǔn)化工作方案，爭取將5G技術(shù)在我國廣電媒體中實(shí)現(xiàn)全方位應(yīng)用。

總而言之，未來廣電媒體想要打造全方位和多形式的新型媒體，應(yīng)當(dāng)在利用5G技術(shù)的基礎(chǔ)上不斷完善傳播平臺、媒體內(nèi)容和廣播顯示，突破傳統(tǒng)媒體限制，形成具有自己獨(dú)特技術(shù)和風(fēng)格的新媒體競爭格局。

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作者簡介：王冰燦 出生年月：1991年9月 性別：女 籍貫：江蘇 南京，民族：漢 職稱：助理實(shí)驗(yàn)師 學(xué)位：碩士 研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。